9 des meilleurs outils marketing pour votre pile MarTech

Êtes-vous dépassé lorsque vous essayez de choisir les meilleurs outils marketing pour votre processus de marketing numérique?

On a l'impression qu'un nouvel outil est introduit chaque jour, dont beaucoup ont des fonctions qui se chevauchent. Devez-vous faire exploser votre budget et les acheter tous au cas où, ou vous en tenir à votre pile existante, et risquer de manquer une nouvelle technologie qui pourrait améliorer votre stratégie marketing?

Ne paniquez pas si vous n'avez pas de pile MarTech en place - vous l'avez probablement, elle n'est tout simplement pas nommée comme telle. Une pile MarTech est simplement un moyen d'organiser vos outils marketing et de comprendre comment ils fonctionnent ensemble - vos équipes peuvent alors travailler côte à côte et partager toutes les fonctionnalités et informations disponibles.

Construire votre propre pile MarTech

Vous ne le réalisez peut-être pas, mais vous avez déjà une pile MarTech. Cela peut être considéré comme une simple boîte d'outils marketing, mais c'est en fait un outil composé de plusieurs.

Avant de commencer à donner de l'argent pour des outils, déterminez ce que vous avez déjà et comment ils travaillent ensemble. Ensuite, testez et testez à nouveau, puis vous pourrez envisager de dépenser.

Pour vous aider, voici une liste de neuf outils marketing que nous utilisons chez TalkWalker pour nous aider à rester concentrés, efficaces et en contact.

Chacun sert un objectif distinct et défini - et ils peuvent également vous aider. Voici quelques-uns des composants clés de notre pile MarTech.

1. SEMrush

Après une promenade dans votre thésaurus, quelques ajustements de dernière minute et une image craquante, votre article de blog est prêt. Publier et croiser les doigts? Eh bien, cela ne fonctionnera jamais, il y a beaucoup trop de concurrence pour ignorer le référencement.

Pour optimiser votre contenu, vous avez besoin de l'un des meilleurs outils de recherche de mots clés - SEMrush. Vous serez en mesure d'analyser les classements, le contenu publicitaire et les profils de backlink. De plus, vous pouvez suivre vos concurrents.

SEMrush analyse l'ensemble de votre stratégie de référencement et fournit des informations sur la façon de générer plus de trafic vers votre site.

2. Hotjar

C'est l'un de mes outils marketing préférés - je m'y perds et je ne veux pas partir.

Hotjar révèle comment les utilisateurs Web et mobiles se comportent lorsqu'ils visitent votre site Web, ce qui signifie que vous pouvez voir exactement ce qu'ils regardent. Les analystes, les développeurs Web, les spécialistes du marketing numérique et les développeurs d'interface utilisateur utilisent tous Hotjar pour optimiser le taux de conversion et de convivialité de leur site Web.

L'outil de carte thermique visuelle montre comment les utilisateurs interagissent avec votre site - vous pouvez voir s'ils sont aux prises avec des aspects d'une page, les domaines spécifiques sur lesquels ils passent du temps, les endroits où ils cliquent, etc. vous la possibilité d'améliorer et d'optimiser votre taux de conversion.

Les fonctionnalités incluent:

• Les enregistrements de visiteurs surveillent le comportement des utilisateurs sur chaque page.
• Les cartes de chaleur suivent les endroits où les utilisateurs font défiler ou cliquent.
• Les entonnoirs de conversion identifient les pages qui incitent les visiteurs à quitter afin que vous puissiez améliorer le taux de rebond.
• Form Analytics surveille où les utilisateurs abandonnent et ne remplissent pas vos formulaires.
• Sondages de rétroaction - ajoutez une boîte de sondage aux pages à fort trafic pour des commentaires instantanés.

3. Alertes Talkwalker

Si - et cela nous arrive à tous - quelqu'un publie quelque chose de négatif sur votre marque, vous devez trouver et réagir rapidement pour réduire les dommages éventuels. Talkwalker Alerts est rapide à configurer, facile à utiliser et gratuit.

Configurez vos termes de recherche spécifiques et vous commencerez à recevoir des alertes par e-mail des dernières mentions sur le Web et de toutes les actualités de dernière minute. Les alertes affichent une description à côté des liens vers la source d'informations.

4. Ahrefs

Ahrefs était à l'origine uniquement destiné à l'analyse des backlinks, mais il comprend désormais l'audit SEO, l'analyse du marketing de contenu, la prospection de liens, les positions de classement et la recherche de mots clés.

En tant qu'outils de marketing, ils sont puissants.

Dans le tableau de bord, vous pouvez configurer des projets pour surveiller les domaines pour les changements de métriques, y compris la santé du domaine, l'accessibilité, l'exploration, les violations de métadonnées, les domaines référents gagnés et perdus, l'évaluation des URL, les backlinks et le nombre de mots clés pour lesquels votre domaine est classé.

Les alertes par e-mail vous montreront tous les backlinks que vous avez gagnés et perdus, ainsi que les classements. Vous recevrez également un rapport d'exploration indiquant les codes de réponse, tout contenu dupliqué ou léger, les balises de titre, H! et les balises H2, les liens internes / externes et les méta descriptions.

5. Marketo

Nous avons passé un long moment à tester Marketo, nous assurant qu'il s'intégrerait dans notre pile MarTech existante, nos objectifs et notre équipe. Il a coché toutes les cases et nous n'avons pas regardé en arrière.

Marketo est l'un des outils marketing les plus importants de votre pile MarTech:

• Convivial - Son interface utilisateur n'est peut-être pas très attrayante, mais elle est facile et intuitive à utiliser.
• Facile à intégrer à Salesforce - La synchronisation peut être lente, mais ces deux outils marketing fonctionnent main dans la main.
• Rapide à installer - Il est facile à mettre en œuvre et vous serez opérationnel en un rien de temps.
• Support et communauté - Des conseils sur les campagnes et les problèmes techniques sont toujours disponibles.

6. Google Analytics

Google Analytics suit et identifie les données sur votre site Web - trafic, taux de rebond, conversions, etc. Google le propose en tant que service gratuit qui identifie des informations sur la manière dont les utilisateurs trouvent et utilisent votre site Web. Si vous possédez un site Web, pour affaires ou pour le plaisir, Google Analytics est essentiel.

7. Hootsuite

Si vous avez du mal à rester au courant de tous vos comptes sociaux sur Twitter, Facebook, LinkedIn, Instagram, YouTube, Google+, etc., vous avez besoin de Hootsuite. C'est un outil de gestion des médias sociaux sous la forme d'un tableau de bord, où plusieurs membres de l'équipe peuvent planifier des tweets, interagir avec les utilisateurs, créer des bibliothèques de contenu et suivre les analyses. Des intégrations supplémentaires dans son répertoire d'applications incluent Reddit, Tumbler et Marketo.

Les outils marketing qui gèrent vos comptes de réseaux sociaux vous feront gagner du temps et du stress, tout en garantissant que votre équipe est sur la même longueur d'onde.

8. Slack

Slack signifie «Journal de recherche de toutes les conversations et connaissances» - c'est là que le travail se déroule.

Nous l'utilisons tous les jours dans l'équipe marketing pour discuter de projets, partager les actualités de l'industrie, et oui, organiser des pauses café (marketing et caféine vont de pair).

C'est une application de messagerie avec des fonctionnalités qui vous permettent d'intégrer d'autres outils marketing tels que Trello, Gmail, Giphy, etc. Configurez des groupes pour inclure toute votre équipe, ceux qui sont dirigés par un projet et des discussions en tête-à-tête.

9. Adobe Creative Suite

Notre designer, Laura, ne jure que par Adobe CS. Il joue un rôle dans tous nos projets - création d'images, montage vidéo, conception de brochures papier, de rapports et de logos, de projections d'écran, de papeterie d'entreprise et de roll-ups d'événements.

Ce que nous avons appris

• Les tests sont le seul moyen de savoir si un outil marketing va s'adapter à votre pile et à votre équipe.
• Les vendeurs ont des objectifs différents pour vous - ne croyez pas toujours ce qu'ils disent
• Prévoyez du temps pour une formation sur les nouveaux outils marketing, sinon vous aurez gaspillé votre argent
• Il doit s'adapter et fonctionner avec les autres outils marketing de votre pile MarTech

Espérons que ces notes vous aideront à choisir les meilleurs outils pour votre processus de marketing numérique.

Image principale via pxhere