Jakie platformy korzystają z reklam CPM?

Reklama CPM lub koszt na milion to forma reklamy, która obciąża reklamodawcę określoną ceną za tysiąc wyświetleń jego reklamy. Szybko stała się najpopularniejszą metodą pobierania opłat za reklamy mobilne. Wydawcy mobilni uwielbiają tę formę reklamy, ponieważ skupia się na wyświetleniach, a nie na kliknięciach. Przynosi to wydawcom duże korzyści. Ale w jaki sposób możesz wykorzystać reklamy CPM, aby przynieść korzyści swojej firmie i skąd wiesz, które platformy korzystają z marketingu CPM? Ten artykuł odpowie na te i inne pytania.

Co to jest reklama CPM?

Najpierw omówmy bardziej szczegółowo, czym jest reklama CPM. Jak wspomniano, jest to model, który pobiera opłatę za każde 1000 wyświetleń reklamy. Zasadniczo, jeśli wydawca pobiera 1 CPM, reklamodawca zapłaci mu jednego dolara za każde 1000 wyświetleń reklamy. Chociaż oficjalny tytuł CPM to koszt na milion, można go również określić jako koszt na tysiąc.

To najczęstszy sposób wyceny reklam w świecie marketingu cyfrowego. Jest to powszechnie rozumiane i dzięki temu łatwo porównywać ceny różnych wydawców. Aby zrozumieć, czym jest CPM, musisz zrozumieć, czym jest wyświetlenie. Wyświetlenie to zasadniczo obejrzenie reklamy. Ile razy użytkownicy widzieli Twoją reklamę na swoich urządzeniach? Ten sposób określania, ile reklamodawca jest winien wydawcy, jest uczciwy i uniwersalny. Marketing CPM jest niezwykle korzystny dla wydawców i reklamodawców.

Jak obliczyć CPM w marketingu

Wzór jest prosty: CPM= Całkowity koszt kampanii/ (całkowita liczba wyświetleń/1000)

Całkowity koszt kampanii

Całkowity koszt kampanii to całkowita kwota, jaką reklamodawca płaci wydawcy. Wzór na to jest następujący: Całkowity koszt kampanii = CPM x (całkowita liczba wyświetleń/ 1000)

Łączna liczba wyświetleń

Łączna liczba wyświetleń to liczba kliknięć Twojej reklamy przez użytkowników. Wzór na to jest następujący: Łączna liczba wyświetleń = (całkowity koszt kampanii/CPM) x 1000

Przykład obliczania CPM

Załóżmy, że reklamodawca płaci wydawcy 25 000 USD za opublikowanie reklamy. Całkowity koszt kampanii wyniósłby 25 000 USD. Ta reklama wygenerowała 5 milionów wyświetleń. Ile kosztuje tysiąc tej reklamy?

Koszt tysiąca= 25 000 USD (całkowity koszt kampanii)/ (5 000 000 (całkowita liczba wyświetleń)/ 1000)

Koszt tysiąca (CPM) to 5 USD za tysiąc wyświetleń. Innymi słowy, za każde wyświetlenie reklamodawca płaci wydawcy pół centa (0,005 USD).

Czym jest dobry CPM w marketingu?

Odpowiedź na to pytanie jest prawie niemożliwa, ale musimy zrobić wszystko, co w naszej mocy, aby zrozumieć, czym jest dobry CPM. Chociaż można oczekiwać, że niższy CPM będzie najkorzystniejszy dla Twojej firmy reklamowej, niekoniecznie tak jest. Jasne, niski CPM może być świetny, ponieważ uzyskujesz wiele wyświetleń niewielkim kosztem, ale czy te wyświetlenia będą korzystne dla Twojej firmy? Same wrażenia mają znaczenie tylko wtedy, gdy zaangażowanie jest widoczne po obejrzeniu reklamy przez odbiorców. Jeśli próbujesz osiągnąć cel kampanii, czy wiele wyświetleń przy niewielkim zaangażowaniu skłoni Cię do osiągnięcia tych celów? Dążąc do osiągnięcia celów kampanii, należy pamiętać, że jakość może być ważniejsza niż ilość. Jeśli masz mniej wyświetleń, ale większa ich część prowadzi do dalszego zaangażowania, może to być opłacalne dla Twojej firmy.

Dlaczego reklamy CPM są ważne?

CPM ma kluczowe znaczenie dla większości wydawców internetowych, ponieważ pozwala przewidzieć wysokość przychodów, jakie wydawca może uzyskać z reklam. Ponadto reklamy CPM mogą pomóc w określeniu, którzy odbiorcy najbardziej reagują na Twoją reklamę. Na przykład reklamodawca może kupić reklamy CPM od dwóch oddzielnych wydawców. Jeden wydawca może mieć młodszą grupę demograficzną, a drugi może mieć starszą grupę demograficzną. Na podstawie liczby wyświetleń obu reklam i zaangażowania możesz określić, jaka grupa wiekowa najlepiej reaguje na Twoją reklamę. Może to pomóc w lepszym dotarciu do odbiorców w przyszłych kampaniach reklamowych. Stawki CPM są ważne, ponieważ są stosunkowo niedrogim sposobem na poznanie kupujących i ich zainteresowania.

Jakie platformy korzystają z reklam CPM?

Reklamy Google

Większość wydawców internetowych wykorzystuje reklamy CPM jako sposób na zarabianie pieniędzy. Jednym z najczęstszych przykładów jest Google Ads. Google, najpopularniejsza wyszukiwarka internetowa, jest idealnym miejscem na reklamę CPM, ponieważ ma tak dużą grupę odbiorców. Dzięki temu reklamodawcy mogą uzyskać ruch pieszy na swoich stronach internetowych. Ponadto Google wie bardzo dużo o swoich użytkownikach i może określić, które reklamy najlepiej pasują do jakiej grupy odbiorców.

Jak Google decyduje, jakie reklamy pokazać?

Po pierwsze, Google wie o swoich użytkownikach, ponieważ rejestrując się w Google, mówisz im o sobie. Google pyta o Twój wiek, płeć itp. Podajesz im podstawowe wytyczne o sobie. Następnie Google mierzy Twoje zainteresowania na podstawie Twojej historii wyszukiwania. Na przykład, jeśli szukasz konkretnych teledysków, Google wie, jakimi wykonawcami jesteś zainteresowany i może dać Ci reklamę koncertu podobnego wykonawcy. Google wchłania każdą rzecz, którą wyszukujesz i robisz na swojej platformie, i wykorzystuje te informacje, aby określić, jakie reklamy prawdopodobnie klikniesz. Google wie również o rzeczach, których nie mówisz im bezpośrednio. Może przewidzieć ogólny budżet na określone pozycje. Zbierają informacje o poprzednich zakupach i znają ogólny zakres cenowy na podstawie tego, czego szukasz.

Reklamy Google i CPM

Chociaż Google Ads może mieć wyższy CPM niż inne platformy wydawnicze, jest niezwykle wydajny. Zapewnia zarówno ilość, jak i jakość wycisków. Google Ads podaje ilość na podstawie ruchu pieszego, jaki otrzymują. Google otrzymuje około 5,6 miliarda wyszukiwań każdego dnia! Nieuchronnie ci ludzie przeglądają reklamy i wchodzą z nimi w interakcję podczas wyszukiwania. Ponieważ Google ma ogromną wiedzę o swoich użytkownikach, kieruje do odbiorców określone reklamy. Zapewnia to jakość, ponieważ ludzie znacznie częściej wchodzą w interakcję z reklamami, które są zgodne z ich zainteresowaniami. Niezależnie od wyższej ceny, reklamodawcy otrzymują wysoki zwrot z każdej zainwestowanej złotówki ze względu na ilość i jakość zapewnianą przez Google.

Reklamy na Facebooku

Facebook, jedna z największych platform mediów społecznościowych, jest wydawcą reklam CPM. Podobnie jak Google, Facebook jest niesamowicie wydajny.

Czy reklamy na Facebooku są tego warte?

CPM dla reklam na Facebooku wynosi obecnie około 7 USD za 1000 wyświetleń. Choć pozornie bardzo drogi w porównaniu do innych wydawców, Facebook ma również wysoką ilość i jakość. Facebook Ads dociera do niewiarygodnie dużej liczby osób, ponieważ ma algorytm bardzo podobny do Google. Obie są platformami reklamowymi, z których użytkownicy powinni skorzystać. Tak, reklamy są drogie, ale pieniądze, które mogą wygenerować dla Twojej firmy, nie mają sobie równych. Kwota, jaką możesz zarobić na reklamie na Facebooku, znacznie przewyższa wysoki CPM. Nie ma znaczenia, że ​​reklamy są drogie, ponieważ zauważysz znacznie wyższe przychody. Ważnym aspektem reklamy CPM jest to, że koszt nie ma takiego znaczenia, jak zysk.

Korzyści z reklamy CPM

Korzyści dla wydawców

Reklamy CPM są niezwykle korzystne zarówno dla reklamodawców, jak i wydawców. Wydawcy zarabiają wyłącznie na publikowaniu reklamy w swojej witrynie. Wymaga niewiele pracy z ich strony i może być bardzo opłacalna. Na przykład aplikację Flappy Bird można było pobrać całkowicie bezpłatnie, ale zarobiła 50 000 USD dziennie na reklamach w aplikacji. Darmowe aplikacje mobilne, takie jak Flappy Bird, nie byłyby opłacalne bez reklam CPM.

To samo dotyczy aplikacji takich jak Spotify. Spotify zarabia, niezależnie od tego, czy pobierzesz darmową wersję, czy kupisz Spotify Premium. Jedyna różnica polega na tym, jak generują pieniądze od tego typu konsumentów. użytkownicy Spotify, którzy pobierają bezpłatne reklamy aplikacji; podczas gdy użytkownicy, którzy kupują Spotify Premium, mają ulepszone funkcje, a także brak reklam. Tak czy inaczej, wydawca zyskuje.

Korzyści dla reklamodawców

Reklama CPM jest korzystna dla reklamodawców, ponieważ zapewnia zarówno świadomość marki, jak i potencjał przychodów. Kliknięcia i wyświetlenia z marketingu CPM są ważne dla świadomości marki. Nawet jeśli widz nie kupi produktu, ekspozycja jest kluczem do rozwoju firmy. Im większą ekspozycję ma firma, tym większe prawdopodobieństwo, że znajdzie swoich docelowych konsumentów. Dodatkowo przynosi korzyści reklamodawcy, dając mu wgląd w odbiorców swoich produktów. To, jak różne grupy ludzi reagują na reklamy, ma znaczenie dla przyszłego sukcesu Twoich reklam.

Często zadawane pytania

• Co to jest reklama CPM?
• Ile kosztują reklamy na Facebooku?
• Jak obliczyć koszt tysiąca reklamy?
• Dlaczego reklama CPM jest dobra dla firm?
• Jakie platformy korzystają z reklam CPM?