7 formas de escribir mejores párrafos de apertura para sus publicaciones de blog

Un titular asesino seguramente enganchará a algunos lectores. ¿Pero escribir uno significa que enganchará a esos resbaladizos navegantes de la web con anzuelo, línea y plomada?

No. Si su párrafo inicial no tiene un poder de atracción sustancial, rápidamente se convierten en los que se escapan.

En esta publicación, compartiré siete técnicas que utilizan los profesionales para captar la atención del lector y entusiasmarlo lo suficiente como para seguir leyendo.

Comprenda que, al ver ideas y ejemplos, lo que llamamos un "párrafo de apertura" debe interpretarse con cierta liberalidad.

Estos pasajes, que los escritores llaman "el líder" (también escrito "lede"), pueden ser una serie de oraciones o párrafos cortos. Probablemente hayas notado que los mejores escritores suelen utilizar párrafos más cortos y más extensos para que las publicaciones de sus blogs sean más fáciles de leer en línea.

1. Ponga a su lector en la historia

En su gran libro, Everybody Writes, la escritora extraordinaria Ann Handley comienza su capítulo sobre el tema de los ledes sugiriendo que debe "poner a su lector en la historia".

Puede lograr esto de varias formas. La clave es tocar a tu lector de alguna manera.

"Los lectores quieren ser consolados. Buscan conexiones, espíritus de ideas afines. Quieren sentirse comprendidos. Los párrafos iniciales más seductores simpatizan con un lector y lo hacen sentir menos solo. De modo que demuéstrele a su lector que lo comprende y lo ayudarás ". - Henneke Duistermaat, marketing encantador

Cuando escribo un párrafo de apertura, a menudo imagino que mi desafío es lograr que mi lector asienta con la cabeza y piense: "Sí, ese soy yo".

Vea cómo lo hace Miranda Hill en una publicación en SmartBlogger.com en una publicación que escribió sobre cómo volver a encarrilar un blog descuidado ...

"¡ Vamos, confiesa!

Has hecho lo impensable. Dejaste que tu amado blog se marchitara en las sombras del abandono.

Alguna vez fue un próspero refugio de ideas y sabiduría para sus adoradores lectores, ahora su blog es solo un páramo de publicaciones obsoletas ".

Es importante entender que la publicación que escribió Miranda no es para todos. Ella calificó al lector con su titular, ¿Ignorado su blog durante meses? 13 consejos para volver al buen camino.

El titular deja en claro que la publicación es para aquellos que han ignorado su blog durante meses. La apertura pone al lector en la historia, asintiendo con la cabeza, sintiéndose comprendido.

Como prometí, tengo muchos más consejos para escribir una apertura convincente. Notarás de alguna manera que todos se adhieren a la idea de incluir al lector en la historia.

2. Haga una pregunta (o dos)

Una buena pregunta, una que presiona sobre un problema o desafío, puede hacer maravillas. Es una de las tácticas más probadas y confiables para aumentar el poder de atracción de su apertura.

El maestro bloguero Jon Morrow clava el enfoque de la pregunta en esta publicación con consejos de Stephen King ...

"¿Alguna vez has deseado poder mirar dentro de la mente de uno de los mejores escritores del mundo y descubrir exactamente qué los motiva?"

Este enfoque para escribir clientes potenciales parece haber demostrado ser tan efectivo para Social Media Examiner que lo usan en casi todas las publicaciones. De hecho, les gusta duplicar las preguntas en la parte superior de cada publicación y luego explicar la lección que sigue ...

3. Presenta un dato o estadística interesante

Un dato interesante puede proporcionar un sabroso anzuelo. Y ni siquiera necesita ser literalmente relevante.

"Elija hechos que obviamente no tengan nada que ver con su tema o que estén perfectamente alineados con su tema y tesis, pero que sean tan impactantes que valgan la pena". - Julie Neidlinger, CoSchedule

Julie ofrece este peculiar ejemplo ...

"Las Cataratas del Niágara han viajado 11 kilómetros río arriba en los últimos 12.000 años. Esperemos que esté aumentando su tráfico web a un ritmo más rápido".

4. Cita a alguien famoso (o no)

Supongo que la ventaja de citar a alguien famoso es que, bueno, son famosos. Sin embargo, puede escribir una gran apertura citando a alguien no tan famoso, pero relevante.

En cualquier caso, las cotizaciones funcionan. Verá que esta táctica se usa no solo en publicaciones de blogs, sino al comienzo de capítulos de libros, discursos, seminarios web y muchas formas de comunicación.

Ejemplo divertido aquí ... En una publicación de Copyblogger, Dean Rieck lo hace con una combinación genial de ganchos de párrafos de apertura.

• Una cita de Robert Frost
• Un "mito" (para desafiar las convenciones)
• Datos
• Una pequeña imagen peculiar

5. Ofrece una anécdota

¿Quién no ama una historia?

Comenzar un escrito con una anécdota de estilo narrativo captará el interés de su lector.

Me encanta la estrategia: aquí estoy yo usándola en una de mis publicaciones más populares, SEO Simplified for Short Attention Spans (que inspiró un libro con el mismo nombre).

Entonces, ¿qué tengo en ese párrafo inicial?

• Personajes y diálogos
• Historia
• Sentimientos ("Gulp.")
• Una pregunta
• Un teaser
• Una gran dosis de empatía ... "Si el SEO no es exactamente lo que te gusta ..."

Lo clavé. Muchísimas gracias.

6. Vincular un problema

Los blogueros usan mucho este enfoque para escribir párrafos iniciales o ledes porque no es amenazante y es muy empático. Simplemente es así ...

Se inicia en su artículo identificando un problema que alguna vez tuvo, y resolvió, que cree que sus lectores también tienen. La idea es establecer puntos en común.

En lugar de buscar ejemplos en este, haré un estilo libre con algunos para demostrar.

¿Qué pasa si quisiera escribir una publicación sobre la reducción del consumo de café, asumiendo que es un desafío que superé?

"Podría haberme inyectado la cafeína con una jeringa. Mi rutina matutina era diez partes de café y cero partes de nutrición.

Tal vez ahora mismo estás colgado de un zumbido de asado francés. Tal vez pueda hablarte con algo de sentido común (y jugo de frutas) ".

¿Qué tal una publicación sobre considerar la meditación por primera vez?

"Ommmmm. Ommmmm. Canta. Repite. Encuentra tu centro y sé consciente.

Lo sé, tu opinión sobre la meditación podría ser como la mía una vez: es extraña, aterradora. Te sientes tonto haciéndolo.

Lo superé. Me convencí de probarlo. Y ahora estoy aquí para decirles que si quieren escapar del estrés que los está arrastrando hacia abajo, no es hora de medicarse, es hora de meditar ".

¿Me estás sintiendo?

7. Presenta una amenaza

En tres oraciones, la apertura que escribí para esta publicación presentaba el caso de que se pierden lectores con párrafos iniciales ineficaces.

Presenté una amenaza. Elegiste seguir leyendo. La amenaza te concierne.

Sin duda, también perdimos algunos lectores. Si bien esta publicación puede estar destinada a todos los blogueros, la apertura ayudó a calificar a algunos y descalificar a otros.

Mi objetivo, en realidad, era entregar esta lección a aquellos que se identifican con el problema.

La escritura poderosa hace eso.

Doy la misma lección cuando enseño escritura de titulares: cuando apagas a algunas personas, enciendes a otras.

Nuevamente, haré estilo libre para brindar algunos ejemplos de esta poderosa táctica para escribir clientes potenciales; digamos que está haciendo una publicación sobre cómo reducir su puntaje de golf al mejorar su putt ...

"Haces putt como un putz. Dejas diez pies a tres pies de distancia y tiras el siguiente putt a la izquierda.

He aquí un gran método que he encontrado para minimizar sus tres putts y reducir los golpes de su puntuación ".

Siguiente ejemplo: tu publicación trata sobre cuidar mejor tu jardín de rosas ...

"Tus rosas son rojas, pero no por mucho tiempo. Estás azul. Déjame decirte qué hacer".

Uno más (porque esto es divertido) ...

"Tu nuevo cachorro es un placer durante el día y un pequeño llorón que te priva de una buena noche de sueño después del anochecer. ¿Qué puedes hacer para calmar a ese pequeño canino tuyo?"

Si está retomando este enfoque, ha entendido cómo dicen los párrafos iniciales: (1) Este es su problema y (2) Debería seguir leyendo para conocer la solución.

Marcus Sheridan hace hincapié en un excelente artículo sobre cómo escribir un gran primer párrafo:

"Los dos elementos centrales de un gran párrafo de apertura son fáciles de recordar: experiencia y empatía". - Marcus Sheridan, el león de las ventas

Un último pensamiento ...

Tanto los blogueros expertos como los novatos a menudo tienen dificultades para escribir grandes aperturas, tanto que a menudo se queman una hora o más mirando una página en blanco, sudando con parálisis de la perfección.

Aquí está la solución. Omita el abridor. Continúe y escriba el artículo que ha delineado u organizado entre sus oídos y guarde su lede para el final.

Mi amiga Kristi Hines, que es una gran bloguera, conoce el ejercicio ...

"Para mí, la iniciativa es la parte más difícil de escribir del artículo. Descubrí que cuando me quedo atascado, el mejor enfoque es escribir el resto del artículo y volver a él. En ese momento, ya sé exactamente lo que he cubierto en el artículo y eso hace que sea más fácil presentar el contenido. De lo contrario, si trato de forzar la salida primero, termino postergando todo el artículo ". - Kristi Hines, bloguera

Puedo sentir empatía contigo. Escribir un gran párrafo de apertura no es tarea fácil. He estado allí miles de veces.

Es un juego mental.

Lea la mente de su lector. Luego escribe algo que los invite a seguir leyendo.

Esta publicación apareció originalmente en el blog de Orbit Media.