9 лучших маркетинговых инструментов для вашего стека MarTech

Вы ошеломлены, пытаясь выбрать лучшие маркетинговые инструменты для своего процесса цифрового маркетинга?

Кажется, что каждый день появляется новый инструмент, многие из которых имеют дублирующие функции. Стоит ли вам взорвать свой бюджет и купить их все на всякий случай или придерживаться существующего набора и рискнуть упустить новую технологию, которая могла бы улучшить вашу маркетинговую стратегию?

Не паникуйте, если у вас нет стека MarTech - вероятно, у вас есть, просто он не назван так. Стек MarTech - это просто способ организовать ваши маркетинговые инструменты и понять, как они работают вместе - ваши команды могут работать бок о бок и делиться всеми доступными функциями и знаниями.

Создание собственного стека MarTech

Вы можете этого не осознавать, но у вас уже есть стек MarTech. Его можно рассматривать как набор маркетинговых инструментов, но на самом деле это один инструмент, состоящий из многих.

Прежде чем вы начнете отдавать деньги на инструменты, определите, что у вас уже есть и как они работают вместе. Затем протестируйте и снова проверьте, а затем вы можете подумать о расходах.

Чтобы помочь с этим, вот список из девяти маркетинговых инструментов, которые мы используем в TalkWalker, чтобы помочь нам сосредоточиться, быть эффективными и оставаться на связи.

Каждый из них служит определенной цели - и они могут помочь вам тоже. Вот некоторые из ключевых компонентов нашего стека MarTech.

1. SEMrush

После прогулки по вашему тезаурусу, нескольких последних настроек и потрясающего изображения ваше сообщение в блоге готово. Опубликовать и скрестить пальцы? Что ж, это никогда не сработает, слишком много конкуренции, чтобы игнорировать SEO.

Чтобы оптимизировать ваш контент, вам понадобится один из лучших инструментов исследования ключевых слов - SEMrush. Вы сможете анализировать рейтинги, рекламные копии и профили обратных ссылок. Кроме того, вы можете отслеживать своих конкурентов.

SEMrush анализирует всю вашу стратегию SEO и дает представление о том, как привлечь больше трафика на ваш сайт.

2. Hotjar

Это один из моих любимых маркетинговых инструментов - я теряюсь в нем и не хочу уходить.

Hotjar показывает, как ведут себя веб-пользователи и мобильные пользователи при посещении вашего веб-сайта, то есть вы можете точно видеть, на что они смотрят. Аналитики, веб-разработчики, специалисты по цифровому маркетингу и разработчики пользовательского интерфейса - все используют Hotjar для оптимизации конверсии и удобства использования своего веб-сайта.

Инструмент визуальной тепловой карты показывает, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом - вы можете увидеть, борются ли они с какими-либо аспектами страницы, в каких областях они проводят время, на которые они нажимают и т. Д. Выявление горячих областей дает у вас есть возможность улучшить и оптимизировать коэффициент конверсии.

Возможности включают:

• Записи посетителей отслеживают поведение пользователей на каждой странице.
• Тепловые карты отслеживают, где пользователи прокручивают или нажимают.
• Последовательности конверсии определяют страницы, с которых посетители уходят, чтобы вы могли улучшить показатель отказов.
• Form Analytics отслеживает, где пользователи уходят и не заполняют ваши формы.
• Опросы отзывов - добавьте поле опроса на страницы с высокой посещаемостью для мгновенных комментариев.

3. Оповещения Talkwalker

Если - а это случается со всеми нами - кто-то публикует что-то негативное о вашем бренде, вам нужно найти и быстро отреагировать, чтобы уменьшить возможный ущерб. Talkwalker Alerts быстро настраивается, прост в использовании и бесплатен.

Задайте конкретные условия поиска, и вы начнете получать по электронной почте уведомления о последних упоминаниях в Интернете и обо всех последних новостях. Оповещения содержат описание рядом со ссылками на источник новостей.

4. Ahrefs

Изначально Ahrefs предназначался исключительно для анализа обратных ссылок, но теперь он включает в себя SEO-аудит, анализ контент-маркетинга, поиск ссылок, позиции в рейтинге и исследование ключевых слов.

Что касается маркетинговых инструментов, это очень мощный инструмент.

На панели инструментов вы можете настроить проекты для мониторинга доменов на предмет изменений показателей, включая состояние домена, доступность, возможность сканирования, нарушения метаданных, полученные и потерянные домены-ссылки, рейтинг URL, обратные ссылки и количество ключевых слов, по которым ранжируется ваш домен.

Уведомления по электронной почте покажут вам все выигранные и проигранные обратные ссылки, а также рейтинг. Вы также получите отчет о сканировании, показывающий коды ответов, любое дублированное или тонкое содержимое, теги заголовков, H! и теги H2, внутренние / внешние ссылки и метаописания.

5. Marketo

Мы долгое время тестировали Marketo, чтобы убедиться, что он вписывается в наш существующий стек MarTech, наши цели и нашу команду. Он поставил все галочки, и мы не оглядывались назад.

Marketo - один из важнейших маркетинговых инструментов в вашем стеке MarTech:

• Удобный для пользователя - пользовательский интерфейс может быть не таким привлекательным, но он прост и интуитивно понятен в использовании.
• Легко интегрировать с Salesforce - синхронизация может быть медленной, но эти два маркетинговых инструмента работают рука об руку.
• Быстрая установка - это легко реализовать, и вы сразу же приступите к работе.
• Поддержка и руководство сообществом - всегда доступны советы по кампаниям и техническим вопросам.

6. Google Analytics

Google Analytics отслеживает и идентифицирует данные на вашем веб-сайте - трафик, показатель отказов, конверсии и многое другое. Google предлагает его как бесплатную услугу, которая позволяет получить информацию о том, как пользователи находят и используют ваш веб-сайт. Если вы владеете веб-сайтом для бизнеса или для удовольствия, Google Analytics имеет важное значение.

7. Hootsuite

Если вы изо всех сил пытаетесь держать все свои учетные записи в социальных сетях в Twitter, Facebook, LinkedIn, Instagram, YouTube, Google+ и т. Д. - вам нужен Hootsuite. Это инструмент управления социальными сетями в виде панели инструментов, где несколько членов команды могут планировать твиты, взаимодействовать с пользователями, создавать библиотеки контента и отслеживать аналитику. Дополнительные интеграции в его каталог приложений включают Reddit, Tumbler и Marketo.

Маркетинговые инструменты, которые управляют вашими учетными записями в социальных сетях, сэкономят ваше время и стресс, а также гарантируют, что вся ваша команда будет на одной странице.

8. Слабость

Slack означает «Журнал всех разговоров и знаний с возможностью поиска» - именно там происходит работа.

Мы используем его каждый день в команде маркетинга для обсуждения проектов, обмена новостями отрасли и, да, организации перерывов на кофе (маркетинг и кофеин идут рука об руку).

Это приложение для обмена сообщениями с функциями, которые позволяют интегрировать другие маркетинговые инструменты, такие как Trello, Gmail, Giphy и другие. Создавайте группы, включающие в себя всю вашу команду, группы, возглавляемые проектами, и индивидуальные чаты.

9. Adobe Creative Suite

Наш дизайнер Лаура поддерживает Adobe CS. Он участвует во всех наших проектах - создании изображений, редактировании видео, разработке печатных буклетов, отчетов и логотипов, создании снимков экрана, корпоративных канцелярских принадлежностях и рекламных роликах.

Что мы узнали

• Тестирование - единственный способ узнать, подходит ли маркетинговый инструмент вашему стеку и вашей команде.
• У продавцов разные цели - не всегда верю тому, что они говорят
• Выделите время на обучение новым маркетинговым инструментам, иначе вы потратите зря деньги
• Он должен соответствовать и работать с другими маркетинговыми инструментами в вашем стеке MarTech.

Надеюсь, эти заметки помогут вам решить, какие инструменты лучше всего подходят для вашего процесса цифрового маркетинга.

Основное изображение через pxhere