9 de las mejores herramientas de marketing para su pila de MarTech

¿Se siente abrumado al intentar elegir las mejores herramientas de marketing para su proceso de marketing digital?

Parece que se presenta una nueva herramienta todos los días, muchas de las cuales tienen funciones superpuestas. ¿Debería explotar su presupuesto y comprarlos todos por si acaso, o seguir con su pila existente y arriesgarse a perderse una nueva tecnología que podría mejorar su estrategia de marketing?

No entre en pánico si no tiene una pila de MarTech en su lugar; probablemente la tenga, pero no tiene ese nombre. Una pila de MarTech es simplemente una forma de organizar sus herramientas de marketing y comprender cómo funcionan juntas: sus equipos pueden trabajar codo con codo y compartir toda la funcionalidad y los conocimientos disponibles.

Construyendo su propia pila de MarTech

Puede que no te des cuenta, pero ya tienes una pila de MarTech. Puede verse como una simple caja de herramientas de marketing, pero en realidad es una herramienta compuesta por muchas.

Antes de comenzar a entregar dinero en efectivo por herramientas, establezca lo que ya tiene y cómo funcionan en conjunto. Luego pruebe y vuelva a probar, y luego puede considerar gastar.

Para ayudar con esto, aquí hay una lista de nueve herramientas de marketing que usamos en TalkWalker para ayudarnos a mantenernos enfocados, eficientes y en contacto.

Cada uno tiene un propósito distinto y definido, y también pueden ayudarlo. Estos son algunos de los componentes clave de nuestra pila MarTech.

1. SEMrush

Después de un paseo por su diccionario de sinónimos, algunos ajustes de último minuto y una imagen resquebrajada, la publicación de su blog está lista. ¿Publicar y cruzar los dedos? Bueno, eso nunca va a funcionar, hay demasiada competencia para ignorar el SEO.

Para optimizar su contenido, necesita una de las mejores herramientas de investigación de palabras clave que existen: SEMrush. Podrá analizar clasificaciones, textos de anuncios y perfiles de vínculos de retroceso. Además, puede rastrear a sus competidores.

SEMrush analiza toda su estrategia de SEO y ofrece información sobre cómo generar más tráfico a su sitio.

2. Hotjar

Esta es una de mis herramientas de marketing favoritas: me pierdo en ella y no quiero irme.

Hotjar revela cómo se comportan los usuarios web y móviles cuando visitan su sitio web, lo que significa que puede ver exactamente lo que están viendo. Analistas, desarrolladores web, especialistas en marketing digital y desarrolladores de UI utilizan Hotjar para optimizar la tasa de conversión y usabilidad de su sitio web.

La herramienta de mapa de calor visual muestra cómo los usuarios interactúan con su sitio: puede ver si tienen problemas con algún aspecto de una página, las áreas específicas en las que pasan tiempo, dónde hacen clic, etc. le brinda la oportunidad de mejorar y optimizar su tasa de conversión.

Las características incluyen:

• Visitor Recordings monitorea el comportamiento de los usuarios en cada página.
• Los mapas de calor rastrean dónde se desplazan los usuarios o hacen clic.
• Los embudos de conversión identifican las páginas que hacen que los visitantes se vayan para que pueda mejorar la tasa de rebote.
• Form Analytics supervisa dónde los usuarios dejan y no completan sus formularios.
• Encuestas de comentarios: agregue un cuadro de votación a las páginas de alto tráfico para comentarios instantáneos.

3. Alertas de Talkwalker

Si, y nos pasa a todos, alguien publica algo negativo sobre su marca, debe encontrarlo y reaccionar rápidamente para reducir los posibles daños. Las alertas de Talkwalker son rápidas de configurar, fáciles de usar y gratuitas.

Configure sus términos de búsqueda específicos y comenzará a recibir alertas por correo electrónico de las últimas menciones en la web y todas las noticias de última hora. Las alertas muestran una descripción junto a los enlaces a la fuente de noticias.

4. Ahrefs

Ahrefs originalmente era puramente para análisis de backlinks, pero ahora incluye auditoría de SEO, análisis de marketing de contenido, prospección de enlaces, posiciones de clasificación e investigación de palabras clave.

En cuanto a las herramientas de marketing, es poderoso.

En el panel, puede configurar proyectos para monitorear dominios en busca de cambios en las métricas, incluido el estado del dominio, la accesibilidad, la capacidad de rastreo, las violaciones de metadatos, los dominios de referencia ganados y perdidos, la clasificación de URL, los vínculos de retroceso y la cantidad de palabras clave para la clasificación de su dominio.

Las alertas por correo electrónico le mostrarán todos los vínculos de retroceso que ganó y perdió, junto con las clasificaciones. También recibirá un informe de rastreo que muestra los códigos de respuesta, cualquier contenido duplicado o delgado, etiquetas de título, H! y etiquetas H2, enlaces internos / externos y meta descripciones.

5. Marketo

Pasamos mucho tiempo probando Marketo, asegurándonos de que encajaría en nuestra pila MarTech existente, nuestros objetivos y nuestro equipo. Cumplió todos los requisitos y no hemos mirado hacia atrás.

Marketo es una de las herramientas de marketing más importantes de su pila MarTech:

• Fácil de usar: su interfaz de usuario puede no ser tan atractiva, pero es fácil e intuitiva de usar.
• Fácil de integrar con Salesforce: la sincronización puede ser lenta, pero estas dos herramientas de marketing funcionan de la mano.
• Rápido de configurar: es fácil de implementar y estará listo y funcionando en poco tiempo.
• Soporte y liderado por la comunidad: siempre hay disponible asesoramiento sobre campañas y problemas técnicos.

6. Google Analytics

Google Analytics rastrea e identifica datos en su sitio web: tráfico, tasa de rebote, conversiones y más. Google lo ofrece como un servicio gratuito que identifica información sobre cómo los usuarios encuentran y utilizan su sitio web. Si posee un sitio web, por negocios o por placer, Google Analytics es esencial.

7. Hootsuite

Si está luchando por mantenerse al tanto de todas sus cuentas sociales en Twitter, Facebook, LinkedIn, Instagram, YouTube, Google+, etc., necesita Hootsuite. Es una herramienta de gestión de redes sociales en forma de panel, donde varios miembros del equipo pueden programar tweets, interactuar con los usuarios, crear bibliotecas de contenido y realizar un seguimiento de los análisis. Las integraciones adicionales en su directorio de aplicaciones incluyen Reddit, Tumbler y Marketo.

Las herramientas de marketing que administran sus cuentas de redes sociales le ahorrarán tiempo y estrés, al tiempo que garantizan que su equipo esté en la misma página.

8. Holgura

Slack son las siglas de "Registro de búsqueda de todas las conversaciones y conocimientos": es donde ocurre el trabajo.

Lo usamos todos los días en el equipo de marketing para discutir proyectos, compartir noticias de la industria y, sí, organizar descansos para el café (el marketing y la cafeína van de la mano).

Es una aplicación de mensajería con funciones que le permiten integrar otras herramientas de marketing como Trello, Gmail, Giphy y más. Configure grupos para incluir a todo su equipo, los que están dirigidos por proyectos y los chats uno a uno.

9. Adobe Creative Suite

Nuestra diseñadora, Laura, confía en Adobe CS. Desempeña un papel en todos nuestros proyectos: creación de imágenes, edición de video, diseño de folletos impresos, informes y logotipos, proyecciones de pantalla, material de oficina corporativo y resúmenes de eventos.

Lo que hemos aprendido

• La prueba es la única forma en que sabrá si una herramienta de marketing encajará con su pila y su equipo
• Los vendedores tienen objetivos diferentes a los tuyos, no siempre creas lo que dicen
• Deje tiempo para capacitarse sobre nuevas herramientas de marketing o habrá desperdiciado su dinero
• Tiene que encajar y funcionar con las otras herramientas de marketing en su pila de MarTech

Con suerte, estas notas te ayudarán a decidir qué herramientas son las mejores para tu proceso de marketing digital.

Imagen principal a través de pxhere