¿Qué plataformas utilizan la publicidad CPM?

La publicidad CPM, o costo por mil, es una forma de publicidad que le cobra a un anunciante un precio determinado por cada mil impresiones de su anuncio. Se ha convertido rápidamente en el método más común para cobrar por anuncios móviles. A los editores móviles les encanta esta forma de publicidad porque se centra en las impresiones en lugar de en los clics. Esto beneficia enormemente a los editores. Pero, ¿cómo puede utilizar la publicidad CPM para beneficiar a su empresa y cómo saber qué plataformas utilizan el marketing CPM? Este artículo responderá estas preguntas y más.

¿Qué es la publicidad CPM?

Primero, analicemos con más profundidad qué es la publicidad CPM. Como se mencionó, es un modelo que cobra por cada 1,000 impresiones que recibe un anuncio. Básicamente, si un editor cobra $ 1 de CPM, el anunciante pagará al editor un dólar por cada 1000 impresiones que tenga el anuncio. Aunque el título oficial de CPM es el costo por mil, también puede denominarse costo por mil.

Esta es la forma más común de fijar el precio de los anuncios en el mundo del marketing digital. Es ampliamente entendido y debido a esto, es fácil comparar los precios de diferentes editoriales. Para comprender qué es el CPM, debe comprender qué es una impresión. Una impresión es esencialmente una vista de anuncio. ¿Cuántas veces la gente vio su anuncio en su dispositivo? De esta forma, determinar cuánto debe un anunciante a un editor es justo y universal. El marketing de CPM es increíblemente beneficioso para los editores y anunciantes.

Cómo calcular el CPM en marketing

La fórmula es simple: CPM = costo total de la campaña / (número total de impresiones / 1,000)

Coste total de la campaña

El costo total de la campaña es cuánto paga un anunciante al editor en total. Una fórmula para esto es: costo total de la campaña = CPM x (número total de impresiones / 1,000)

Impresiones totales

Las impresiones totales son cuántas veces las personas hicieron clic en su anuncio. La fórmula para esto es: Impresiones totales = (Costo total de la campaña / CPM) x 1,000

Ejemplo de cálculo de CPM

Digamos que un anunciante paga a un editor $ 25,000 para publicar su anuncio. El costo total de la campaña sería de $ 25,000. Este anuncio generó 5 millones de impresiones. ¿Cuál es el costo por mil de este anuncio?

Costo por mil = $ 25,000 (costo total de la campaña) / (5,000,000 (número total de impresiones) / 1,000)

El costo por mil, o CPM, es de $ 5 por mil impresiones. En otras palabras, por cada impresión, el anunciante paga al editor medio centavo (0,005 dólares).

¿Qué es un buen CPM en marketing?

Esta pregunta es casi imposible de responder, pero debemos hacer todo lo posible para comprender qué es un buen CPM. Aunque esperaría que un CPM más bajo fuera el más beneficioso para su empresa de publicidad, este no es necesariamente el caso. Claro, un CPM bajo puede ser excelente porque obtiene muchas impresiones por un bajo costo, pero ¿estas impresiones serán beneficiosas para su negocio? Las impresiones en sí mismas solo importan si hay participación después de que la audiencia ve su anuncio. Si está tratando de alcanzar el objetivo de una campaña, ¿muchas impresiones con poca participación lo impulsarán a alcanzar estos objetivos? Al intentar alcanzar los objetivos de la campaña, es importante reconocer que la calidad puede ser más importante que la cantidad. Si tiene menos visualizaciones, pero una mayor parte de esas visualizaciones conduce a un mayor compromiso, esto puede ser lucrativo para su negocio.

¿Por qué es importante la publicidad de CPM?

El CPM es vital para la mayoría de los editores en línea porque puede predecir la cantidad de ingresos que un editor puede obtener de los anuncios. Además, la publicidad de CPM puede ayudarlo a saber qué público responde mejor a su anuncio. Por ejemplo, un anunciante puede comprar publicidad de CPM a dos editores distintos. Un editor puede tener un grupo demográfico más joven y el otro editor puede tener un grupo demográfico mayor. Según la cantidad de impresiones que recibe tanto en los anuncios como en la participación, puede determinar qué grupo de edad responde mejor a su anuncio. Esto puede ayudarlo a orientar mejor a su público con sus futuras campañas publicitarias. Los CPM son importantes porque son una forma relativamente económica de conocer a sus compradores y sus intereses.

¿Qué plataformas utilizan la publicidad CPM?

Anuncios de Google

La mayoría de los editores en línea utilizan la publicidad CPM como una forma de ganar dinero. Uno de los ejemplos más comunes es Google Ads. Google, el motor de búsqueda de Internet más popular, es un lugar ideal para la publicidad CPM, ya que tiene una audiencia tan grande. Los anunciantes pueden ganar tráfico a sus sitios web a partir de esto. Además, Google sabe mucho sobre sus usuarios y puede determinar qué anuncios se ajustan mejor a qué audiencia de personas.

Cómo decide Google qué anuncios mostrarle

En primer lugar, Google conoce a sus usuarios porque, cuando te registras en Google, les cuentas sobre ti. Google te pregunta tu edad, sexo, etc. Tú les dices pautas básicas sobre ti. A continuación, Google mide sus intereses en función de su historial de búsqueda. Por ejemplo, si está buscando videos musicales en particular, Google sabe qué artistas le interesan y puede ofrecerle un anuncio para un concierto de un artista similar. Google absorbe cada cosa que busca y hace en su plataforma y usa esa información para determinar en qué anuncios es probable que haga clic. Google también sabe cosas que no les dices directamente. Puede predecir su presupuesto general para ciertos artículos. Recopilan información sobre compras anteriores y conocen su rango de precios general en función de lo que busca.

Google Ads y CPM

Aunque Google Ads puede tener un CPM más alto que otras plataformas de publicación, es extremadamente eficiente. Proporciona tanto cantidad como calidad de impresiones. Google Ads proporciona una cantidad basada en el tráfico presencial que reciben. ¡Google recibe alrededor de 5,6 mil millones de búsquedas cada día! Inevitablemente, estas personas ven e interactúan con anuncios mientras realizan búsquedas. Dado que Google tiene un conocimiento inmenso sobre sus usuarios, se dirige a audiencias con anuncios particulares. Esto proporciona calidad porque es mucho más probable que las personas interactúen con anuncios que se alineen con sus intereses. Independientemente del precio más alto, los anunciantes obtienen un alto "rendimiento por su dinero" debido a la cantidad y calidad que ofrece Google.

Anuncios de Facebook

Facebook, una de las mayores plataformas de redes sociales, es un editor de publicidad CPM. Como Google, Facebook es increíblemente eficiente.

¿Merecen la pena los anuncios de Facebook?

El CPM para los anuncios de Facebook es actualmente de alrededor de $ 7 por cada 1000 impresiones. Aunque aparentemente es muy caro en comparación con otros editores, Facebook también tiene una gran cantidad y calidad. Los anuncios de Facebook llegan a una cantidad increíblemente grande de personas, ya que tiene un algoritmo muy similar al de Google. Ambas son plataformas publicitarias que los usuarios deben aprovechar. Sí, los anuncios son costosos, pero el dinero que podrían generar para su negocio es incomparable. La cantidad de dinero que puede ganar con su anuncio en Facebook supera significativamente el alto CPM. No importa que los anuncios sean caros porque notarás un ingreso mucho mayor. Un aspecto importante a recordar sobre la publicidad de CPM es que el costo no importa tanto como las ganancias.

Beneficios de la publicidad CPM

Beneficios para los editores

La publicidad de CPM es increíblemente beneficiosa tanto para los anunciantes como para los editores. Los editores ganan dinero únicamente con la publicación de un anuncio en su sitio. Requiere poco o ningún trabajo de su parte y puede ser muy rentable. Por ejemplo, la aplicación Flappy Bird se podía descargar de forma completamente gratuita, pero ganaba 50.000 dólares al día con los anuncios dentro de la aplicación. Las aplicaciones móviles gratuitas como Flappy Bird no serían rentables sin la publicidad CPM.

Esto es lo mismo para una aplicación como Spotify. Spotify gana dinero si descarga la versión gratuita o si compra Spotify Premium. La única diferencia es cómo generan el dinero de este tipo de consumidores. Usuarios de Spotify que descargan los anuncios de la experiencia de la aplicación gratuita; mientras que los usuarios que compran Spotify Premium tienen funciones mejoradas y no tienen anuncios. De cualquier manera, el editor se beneficia.

Beneficios para los anunciantes

La publicidad de CPM es beneficiosa para los anunciantes porque aporta tanto conocimiento de la marca como el potencial de ingresos. Los clics y las impresiones del marketing de CPM son importantes para el conocimiento de la marca. Incluso si un espectador no compra el producto, la exposición es clave para hacer crecer el negocio. Cuanta más exposición tenga una empresa, más probabilidades tendrá de encontrar a sus consumidores objetivo. Además, beneficia al anunciante al brindarle información sobre la audiencia de su producto. La forma en que los diferentes grupos de personas responden a los anuncios es importante para el éxito futuro de sus anuncios.

Preguntas frecuentes

• ¿Qué es la publicidad CPM?
• ¿Cuánto cuestan los anuncios de Facebook?
• ¿Cómo calculo el costo por mil de un anuncio?
• ¿Por qué la publicidad de CPM es buena para las empresas?
• ¿Qué plataformas utilizan publicidad CPM?