Maneras no convencionales de atraer audiencias hacia su contenido

No es exagerado decir que el contenido es el rey en nuestro panorama digital. Es a la vez una herramienta de información y un factor que contribuye al éxito del marketing en la parte superior del embudo. De hecho, los diversos formatos en los que puede crear contenido lo convierten en una forma ágil de abordar la participación del consumidor. Sin embargo, aún puede ser un desafío atraer audiencias hacia su contenido en primer lugar.

Sin duda, existen algunos métodos relativamente confiables que utilizan la mayoría de las marcas en el mercado digital. Sin embargo, estos pueden volverse un poco obsoletos si depende de ellos con demasiada frecuencia. Como tal, un poco de pensamiento innovador puede ser una forma de atraer audiencias hacia su contenido y potenciar su marca.

Seamos realistas, ir a la guerrilla de vez en cuando también ayuda a estimular formas innovadoras de pensar en su negocio. Vamos a examinar algunas de las formas no convencionales en las que puede atraer audiencias hacia su contenido. ¿Qué métodos pueden ser efectivos? ¿Cómo debería usarlos para obtener el mayor impacto?

Colaboraciones creativas

Con toda probabilidad, su contenido gira en gran medida en torno a señalar la atención de su grupo demográfico objetivo y mejorar la experiencia de sus clientes. Este puede ser un enfoque positivo e impactante. Sin mencionar que probablemente haya invertido mucho tiempo, energía e inversión en aprender sobre su demografía para poder atenderlos. Sin embargo, hay momentos en los que explorar fuera de los personajes de su comprador puede ayudarlo a interactuar con una audiencia mucho más amplia.

Las colaboraciones creativas pueden ser una buena ruta a seguir aquí. Esto implica tener la confianza para desafiar la sabiduría convencional al asociarse con empresas, personalidades o personas influyentes con las que normalmente no estaría asociado. Encuentre formas de unir sus diversas áreas de especialización para obtener un resultado mutuamente interesante.

Aproveche la yuxtaposición de sus marcas. No se trata solo de que cada uno de ustedes se beneficie de la exposición a las audiencias de los demás; es una oportunidad para crear contenido inesperado que puede impulsar una mayor participación.

Puede encontrar que esto es particularmente efectivo al hacer colaboraciones de video. Una de las razones por las que el video es una excelente forma de marketing de contenido es su naturaleza consumible atractiva y su capacidad para ofrecer una amplia selección de formatos. También puede ser efectivo aquí con un presupuesto pequeño.

Existen herramientas de edición de video gratuitas y accesibles que usted y sus colaboradores pueden usar para crear contenido impactante y de alta calidad. Además de reunir perfectamente tomas que usted y su colaborador graban por separado, muchas plataformas le permiten incorporar transiciones y efectos especiales de aspecto profesional.

Espacios Físicos

Cuando se trata del mercado en línea, existe una tendencia a quedarse atrapado en el circuito de retroalimentación digital. Muchas marcas cometen el error de pensar que la única forma de lograr que las personas interactúen con su contenido en línea es utilizando métodos en línea. El resultado es que estas empresas pierden algunas herramientas valiosas al ignorar lo no convencional. La verdad es que los espacios físicos también pueden ser un gran recurso para atraer audiencias a tu marketing de contenido.

El arte callejero ha sido un enfoque particularmente efectivo en los últimos años. En lugar de invertir en una valla publicitaria fácilmente ignorada, la creación de arte da como resultado una experiencia más atractiva para el público. Aparte de la respuesta emocional inmediata del arte público, también ofrece una razón para que la gente tome fotos y comparta los resultados en las redes sociales.

Grandes marcas como Netflix y Oatly han tenido éxito con este enfoque, pero está lejos de estar fuera del alcance de las pequeñas y medianas empresas. De hecho, trabajar con artistas emergentes y locales agrega un valioso elemento de autenticidad.

Sin embargo, también vale la pena señalar que sus espacios físicos no necesitan ser estáticos. Producir rotulaciones de vehículos o vallas publicitarias con códigos de respuesta rápida (QR) directamente en su contenido puede ser efectivo. También ofrece una exposición más amplia debido a la naturaleza móvil del enfoque.

Dicho esto, debe aplicar una consideración cuidadosa si planea comprar un vehículo para este propósito. ¿Sus finanzas se extenderán no solo al costo del automóvil sino también a los gastos de funcionamiento? ¿Qué elementos de diseño aseguran que el público pueda ver fácilmente sus elementos publicitarios? Puede darse el caso de que alquilar un vehículo por poco tiempo sea más adecuado.

audiencias emboscadas

La emboscada de la audiencia ha sido durante mucho tiempo una parte del marketing de guerrilla eficaz. Puede ser una forma atractiva y sorprendente de presentar a las personas un nuevo producto o servicio. También hay ocasiones en que esto ha ayudado a actualizar una marca que ha caído en desgracia. Es posible que descubra que es una forma eficaz, aunque poco convencional, de atraer tráfico a su contenido en línea.

La emboscada es casi exactamente lo que parece. Estás interactuando con tu audiencia en lugares en los que de otro modo no se conectarían con tu marca. En entornos físicos, esto ha incluido enfoques como flash mobbing. Sin embargo, tienes que tener cierta precaución aquí.

En los espacios en línea, secuestrar un chat de transmisión en vivo o una sección de comentarios de videos de YouTube con enlaces a su producto no es efectivo ni positivo. Del mismo modo, debe tener cuidado de no infringir ningún derecho de autor o marca registrada en sus esfuerzos. Ciertamente no deberías estar siguiendo las campañas de activismo social.

Sin embargo, la emboscada indirecta puede ser una forma excelente y creativa de participar. El patrocinio oficial de Adidas de la Copa Mundial de la FIFA 2010 fue visto como una gran amenaza para Nike. Sin embargo, Nike contrarrestó esto publicando anuncios relacionados con el fútbol que a menudo presentaban usos satíricos del logotipo de Adidas y las imágenes de la Copa Mundial.

Esto también puede tener un impacto en una escala más pequeña. Cree publicaciones en las redes sociales sobre un evento con el que no tenga una conexión oficial, pero sobre el que pueda brindar perspectivas relevantes. Esto puede captar la atención de aquellos que ya están comprometidos con un evento y brindarle oportunidades para vincular a su sitio web o blog.

Conclusión

La industria del marketing digital ha desarrollado algunos métodos confiables para impulsar el tráfico de contenido a lo largo de los años. Sin embargo, adoptar enfoques no convencionales ocasionalmente puede ser una forma efectiva de impulsar el compromiso. Trabaje con colaboradores inesperados, haga uso de entornos físicos y encuentre formas positivas de emboscar a su audiencia. Con un poco de planificación y creatividad, puede acceder a una sección más amplia del mercado.