どのプラットフォームがCPM広告を使用していますか？

公開: 2021-07-09

CPM広告、つまりインプレッション単価は、広告の1,000インプレッションあたりの特定の価格を広告主に請求する広告の形式です。これはすぐにモバイル広告の課金の最も一般的な方法になりました。モバイルサイト運営者は、クリックではなくインプレッションに重点を置いているため、この形式の広告を気に入っています。これは出版社に大きな利益をもたらします。しかし、CPM広告を使用してビジネスに利益をもたらすにはどうすればよいでしょうか。また、どのプラットフォームがCPMマーケティングを使用しているかをどのように知ることができますか。この記事では、これらの質問などに回答します。

CPM広告とは何ですか？

まず、CPM広告とは何かについて詳しく説明しましょう。前述のように、これは広告が受け取る1,000インプレッションごとに課金されるモデルです。基本的に、サイト運営者が1ドルのCPMを請求する場合、広告主は広告の表示回数1,000回ごとにサイト運営者に1ドルを支払います。 CPMの正式なタイトルは、インプレッション単価ですが、インプレッション単価と呼ばれることもあります。

これは、デジタルマーケティングの世界で広告の価格を設定する最も一般的な方法です。それは広く理解されており、このため、さまざまな出版社の価格を比較するのは簡単です。 CPMとは何かを理解するには、インプレッションとは何かを理解する必要があります。インプレッションは本質的に広告ビューです。人々は自分のデバイスであなたの広告を何回見ましたか？広告主が出版社に支払うべき金額を決定するこの方法は、公正で普遍的です。 CPMマーケティングは、サイト運営者と広告主にとって非常に有益です。

マーケティングでCPMを計算する方法

式は単純です。CPM=総キャンペーン費用/（総インプレッション数/ 1,000）

キャンペーンの総費用

キャンペーンの総費用は、広告主がサイト運営者に支払う合計金額です。この式は次のとおりです。キャンペーンの総費用= CPM x（インプレッションの総数/ 1,000）

総インプレッション数

合計表示回数は、ユーザーが広告をクリックした回数です。この計算式は次のとおりです。合計インプレッション数=（キャンペーンの合計費用/ CPM）x 1,000

CPMの計算例

広告主がサイト運営者に25,000ドルを支払って広告を公開するとします。キャンペーンの総費用は25,000ドルになります。この広告は500万回のインプレッションを生み出しました。この広告の1000あたりの費用はいくらですか？

1000あたりのコスト= $ 25,000（キャンペーンの合計コスト）/（5,000,000（インプレッションの合計数）/ 1,000）

1000インプレッションあたりのコスト（CPM）は、1,000インプレッションあたり5ドルです。つまり、インプレッションごとに、広告主はサイト運営者に0.5セント（$ 0.005）を支払います。

マーケティングにおける優れたCPMとは何ですか？

この質問に答えることはほぼ不可能ですが、優れたCPMとは何かを理解するために最善を尽くす必要があります。 CPMを低くすることが広告会社にとって最も有益であると期待できますが、必ずしもそうとは限りません。確かに、少ないコストで多くのインプレッションを取得できるため、CPMが低いことは素晴らしいことですが、これらのインプレッションはビジネスに有益ですか？印象自体は、オーディエンスがあなたの広告を見た後にエンゲージメントがある場合にのみ重要です。キャンペーンの目標を達成しようとしている場合、エンゲージメントがほとんどない多くのインプレッションが、これらの目標を達成するように促しますか？キャンペーンの目標を達成することを目指す場合、量より質が重要である可能性があることを認識することが重要です。ビューが少ないが、それらのビューの大部分がさらなるエンゲージメントにつながる場合、これはビジネスにとって有益な場合があります。

CPM広告が重要なのはなぜですか？

CPMは、パブリッシャーが広告から得られる収益額を予測できるため、ほとんどのオンラインパブリッシャーにとって不可欠です。さらに、CPM広告は、どのオーディエンスが広告に最も反応しているかを知るのに役立ちます。たとえば、広告主は2つの別々のサイト運営者からCPM広告を購入できます。一方のパブリッシャーは若い人口統計を持ち、もう一方のパブリッシャーは古い人口統計を持っている可能性があります。広告とエンゲージメントの両方で受け取ったインプレッション数に基づいて、広告に最もよく反応する年齢層を判断できます。これは、将来の広告キャンペーンでオーディエンスをより的確にターゲティングするのに役立ちます。 CPMは、購入者とその関心について知るための比較的安価な方法であるため、重要です。

どのプラットフォームがCPM広告を使用していますか？

Google広告

ほとんどのオンライン出版社は、お金を稼ぐ方法としてCPM広告を使用しています。最も一般的な例の1つはGoogle広告です。最も人気のあるインターネット検索エンジンであるGoogleは、非常に多くのオーディエンスを抱えているため、CPM広告に理想的な場所です。広告主はこれから彼らのウェブサイトへの足のトラフィックを得ることができます。さらに、Googleはユーザーについて多くのことを知っており、どの広告がどのオーディエンスに最も適しているかを判断できます。

Googleがどの広告を表示するかを決定する方法

まず、Googleはユーザーについて知っています。なぜなら、Googleにサインアップすると、ユーザーに自分のことを伝えるからです。グーグルはあなたの年齢、性別などを尋ねます。あなたは彼らにあなた自身についての基本的なガイドラインを伝えます。次に、Googleは検索履歴に基づいてあなたの興味を測定します。たとえば、特定のミュージックビデオを検索している場合、Googleはあなたが興味を持っているアーティストを知っており、同様のアーティストのコンサートの広告を表示する場合があります。 Googleは、プラットフォーム上で検索および実行するすべてのことを吸収し、その情報を使用して、クリックする可能性のある広告を決定します。グーグルはまたあなたが彼らに直接言わないことを知っています。特定のアイテムの一般的な予算を予測できます。彼らは以前の購入に関する情報を収集し、あなたが検索したものに基づいてあなたの一般的な価格帯を知っています。

Google広告とCPM

Google広告のCPMは他のパブリッシングプラットフォームよりも高い場合がありますが、非常に効率的です。インプレッションの量と質の両方を提供します。 Google広告は、受信したトラフィックに基づいて数量を提供します。 Googleは毎日約56億回の検索を受けています。必然的に、これらの人々は検索しながら広告を表示し、操作しています。グーグルはそのユーザーについて膨大な知識を持っているので、特定の広告でオーディエンスをターゲットにしています。人々は自分の興味に合った広告に従事する可能性がはるかに高いため、これは品質を提供します。価格が高くても、Googleが提供する量と質の高さから、広告主は高い「見返り」を得ることができます。

Facebook広告

最大のソーシャルメディアプラットフォームの1つであるFacebookは、CPM広告のパブリッシャーです。グーグルのように、フェイスブックは信じられないほど効率的です。

Facebook広告はそれだけの価値がありますか？

Facebook広告のCPMは、現在1,000インプレッションあたり約7ドルです。他の出版社に比べて一見非常に高価に見えますが、Facebookは量と質も高いです。 Facebook広告は、Googleと非常によく似たアルゴリズムを備えているため、非常に多くの人々にリーチします。これらは両方とも、ユーザーが利用する必要のある広告プラットフォームです。はい、広告は高価ですが、あなたのビジネスのためにそれらが生み出すことができるお金は比類のないものです。 Facebookの広告から得られる金額は、高いCPMを大幅に上回っています。あなたがはるかに高い収入に気付くので、広告が高価であることは問題ではありません。 CPM広告について覚えておくべき重要な側面は、コストは利益ほど重要ではないということです。

CPM広告のメリット

出版社にとってのメリット

CPM広告は、広告主とサイト運営者の両方にとって非常に有益です。サイト運営者は、自分のサイトに広告を掲載することだけで収益を上げています。それは彼らの側でほとんどまたはまったく作業を必要とせず、非常に有益である可能性があります。たとえば、アプリFlappy Birdは完全に無料でダウンロードできましたが、アプリ内広告で1日5万ドルの割引がありました。 Flappy Birdなどの無料のモバイルアプリは、CPM広告なしでは収益性がありません。

これは、Spotifyなどのアプリでも同じです。 Spotifyは、無料バージョンをダウンロードする場合でも、Spotify Premiumを購入する場合でも、収益を上げます。唯一の違いは、これらのタイプの消費者からどのようにお金を生み出すかです。無料アプリエクスペリエンス広告をダウンロードするSpotifyユーザー。一方、Spotify Premiumを購入したユーザーは、機能がアップグレードされており、広告もありません。いずれにせよ、出版社にはメリットがあります。

広告主にとってのメリット

CPM広告は、ブランド認知度と収益の可能性の両方をもたらすため、広告主にとって有益です。 CPMマーケティングからのクリック数とインプレッション数は、ブランド認知度にとって重要です。視聴者が製品を購入しなくても、露出はビジネスを成長させるための鍵です。ビジネスの露出が多ければ多いほど、ターゲットとなる消費者を見つける可能性が高くなります。さらに、製品オーディエンスへの洞察を提供することにより、広告主に利益をもたらします。さまざまなグループの人々が広告にどのように反応するかは、広告の将来の成功にとって重要です。

よくある質問