Black Hat SEO: 19 tattiche SEO miopi che uccideranno le tue classifiche

L'ottimizzazione per i motori di ricerca è una strategia di marketing chiave, ma è efficace solo se eseguita in modo etico. Anche se sta diventando più difficile giocare al sistema, è ancora possibile fino a un certo punto. Tuttavia, non importa quanto bene le tattiche SEO black hat sembrino funzionare, se strategie losche fanno parte del tuo piano SEO, il tuo sito alla fine andrà in crash e brucerà.

Le tattiche SEO black hat potrebbero portarti in cima alle SERP per un breve periodo di tempo, ma quei risultati non dureranno. Le tattiche SEO losche sono strategie miopi che uccideranno i tuoi sforzi SEO. Le tattiche black hat fanno sprecare tempo e denaro mentre mettono l'intero sito a rischio di essere deindicizzato e/o inserito completamente nella lista nera.

Quando ottimizzi il tuo sito per la ricerca, non lasciare che i tuoi soldi e il tuo duro lavoro vadano sprecati. Evita a tutti i costi le seguenti tattiche SEO black hat.

6 tattiche di link building black hat da evitare

Il link building è sempre stato e sempre sarà al centro di ogni strategia SEO. Lo scopo dell'ottimizzazione per i motori di ricerca è portare le tue pagine web in cima ai risultati di ricerca per parole chiave e frasi pertinenti. A meno che il tuo settore non sia così unico da non avere assolutamente concorrenza, non guadagnerai posizioni nei motori di ricerca senza backlink.

Ci sono molti modi per creare backlink. Dopotutto, un backlink è semplicemente un link che punta alla tua pagina web. I collegamenti sono facili da ottenere. Tuttavia, ci sono modi buoni e cattivi per creare collegamenti. E se non crei correttamente i link, possono scomparire, dare un brutto aspetto al tuo sito o mettere il tuo sito web sul radar di Google come spam.

Nel peggiore dei casi, l'intero nome di dominio potrebbe essere deindicizzato o addirittura inserito nella lista nera da Google e da altri motori di ricerca. A partire dal 2020, Google possiede il 62,5% della quota di mercato per i motori di ricerca. Non vuoi essere deindicizzato o inserito nella lista nera di Google!

Cosa rende le tattiche di link building un "cappello nero"?

La differenza tra i metodi di link building buoni e quelli cattivi è sfumata, ma in generale i metodi black hat creano collegamenti artificialmente attraverso la manipolazione.

Se pensi di poter farla franca utilizzando strategie di link building manipolative, ripensaci. Non c'è modo di aggirarlo: i motori di ricerca sanno quando stai usando metodi black hat e verrai scoperto.

Se sei seriamente intenzionato a ottimizzare il tuo sito Web per ottenere il rango che meriti davvero, ti consigliamo di evitare le seguenti pratiche di creazione di link black hat.

1. Collega fattorie

Le link farm sono di gran lunga il modo peggiore per creare backlink. Le link farm esistono solo per creare e ospitare backlink. Spesso consistono in siti Web che a prima vista sembrano servire a uno scopo genuino. Tuttavia, uno sguardo più attento rivela l'inautenticità.

Le link farm sono spesso mascherate

Fai attenzione a non farti risucchiare nelle link farm private. Saresti sorpreso di quante tattiche subdole sono là fuori. Ad esempio, alcune link farm funzionano come uno schema piramidale camuffato da rete di blog. I membri esistenti reclutano nuovi membri che aggiungono il loro blog alla rete e il software automatizzato aggiunge collegamenti a ritroso ai siti Web dei membri esistenti. I membri più anziani ottengono il maggior numero di backlink.

Sii estremamente scettico nei confronti delle reti di blog. Se ricevi un invito a unirti a una rete di blog privati ​​in cui i backlink automatici sono un punto di forza, è probabilmente una link farm. Non importa quanto sembri di alta qualità il contenuto o quanti blog ci siano nella rete. Una link farm è una link farm.

2. Scambi di link reciproci

In passato, gli scambi di link reciproci erano una cortesia comune. Se qualcuno si è collegato a te, è stato rispettoso ricollegarlo. Tuttavia, questo è stato prima che le persone iniziassero a generare intenzionalmente a ritroso per guadagnare posizioni nei motori di ricerca.

È perfettamente accettabile collegare a siti Web che i tuoi visitatori potrebbero trovare utili. Tuttavia, è raro che tutti i siti a cui ti colleghi vorranno collegarsi anche a te. Se hai un numero di collegamenti reciproci, è un segno che stai cercando di ingannare il sistema.

A meno che tu non abbia una partnership legittima o una connessione reciproca con un altro sito Web, la creazione di uno scambio di link reciproco per ottenere "link juice" o denaro è considerata manipolativa.

3. Link a pagamento

I link a pagamento sono popolari, ma se questo è il tuo approccio puoi aspettarti che i tuoi backlink scompaiano ad un certo punto. Pagare per i backlink in massa o anche uno alla volta va contro i termini dei motori di ricerca. Se vuoi che i tuoi backlink si attacchino, devi generare backlink autenticamente attraverso pratiche di link building etiche.

D'altro canto, se stai vendendo e ospitando link a pagamento, potresti prendere in considerazione un approccio diverso. Se il tuo schema viene scoperto da Google, il tuo intero nome di dominio potrebbe essere deindicizzato o inserito nella lista nera. Se ciò accade, perderai la tua fonte di reddito e avrai centinaia o forse migliaia di clienti arrabbiati.

Evita di mascherare i link a pagamento come annunci basati su immagini

Se sei tentato di mascherare i link a pagamento come immagini che sembrano annunci legittimi, non farlo. Se non si tratta di un annuncio autentico pertinente ai contenuti del tuo sito, ridurrà la qualità dell'esperienza utente del tuo sito. Ad esempio, se stai scrivendo un blog su ricette vegetariane, i tuoi visitatori non vogliono vedere annunci di giochi a distanza.

L'unica eccezione ai link a pagamento

C'è un'eccezione ai link a pagamento. Secondo Matt Cutts, ex capo del team Webspam di Google, i link a pagamento che non influiscono sui motori di ricerca vanno bene. I link a pagamento sono un problema solo quando manipolano i motori di ricerca per guadagnare posizioni.

Per creare collegamenti che i motori di ricerca ignoreranno, utilizza l'attributo "rel=nofollow". Quando questo attributo è presente, i motori di ricerca ignoreranno il collegamento in termini di PageRank scorrevole. Non è necessariamente una cosa negativa poiché i link "nofollow" hanno il potenziale per generare traffico.

4. Utilizzo delle directory degli articoli

Le directory degli articoli sono essenzialmente link farm che a volte forniscono contenuti decenti, ma la qualità non è abbastanza alta per essere degna di un ranking elevato. Per impostazione predefinita, i motori di ricerca non danno un posizionamento elevato ai contenuti pubblicati nelle directory degli articoli. Il problema è che le directory degli articoli pubblicheranno i post degli ospiti da chiunque senza alcuna supervisione editoriale.

Mentre alcuni articoli pubblicati su questi siti possono essere abbastanza decenti, molti sono di bassa qualità, il che riduce il valore complessivo dell'intero sito. Non sorprende che non vedrai quasi mai pagine di directory di articoli nelle SERP nonostante ci siano migliaia di articoli e un flusso costante di nuovi contenuti.

5. Collegamenti nascosti

I collegamenti nascosti sono una tattica del cappello nero di vecchia data e oscura. Il più delle volte, anche i collegamenti nascosti sono irrilevanti. Alcune persone nascondono i collegamenti ai visitatori rendendo il testo di ancoraggio dello stesso colore dello sfondo o rendendo il carattere così piccolo da essere invisibile a occhio nudo.

I link dovrebbero essere utili ai visitatori. Se un link non fosse interessante o utile per i visitatori, non dovrebbe esistere, anche se nascosto.

Non è mai una buona strategia nascondere i link ai visitatori solo per guadagnare posizioni. I motori di ricerca utilizzano l'indicizzazione semantica latente (LSI) per determinare il contesto del contenuto in una pagina. Le pagine che sono confuse con un mucchio di parole chiave e collegamenti irrilevanti non verranno classificate, punto.

6. Usare solo testo di ancoraggio a corrispondenza esatta

L'uso eccessivo del testo di ancoraggio della corrispondenza esatta renderà il tuo profilo di backlink artificiale. I profili di backlink artificiali aumenteranno il posizionamento del tuo sito sempre di più nel tempo fino a quando non toccherai il fondo o non verrai de-indicizzato.

Affinché il tuo profilo di backlink appaia normale, devi variare il tuo testo di ancoraggio. Per variare il tuo anchor text, usa una varietà di menzioni del marchio e frasi casuali orientate all'azione. Ad esempio, supponiamo che tu stia vendendo temi e plugin per WordPress. Ti consigliamo di utilizzare le varianti del testo di ancoraggio come:

• "Ottieni i nostri temi gratuiti"
• “Abbiamo alcuni temi sorprendenti”
• "I nostri plugin sono di prim'ordine"
• “Temi WordPress”
• “Plugin WordPress”
• “Creeremo il tuo sito WordPress personalizzato”
• "I nostri temi WordPress sono i più votati"

Se sei bloccato su come variare il tuo testo di ancoraggio, prova a scrivere alcune frasi naturali e poi scegli parte della frase da utilizzare come testo di ancoraggio. Quando possibile, seleziona la parte di una frase che indica ai visitatori di fare clic o visitare il tuo sito.

9 tattiche di marketing dei contenuti black hat da evitare

Le conseguenze dell'utilizzo di tattiche di marketing di contenuti loschi sono gravi. Oltre a essere inserito nella lista nera dai motori di ricerca, potresti essere citato in giudizio per violazione del copyright se hai plagiato uno dei tuoi contenuti.

I seguenti 9 contenuti di marketing black hat per le tattiche SEO dovrebbero essere evitati.

1. Parole chiave irrilevanti

I motori di ricerca sanno quando una pagina contiene parole chiave irrilevanti perché gli argomenti non corrisponderanno. Ad esempio, un sito Web di social media marketing contenente parole chiave relative al gioco d'azzardo non sembrerà adatto ai motori di ricerca. L'unico posto in cui le parole chiave per il gioco d'azzardo avranno senso è su siti con contenuti come il recupero dalla dipendenza o i tipici giochi da casinò.

Il targeting di parole chiave irrilevanti non solo ridurrà il tuo ranking se non sono naturalmente correlate al resto dei tuoi contenuti, ma perderai traffico quando i visitatori si renderanno conto di essere nel posto sbagliato.

Non vale mai la pena classificare per parole chiave irrilevanti per la tua nicchia. Le uniche parole chiave su cui dovresti concentrarti sono le parole chiave relative ai tuoi prodotti e servizi.

2. Ripieno di parole chiave

Il ripieno di parole chiave non è un contorno al Ringraziamento. È una tattica da cappello nero che prevede di inserire un mucchio di parole chiave e frasi in una pagina web o in un articolo. Se ti stai esercitando con il keyword stuffing, probabilmente stai utilizzando anche parole chiave non pertinenti.

In passato, questa pratica ingannava i motori di ricerca nel dare peso a una pagina farcita basata su tutte le parole chiave presenti. Tuttavia, oggi, non funziona. Non vale nemmeno la pena provarci. I motori di ricerca sanno quando le parole chiave sono state abusate.

Per mantenere una densità di parole chiave decente, non ripetere la stessa parola chiave più di una volta ogni pochi paragrafi. A volte è difficile evitare di utilizzare determinate parole chiave più volte perché è una parte centrale dei punti che stai facendo. Per la maggior parte, va bene perché è naturale. Tuttavia, non è necessario ripetere intenzionalmente le frasi chiave in ogni paragrafo.

3. Filatura dell'articolo

La rotazione dell'articolo dovrebbe ottenere il premio per la peggiore tattica SEO black hat esistente. Questo è quando prendi un articolo e lo inserisci in un sistema automatizzato che ha sostituito gli aggettivi con sinonimi e riordina le frasi per creare un nuovo articolo che sembra unico.

Sfortunatamente, gli articoli filati sembrano quasi sempre essere scritti da qualcuno con scarsa grammatica. Questa è la natura dell'automazione della strutturazione della frase. Ci vuole più tempo per riparare gli articoli filati di quanto ne valga la pena. Faresti meglio a scrivere nuovi contenuti da zero.

In passato, i motori di ricerca non riuscivano a distinguere un articolo filato come contenuto duplicato. Tuttavia, dopo i principali aggiornamenti dell'algoritmo di Google, non puoi farla franca con questa tattica.

4. Pubblicare video su YouTube solo per creare backlink

Creare video veloci e inutili solo per generare backlink è un'altra tattica SEO spam che alcune persone praticano ancora. Il modo in cui funziona questa tattica è semplice. Crei un video di 30 secondi usando solo semplici righe di testo per fare un punto semplice. Carichi il video su YouTube e nella descrizione ti colleghi al tuo sito web. I link sono in content-lite content e sono rel=nofollow.

Questa tattica era popolare perché la gente pensava che avrebbe generato traffico e "link juice" da YouTube. Tuttavia, genera solo frustrazione. Non sprecare il tempo di nessuno con video brevi, inutili e basati su testo. Va bene collegarsi al tuo sito web dai tuoi video di YouTube, ma assicurati che i tuoi video siano ricchi di contenuti.

5. Clickbait

Clickbait è una delle tattiche SEO black hat più fastidiose in circolazione. Sfortunatamente, è ancora popolare e non sembra scomparire presto. Questa tattica prevede l'utilizzo di un titolo e/o un'immagine sensazionali per generare clic. Quando si fa clic sul collegamento, il visitatore scopre che il contenuto non è pertinente al titolo e/o all'immagine. È una classica operazione esca e interruttore.

Alcuni dei peggiori clickbait si presentano sotto forma di immagini fuorvianti allegate alle storie pubblicate sui social media. Ad esempio, potresti vedere un'immagine di anteprima del tuo attore preferito con un titolo che recita "Queste celebrità non sono invecchiate bene". Quando fai clic sul collegamento, non troverai affatto quell'attore menzionato nell'articolo. La loro immagine era puramente clickbait.

6. Contenuti duplicati

Il contenuto duplicato è esattamente quello che sembra: contenuto pubblicato più volte su pagine Web diverse. Sebbene Google abbia confermato che non è prevista alcuna sanzione per i contenuti duplicati, ci sono conseguenze per la pubblicazione di contenuti duplicati.

In parole povere, i contenuti duplicati vengono filtrati dai risultati di ricerca. Se pubblichi tre pagine web con lo stesso contenuto, Google visualizzerà solo una di quelle pagine nelle SERP. Non classificherai mai tutti e tre. Gli utenti dovranno fare clic sul collegamento nella parte inferiore della pagina per visualizzare i risultati di ricerca omessi. Semplicemente non fa parte di una sana strategia SEO.

7. Raschiare il contenuto

Il contenuto raschiato è contenuto rubato, punto. Questa tattica era estremamente popolare intorno al 2012, quando era facile ingannare i motori di ricerca con tattiche black hat. Le persone raschiano contenuti dai siti Web di altre persone quando non vogliono investire tempo o denaro per creare contenuti unici.

Il contenuto raschiato è anche contenuto duplicato. Se elimini contenuti da un sito che si posiziona nelle SERP, probabilmente non classificherai mai le tue pagine con quel contenuto. Google lo filtrerà semplicemente.

8. Plagio

Il plagio è definito come rubare le idee, le parole o la produzione di qualcun altro come proprie senza accreditare la fonte. Ciò include i contenuti trovati su Internet. Il contenuto raschiato è considerato plagio, ma il contenuto plagiato può includere contenuti presi da libri, film, CD, discorsi o qualsiasi altra fonte.

Un esempio di plagio per la SEO sarebbe trovare articoli che ti piacciono e ripubblicarli sul tuo sito Web o su un altro sito Web per ottenere traffico e/o backlink. Sia che tu tenti di prenderti il ​​merito del contenuto, sia che pubblichi in modo anonimo, è ancora un furto.

Il furto di contenuti da altre fonti è una forma di furto di proprietà intellettuale nota come violazione del copyright. Non importa se il contenuto è contrassegnato come "copyright" dall'autore, né importa se l'autore ha registrato un copyright ufficiale per il loro contenuto.

Ogni contenuto creato diventa automaticamente protetto da copyright nel momento in cui viene creato ed è completamente protetto dalla legge. I simboli del copyright, la registrazione e la documentazione esistono semplicemente per semplificare determinati processi aziendali.

La violazione del copyright comporta pesanti sanzioni

La violazione del copyright era un reato che era difficile e costoso da perseguire. Tuttavia, il CASE Act del 2020 lo ha reso un reato e fornisce un sistema di controversie di modesta entità a prezzi accessibili per chiunque possa presentare una controversia.

Le sanzioni per la violazione del copyright sono severe. Oltre a dover rimborsare tutti i profitti guadagnati con l'opera rubata, ogni opera violata genera una sanzione da 200 a 150.000 dollari eventualmente accompagnata dal carcere. Se ritenuto colpevole di violazione del copyright, l'autore della violazione deve anche pagare le spese legali dell'altra persona.

9. Contenuti in outsourcing automatizzati di bassa qualità

Quando paghi $ 5 per un articolo, ottieni esattamente quello per cui paghi. Se pubblichi contenuti di scarsa qualità, il tuo SEO ne risentirà. Oltre ad essere penalizzato dai motori di ricerca, non otterrai traffico di ritorno; i visitatori non saranno abbastanza impressionati da tornare.

Prima di esternalizzare la creazione di contenuti SEO, considera chi stai assumendo per svolgere il lavoro. È facile trovare persone con annunci su Craigslist e Fiverr, ma la qualità è davvero così buona?

L'unico modo intelligente per esternalizzare la creazione di contenuti è lavorare con un'agenzia di marketing professionale che abbia accesso a un team qualificato di scrittori professionisti.

Crea sempre contenuti originali

La posta in gioco è alta. Crea sempre contenuti originali. Se esternalizzi la creazione di contenuti, assicurati che la tua fonte sia affidabile e affidabile. Per sicurezza, esegui sempre i tuoi contenuti in outsourcing tramite Copyscape per assicurarti che non siano stati rubati.

4 tattiche di ottimizzazione on-page black hat da evitare

Le conseguenze dell'utilizzo di tattiche di ottimizzazione on-site astute ed eccessive saranno una completa perdita di tempo o contrasteranno i tuoi sforzi di ottimizzazione genuini.

1. Ottimizzazione eccessiva del testo alternativo dell'immagine

L'ottimizzazione del testo alternativo per le tue immagini dovrebbe essere sempre eseguita per i tuoi utenti, non per i motori di ricerca. Il testo alternativo è una funzione di accessibilità web. È una descrizione invisibile di un'immagine che viene letta ad alta voce a una persona che utilizza uno screen reader.

I vantaggi SEO della definizione del testo alternativo sono un effetto collaterale del rendere accessibile il tuo sito. In altre parole, i motori di ricerca vogliono che i siti web utilizzino il testo alternativo per rendere i contenuti più accessibili agli utenti che si affidano a uno screen reader per navigare in Internet. Tuttavia, i motori di ricerca non analizzano in dettaglio il contenuto del tuo testo alternativo e lo utilizzano per classificare le tue pagine web. Puoi certamente classificare le tue immagini utilizzando il testo alternativo, ma questa porzione di testo dovrebbe sempre essere creata prima di tutto per i tuoi visitatori.

Se ottimizzi eccessivamente il tuo testo alternativo, i motori di ricerca potrebbero considerare il tuo sito inaccessibile e potresti perdere credibilità per questo. Tuttavia, non esiste una spiegazione concreta di come il testo alternativo influisca sul posizionamento delle pagine nelle SERP.

La soluzione migliore è utilizzare il testo alternativo per lo scopo previsto: fornire descrizioni testuali delle immagini alle persone che navigano in Internet con uno screen reader.

2. Ottimizzazione eccessiva del collegamento interno

Probabilmente hai sentito che è importante avere collegamenti interni profondi in tutto il tuo sito web. È vero. Il tuo sito dovrebbe contenere link interni su ogni pagina. Tuttavia, c'è un punto in cui i collegamenti interni possono essere troppi.

Va bene avere tra 1-3 link interni su ogni pagina, o più quando è giustificato. Tuttavia, assicurati di collegarti solo a pagine importanti e pertinenti. Non collegare solo pagine casuali per riempire una quota di collegamenti interni.

Inoltre, sii estremamente cauto usando i plugin di WordPress che generano automaticamente collegamenti interni. Alcuni di questi plugin ti danno il controllo su quanti link vengono generati per pagina per parola chiave, ma molti non lo fanno. Se utilizzi uno di questi plugin, potresti ritrovarti accidentalmente con 20-50 link interni per pagina che collegano più volte la stessa frase.

3. Ottimizzazione eccessiva della rotta H1

I motori di ricerca prestano attenzione ai titoli, ma non è necessario riempire le pagine con più tag H1. Non è naturale. Questa è una tattica che potrebbe aver funzionato anni fa, ma oggi è morta. Non c'è motivo di utilizzare più tag H1 su una pagina. Il tag H1 è progettato per impostare il titolo o l'intestazione principale oltre al resto del contenuto.

Anche se vuoi che tutti i tuoi titoli abbiano lo stesso aspetto e abbiano esattamente le stesse dimensioni, non utilizzare ripetutamente il tag H1 in tutta la pagina. Invece, crea classi CSS personalizzate per i tuoi tag H1, H2 e H3 per farli apparire tutti esattamente uguali ai tuoi visitatori. I motori di ricerca continueranno a rilevare le differenze tecniche tra H1, H2 e H3.

L'uso eccessivo di tag H1 rende il tuo sito Web spam per i motori di ricerca.

4. Collegamenti di riempimento nel piè di pagina

Riempire i link nel piè di pagina del tuo sito web è una cattiva notizia per i tuoi sforzi SEO. Proprio come i motori di ricerca guardano dall'alto in basso il keyword stuffing, guardano dall'alto in basso anche il link stuffing.

Gli unici link che dovrebbero essere nel piè di pagina del tuo sito web sono i link che aiutano i tuoi visitatori a navigare nel tuo sito.

Le migliori tattiche SEO sono sforzi autentici per creare valore

Sebbene ci siano molte tattiche SEO black hat che puoi usare per ingannare il sistema, non sono necessarie quando crei valore. Le persone vogliono contenuti interessanti, divertenti e utili. Se riesci a creare quel tipo di contenuto, non devi preoccuparti di passare nel lato oscuro.

Se non sei sicuro di come far girare la palla, possiamo aiutarti. Il nostro team di esperti SEO può aiutarti a posizionare il tuo sito web nei motori di ricerca utilizzando solo tecniche SEO white hat che ottengono risultati duraturi. Contattaci per saperne di più: ci piacerebbe avere tue notizie!