リンクビルディング：基礎技術

公開: 2021-10-08

新しいクライアントを上陸させました。

彼らはコンテンツに投資し、オンラインでブランドの存在感を高めてきました。

彼らの欲求不満：彼らが作成しているコンテンツへのリンクと有機的なトラフィックの欠如。彼らは、有機的なトラフィックを価値のあるコンテンツやページに誘導するための支援を必要としています。

これは私たちのクライアントにとって一般的な状況であり、今日はどちらの状況でもリンクを構築するための私のお気に入りの戦術の1つであるFoundationTechniqueを共有します。

これは、コンテンツ戦略、プロスペクティング、ニッチリサーチ、競合他社の分析、およびアウトリーチをすべて1つにまとめたものです。

難しいですね。そうではありません。

派手な言葉にもかかわらず、戦術の背後にある原動力は常識です。そうです、常識はファンデーションテクニックの中核です。

全体の原則は、1つの単純な事実に基づいています。検索でのページのランク付けは、特に競争力のあるキーワードの場合、リンクとコンテンツに基づいてランク付けされます。 Googleは最近、コンテンツとリンクが2つの最大のランキング要素であることを確認しました。

つまり、ランク付けに値するコンテンツがすでにある場合は、方程式の1つだけが欠落していることになります。バックリンクです。

したがって、クライアントのページへの高品質のリンクを確保できれば、ランク付けされます。

では、リンクの機会はどこにありますか？どこから探し始めますか？ 基礎テクニック：私はすでにランク付けされているページを見ます。ホイールを再作成する必要はありません。

基礎技術のしくみ

私には、コンテンツに投資して、視聴者に問題の解決策を提供する価値志向のページを作成しているクライアントがいます。

これらのページはランク付けする価値がありますが、必要なリンクが不足しています。検索でのページのランキングを向上させるためにリンクを見つけて保護するために出かけるのが私の仕事です。それにより、適格なオーガニックトラフィックを促進し、ページの生涯価値を向上させます。

解決策：クライアントのコンテンツがターゲットとするキーワードのページランキングを調べてください。私はランキングページとそれらにリンクしているページ（それらのバックリンク）を確認し、自分のページにもリンクすると思うページのリストを作成します。

多様なリンクのセットを持つ10のランキングページ（単一のSERPの1ページ）を考えると、私はすぐに多数のリンクの機会を持つはずです。クライアントのコンテンツが（単一のヘッドタームをターゲットにするのではなく）さまざまなキーワードでランク付けするに値する場合、私にはさらに多くの機会があります。

私たちは50以上の機会を短い順序で話している。

最良の部分は、ファンデーションテクニックの実行がいかに簡単かということです。実際、それは私が新しいウェブサイトを調べるときに考える最初の戦術です。

それが私がそれをファンデーションテクニックと呼ぶ理由です—この戦術は新しいキャンペーンのファンデーションを提供します。これが、ランク付けしたい新しいページへのリンクのベースを構築する方法です。

私はこれがユニークだとは思いません—多くのSEOがこのテクニックの何らかの形を制定している可能性があります—しかし、この方法は見過ごされがちです。

グーグルはすでにあなたのキーワードに価値があり関連性があると考えるリンクのリストを提供しています。結果の最初のページに移動して、ページのランキングを確認するだけです。

基礎技術の要件

FoundationTechniqueを実行するために必要なものは次のとおりです。

ランク付けして検索者の意図にうまく答えるに値するが、リンクが不足しているコンテンツ。
ページにとって重要なキーワードのリスト。

それでおしまい。真剣に。

世界で最高のコンテンツは必要ありません。 3,000語である必要はなく、適切に設計されている必要も、活用できるブランドパートナーシップを持っている必要もありません。キーワードの調査は網羅的である必要はありません。

ページが対象としている主要な用語を理解した上で、ランク付けに値する堅実なコンテンツが必要です。コンテンツを宣伝するための基本的な資料。

ブライアンディーンの超高層ビルテクニックは同じ原理で動作しますが（ブライアンのブログであるBacklinkoを読むことをお勧めします）、ファンデーションテクニックは信じられないほど複雑で詳細なコンテンツを作成する努力を必要としません。

ブライアンディーンの超高層ビルテクニックは機能し、クラス最高のコンテンツを作成するための時間、エネルギー、ドライブ、およびリソースがあれば素晴らしいです。実際、コンテンツに投資している場合は、超高層ビルのコンテンツに投資することを強くお勧めします。クラス最高のガイドは、ブランドへの重要な投資です。

しかし、コンテンツ戦略は、すべての戦略と同様に、多様である必要があります。多様化は、オーディエンスの育成、読者の疲労の防止、リンクの確保、およびバランスの取れたブランドの声の作成に役立ちます。

あなたがeコマースサイトであるなら、3,000語のガイドを書くことは必ずしも意味がありません。レシピ、短い製品ウォークスルー、または重要な業界イベントに関する意見記事を提供したい場合があります。それらのどれも3,000語を必要としません。

ファンデーションテクニックの例を見てみましょう。

ファウンデーションテクニックのコンテンツの検索

例に直接飛び込む前に、まず、適切なオーディエンスにプロモートされたときにリンクを保護できるクライアントのサイト上のコンテンツとページを見つける方法について説明しましょう。

新しいクライアントのWebサイトを調べて、どのアセットが存在するかを確認することをお勧めします。

これについては、いくつかの投稿で詳しく説明しました。

リンクに値するページを見つけるための3つの簡単なステップ。
大企業サイトでリンク可能なアセットを見つける方法。
共有、リンク、関係のためにリンク可能なアセットを宣伝するための3つのステップ。
補完的なマーケティング：SEOとコンテンツマーケティングの交差点。
リンクのための戦略的なコンテンツのアイデア。

その最初の投稿、リンクに値するページを見つけるための3つの簡単なステップは、新しいWebサイトでリンクに値するページを見つける方法に関しておそらく最も直接的なものです。

なじみのないWebサイトでリンクに値するページを見つける方法を要約すると、手順は次のとおりです。

クライアントに相談してください。彼らは自分のサイトと目標を知っており、コミュニケーションはクライアントの期待を設定するのにも役立ちます。
ソーシャルチャネル全体で上位の共有コンテンツを確認します（BuzzSumoをお勧めします）。
バックリンクエクスプローラー（Majestic、ahrefs、Moz、CognitiveSEOなど）でトップリンクコンテンツを確認します。
（オプション）：分析で上位に表示されたページを確認します。

自分の脳も使ってください。 これらのツールは、人気のあるコンテンツを効率的に見つけるのに役立ちますが、コンテンツを分析して、リンクを保護するメリットがあるかどうかを判断する必要があります。

コンテンツのプロモーションには、何らかの方法で作品を宣伝する価値のある独自のセールスポイント（USP）が必要です。現在ランク付けされている結果と何ら変わらない場合は、上位の結果の1つにリンクしているサイトがページにもリンクしている理由を説明するのに苦労します。

リンクを保護するために、クライアントのニッチ全体で重要な人にメールを送信します。あなたはあなたのページがあなたのアウトリーチにおいて説得力があり説得力のあるリンクに値すると信じる必要があるでしょう。

基礎技術の例：REI.com

REIほど、高品質でブランド構築コンテンツに投資している有名なブランドの良い例はありません。

真剣に、これらの部分をチェックしてください：

ポールのブーツ。
カイルをカタディンに連れて行く。
National Public LandsDayのトレイルを思い出しましょう。
荒野を死ぬまで愛する。
REIエキスパートによる11のキャンプクッキングハック。
ギアレビュー：オルカヤックビーチフォールディングカヤック。

リンクに値するページを見つけるための3つの簡単なステップに関する私の投稿で述べたのとまったく同じ方法を使用して、BuzzSumoでこれらのページを見つけました。

REIは、自然、人間性、独立性、保護の重要性を読者に思い出させる、ソートリーダーシップ、ギアレビュー、キャンプアドバイス、感情的なヒューマンインタレスト記事を組み合わせて作成しています。それぞれの作品は、ブランド、マーケティング、コミュニティへの真の投資を表しています。

それはすべてメッセージに基づいており、本物であり、情熱的であり、REIのコミュニティに付加価値をもたらします。これらの作品は、うまくいったコンテンツ戦略の完璧な例です。

3,000語のガイドは1つではありません。

これをSEOの観点から考えてみましょう。 REIは明らかに多額の投資を行っています。これはブランドマーケティングイニシアチブです。これは、視聴者を増やし、メッセージを広め、コアバリューの資料です。

それは促進されるべきではありませんか？コンテンツが可視性（検索）に最適なチャネルに存在することを確認するための努力が必要ではありませんか？

このコンテンツを分析すると、11 Camp CookingHacksが検索に成功する可能性が最も高いと言えます。

これは商業指向の常緑樹であり、検索可能な用語[キャンプ料理]、[キャンプ料理のアイデア]、[キャンプ料理のヒント]などを対象としています。

投稿は製品ページにも直接リンクしています。

Majesticは、22のリンクルートドメイン（LRD）を投稿に報告しています。

ただし、これらはすべてREIのコンテンツをスクレイピングする薄い/悪いWebサイトです。それらは本当のリンクではありません。投稿を複製した別のウェブサイトの結果ではないリンクが1つありますが、それはスポンサー付きの投稿です：http：//matadornetwork.com/notebook/essential-items-backcountry-camping-trip/。

理想的ではありません。

簡単に言えば、この投稿への実際のリンクはありません。何千ものソーシャルシェア、全体的に価値のあるコンテンツ、しかしリンクはありません。

当然のことながら、これはコア用語[キャンプ料理]の1ページ目からランク付けされていることを意味します。 [キャンプクッキングハック]で1位、[キャンプクッキングのヒント]で9ページにランクインしています。他のランキングはありません。

それでは、ファンデーションテクニックを適用して、リンクのベースを保護する方法を示しましょう。

ステップ1：投稿を確認する

REIエキスパートによる11のキャンプクッキングハックの投稿：

ランク付けするに値する。
キーワード：[キャンプ料理] 2.9k検索ボリューム。さらに、[キャンプ料理のアイデア]と[キャンプ料理のヒント]で追加の機会を確認することもできます。

ファウンデーションテクニックを適用するために必要な情報は以上です。始めましょう。

ステップ2：私たちのヘッドターム[キャンプクッキング]のページランキングとそれらにリンクしているページを確認します。

レビューの正確なプロセスを確認できるように、これを1つずつ分解してみましょう。

関連するリンクの機会を見つけるために、ランキングページとそれを指すリンクを確認するために、私の精神的なプロセスを段階的に説明します。

【キャンプクッキング】のランキングは10ページあります。

1.キャンプクッキング101—エピキュリオス。

URL： http ： //www.epicurious.com/archive/howtocook/primers/camp-cooking。

この投稿は、キャンプ料理の基本的なガイドです。それは網羅的でもうまく設計されたものでもありません。

コンテンツ：

不格好なヘッダー。
小さいフォント。
最小限のデザイン/フォーマット。
画像の欠如。
基本情報。

REIの投稿はトピックの点で少し異なりますが、より適切に作成されています。この投稿にランクインする価値があります。

リンク：

http://303magazine.com/2015/07/colorado-guide-backpacking-101-2/。
http://www.outdoorgearup.com/best-backpacking-cookware/。

Majesticは、6つの参照ドメインを報告しています。これらのリンクを分析すると、精査に合格するリンクはごくわずかです。上記の2つのリンクは関連する機会です。

2.指をなめるのに良い25の簡単なキャンプファイヤーレシピ—田舎暮らし。

URL： http ： //www.countryliving.com/food-drinks/g2444/campfire-recipes/。

この投稿はレシピに焦点を当てているため、REIの投稿と100％関連しているわけではありません。スライダーとしてもフォーマットされており、科学的には史上最悪のフォーマットです。期間。また、コンテンツは多くの一意のURLにまたがって存在するため、SEOの観点からも最適ではありません。

コンテンツ：

フォーマットが不十分（スライダー）。
薄い：画像、簡単な説明、およびソースへのリンク。
レシピベース（REIのトピックとは少し異なります）。

リンク：

http://www.goodhousekeeping.com/life/travel/news/a40519/podtent-camping-tents/。
http://www.popularmechanics.com/technology/gear/a16118/micro-bicycle-camper/。
http://www.popularmechanics.com/home/a21252/tentsile-camping-tent/。
http://www.thesimpledollar.com/how-we-plan-frugal-family-vacations-in-national-parks/。
http://knowtechie.com/going-on-a-biking-trip-essentials-you-need-to-have-at-hand/。

Majesticは、39の参照ドメインを報告しています。多くは、ページにリンクしているPodtentsに関する記事に基づいており、その後、さまざまなWebサイトで取り上げられました。

カントリーリビングは有名な雑誌であり、ブランドの権威を持っていることも注目に値します。

上記のリンクは、関連するリンクの機会と私が考えるものです。

3.キャンプ料理のヒント—アウトドアが大好きです。

URL： http ： //www.lovetheoutdoors.com/camping/camp_cooking_tips.htm。

キャンプ中に食事を調理するためのガイド。これは単語が多いページで、ほぼ完全にスペースのないリストでフォーマットされています。

良い情報、読みにくく、消化しにくい。 REIの投稿は、包括的ではありませんが、はるかに優れています。

コンテンツ：

同等のコンテンツですが、はるかに詳細です。
画像の欠如。
書式設定のため読みにくい。

リンク：

http://campusrecreation.illinoisstate.edu/adventure/own/camping/（すでに他のREI資料にリンクしています）。
http://forums.outdoorsmagic.com/showthread.php/69094-Food-Glorious-Food。
http://www.disboards.com/threads/newbie-to-camping-and-fort-wilderness-with-toddlers-lots-of-questions.3110288/。

Majesticは、30のリンクルートドメインを報告しています-悪くはありません。私が上で引き出した最高で最も関連性のあるもの。

4.キャンプ旅行で調理できる34のこと—BuzzFeed。

URL： https ： //www.buzzfeed.com/twopoodles/recipes-for-camping-food。

クラシックなBuzzFeedの投稿-主に視覚的な堅実なコンテンツ。レシピ/ヒントに直接リンクします。

コンテンツ：

有益というよりも面白い。
主に視覚的であり、元のソースへのリンクを超えて、プロセス、成分、または必要な供給の実際の説明はありません。
包括的-それは素晴らしいアウトドアで調理する価値のあるさまざまな異なる食品のまともなリストです。

リンク：

http://www.girlsaskguys.com/other/a28089-7-reasons-you-need-to-go-camping-this-summer。
https://bedsider.org/features/912-any-unhappy-campers-out-there-here-s-how-to-do-the-great-outdoors。
http://www.madcappers.co.uk/everything-you-need-to-make-your-next-wilderness-retreat-go-just-right/。

Majesticは、9つの参照ドメインを報告しています。BuzzFeedが検索よりもソーシャルに対応していることを考えると、それほど驚くことではありません。

上記の最も関連性の高い機会を引き出しました。

5.キャンプファイヤークッキング—Eartheasy。

URL： http ： //eartheasy.com/play_campfire_cooking.htm。

屋外で安全に調理するための確かなガイド。まだいくつかのフォーマットの問題がありますが、これは私たちがこれまでに遭遇した中で最も包括的なガイドです。

コンテンツ：

有益で、視覚的で、他の結果よりも適切にフォーマットされています。
包括的：安全性、ハウツー、消耗品、レシピなどを含むさまざまなトピックをカバーしています。
これまでのSERPで最高のコンテンツ。有益で詳細で、さまざまなトピックをカバーしています。

リンク：

http://www.southcarolinaparks.com/camping-lodging/camping/campground-cooking/default.aspx。
http://www.standard.net/Recreation/2015/07/02/Campfire-Cooking-tips。
http://www.lowimpact.org/lowimpactlinks/linksfirecraft/。

Majesticは、83の参照ドメインを報告しています。これまでで最高です。これがSERPで最高のコンテンツであることを考えると、当然のことです。多くのブログ、ウェブサイト、リソースで取り上げられています。

上記のリストは、最良のリンク機会のほんの一例です。

6.キャンプクッキング—フィードフィード。

URL： https ： //thefeedfeed.com/camp-cooking。

これは、「料理を愛する人々をつなぐ」ウェブサイトとして自己記述しているフィードフィードのタグページです。

コンテンツ：

タグページ。キャンプ料理に関連するサイト上のすべての投稿のカテゴリとして機能します。
ページ自体のコンテンツは役に立ちませんが、他の潜在的に役立つページへのガイドとして機能します。

リンク：

なし-このページは、結果、ドメイン強度、および内部リンクの差異についてランク付けされている可能性があります。

7.キャンプレシピ—すべてのレシピ。

URL： http ： //allrecipes.com/recipes/1529/everyday-cooking/on-the-go/camping/。

別のカテゴリページ、今回は人気のレシピWebサイトAllrecipesからのレシピの融合。

コンテンツ：

カテゴリページ、キャンプレシピの融合。
REIのページとは関係ありません。

リンク：

http://www.weekendnotes.com/a-guide-for-novice-campers/。
http://www.lanternandlarks.co.uk/ultimate-guide-to-glamping。
http://www.teomaragakis.com/outdoors/camping-tips/things-to-do-while-camping/。

Majesticは、19の参照ドメインを報告しています。ページ自体は直接比較することはできませんが（さまざまなトピックや意図を提供します）、上記のように追求する価値のある機会があります。

8. 20のおいしいキャンプディナー—日没。

URL： http ： //www.sunset.com/food-wine/kitchen-assistant/camping-cooking-recipes。

有名な雑誌、スライドの形でレシピのリストを提示している別の雑誌。

雑誌のウェブサイトがスライドが情報を表示する良い方法であると考えるのはなぜですか？

コンテンツ：

薄い：スライド内の画像と簡単な説明とソースへのリンク。
一意のURL：各スライドは一意のURLにあります（SEOには適していません）。
あまり関連性がありません。彼らはレシピを「キャンプディナー」と呼んでいますが、実際にはその目的を果たしているようには見えません。

私の推測では、これはリンクとドメインの有効性でランク付けされています。

リンク：

http://www.outtheremonthly.com/better-eating-in-the-backcountry/
http://blog.rvshare.com/17-camping-recipes-please-every-palate/
https://guaranteerv.com/blog/variety-recipes-camping-websites-internet/
http://www.aliceandlois.com/a-little-bit-of-everything-3/

Majesticは、13の参照ドメインを報告しています。リンクドメインの多くもまともです。あなたは上記の最高の機会を見ることができます。

9.キャンプクッキング＆ダイニング—カベラス。

URL： http ： //www.cabelas.com/category/Camp-Cooking-Dining/581015880.uts。

カベラスの商品カテゴリページ。購入/商業目的を含めるというGoogleの試みの可能性があります。

REIの投稿とは関係ありません。

コンテンツ：

製品カテゴリページ。

リンク：

なし。

Majesticは参照ドメインを報告しません。このページは、Googleが商用検索者の意図に答えたいと考えていたため、ドメインの強さに基づいてランキングされている可能性があります（Cabela'sは定評のあるアウトドアブランドです）。

10.キャンプクッキング101—YouTube。

URL： https ： //www.youtube.com/watch？v = g0h7Szg0bWk。

キャンプ料理についてのMSR調理器具からのビデオ。 154,000回の生涯視聴-ビデオコンテンツが実行可能なオプションであることに注意してください。

コンテンツ：

視聴回数が100,000回を超える関連性の高いYouTube動画。
供給とプロセスに関する詳細で優れた情報。
実際の消耗品、ギア、およびプロセスを示すビジュアルガイド。

リンク：

なし

Majesticは、2つの参照ドメインを報告していますが、どちらも品質ではありません。このページは、YouTubeのドメイン権限と、さまざまな異なる結果とコンテンツを表示したいというGoogleの要望に基づいてランク付けされている可能性があります。

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これは、[キャンプ料理]という用語の上位10ページのランキングと、Majesticを介して見つけた関連性のある価値のあるリンクのサブリストです。これらは、追求する価値のあるリンクです。

10ページのランキングのうち、サイトの権限に基づいてランク付けされているのは、2つのカテゴリページ（カベラスとフィードフィード）の2つだけです。 YouTubeビデオは、直接の比較ではありませんが、視聴者にビデオの価値を示しています。

何よりも、私たちのコンテンツは、関連するページのランキングよりも優れています。私たちが連絡しているサイトによっては、私たちのページにもリンクする価値がある理由を説明するのは難しいことではありません。

ステップ3：追加のキーワードについてページのランキングを確認します。

単一のSERPをレビューすることによる30のリンクの機会。悪くないですよね？

しかし、なぜそこで止まるのですか？

分析できる用語と分析すべき用語はあと3つあります。 [キャンプ料理]は検索ボリュームが最も多いSERPであるため、リンクが最も多くなる可能性があります（最も競争力があるため）。

ただし、次のことも分析する必要があります。

[キャンプ料理のアイデア]。
[キャンプ料理のヒント]。
[キャンプ料理のコツ]。

それらは、どちらかといえば、キャンプクッキングハックに関する私たちの投稿（基本的にヒント、トリック、アイデアと同じ）に関連性があり、比較可能です。

必要に応じて、SERPごとに手順2を繰り返します。これにより、さらに強力な基盤が作成されます。唯一の制限要因は、投資する時間です。通常、私は約20分でSERPをくまなく調べることができますが、それほど多くの投資は必要ありません。

合計すると、約1時間ですべてのSERPをくまなく調べることができるはずです。仕事から、私はおよそ100のリンクの機会をどこかで見つけることを期待します。

さまざまな理由で、私が追求しない機会は必然的にありますが、キャンペーンの開始時に100のリンクの機会は素晴らしいです。

同様に価値があるので、これらのページがどのようにリンクを取得しているかについて、独自の洞察と視点を得る必要があります。

ステップ4：洞察のためにSERPとバックリンクを分析する

[キャンプクッキング]の上位10ページのランキングを確認したところ、30のリンクの機会が見つかりました。

ただし、ここで停止するつもりはありません。同様に分析する必要がある他の3つのまともな検索ボリュームSERPがあります。

ファンデーションテクニックを実行している間、あなたの脳をオフにしないでください（私は確かにそうしません）。批判的思考はSEOの一部であり、Majestic（または選択したバックリンクエクスプローラー）を介してリンクしているページのタイプを確認する間、継続する必要があります。

ファウンデーションテクニックのポイントは、私たちが行った、迅速で関連性のあるリンクの機会を見つけることです。また、プロジェクトの残りの部分のベースを作成することでもあります。

では、REIの例でSERPとそのバックリンクを確認することから何を学びましたか？

ランク付けするのに多くの質の高いリンクは必要ありません。一握りが私たちの目標を達成する可能性があります。 SERPでランク付けされているほとんどのページには、それぞれ数ページあります。
質の高いリンクは、主に引用に基づいており、主題に関するブログ/リソースの投稿（クックキャンプ）にあります。彼らは情報を引用しています。
私たちのターゲットキーワードのコンテンツランキングは、せいぜい私たちのものに匹敵します。実際、REIのCamp Cooking Hacksは、競合したいページの大部分よりも優れています。
リンクを保護するには、REIのコンテンツが存在することをもっと認識する必要があります。適切なウェブサイトへの的を絞ったインテリジェントなプロモーションは、合理的にリンクをもたらすはずです。
REIのコンテンツのランキングを達成できれば、今後も意識を通じてリンクを獲得していくのではないかと強く思います。リンクの多くは引用/リソースベースのように見えるので、ウェブサイトでページを作成している人は、ページを作成するときに関連情報を検索しているだけだと思います。新しいサイトが新しいページを作成し、引用する関連情報を検索すると、（新しく）ランキングページが見つかります。その結果、REIへのリンクが追加されます。

これは自己達成的なサイクルです。 REIの貴重なコンテンツへのリンクと認識を構築することで、検索ランキングとトラフィックを増やすだけでなく、認識、可視性、リンクをさらに高めることができます。業界で一般的な検索に答えるREIの貴重なコンテンツへのリンクを一貫して構築すれば、ブログ、オーディエンス、ブランドにかなりの成長をもたらすでしょう。

REIがコンテンツに投資している場合は、プロモーション戦略に投資する必要があります。私は、SEOとリンク構築を強くお勧めし、それらのコンテンツへのさらなるトラフィックと認識を獲得します。

リンクの保護とトラフィックの増加は、単純な常識であるFoundationTechniqueを使用して実現できます。