แพลตฟอร์มใดใช้โฆษณา CPM

เผยแพร่แล้ว: 2021-07-09

การโฆษณาแบบ CPM หรือราคาต่อหนึ่งพัน เป็นรูปแบบหนึ่งของการโฆษณาที่เรียกเก็บราคาที่แน่นอนต่อการแสดงผลพันครั้งของโฆษณาของผู้โฆษณา มันได้กลายเป็นวิธีการที่ใช้กันทั่วไปในการเรียกเก็บเงินสำหรับโฆษณาบนมือถืออย่างรวดเร็ว ผู้เผยแพร่โฆษณาบนมือถือชอบการโฆษณารูปแบบนี้เพราะเน้นที่การแสดงผลมากกว่าการคลิก สิ่งนี้เป็นประโยชน์ต่อผู้เผยแพร่โฆษณาอย่างมาก แต่คุณจะใช้โฆษณาแบบ CPM เพื่อสร้างประโยชน์ให้กับธุรกิจของคุณได้อย่างไร และคุณจะทราบได้อย่างไรว่าแพลตฟอร์มใดใช้การตลาดแบบ CPM บทความนี้จะตอบคำถามเหล่านี้และอื่น ๆ

การโฆษณา CPM คืออะไร?

ขั้นแรก มาคุยกันว่าการโฆษณา CPM แบบใดเจาะลึกกว่ากัน ดังที่กล่าวไว้ เป็นรูปแบบที่เรียกเก็บเงินสำหรับการแสดงผลทุกๆ 1,000 ครั้งที่โฆษณาได้รับ โดยพื้นฐานแล้ว หากผู้เผยแพร่โฆษณาเรียกเก็บเงิน $1 CPM ผู้โฆษณาจะจ่ายเงินให้ผู้เผยแพร่หนึ่งดอลลาร์สำหรับการแสดงผลทุกๆ 1,000 ครั้งที่โฆษณามี แม้ว่าชื่ออย่างเป็นทางการของ CPM จะเป็นราคาต่อพัน แต่ก็สามารถเรียกได้ว่าเป็นราคาต่อพัน

นี่เป็นวิธีทั่วไปในการตั้งราคาโฆษณาในโลกการตลาดดิจิทัล เป็นที่เข้าใจกันอย่างกว้างขวางและด้วยเหตุนี้ จึงเป็นเรื่องง่ายที่จะเปรียบเทียบราคาของผู้เผยแพร่ต่างๆ เพื่อให้เข้าใจว่า CPM คืออะไร คุณต้องเข้าใจว่าการแสดงผลคืออะไร การแสดงผลคือการดูโฆษณาเป็นหลัก ผู้คนเห็นโฆษณาของคุณบนอุปกรณ์ของพวกเขากี่ครั้ง วิธีนี้ในการพิจารณาว่าผู้ลงโฆษณาเป็นหนี้ผู้เผยแพร่โฆษณาเป็นจำนวนเท่าใดจึงเป็นธรรมและเป็นสากล การตลาดแบบ CPM มีประโยชน์อย่างมากสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้โฆษณา

วิธีคำนวณ CPM ในการตลาด

สูตรง่ายๆ: CPM= ต้นทุนแคมเปญทั้งหมด/ (จำนวนการแสดงผลทั้งหมด/1,000)

ค่าใช้จ่ายทั้งหมดของแคมเปญ

ค่าใช้จ่ายทั้งหมดของแคมเปญคือจำนวนเงินที่ผู้โฆษณาจ่ายให้กับผู้เผยแพร่ทั้งหมด สูตรสำหรับสิ่งนี้คือ: ต้นทุนแคมเปญทั้งหมด= CPM x (จำนวนการแสดงผลทั้งหมด/ 1,000)

การแสดงผลทั้งหมด

จำนวนการแสดงผลทั้งหมดคือจำนวนครั้งที่มีคนคลิกโฆษณาของคุณ สูตรนี้คือ: Total Impressions= (Total Cost of Campaign/ CPM) x 1,000

ตัวอย่างการคำนวณ CPM

สมมติว่าผู้โฆษณาจ่ายเงินให้ผู้เผยแพร่โฆษณา $25,000 เพื่อเผยแพร่โฆษณาของตน ค่าใช้จ่ายแคมเปญทั้งหมดจะเท่ากับ 25,000 เหรียญ โฆษณานี้สร้างการแสดงผล 5 ล้านครั้ง โฆษณานี้ราคาพันละเท่าไหร่คะ?

ราคาต่อพัน= $25,000 (ต้นทุนรวมของแคมเปญ)/ (5,000,000 (จำนวนการแสดงผลทั้งหมด)/ 1,000)

ราคาต่อพันหรือ CPM คือ $5 ต่อการแสดงผลพันครั้ง กล่าวอีกนัยหนึ่ง สำหรับการแสดงผลแต่ละครั้ง ผู้โฆษณาจ่ายให้กับผู้เผยแพร่โฆษณาครึ่งเซ็นต์ ($0.005)

CPM ที่ดีในด้านการตลาดคืออะไร?

คำถามนี้แทบจะตอบไม่ได้ แต่เราจำเป็นต้องพยายามอย่างเต็มที่เพื่อทำความเข้าใจว่า CPM ที่ดีคืออะไร แม้ว่าคุณจะคาดหวังว่า CPM ที่ต่ำกว่าจะเป็นประโยชน์ต่อบริษัทโฆษณาของคุณมากที่สุด แต่ก็ไม่จำเป็นเสมอไป แน่นอนว่า CPM ที่ต่ำอาจดีเพราะคุณได้รับการแสดงผลจำนวนมากโดยมีค่าใช้จ่ายเพียงเล็กน้อย แต่การแสดงผลเหล่านี้จะเป็นประโยชน์ต่อธุรกิจของคุณหรือไม่ ความประทับใจนั้นสำคัญต่อเมื่อมีการมีส่วนร่วมหลังจากที่ผู้ชมดูโฆษณาของคุณ หากคุณกำลังพยายามบรรลุเป้าหมายของแคมเปญ การแสดงผลจำนวนมากโดยมีส่วนร่วมเพียงเล็กน้อยจะผลักดันให้คุณบรรลุเป้าหมายเหล่านี้หรือไม่ เมื่อตั้งเป้าที่จะบรรลุเป้าหมายของแคมเปญ สิ่งสำคัญคือต้องตระหนักว่าคุณภาพมีความสำคัญมากกว่าปริมาณ หากคุณมีความคิดเห็นน้อยลง แต่ความคิดเห็นเหล่านั้นส่วนใหญ่นำไปสู่การมีส่วนร่วมมากขึ้น สิ่งนี้จะเป็นประโยชน์ต่อธุรกิจของคุณ

เหตุใดการโฆษณา CPM จึงมีความสำคัญ

CPM มีความสำคัญต่อผู้เผยแพร่โฆษณาออนไลน์ส่วนใหญ่ เนื่องจากสามารถคาดการณ์จำนวนรายได้ที่ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถทำจากโฆษณาได้ นอกจากนี้ การโฆษณา CPM ยังช่วยให้คุณทราบว่าผู้ชมกลุ่มใดตอบสนองต่อโฆษณาของคุณมากที่สุด ตัวอย่างเช่น ผู้โฆษณาอาจซื้อโฆษณา CPM จากผู้เผยแพร่โฆษณาสองรายแยกกัน ผู้จัดพิมพ์รายหนึ่งอาจมีกลุ่มประชากรที่อายุน้อยกว่า และผู้เผยแพร่รายอื่นอาจมีกลุ่มประชากรที่เก่ากว่า จากจำนวนการแสดงผลที่คุณได้รับจากทั้งโฆษณาและการมีส่วนร่วม คุณสามารถกำหนดได้ว่ากลุ่มอายุใดตอบสนองต่อโฆษณาของคุณได้ดีที่สุด วิธีนี้จะช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายผู้ชมได้ดีขึ้นด้วยแคมเปญโฆษณาในอนาคต CPM มีความสำคัญเนื่องจากเป็นวิธีที่ไม่แพงนักในการเรียนรู้เกี่ยวกับผู้ซื้อและความสนใจของพวกเขา

แพลตฟอร์มใดบ้างที่ใช้โฆษณา CPM

Google Ads

ผู้เผยแพร่โฆษณาออนไลน์ส่วนใหญ่ใช้การโฆษณาแบบ CPM เพื่อสร้างรายได้ ตัวอย่างที่พบบ่อยที่สุดอย่างหนึ่งคือ Google Ads Google ซึ่งเป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นทางอินเทอร์เน็ตที่ได้รับความนิยมมากที่สุด เป็นสถานที่ที่เหมาะสำหรับการโฆษณา CPM เนื่องจากมีผู้ชมจำนวนมาก ผู้โฆษณาสามารถเข้าเยี่ยมชมเว็บไซต์ของตนได้จากสิ่งนี้ นอกจากนี้ Google รู้ดีเกี่ยวกับผู้ใช้ของตนเป็นอย่างดี และสามารถกำหนดได้ว่าโฆษณาใดเหมาะสมกับผู้ชมมากที่สุด

Google ตัดสินใจเลือกโฆษณาที่จะแสดงให้คุณเห็นอย่างไร

ประการแรก Google รู้เกี่ยวกับผู้ใช้เพราะเมื่อคุณสมัครใช้งาน Google คุณจะบอกพวกเขาเกี่ยวกับตัวคุณเอง Google ถามอายุ เพศ ฯลฯ ของคุณ คุณบอกหลักเกณฑ์พื้นฐานเกี่ยวกับตัวคุณแก่พวกเขา ต่อไป Google จะวัดความสนใจของคุณโดยอิงจากประวัติการค้นหาของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังค้นหามิวสิกวิดีโอเฉพาะ Google รู้ว่าศิลปินคนไหนที่คุณสนใจและอาจให้โฆษณาสำหรับคอนเสิร์ตของศิลปินที่คล้ายคลึงกัน Google ซึมซับทุกสิ่งที่คุณค้นหาและทำบนแพลตฟอร์มและใช้ข้อมูลนั้นเพื่อกำหนดว่าโฆษณาใดที่คุณมีแนวโน้มที่จะคลิก Google ยังรู้สิ่งที่คุณไม่ได้บอกพวกเขาโดยตรง สามารถคาดการณ์งบประมาณทั่วไปของคุณสำหรับบางรายการได้ พวกเขารวบรวมข้อมูลจากการซื้อครั้งก่อนๆ และทราบช่วงราคาทั่วไปของคุณตามสิ่งที่คุณค้นหา

Google Ads และ CPM

แม้ว่า Google Ads อาจมี CPM ที่สูงกว่าแพลตฟอร์มการเผยแพร่อื่นๆ แต่ก็มีประสิทธิภาพมาก ให้ทั้งปริมาณและคุณภาพของการแสดงผล Google Ads ให้ปริมาณตามปริมาณการเข้าชมที่พวกเขาได้รับ Google ได้รับการค้นหาประมาณ 5.6 พันล้านครั้งต่อวัน! คนเหล่านี้กำลังดูและโต้ตอบกับโฆษณาอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ขณะค้นหา เนื่องจาก Google มีความรู้มากมายเกี่ยวกับผู้ใช้ จึงกำหนดเป้าหมายผู้ชมด้วยโฆษณาเฉพาะ สิ่งนี้ให้คุณภาพเพราะผู้คนมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับโฆษณาที่สอดคล้องกับความสนใจของพวกเขามากขึ้น โดยไม่คำนึงถึงราคาที่สูงขึ้น ผู้โฆษณาจะได้รับ "ผลตอบแทนที่คุ้มค่า" สูงเนื่องจากปริมาณและคุณภาพที่ Google มีให้

โฆษณาเฟสบุ๊ค

Facebook หนึ่งในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ใหญ่ที่สุดคือผู้เผยแพร่โฆษณา CPM เช่นเดียวกับ Google Facebook มีประสิทธิภาพอย่างเหลือเชื่อ

โฆษณา Facebook คุ้มค่าหรือไม่

ปัจจุบัน CPM สำหรับโฆษณาบน Facebook อยู่ที่ประมาณ $7 ต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง แม้ว่าจะดูมีราคาแพงมากเมื่อเทียบกับผู้เผยแพร่รายอื่น แต่ Facebook ก็มีปริมาณและคุณภาพสูงเช่นกัน โฆษณาบน Facebook เข้าถึงผู้คนจำนวนมากอย่างไม่น่าเชื่อ เนื่องจากมีอัลกอริทึมที่คล้ายกับ Google มาก พวกเขาเป็นทั้งแพลตฟอร์มโฆษณาที่ผู้ใช้ควรใช้ประโยชน์จาก ใช่ โฆษณามีราคาแพง แต่เงินที่พวกเขาสามารถสร้างให้กับธุรกิจของคุณนั้นไม่มีที่เปรียบ จำนวนเงินที่คุณสามารถสร้างได้จากโฆษณาของคุณบน Facebook นั้นมีค่ามากกว่า CPM ที่สูงอย่างมาก ไม่สำคัญว่าโฆษณาจะมีราคาแพงเพราะคุณจะสังเกตเห็นรายได้ที่สูงขึ้นมาก สิ่งสำคัญที่ต้องจำเกี่ยวกับการโฆษณา CPM คือต้นทุนไม่สำคัญเท่ากับกำไร

ประโยชน์ของการโฆษณา CPM

ประโยชน์สำหรับผู้จัดพิมพ์

การโฆษณา CPM มีประโยชน์อย่างมากสำหรับทั้งผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ ผู้เผยแพร่โฆษณาสร้างรายได้จากการเผยแพร่โฆษณาบนเว็บไซต์ของตนเท่านั้น มันต้องทำงานเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลยและสามารถทำกำไรได้มาก ตัวอย่างเช่น แอป Flappy Bird สามารถดาวน์โหลดได้ฟรี แต่ทำเงินได้ 50,000 ดอลลาร์ต่อวันจากโฆษณาในแอป แอพมือถือฟรีเช่น Flappy Bird จะไม่สามารถทำกำไรได้หากไม่มีโฆษณา CPM

นี่เป็นสิ่งเดียวกันสำหรับแอพเช่น Spotify Spotify ทำเงินได้ไม่ว่าคุณจะดาวน์โหลดเวอร์ชันฟรีหรือซื้อ Spotify Premium ข้อแตกต่างเพียงอย่างเดียวคือวิธีที่พวกเขาสร้างรายได้จากผู้บริโภคประเภทนี้ ผู้ใช้ Spotify ที่ดาวน์โหลดโฆษณาประสบการณ์แอพฟรี ในขณะที่ผู้ใช้ที่ซื้อ Spotify Premium ได้อัปเกรดคุณสมบัติและไม่มีโฆษณา ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด ผู้เผยแพร่จะได้ประโยชน์

ประโยชน์สำหรับผู้ลงโฆษณา

การโฆษณาแบบ CPM เป็นประโยชน์สำหรับผู้โฆษณา เนื่องจากเป็นการนำทั้งการรับรู้ถึงแบรนด์และโอกาสในการสร้างรายได้ การคลิกและการแสดงผลจากการตลาดแบบ CPM มีความสำคัญต่อการรับรู้ถึงแบรนด์ แม้ว่าผู้ดูจะไม่ซื้อผลิตภัณฑ์ แต่การเปิดเผยเป็นกุญแจสำคัญในการขยายธุรกิจ ยิ่งมีการเปิดรับธุรกิจมากเท่าใด ก็ยิ่งมีโอกาสค้นพบผู้บริโภคเป้าหมายมากขึ้นเท่านั้น นอกจากนี้ยังเป็นประโยชน์ต่อผู้ลงโฆษณาด้วยการให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้ชมผลิตภัณฑ์ของตน ผู้คนกลุ่มต่างๆ ตอบสนองต่อโฆษณาอย่างไรต่อความสำเร็จในอนาคตของโฆษณาของคุณ

คำถามที่พบบ่อย