Ce platforme utilizează publicitatea CPM?

Publicitatea CPM sau costul pe milă este o formă de publicitate care taxează un agent de publicitate un anumit preț la mia de afișări ale anunțului său. A devenit rapid cea mai obișnuită metodă de taxare pentru anunțurile mobile. Editorii de telefonie mobilă adoră această formă de publicitate datorită concentrării pe afișări în loc de clicuri. Acest lucru aduce beneficii editorilor într-un mod mare. Dar cum puteți utiliza publicitatea CPM pentru a vă ajuta afacerea și cum știți ce platforme utilizează marketingul CPM? Acest articol va răspunde la aceste întrebări și nu numai.

Ce este publicitatea CPM?

În primul rând, să discutăm mai exact ce este publicitatea CPM. După cum am menționat, este un model care percepe taxe pentru fiecare 1.000 de afișări primite de un anunț. În esență, dacă un editor percepe un CPM de 1 USD, agentul de publicitate va plăti editorului un dolar pentru fiecare 1.000 de afișări pe care le are anunțul. Deși titlul oficial al CPM este cost pe milă, acesta poate fi denumit și cost pe mie.

Acesta este cel mai comun mod de a prețua anunțurile în lumea marketingului digital. Este înțeles pe scară largă și, din această cauză, este ușor să comparați prețurile diferitelor edituri. Pentru a înțelege ce este CPM, trebuie să înțelegeți ce este o impresie. O impresie este în esență o vizualizare publicitară. De câte ori ți-au văzut publicitatea pe dispozitiv? Acest mod de a determina cât de mult îi trebuie un agent de publicitate unui editor este corect și universal. Marketingul CPM este incredibil de benefic pentru editorii și agenții de publicitate.

Cum se calculează CPM în marketing

Formula este simplă: CPM = costul total al campaniei / (numărul total de afișări / 1.000)

Costul total al campaniei

Costul total al campaniei este cât de mult plătește un agent de publicitate editorului în total. O formulă pentru aceasta este: Costul total al campaniei = CPM x (Numărul total de afișări / 1.000)

Afișări totale

Afișările totale sunt de câte ori oamenii au dat clic pe anunțul dvs. Formula pentru aceasta este: Afișări totale = (Costul total al campaniei / CPM) x 1.000

Exemplu de calcul al CPM

Să presupunem că un agent de publicitate plătește unui editor 25.000 USD pentru a-și publica anunțul. Costul total al campaniei ar fi de 25.000 USD. Acest anunț a generat 5 milioane de afișări. Cât costă pe mia de această reclamă?

Cost pe mii = 25.000 USD (costul total al campaniei) / (5.000.000 (numărul total de afișări) / 1.000)

Costul pe mii sau CPM este de 5 USD pe o mie de afișări. Cu alte cuvinte, pentru fiecare impresie, agentul de publicitate plătește editorului o jumătate de cent (0,005 USD).

Ce este un CPM bun în marketing?

Această întrebare este aproape imposibil de răspuns, dar trebuie să facem tot posibilul pentru a înțelege ce este un CPM bun. Deși v-ați aștepta ca un CPM mai mic să fie cel mai benefic pentru compania dvs. de publicitate, acest lucru nu este neapărat cazul. Sigur, un CPM scăzut poate fi excelent, deoarece primiți o mulțime de impresii la un cost redus, dar aceste impresii vor fi benefice pentru afacerea dvs.? Impresiile în sine contează numai dacă există un angajament după ce publicul vă vizionează reclama. Dacă încercați să atingeți un obiectiv al campaniei, o mulțime de impresii cu implicare redusă vă vor propulsa să atingeți aceste obiective? Când doriți să atingeți obiectivele campaniei, este important să recunoașteți calitatea poate fi mai importantă decât cantitatea. Dacă aveți mai puține vizualizări, dar o porțiune mai mare din aceste vizualizări duce la o implicare suplimentară, acest lucru poate fi profitabil pentru afacerea dvs.

De ce este importantă publicitatea CPM?

CPM este vital pentru majoritatea editorilor online, deoarece poate prezice cantitatea de venituri pe care un editor o poate obține din reclame. În plus, publicitatea CPM vă poate ajuta să spuneți ce public este cel mai receptiv la anunțul dvs. De exemplu, un agent de publicitate poate cumpăra publicitate CPM de la doi editori separați. Un editor poate avea un grup demografic mai tânăr, iar celălalt editor poate avea un grup demografic mai vechi. Pe baza numărului de afișări pe care le primiți atât pentru reclame, cât și pentru implicare, puteți determina ce grupă de vârstă răspunde cel mai bine la reclama dvs. Acest lucru vă poate ajuta să vă vizați mai bine publicul cu viitoarele campanii publicitare. CPM-urile sunt importante, deoarece reprezintă un mod relativ ieftin de a afla despre cumpărătorii dvs. și despre interesul acestora.

Ce platforme utilizează publicitatea CPM?

Google Ads

Majoritatea editorilor online folosesc publicitatea CPM ca o modalitate de a câștiga bani. Unul dintre cele mai frecvente exemple este Google Ads. Google, cel mai popular motor de căutare pe internet, este un loc ideal pentru publicitatea CPM, deoarece are un public atât de mare. Agenții de publicitate pot obține trafic pe jos pe site-urile lor web din acest lucru. În plus, Google știe foarte multe despre utilizatorii lor și poate determina ce anunțuri se potrivesc cel mai bine cu ce public de oameni.

Cum decide Google ce anunțuri să vă afișeze

În primul rând, Google știe despre utilizatorii săi, deoarece, atunci când vă înscrieți la Google, le spuneți despre dvs. Google îți întreabă vârsta, sexul etc. Tu le spui reguli de bază despre tine. Apoi, Google vă evaluează interesele pe baza istoricului căutărilor. De exemplu, dacă căutați anumite videoclipuri muzicale, Google știe ce artiști vă interesează și vă poate oferi un anunț pentru un concert al unui artist similar. Google absoarbe fiecare lucru pe care îl căutați și îl faceți pe platforma sa și folosește acele informații pentru a determina pe ce anunțuri veți face probabil clic. Google știe și lucruri pe care nu le spuneți direct. Vă poate prezice bugetul general pentru anumite elemente. Ei adună informații despre achizițiile anterioare și cunosc gama dvs. generală de preț pe baza a ceea ce căutați.

Google Ads și CPM

Deși Google Ads poate avea un CPM mai mare decât alte platforme de publicare, acesta este extrem de eficient. Oferă atât cantitatea, cât și calitatea impresiilor. Google Ads oferă cantități bazate pe traficul pe jos pe care îl primesc. Google primește aproximativ 5,6 miliarde de căutări în fiecare zi! Inevitabil, acești oameni vizionează și interacționează cu reclame în timp ce caută. Deoarece Google are cunoștințe imense despre utilizatorii săi, vizează publicul cu anumite anunțuri. Acest lucru oferă calitate, deoarece este mult mai probabil ca oamenii să interacționeze cu anunțuri care se aliniază la interesele lor. Indiferent de prețul mai ridicat, agenții de publicitate primesc un „bang” mare din cauza cantității și calității pe care Google o oferă.

Reclame Facebook

Facebook, una dintre cele mai mari platforme de socializare, este un editor de publicitate CPM. La fel ca Google, Facebook este incredibil de eficient.

Merită reclamele Facebook?

Suma CPM pentru Facebook Ads este în prezent de aproximativ 7 USD la 1.000 de afișări. Deși aparent foarte scump în comparație cu alți editori, Facebook are și o cantitate și o calitate ridicate. Facebook Ads ajunge la o cantitate incredibil de mare de oameni, deoarece are un algoritm foarte similar cu Google. Ambele sunt platforme de publicitate de care utilizatorii ar trebui să profite. Da, reclamele sunt scumpe, dar banii pe care i-ar putea genera pentru afacerea dvs. sunt de neegalat. Suma de bani pe care o puteți câștiga din anunțul dvs. de pe Facebook depășește semnificativ suma CPM ridicată. Nu contează că reclamele sunt scumpe, deoarece veți observa un venit mult mai mare. Un aspect important de reținut despre publicitatea CPM este că costul nu contează la fel de mult ca profitul.

Avantajele publicității CPM

Beneficii pentru editori

Publicitatea CPM este incredibil de benefică atât pentru agenții de publicitate, cât și pentru editorii. Editorii câștigă bani numai din publicarea unui anunț pe site-ul lor. Este nevoie de puțină sau deloc de lucru din partea lor și poate fi foarte profitabil. De exemplu, aplicația Flappy Bird a fost complet gratuită pentru descărcare, totuși a câștigat 50.000 de dolari pe zi cu reclame în aplicații. Aplicațiile mobile gratuite precum Flappy Bird nu ar fi profitabile fără publicitate CPM.

Acest lucru este același pentru o aplicație precum Spotify. Spotify face bani indiferent dacă descărcați versiunea gratuită sau dacă achiziționați Spotify Premium. Singura diferență este modul în care generează banii din aceste tipuri de consumatori. Utilizatorii Spotify care descarcă aplicațiile gratuite experimentează anunțuri; întrucât utilizatorii care cumpără Spotify Premium au actualizat funcții, precum și nu au anunțuri. Oricum ar fi, editorul beneficiază.

Avantajele pentru agenții de publicitate

Publicitatea CPM este benefică pentru agenții de publicitate, deoarece aduce atât conștientizarea mărcii, cât și potențialul de venituri. Clicurile și impresiile din marketingul CPM sunt importante pentru conștientizarea mărcii. Chiar dacă un spectator nu cumpără produsul, expunerea este esențială pentru dezvoltarea afacerii. Cu cât o afacere are mai multă expunere, cu atât mai probabil își va găsi consumatorii țintă. În plus, beneficiază agentul de publicitate oferindu-le informații despre publicul produselor lor. Modul în care diferite grupuri de persoane răspund la anunțuri contează pentru succesul viitor al anunțurilor dvs.

Întrebări frecvente

• Ce este publicitatea CPM?
• Cât costă reclamele de pe Facebook?
• Cum calculez costul la mia de anunț?
• De ce este bună publicitatea CPM pentru companii?
• Ce platforme utilizează publicitatea CPM?