Quali piattaforme utilizzano la pubblicità CPM?

La pubblicità CPM, o costo per mille, è una forma di pubblicità che addebita a un inserzionista un determinato prezzo per mille impressioni del proprio annuncio. È diventato rapidamente il metodo più comune per addebitare gli annunci mobili. Gli editori di dispositivi mobili amano questa forma di pubblicità perché si concentra sulle impressioni anziché sui clic. Questo avvantaggia gli editori in grande stile. Ma come puoi utilizzare la pubblicità CPM a vantaggio della tua attività e come fai a sapere quali piattaforme utilizzano il marketing CPM? Questo articolo risponderà a queste e altre domande.

Che cos'è la pubblicità CPM?

Innanzitutto, discutiamo in modo più approfondito di cosa sia la pubblicità CPM. Come accennato, è un modello che addebita ogni 1.000 impressioni ricevute da un annuncio. In sostanza, se un editore addebita un CPM di $ 1, l'inserzionista pagherà all'editore un dollaro per ogni 1.000 impressioni dell'annuncio. Sebbene il titolo ufficiale di CPM sia costo per mille, può anche essere indicato come costo per mille.

Questo è il modo più comune per valutare gli annunci nel mondo del marketing digitale. È ampiamente compreso e per questo motivo è facile confrontare i prezzi di diversi editori. Per capire cos'è il CPM, devi capire cos'è un'impressione. Un'impressione è essenzialmente una visualizzazione dell'annuncio. Quante volte le persone hanno visto il tuo annuncio sul proprio dispositivo? Questo modo per determinare quanto un inserzionista deve a un publisher è equo e universale. Il marketing CPM è incredibilmente vantaggioso per editori e inserzionisti.

Come calcolare il CPM nel marketing

La formula è semplice: CPM= Costo totale della campagna/ (numero totale di impressioni/1.000)

Costo totale della campagna

Il costo totale della campagna è quanto un inserzionista paga in totale all'editore. Una formula per questo è: Costo totale della campagna = CPM x (numero totale di impressioni/ 1.000)

Impressioni totali

Le impressioni totali indicano quante volte gli utenti hanno fatto clic sul tuo annuncio. La formula per questo è: Impression totali= (Costo totale della campagna/ CPM) x 1.000

Esempio di calcolo del CPM

Supponiamo che un inserzionista paghi un editore $ 25.000 per pubblicare il proprio annuncio. Il costo totale della campagna sarebbe di $ 25.000. Questo annuncio ha generato 5 milioni di impression. Quanto costa per mille questo annuncio?

Costo per mille= $ 25.000 (costo totale della campagna)/ (5.000.000 (numero totale di impressioni)/ 1.000)

Il costo per mille, o CPM, è di $ 5 per mille impressioni. In altre parole, per ogni impressione, l'inserzionista paga all'editore mezzo centesimo ($ 0,005).

Che cos'è un buon CPM nel marketing?

È quasi impossibile rispondere a questa domanda, ma dobbiamo fare del nostro meglio per capire cos'è un buon CPM. Anche se ti aspetteresti che un CPM inferiore sia il più vantaggioso per la tua azienda pubblicitaria, non è necessariamente così. Certo, un CPM basso può essere ottimo perché ottieni molte impressioni a un costo contenuto, ma queste impressioni saranno vantaggiose per la tua attività? Le impressioni stesse contano solo se c'è coinvolgimento dopo che il pubblico ha visualizzato la tua pubblicità. Se stai cercando di raggiungere un obiettivo della campagna, molte impressioni con poco coinvolgimento ti spingeranno a raggiungere questi obiettivi? Quando si mira a raggiungere gli obiettivi della campagna, è importante riconoscere che la qualità può essere più importante della quantità. Se hai meno visualizzazioni, ma una parte maggiore di tali visualizzazioni porta a un ulteriore coinvolgimento, questo può essere redditizio per la tua attività.

Perché la pubblicità CPM è importante?

Il CPM è fondamentale per la maggior parte degli editori online perché può prevedere la quantità di entrate che un editore può ottenere dagli annunci. Inoltre, la pubblicità CPM può aiutarti a dirti quale pubblico è più reattivo al tuo annuncio. Ad esempio, un inserzionista può acquistare pubblicità CPM da due editori separati. Un publisher potrebbe avere una fascia demografica più giovane e l'altro potrebbe avere una fascia demografica più anziana. In base al numero di impressioni che ricevi sia sugli annunci che sul coinvolgimento, puoi determinare quale fascia di età risponde meglio al tuo annuncio. Questo può aiutarti a indirizzare meglio il tuo pubblico con le tue future campagne pubblicitarie. I CPM sono importanti perché sono un modo relativamente economico per conoscere i tuoi acquirenti e il loro interesse.

Quali piattaforme utilizzano la pubblicità CPM?

Annunci Google

La maggior parte degli editori online utilizza la pubblicità CPM come mezzo per guadagnare. Uno degli esempi più comuni è Google Ads. Google, il motore di ricerca Internet più popolare, è un luogo ideale per la pubblicità CPM, poiché ha un pubblico così vasto. Gli inserzionisti possono guadagnare traffico sui loro siti web da questo. Inoltre, Google sa molto sui propri utenti e può determinare quali annunci si adattano meglio a quale pubblico di persone.

Come Google decide quali annunci mostrarti

In primo luogo, Google conosce i suoi utenti perché, quando ti iscrivi a Google, parli loro di te. Google chiede la tua età, sesso, ecc. Dici loro le linee guida di base su di te. Successivamente, Google valuta i tuoi interessi in base alla cronologia delle ricerche. Ad esempio, se stai cercando video musicali particolari, Google sa quali artisti ti interessano e potrebbe darti un annuncio per un concerto di un artista simile. Google assorbe ogni singola cosa che cerchi e fai sulla sua piattaforma e utilizza tali informazioni per determinare su quali annunci farai probabilmente clic. Google sa anche cose che non gli dici direttamente. Può prevedere il budget generale per determinati articoli. Raccolgono informazioni sugli acquisti precedenti e conoscono la tua fascia di prezzo generale in base a ciò che cerchi.

Google Ads e CPM

Sebbene Google Ads possa avere un CPM più elevato rispetto ad altre piattaforme di pubblicazione, è estremamente efficiente. Fornisce sia la quantità che la qualità delle impressioni. Google Ads fornisce quantità in base al traffico pedonale che ricevono. Google riceve circa 5,6 miliardi di ricerche ogni giorno! Inevitabilmente, queste persone visualizzano e interagiscono con gli annunci mentre effettuano ricerche. Poiché Google ha un'immensa conoscenza dei suoi utenti, si rivolge al pubblico con annunci particolari. Ciò fornisce qualità perché le persone hanno molte più probabilità di interagire con annunci in linea con i loro interessi. Indipendentemente dal prezzo più alto, gli inserzionisti ottengono un "ottimo rapporto qualità-prezzo" a causa della quantità e della qualità fornite da Google.

Annunci Facebook

Facebook, una delle più grandi piattaforme di social media, è un editore per la pubblicità CPM. Come Google, Facebook è incredibilmente efficiente.

Vale la pena fare pubblicità su Facebook?

Il CPM per gli annunci di Facebook è attualmente di circa $ 7 per 1.000 impressioni. Sebbene apparentemente molto costoso rispetto ad altri editori, Facebook ha anche quantità e qualità elevate. Gli annunci di Facebook raggiungono un numero incredibilmente elevato di persone, poiché hanno un algoritmo molto simile a Google. Sono entrambe piattaforme pubblicitarie di cui gli utenti dovrebbero trarre vantaggio. Sì, gli annunci sono costosi, ma il denaro che potrebbero generare per la tua attività non ha eguali. La quantità di denaro che puoi guadagnare dalla tua inserzione su Facebook supera significativamente l'elevato CPM. Non importa che gli annunci siano costosi perché noterai un guadagno molto più alto. Un aspetto importante da ricordare sulla pubblicità CPM è che il costo non conta tanto quanto il profitto.

Vantaggi della pubblicità CPM

Vantaggi per gli editori

La pubblicità CPM è incredibilmente vantaggiosa sia per gli inserzionisti che per gli editori. Gli editori guadagnano esclusivamente pubblicando un annuncio sul loro sito. Richiede poco o nessun lavoro da parte loro e può essere molto redditizio. Ad esempio, l'app Flappy Bird era completamente gratuita da scaricare, ma guadagnava $ 50.000 al giorno di pubblicità in-app. Le app mobili gratuite come Flappy Bird non sarebbero redditizie senza la pubblicità CPM.

Questo è lo stesso per un'app come Spotify. Spotify guadagna se scarichi la versione gratuita o se acquisti Spotify Premium. L'unica differenza è come generano i soldi di questi tipi di consumatori. Utenti Spotify che scaricano gli annunci gratuiti per l'esperienza dell'app; mentre gli utenti che acquistano Spotify Premium hanno funzionalità aggiornate e nessuna pubblicità. Ad ogni modo, l'editore ne beneficia.

Vantaggi per gli inserzionisti

La pubblicità CPM è vantaggiosa per gli inserzionisti perché porta sia la consapevolezza del marchio che il potenziale di entrate. I clic e le impressioni del marketing CPM sono importanti per la consapevolezza del marchio. Anche se uno spettatore non acquista il prodotto, l'esposizione è la chiave per far crescere il business. Maggiore è l'esposizione di un'azienda, più è probabile che troverà i suoi consumatori target. Inoltre, avvantaggia l'inserzionista fornendo loro informazioni sul pubblico del loro prodotto. Il modo in cui i diversi gruppi di persone rispondono agli annunci è importante per il successo futuro dei tuoi annunci.

FAQS

• Che cos'è la pubblicità CPM?
• Quanto costano le inserzioni di Facebook?
• Come calcolo il costo per mille di un annuncio?
• Perché la pubblicità basata su CPM è utile per le aziende?
• Quali piattaforme utilizzano la pubblicità CPM?