Welche Plattformen verwenden CPM-Werbung?

CPM-Werbung oder Cost-per-Mille ist eine Werbeform, bei der einem Werbetreibenden ein bestimmter Preis pro tausend Impressionen seiner Anzeige berechnet wird. Es hat sich schnell zur gebräuchlichsten Methode für die Abrechnung von mobilen Anzeigen entwickelt. Mobile Publisher lieben diese Werbeform, da sie sich auf Impressionen statt auf Klicks konzentriert. Davon profitieren die Verlage in hohem Maße. Aber wie können Sie CPM-Werbung für Ihr Unternehmen nutzen und woher wissen Sie, welche Plattformen CPM-Marketing verwenden? Dieser Artikel beantwortet diese Fragen und mehr.

Was ist CPM-Werbung?

Lassen Sie uns zunächst genauer besprechen, was CPM-Werbung ist. Wie bereits erwähnt, handelt es sich um ein Modell, bei dem pro 1.000 Impressionen, die eine Anzeige erhält, Gebühren berechnet werden. Wenn ein Publisher 1 CPM berechnet, zahlt der Werbetreibende dem Publisher einen Dollar pro 1.000 Impressionen der Anzeige. Obwohl der offizielle Titel von CPM Cost per Mille ist, kann er auch als Cost per Tausend bezeichnet werden.

Dies ist die gebräuchlichste Methode zur Preisfestlegung von Anzeigen in der Welt des digitalen Marketings. Es ist allgemein bekannt und daher ist es einfach, die Preise verschiedener Verlage zu vergleichen. Um zu verstehen, was CPM ist, müssen Sie verstehen, was eine Impression ist. Eine Impression ist im Wesentlichen eine Anzeigenansicht. Wie oft haben Nutzer Ihre Anzeige auf ihrem Gerät gesehen? Auf diese Weise können Sie feststellen, wie viel ein Werbetreibender einem Publisher schuldet, und ist fair und universell. CPM-Marketing ist für Publisher und Werbetreibende unglaublich vorteilhaft.

CPM im Marketing berechnen

Die Formel ist einfach: CPM = Gesamtkosten der Kampagne/ (Gesamtanzahl der Impressions/1.000)

Gesamtkosten der Kampagne

Die Gesamtkosten der Kampagne sind der Betrag, den ein Werbetreibender dem Publisher insgesamt zahlt. Eine Formel dafür lautet: Gesamtkosten der Kampagne = CPM x (Gesamtzahl der Impressionen/1.000)

Impressionen insgesamt

Die Gesamtimpressionen geben an, wie oft Nutzer auf Ihre Anzeige geklickt haben. Die Formel dafür lautet: Impressionen insgesamt = (Gesamtkosten der Kampagne/CPM) x 1.000

Beispiel für die Berechnung von CPM

Angenommen, ein Werbetreibender zahlt einem Publisher 25.000 US-Dollar für die Veröffentlichung seiner Anzeige. Die Gesamtkosten der Kampagne würden 25.000 US-Dollar betragen. Diese Anzeige generierte 5 Millionen Impressions. Wie hoch sind die Kosten pro Tausend dieser Anzeige?

Kosten pro Tausend = 25.000 USD (Gesamtkosten der Kampagne)/(5.000.000 (Gesamtanzahl der Impressionen)/ 1.000)

Die Kosten pro Tausend oder CPM betragen 5 $ pro tausend Impressionen. Mit anderen Worten, der Werbetreibende zahlt dem Publisher für jede Impression einen halben Cent (0,005).

Was ist ein guter CPM im Marketing?

Diese Frage ist fast unmöglich zu beantworten, aber wir müssen unser Bestes tun, um zu verstehen, was ein guter CPM ist. Obwohl Sie erwarten würden, dass ein niedrigerer CPM für Ihr Werbeunternehmen am vorteilhaftesten ist, ist dies nicht unbedingt der Fall. Sicher, ein niedriger CPM kann großartig sein, weil Sie viele Impressionen für wenig Geld erhalten, aber werden diese Impressionen für Ihr Unternehmen von Vorteil sein? Die Impressionen selbst sind nur dann wichtig, wenn das Publikum Ihre Anzeige gesehen hat. Wenn Sie versuchen, ein Kampagnenziel zu erreichen, werden Sie viele Impressionen mit wenig Engagement dazu bringen, diese Ziele zu erreichen? Beim Erreichen von Kampagnenzielen ist es wichtig zu erkennen, dass Qualität wichtiger sein kann als Quantität. Wenn Sie weniger Aufrufe haben, aber ein größerer Anteil dieser Aufrufe zu weiterem Engagement führt, kann dies für Ihr Unternehmen lukrativ sein.

Warum ist CPM-Werbung wichtig?

CPM ist für die meisten Online-Publisher von entscheidender Bedeutung, da es die Höhe des Umsatzes vorhersagen kann, den ein Publisher mit Anzeigen erzielen kann. Darüber hinaus können Sie mithilfe von CPM-Werbung feststellen, welche Zielgruppe am besten auf Ihre Anzeige reagiert. Ein Werbetreibender kann beispielsweise CPM-Werbung von zwei separaten Publishern kaufen. Ein Publisher kann eine jüngere demografische Gruppe haben und der andere Publisher möglicherweise eine ältere demografische Gruppe. Anhand der Anzahl der Impressionen, die Sie für beide Anzeigen erhalten, und der Interaktion können Sie ermitteln, welche Altersgruppe am besten auf Ihre Anzeige reagiert. Dies kann Ihnen helfen, Ihre Zielgruppe mit Ihren zukünftigen Werbekampagnen besser anzusprechen. CPMs sind wichtig, da sie eine relativ kostengünstige Möglichkeit sind, mehr über Ihre Käufer und deren Interessen zu erfahren.

Welche Plattformen verwenden CPM-Werbung?

Google-Anzeigen

Die meisten Online-Publisher verwenden CPM-Werbung, um Geld zu verdienen. Eines der häufigsten Beispiele ist Google Ads. Google, die beliebteste Internetsuchmaschine, ist ein idealer Ort für CPM-Werbung, da sie ein so großes Publikum hat. Werbetreibende können dadurch Besucher auf ihre Websites gewinnen. Darüber hinaus weiß Google sehr viel über ihre Nutzer und kann bestimmen, welche Anzeigen am besten zu welcher Zielgruppe passen.

Wie Google entscheidet, welche Anzeigen Ihnen angezeigt werden

Erstens kennt Google seine Nutzer, denn wenn Sie sich bei Google anmelden, erzählen Sie ihnen von sich selbst. Google fragt nach deinem Alter, Geschlecht usw. Du erzählst ihnen grundlegende Richtlinien zu deiner Person. Als Nächstes misst Google Ihre Interessen anhand Ihres Suchverlaufs. Wenn Sie beispielsweise nach bestimmten Musikvideos suchen, weiß Google, für welche Künstler Sie sich interessieren, und gibt Ihnen möglicherweise eine Anzeige für ein Konzert eines ähnlichen Künstlers. Google nimmt alles auf, was Sie auf seiner Plattform suchen und tun, und verwendet diese Informationen, um zu bestimmen, auf welche Anzeigen Sie wahrscheinlich klicken. Google weiß auch Dinge, die Sie ihnen nicht direkt mitteilen. Es kann Ihr allgemeines Budget für bestimmte Artikel vorhersagen. Sie sammeln Informationen zu früheren Einkäufen und kennen Ihre allgemeine Preisspanne basierend auf Ihrer Suche.

Google Ads und CPM

Obwohl Google Ads möglicherweise einen höheren CPM als andere Veröffentlichungsplattformen hat, ist es äußerst effizient. Es bietet sowohl die Quantität als auch die Qualität der Eindrücke. Google Ads bietet die Menge basierend auf dem Besucherverkehr, den sie erhalten. Google erhält täglich etwa 5,6 Milliarden Suchanfragen! Es ist unvermeidlich, dass diese Personen während der Suche Anzeigen sehen und mit ihnen interagieren. Da Google über ein immenses Wissen über seine Nutzer verfügt, richtet es sich mit bestimmten Anzeigen an Zielgruppen. Dies bietet Qualität, da die Nutzer viel eher mit Anzeigen interagieren, die ihren Interessen entsprechen. Unabhängig vom höheren Preis erhalten Werbetreibende aufgrund der Quantität und Qualität, die Google bietet, einen hohen „Knall für ihr Geld“.

Facebook-Werbung

Facebook, eine der größten Social-Media-Plattformen, ist ein Publisher für CPM-Werbung. Wie Google ist Facebook unglaublich effizient.

Lohnen sich Facebook-Werbung?

Der CPM für Facebook-Werbung liegt derzeit bei etwa 7 US-Dollar pro 1.000 Impressionen. Obwohl es im Vergleich zu anderen Publishern scheinbar sehr teuer ist, hat Facebook auch eine hohe Quantität und Qualität. Facebook Ads erreichen unglaublich viele Menschen, da es einen Algorithmus hat, der Google sehr ähnlich ist. Beides sind Werbeplattformen, die Benutzer nutzen sollten. Ja, die Anzeigen sind teuer, aber das Geld, das sie für Ihr Unternehmen generieren könnten, ist unübertroffen. Der Geldbetrag, den Sie mit Ihrer Anzeige auf Facebook verdienen können, überwiegt den hohen CPM deutlich. Es spielt keine Rolle, dass die Anzeigen teuer sind, da Sie einen viel höheren Umsatz bemerken werden. Ein wichtiger Aspekt bei der CPM-Werbung ist, dass die Kosten nicht so wichtig sind wie der Gewinn.

Vorteile von CPM-Werbung

Vorteile für Verlage

CPM-Werbung ist sowohl für Werbetreibende als auch für Publisher unglaublich vorteilhaft. Publisher verdienen Geld ausschließlich mit der Veröffentlichung einer Anzeige auf ihrer Website. Es erfordert wenig bis gar keine Arbeit von ihrer Seite und kann sehr profitabel sein. Zum Beispiel konnte die App Flappy Bird völlig kostenlos heruntergeladen werden, machte jedoch 50.000 US-Dollar pro Tag aus In-App-Werbung. Kostenlose mobile Apps wie Flappy Bird wären ohne CPM-Werbung nicht rentabel.

Dies gilt auch für eine App wie Spotify. Spotify verdient Geld, egal ob Sie die kostenlose Version herunterladen oder Spotify Premium kaufen. Der einzige Unterschied besteht darin, wie sie das Geld dieser Art von Verbrauchern generieren. Spotify-Benutzer, die die kostenlosen App-Erlebnisanzeigen herunterladen; während Benutzer, die Spotify Premium kaufen, verbesserte Funktionen sowie keine Werbung haben. Der Verlag profitiert in jedem Fall.

Vorteile für Werbetreibende

CPM-Werbung ist für Werbetreibende von Vorteil, da sie sowohl die Markenbekanntheit als auch das Umsatzpotenzial bringt. Die Klicks und Impressionen aus dem CPM-Marketing sind wichtig für die Markenbekanntheit. Auch wenn ein Zuschauer das Produkt nicht kauft, ist die Präsenz der Schlüssel zum Wachstum des Geschäfts. Je mehr Präsenz ein Unternehmen hat, desto wahrscheinlicher findet es seine Zielkunden. Darüber hinaus kommt es dem Werbetreibenden zugute, indem es ihm Einblicke in sein Produktpublikum gibt. Wie unterschiedliche Personengruppen auf die Anzeigen reagieren, ist für den zukünftigen Erfolg Ihrer Anzeigen von Bedeutung.

Häufig gestellte Fragen

• Was ist CPM-Werbung?
• Wie viel kosten Facebook-Anzeigen?
• Wie berechne ich die Kosten pro Tausend einer Anzeige?
• Warum ist CPM-Werbung gut für Unternehmen?
• Welche Plattformen verwenden CPM-Werbung?