¿Qué es el contenido de Evergreen? Cómo idear y crear contenido imperecedero

Todo el mundo quiere hablar de contenido viral. Y aunque ciertamente hay algo que decir sobre la creación de un contenido viral que rebota en el ciberespacio y es visto por millones de personas, el contenido viral no es sostenible.

En otras palabras, no puedes contar con que algo se vuelva viral. Y ciertamente no puedes contar con la viralidad de una publicación que dure más de unos pocos días o semanas.

Si está construyendo su estrategia de contenido en torno a contenido viral, se está preparando para un fracaso a largo plazo. (Es posible que experimente un gran impulso inicial, así como un aumento ocasional, pero eso eventualmente desaparecerá).

La clave para una estrategia de contenido exitosa y sostenible es una combinación saludable de contenido imperecedero que continúa agregando valor semana tras semana, mes tras mes y año tras año.

¿Qué es el contenido de Evergreen?

El contenido de hoja perenne es contenido que no tiene fecha de vencimiento. En otras palabras, agrega tanto valor en un año como lo hace hoy. Se centra en un tema que siempre será relevante y atractivo, independientemente de las tendencias, la estacionalidad o el ciclo actual de noticias de 24 horas.

Este término proviene del mundo del paisajismo y la agricultura, donde las plantas y los árboles de hoja perenne conservan sus exuberantes hojas verdes durante todo el año. No mueren ni necesitan ser replantados. Continúan nutriendo y proporcionando durante todo el año.

Ejemplos de temas no perennes:

• Las elecciones de 2020
• Calendario de eventos olímpicos
• Consejos de redes sociales para 2021
• Guía para el Super Bowl 2021

Ejemplos de temas de hoja perenne:

• Cómo cuidar tu piel
• Consejos para leer su Biblia
• Psicología del marketing
• La guerra de vietnam
• Cómo hornear galletas

El artículo que está leyendo en este momento es otro ejemplo de un tema imperecedero. Si bien algunos elementos cambiarán con el tiempo, como los mejores lugares para publicar contenido, consejos para escribir textos de alta conversión y diferentes elementos, el tema general seguirá siendo relevante en tres, cinco o incluso 10 años. (Es posible que tengamos que actualizar algunas cosas en varios años, pero la mayoría de la copia y el marco permanecerán igual).

Importancia del contenido Evergreen

A diferencia del contenido viral o de interés periodístico que proporciona un aumento rápido de actividad seguido de una disminución constante, el valor del contenido permanente es múltiple. Éstos son algunos de los principales beneficios:

• Clasificación de búsqueda. Google tarda un tiempo en indexar el contenido y clasificarlo. Si desea elevar su marca en las clasificaciones de búsqueda y mantener una ubicación más prominente para los términos de búsqueda clave, el contenido imperecedero es la respuesta. Marca más "casillas" de SEO que Google quiere ver, incluida la calidad, las palabras clave, las tasas de rebote bajas y el tiempo promedio alto en la página.
• Tráfico. ¿Sabías que el 95 por ciento de todo el tráfico de búsqueda se dirige a los resultados de la primera página de Google? Solo el 5 por ciento de los usuarios hará clic en la segunda página. En otras palabras, si desea tráfico directo directamente de Google, debe tener una buena clasificación. El contenido de Evergreen lo ayuda a clasificar bien y a generar mucho tráfico a su sitio web.
• Generación líder. Como sabe todo el mundo en la industria, el tráfico equivale a dólares. (O al menos tiene el potencial). Cuando invierte en contenido imperecedero, tiene la oportunidad de incluir llamadas a la acción de alto valor y empujar a las personas a través de embudos y campañas específicas donde pueden pasar de "visitante" a "cliente".
• Autoridad de marca. El valor y la prominencia del contenido imperecedero lo convierte en una valiosa herramienta de marca. Cuando las personas ven tu contenido una y otra vez, comienzan a asociar tu marca con calidad y valor. Esto aumenta su credibilidad y facilita la creación de confianza con su audiencia.
• Reciclabilidad. La belleza del contenido imperecedero es que puede usarlo una y otra vez. A diferencia de una noticia que puede tener una vida útil de 48 horas, puede promocionar su contenido de hoja perenne cada pocos meses y aún así obtener un valor enorme a cambio.

Cuando multiplica estos beneficios, queda claro por qué el contenido imperecedero es la mejor inversión a largo plazo para su estrategia de contenido. Sin embargo, la clave es identificar los temas correctos y luego ejecutarlos de tal manera que su contenido sea lo suficientemente convincente como para conectarse con las personas adecuadas de la manera correcta.

Cómo concentrarse en los temas de Evergreen correctos

Ahora que comprende qué es el contenido imperecedero y por qué es importante, profundicemos en el enfoque para encontrar buenos temas imperecederos. A continuación, se ofrecen algunos consejos útiles:

1. Realice una investigación de palabras clave

A menos que tenga una audiencia masiva con la que esté muy en sintonía y ya sepa lo que quieren, debe comenzar este proceso con una investigación profunda de palabras clave.

Cuando investigue palabras clave, busque términos con los que sepa que su audiencia se conecta. Luego busque términos relacionados que tengan un gran volumen distribuido durante muchos meses (o incluso años). Esto indica longevidad y le muestra que el tema no es solo un destello en el proverbial pan.

Además de estudiar el volumen de búsqueda de palabras clave y la competitividad, es una buena idea ver qué tipo de contenido ya existe. Examine la primera página de Google y vea lo que están haciendo otras personas. Tu objetivo es escribir una publicación que no solo sea igual o mejor, sino 10 veces mejor.

Quieres que tu contenido sople totalmente el contenido existente fuera del agua. De lo contrario, le resultará difícil usurpar un resultado de búsqueda que ha estado en el primer SERP durante un tiempo.

2. Mire hacia adelante

Recuerde que el propósito del contenido imperecedero es continuar agregando valor a lo largo del tiempo. A veces es necesario mirar hacia el futuro y considerar si una pieza que ahora es perenne seguirá siendo perenne en 12-36 meses. También es posible que te topes con una idea de contenido que no es abrumadoramente popular en este momento, pero es probable que tenga un valor permanente en el futuro.

Por ejemplo, temas como el cannabis, la inteligencia artificial, las criptomonedas, etc., son temas candentes en este momento, pero no se habían considerado nunca perennes. Probablemente lo estarán en el futuro, por lo que ahora es un buen momento para adelantarse a la curva y producir recursos relevantes. (Estos temas son solo ejemplos. Deberá encontrar los que sean relevantes para su estrategia de contenido y su público objetivo).

3. Elija el formato correcto

Finalmente, necesitará enfocarse en un formato específico que permita que su contenido de hoja perenne brille. Este proceso va de la mano con la selección de temas. Los ejemplos comunes de formatos de hoja perenne incluyen:

• Listas de pros y contras
• Listas principales
• Listas de verificación
• Guías prácticas
• Instrucciones paso a paso
• Tutoriales de productos
• Reseñas de productos
• Recetas
• Listas de mejores / peores prácticas
• Listas de mejores / peores herramientas
• Errores comunes en su nicho o industria
• Guías definitivos
• Publicaciones de resumen
• Vídeos e ilustraciones

Hay muchos ejemplos en línea de cada uno de estos tipos. Es probable que haya interactuado con algunos de ellos durante los últimos días. Juega con diferentes ideas hasta que encuentres una que encaje bien.

9 consejos para crear contenido imperecedero convincente

Una vez que tenga una idea de lo que va a escribir, es hora de crear el contenido. Aquí es donde te arremangas y te pones a trabajar.

Si eres un redactor experto o tienes un don con las palabras, puedes abordar esto por tu cuenta. Pero si tiene poco tiempo y / o no tiene una voz de escritura pulida, siempre puede contratarlo a un redactor o servicio de contenido.

Dicho esto, aquí hay algunas sugerencias tangibles para ayudarlo a crear contenido imperecedero que impulse el tráfico, la autoridad y, en última instancia, los dólares de regreso a su negocio:

1. Desarrolle un título pegajoso

Los titulares juegan un papel integral en el éxito de su contenido. Mucha más gente lee tu titular de la que jamás leerá tu publicación de blog, ¡así que hazlo bien!

Los mejores titulares son específicos y evocan curiosidad. El objetivo es usar cosas como números reales y lenguaje descriptivo que haga que la gente quiera hacer clic. La especificidad vende - ¡tanque de generalidades!

Mal titular : Tipos de cortacéspedes que los propietarios de viviendas deberían considerar

Buen titular : La guía definitiva para cortadoras de césped: 4 modelos para 'Patio del mes'

¿Ves la diferencia? El primer titular es vago. El segundo es específico y evoca emoción / curiosidad. ( ¿Puede ganar la yarda del mes con solo comprar una mejor cortadora de césped?)

Debes dedicar al menos 10 minutos a intercambiar ideas sobre los titulares por cada hora que tardes en escribir la publicación. Entonces, si le toma tres horas escribir un contenido de hoja perenne, dedique al menos 30 minutos a los titulares.

2. Capte la atención de inmediato

El objetivo del titular es hacer que la gente haga clic.

El objetivo de la primera oración es que la gente lea la segunda oración.

El objetivo de la segunda oración es que la gente lea la tercera oración.

Te dan la imagen…

Asegúrese de llamar la atención de inmediato. No empiece con algo genérico. No está ganando impulso, ¡siga adelante! (De lo contrario, la gente se irá antes de darle una oportunidad al resto de su contenido).

3. Pon un poco de carne en esos huesos

La calidad es ciertamente más importante que la cantidad, pero descubrirá que la mayoría del contenido de hoja perenne de alto rendimiento tiene algo de grosor.

Rara vez encontrará un contenido valioso que tenga solo 500 palabras. Debes apuntar a al menos 1,000 palabras y más como 2,000 a 3,000 palabras. Esto no solo agrega más valor a los lectores, sino que también le brinda más espacio para incluir palabras clave y demostrar su autoridad en el tema.

4. Sea consciente de sus elecciones de palabras

Recuerda que el objetivo de evergreen es seguir agregando valor durante años. Por lo tanto, nunca debe atarse con declaraciones o frases que limiten la eficacia a largo plazo de la pieza.

Ejemplos de palabras que debe evitar:

• En 2021, estamos viendo ...
• A principios de este mes…
• El dia de ayer…

Si va a utilizar fechas específicas, deberá recordar esto para poder volver atrás y editarlo todos los años. (Pero si su objetivo es ser totalmente independiente después de la publicación, evítelo en primer lugar).

5. Mezclar medios de contenido

Con contenido largo, el riesgo siempre es que pierda un lector antes de que llegue al final (que es presumiblemente donde está la gran CTA). Una forma de evitar esto es mezclando sus medios de contenido para estimular múltiples sentidos y crear cierta variedad visual. Ejemplos incluyen:

• Imagenes
• Memes
• Gráficos y tablas
• Video
• Fragmentos de sonido
• Infografías
• Funciones interactivas

Google también presta atención a los medios de contenido y le dará un empujón si nota videos y otros formatos que mantienen a las personas en la página.

6. Intercala tu CTA

Mantenga siempre el enfoque de una pieza de contenido de hoja perenne en solo una o dos llamadas a la acción. Sin embargo, siéntase libre de intercalarlos a lo largo del artículo para que sea más probable que las personas lo vean mientras leen. Cada pocos cientos de palabras es una buena regla general.

7. Concéntrese en agregar valor (no vender)

Si bien lo alentamos a usar CTA en su contenido imperecedero, recuerde que el énfasis principal está en agregar valor al lector, no en hacer una venta.

Las llamadas a la acción deben ser suaves y no intimidantes. Por ejemplo, puede pedirle a las personas que se inscriban en su lista de correo electrónico para recibir más contenido de calidad en su bandeja de entrada de forma regular. O puede animar a las personas a descargar un informe en PDF o un informe técnico. Estos enfoques funcionan mucho mejor que intentar cerrar una venta.

8. Realice un seguimiento de sus análisis

Puede tomar varias semanas o meses para que un contenido de hoja perenne gane prominencia en los rankings de búsqueda. La clave es identificar y realizar un seguimiento de los indicadores clave de rendimiento (KPI) correctos para que pueda medir cómo lo está haciendo.

Con el tiempo, podrá ver qué piezas de contenido funcionan mejor y qué actividades promocionales mueven la aguja.

9. Actualizar cuando sea necesario

Por último, si bien no debería tener que volver a escribir o reemplazar una pieza de contenido de hoja perenne, puede llegar un momento en que necesite actualizar una pieza. Esto puede suceder cada pocos años a medida que cambian las grandes tendencias y se producen nuevos movimientos.

Recomendamos echar un vistazo a cada una de sus piezas de hoja perenne cada año o dos para identificar las áreas que deben abordarse. Esto solo debería tomar varios minutos.

Cómo promocionar su contenido Evergreen

Una vez que tenga una pieza impresionante de contenido imperecedero en su bóveda de marketing, es hora de maximizar el valor a través de la promoción estratégica. Y aunque este artículo se centra principalmente en la creación de contenido, le daremos algunos consejos promocionales útiles para comenzar:

1.Haz que compartir sea fácil

Solo puede hacer una cierta autopromoción por su cuenta. La verdadera clave para que su contenido imperecedero sea una fuente exitosa de exposición y generación de clientes potenciales es lograr que otras personas, blogs y empresas compartan su contenido como un recurso útil. Y puede prepararse para esto haciendo que su contenido sea fácil de compartir.

La forma más sencilla de hacerlo es incluir enlaces sociales y llamadas a la acción para compartir la publicación en plataformas específicas. Casi todas las plataformas de blogs tienen una función en la que puedes incluir íconos de redes sociales en la parte superior o inferior de tu publicación.

2. Programe el intercambio social automatizado

Lo mejor del contenido imperecedero es que no pasa de moda. Por lo tanto, a diferencia de un contenido de interés periodístico que debe publicar de inmediato, el contenido imperecedero se puede publicar ahora y más tarde.

No desea compartir demasiado un contenido y desconectar a la gente, pero hay algo que decir para entrar en una cadencia de compartir. Con una herramienta de programación como Buffer, puede configurar una publicación para compartirla varias veces. Por ejemplo, puede configurarlo para que el sistema comparta automáticamente cada pieza de hoja perenne cada seis meses rotativos. Esto elimina parte del trabajo pesado de su parte y le brinda una estrategia de redes sociales simplificada y sin intervención.

3. Función en su sitio web

Como sabes, tu blog es una fuente de contenido en ejecución. Y tan pronto como publique un nuevo contenido, empujará el siguiente hacia abajo. Con el tiempo, el contenido de su blog queda enterrado, lo que dificulta que las personas lo vean cuando visitan el blog.

Una forma de evitar este problema es crear publicaciones de "características" que se mostrarán de forma permanente en el encabezado o la barra lateral de su blog. También puede configurarlo para que se muestren estas publicaciones en otras áreas de su sitio, como en la página de inicio.

4. Incluir en sus correos electrónicos

¿Cuántos correos electrónicos envías semanalmente? Para la mayoría de la gente, la respuesta está entre cientos. Y si busca activamente el crecimiento de su negocio, muchos de estos son correos electrónicos salientes que se dirigen a personas fuera de su organización. ¿Por qué no aprovechar algunos de estos valiosos bienes inmuebles?

Una opción es incluir enlaces a sus dos o tres mejores piezas de contenido de hoja perenne en su firma de correo electrónico. Esto te ayudará a generar tráfico y generar confianza entre las personas.

5. Invierta en la construcción de enlaces

Si bien su contenido imperecedero ya debería tener una estructura de SEO bastante buena, puede potenciar sus resultados impulsando vínculos de retroceso a la página.

La construcción de enlaces puede llevar mucho tiempo y ser costosa, pero los beneficios a largo plazo superan con creces los gastos iniciales. No solo mejorará su clasificación de búsqueda y obtendrá exposición, sino que también desarrollará algunas relaciones sólidas de redes a lo largo del camino.

6. Comparte en LinkedIn y Medium

¿Sabía que puede volver a publicar una publicación de blog en LinkedIn y Medium sin recibir una penalización por contenido duplicado? Esta es una forma altamente efectiva de aprovechar la autoridad que tienen estas plataformas y hacer que su contenido esté frente a más ojos.

Si bien debería poder copiar y pegar su publicación palabra por palabra sin penalización, recomendamos un enfoque diferente:

• Cambie el título por algo único para que no sea exactamente igual.
• Publique el primer tercio de la publicación de su blog y luego coloque un enlace al final que anime a las personas a visitar el enlace original para leer el resto del contenido.

Esta estrategia garantiza que pueda atraer personas a su sitio, lo que le gusta a Google. (También aumenta sus posibilidades de poder recopilar un cliente potencial u optar por participar).

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