Black Hat SEO: 19 tactici SEO scurte care vă vor ucide clasamentul

Optimizarea motoarelor de căutare este o strategie cheie de marketing, dar este eficientă numai atunci când este realizată etic. Deși este din ce în ce mai greu să joci sistemul, este totuși posibil într-o anumită măsură. Cu toate acestea, indiferent cât de bine par să funcționeze tacticile SEO pentru pălărie neagră, dacă strategiile umbrite fac parte din planul dvs. SEO, site-ul dvs. se va prăbuși în cele din urmă.

Tacticile SEO pentru pălărie neagră s-ar putea să vă ajute în partea de sus a SERP-urilor pentru o perioadă scurtă de timp, dar aceste rezultate nu vor dura. Tacticile Shady SEO sunt strategii miop care vă vor ucide eforturile SEO. Tacticile pălăriei negre pierd timpul și banii în timp ce pun întregul site în pericol să fie de-indexat și / sau pe lista neagră.

Când vă optimizați site-ul pentru căutare, nu lăsați banii și munca grea să se piardă. Evitați cu orice preț următoarele tactici SEO pălărie neagră.

6 tactici de construcție a link-ului pălăriei negre de evitat

Construirea de linkuri a fost și va fi întotdeauna centrală pentru fiecare strategie SEO. Scopul optimizării motoarelor de căutare este de a aduce paginile dvs. web în partea de sus a rezultatelor căutării pentru cuvinte cheie și expresii relevante. Cu excepția cazului în care industria dvs. este atât de unică încât nu aveți absolut nicio concurență, nu veți câștiga rang în motoarele de căutare fără backlinks.

Există o mulțime de moduri de a crea backlink-uri. La urma urmei, un backlink este pur și simplu un link către pagina dvs. web. Linkurile sunt ușor de obținut. Cu toate acestea, există modalități bune și rele de a crea legături. Și dacă nu creați legături în mod corespunzător, acestea pot dispărea, pot face site-ul dvs. să arate rău sau să vă plaseze site-ul pe radarul Google ca spam.

În cel mai rău caz, întregul dvs. nume de domeniu ar putea fi dezindexat sau chiar pe lista neagră de la Google și alte motoare de căutare. Începând cu 2020, Google deține 62,5% din cota de piață pentru motoarele de căutare. Nu doriți să fiți dezindexat sau pe lista neagră de Google!

Ce face ca tacticile de construire a legăturilor să fie „pălărie neagră?”

Diferența dintre metodele de construire a legăturilor bune și rele este nuanțată, dar, în general, metodele pălăriei negre construiesc legături artificial prin manipulare.

Dacă credeți că puteți scăpa de utilizarea strategiilor manipulative de construire a legăturilor, gândiți-vă din nou. Nu există nicio cale de rezolvare - motoarele de căutare știu când folosiți metode de pălărie neagră și veți fi prinși.

Dacă sunteți serios cu privire la optimizarea site-ului dvs. web pentru a obține rangul pe care îl meritați cu adevărat, veți dori să evitați următoarele practici de construire a link-urilor negre.

1. Link Farms

Fermele de legături sunt de departe cea mai proastă modalitate de a crea backlink-uri. Fermele de legături există doar pentru a crea și găzdui backlink-uri. Adesea constau din site-uri web care par să servească unui scop autentic la prima vedere. Cu toate acestea, o privire mai atentă dezvăluie inautenticitatea.

Fermele de legături sunt adesea deghizate

Aveți grijă să nu fiți aspirat în ferme de legături private. Ai fi surprins de câte tactici ascunse sunt acolo. De exemplu, unele ferme de legături funcționează ca o schemă piramidală deghizată în rețea de bloguri. Membrii existenți recrutează membri noi care își adaugă blogul în rețea, iar software-ul automat adaugă backlink-uri către site-urile membrilor existenți. Cei mai vechi membri primesc cele mai multe backlink-uri.

Fiți extrem de sceptici față de rețelele de bloguri. Dacă primiți o invitație de a vă alătura unei rețele de bloguri private în care backlink-urile automate sunt un punct de vânzare, este probabil o fermă de legături. Nu contează cât de înaltă calitate pare conținutul sau câte bloguri sunt în rețea. O fermă de legături este o fermă de legături.

2. Schimburi de legături reciproce

În trecut, schimburile reciproce de legături erau o curtoazie obișnuită. Dacă cineva s-a legat de dvs., a fost respectuos să vă conectați la el. Cu toate acestea, acest lucru a fost înainte ca oamenii să înceapă să genereze în mod intenționat backlink-uri pentru a obține rang în motoarele de căutare.

Este perfect acceptabil să conectați la site-uri web vizitatorii dvs. ar putea fi utile. Cu toate acestea, este rar ca toate site-urile la care vă conectați vor dori, de asemenea, să vă conecteze înapoi la dvs. Dacă aveți o serie de legături reciproce, este un semn că încercați să jucați sistemul.

Cu excepția cazului în care aveți un parteneriat legitim sau o conexiune reciprocă cu un alt site web, crearea unui schimb reciproc de legături pentru a obține „suc de legături” sau bani este considerată manipulativă.

3. Legături plătite

Linkurile plătite sunt populare, dar dacă aceasta este abordarea dvs., vă puteți aștepta ca backlink-urile dvs. să dispară la un moment dat. Plata pentru backlink-uri în masă sau chiar una câte una este contra termenilor motorului de căutare. Dacă doriți ca backlink-urile dvs. să rămână lipite, trebuie să generați backlinkuri autentice prin practici etice de construire a legăturilor.

Pe de altă parte, dacă vindeți și găzduiți link-uri plătite, vă recomandăm să luați în considerare o abordare diferită. Dacă schema dvs. este descoperită de Google, întregul dvs. nume de domeniu ar putea fi dezindexat sau pe lista neagră. Dacă se întâmplă acest lucru, veți pierde sursa de venit și veți avea sute sau poate mii de clienți supărați.

Evitați să ascundeți linkurile plătite ca reclame bazate pe imagini

Dacă sunteți tentați să ascundeți linkurile plătite ca imagini care arată ca reclame legitime, nu o faceți. Dacă nu este un anunț autentic relevant pentru conținutul site-ului dvs., acesta va degrada calitatea experienței utilizatorului site-ului dvs. De exemplu, dacă scrieți blog despre rețete vegetariene, vizitatorii dvs. nu vor să vadă reclame pentru jocuri de noroc.

Singura excepție de la linkurile plătite

Există o excepție de la linkurile plătite. Potrivit lui Matt Cutts, fost șef al echipei Google de webspam, legăturile plătite care nu afectează motoarele de căutare sunt în regulă. Link-urile plătite sunt doar o problemă atunci când manipulează motoarele de căutare pentru a obține rang.

Pentru a crea linkuri pe care motoarele de căutare le vor ignora, utilizați atributul „rel = nofollow”. Când acest atribut este prezent, motoarele de căutare vor ignora linkul în ceea ce privește fluxul de PageRank. Nu este neapărat un lucru rău, deoarece linkurile „nofollow” au potențialul de a genera trafic.

4. Utilizarea directoarelor articolelor

Directoarele articolelor sunt, în esență, ferme de legături care oferă uneori conținut oarecum decent, dar calitatea nu este suficient de ridicată pentru a fi demnă de a fi clasată la un nivel ridicat. În mod implicit, motoarele de căutare nu acordă un rang înalt conținutului publicat în directoarele articolelor. Problema este că directoarele articolelor vor publica postări de oaspeți de la oricine fără nici o supraveghere editorială.

Deși unele articole publicate pe aceste site-uri pot fi destul de decente, multe sunt de calitate scăzută, ceea ce reduce valoarea generală a întregului site. Nu este surprinzător că aproape niciodată nu veți vedea pagini din directoare de articole în SERP, în ciuda faptului că aveți mii de articole și un flux constant de conținut nou.

5. Legături ascunse

Legăturile ascunse sunt o tactică pălărie neagră de lungă durată. De cele mai multe ori, legăturile ascunse sunt, de asemenea, irelevante. Unii oameni ascund legăturile vizitatorilor făcând textul de ancorare aceeași culoare cu fundalul sau făcând fontul atât de mic încât să fie invizibil cu ochiul liber.

Link-urile ar trebui să fie utile vizitatorilor. Dacă un link nu ar fi interesant sau util vizitatorilor, acesta nu ar trebui să existe, chiar și atunci când este ascuns.

Nu este niciodată o strategie bună pentru a ascunde linkurile de la vizitatori numai pentru a câștiga rang. Motoarele de căutare utilizează indexarea semantică latentă (LSI) pentru a determina contextul conținutului pe o pagină. Paginile care sunt amestecate cu o grămadă de cuvinte cheie și linkuri irelevante nu se vor clasa, punct.

6. Folosind doar textul ancorării cu potrivire exactă

Utilizarea excesivă a textului de ancorare cu potrivire exactă va face ca profilul dvs. de backlink să pară artificial. Profilurile de backlink artificiale vor încadra clasamentele site-ului dvs. din ce în ce mai mult în timp, până când atingeți fundul - sau veți fi dezindexat.

Pentru ca profilul dvs. de backlink să arate normal, trebuie să vă modificați textul de ancorare. Pentru a vă modifica textul de ancorare, utilizați o varietate de mențiuni de marcă și fraze casual orientate spre acțiune. De exemplu, să spunem că vindeți teme și pluginuri WordPress. Veți dori să utilizați variante de text de ancorare, cum ar fi:

• „Obțineți temele noastre gratuite”
• „Avem niște teme uimitoare”
• „Pluginurile noastre sunt de top”
• „Teme WordPress”
• „Pluginuri WordPress”
• „Vom crea site-ul dvs. personalizat WordPress”
• „Temele noastre WordPress sunt de top”

Dacă sunteți blocat cu privire la modul de a modifica textul ancoră, încercați să scrieți câteva propoziții naturale și apoi alegeți o parte din propoziție pentru a o folosi ca text ancoră. Ori de câte ori este posibil, selectați partea unei propoziții care instruiește vizitatorii să facă clic sau să vă viziteze site-ul.

9 tactici de marketing pentru conținutul pălăriei negre de evitat

Consecințele utilizării unor tactici umbre de marketing pentru conținut sunt severe. În plus față de obținerea listei negre de către motoarele de căutare, s-ar putea să fiți dați în judecată pentru încălcarea drepturilor de autor dacă ați plagiat vreun conținut.

Următoarele 9 marketinguri de conținut pentru pălării negre pentru tactici SEO ar trebui evitate.

1. Cuvinte cheie irelevante

Motoarele de căutare știu când o pagină conține cuvinte cheie irelevante, deoarece subiectele vor fi nepotrivite. De exemplu, un site de marketing social media care conține cuvinte cheie pentru jocuri de noroc nu va părea corect pentru motoarele de căutare. Singurul loc în care cuvintele cheie pentru jocuri de noroc va avea sens este pe site-urile cu conținut precum recuperarea dependenței sau jocurile tipice de cazino.

Direcționarea cuvintelor cheie irelevante nu va scădea doar rangul dvs. dacă nu se raportează în mod natural la restul conținutului dvs., dar veți pierde traficul atunci când vizitatorii își dau seama că sunt într-un loc greșit.

Nu merită niciodată clasat pentru cuvintele cheie irelevante pentru nișa dvs. Singurele cuvinte cheie pe care ar trebui să vă concentrați sunt cuvintele cheie legate de produsele și serviciile dvs.

2. Completarea cuvintelor cheie

Completarea cuvintelor cheie nu este o garnitură la Ziua Recunoștinței. Este o tactică de pălărie neagră care implică înscrierea unei grămezi de cuvinte cheie și expresii într-o singură pagină web sau articol. Dacă practicați umplerea cuvintelor cheie, probabil că utilizați și cuvinte cheie irelevante.

În trecut, această practică a păcălit motoarele de căutare să dea greutate unei pagini umplute pe baza tuturor cuvintelor cheie prezente. Cu toate acestea, astăzi, nu funcționează. Nici nu merită încercat. Motoarele de căutare știu când cuvintele cheie au fost suprautilizate.

Pentru a menține o densitate decentă a cuvintelor cheie, nu repetați același cuvânt cheie de mai multe ori la fiecare câteva paragrafe. Uneori este greu să eviți utilizarea anumitor cuvinte cheie de mai multe ori, deoarece este o parte centrală a punctelor pe care le faci. În cea mai mare parte, este în regulă, deoarece este natural. Cu toate acestea, nu este necesar să repetați în mod intenționat fiecare paragraf al frazelor dvs. cheie.

3. Filarea articolului

Învârtirea articolelor ar trebui să obțină premiul pentru cea mai proastă tactică SEO pălărie neagră existentă. Acesta este momentul în care luați un articol și îl introduceți într-un sistem automat care a înlocuit adjectivele cu sinonime și vă reordonează propozițiile pentru a crea un nou articol care pare unic.

Din păcate, articolele filate aproape întotdeauna par a fi scrise de cineva cu o gramatică slabă. Aceasta este natura automatizării structurării propoziției. Este nevoie de mai mult timp pentru a remedia articolele filate decât merită. E mai bine să scrieți conținut proaspăt și nou de la zero.

Pe vremuri, motoarele de căutare nu puteau distinge un articol filat ca conținut duplicat. Cu toate acestea, după actualizările majore ale algoritmului Google, nu puteți scăpa de această tactică.

4. Publicarea videoclipurilor pe YouTube doar pentru a crea backlinks

Crearea videoclipurilor rapide și inutile doar pentru a genera backlinkuri este o altă tactică SEO spammy pe care unii o practică încă. Modul în care funcționează această tactică este simplu. Creați un videoclip de 30 de secunde folosind doar linii simple de text pentru a face un punct simplu. Încărcați videoclipul pe YouTube și în descriere vă conectați la site-ul dvs. web. Link-urile sunt în conținut content-lite și sunt rel = nofollow.

Această tactică a fost populară, deoarece oamenii credeau că va genera trafic și va „crea suc” de pe YouTube. Cu toate acestea, generează doar frustrare. Nu pierdeți timpul nimănui cu videoclipuri scurte, inutile, bazate pe text. Este în regulă să vă conectați la site-ul dvs. web din videoclipurile dvs. YouTube, dar asigurați-vă că videoclipurile dvs. sunt bogate în conținut.

5. Clickbait

Clickbait este una dintre cele mai enervante tactici SEO pălărie neagră din jur. Din păcate, este încă popular și nu pare să dispară în curând. Această tactică implică utilizarea unui titlu senzațional și / sau a unei imagini pentru a genera clicuri. Când se face clic pe link, vizitatorul descoperă că conținutul nu este relevant pentru titlu și / sau imagine. Este o operație clasică de momeală și comutare.

Unele dintre cele mai proaste clickbați se prezintă sub formă de imagini înșelătoare atașate la poveștile postate pe rețelele de socializare. De exemplu, s-ar putea să vedeți o imagine de previzualizare a actorului preferat cu un titlu pe care scrie: „Aceste vedete nu au îmbătrânit bine”. Când faceți clic pe link, nu veți găsi deloc acel actor menționat în articol. Imaginea lor era pur clickbait.

6. Conținutul duplicat

Conținutul duplicat este exact cum sună - conținut publicat de mai multe ori pe diferite pagini web. Deși Google a confirmat că nu există o penalizare a conținutului duplicat, există consecințe asupra publicării conținutului duplicat.

Pur și simplu, conținutul duplicat este filtrat din rezultatele căutării. Dacă publicați trei pagini web cu același conținut, Google va afișa doar una dintre acele pagini în SERP. Nu îi veți clasa niciodată pe toți trei. Utilizatorii vor trebui să facă clic pe linkul din partea de jos a paginii pentru a vedea rezultatele căutării omise. Pur și simplu nu face parte dintr-o strategie SEO sănătoasă.

7. Scraping content

Conținutul răzuit este conținut furat, punct. Această tactică a fost extrem de populară în jurul anului 2012, când a fost ușor să joci motoarele de căutare cu tactici de pălărie neagră. Oamenii scot conținut de pe site-urile altor persoane atunci când nu vor să investească timp sau bani pentru a crea conținut unic.

Conținutul răzuit este, de asemenea, conținut duplicat. Dacă răzuiești conținutul de pe un site care se clasează în SERP-uri, probabil că nu vei clasa niciodată paginile cu acel conținut. Google doar îl va filtra.

8. Plagiat

Plagiatul este definit ca furtul ideilor, cuvintelor sau producției altcuiva ca fiind proprii, fără a acredita sursa. Aceasta include conținutul găsit pe internet. Conținutul răzuit este considerat plagiat, dar conținutul plagiat poate include conținut preluat din cărți, filme, CD-uri, discursuri sau orice altă sursă.

Un exemplu de angajare în plagiat pentru SEO ar fi găsirea articolelor care vă plac și republicarea lor pe site-ul dvs. web sau pe un alt site web pentru a obține trafic și / sau backlinks. Indiferent dacă încercați să vă acordați credit pentru conținut - sau dacă publicați anonim - este încă furt.

Furtarea conținutului din alte surse este o formă de furt de proprietate intelectuală cunoscută sub denumirea de încălcare a drepturilor de autor. Nu contează dacă conținutul este marcat „drept de autor” de către autor și nici nu contează dacă autorul a înregistrat un drept de autor oficial pentru conținutul lor.

Fiecare conținut creat devine automat drepturile de autor în momentul în care este creat și este protejat pe deplin conform legii. Simbolurile drepturilor de autor, înregistrarea și documentele există pur și simplu pentru a ușura anumite procese de afaceri.

Încălcarea drepturilor de autor presupune sancțiuni puternice

Încălcarea drepturilor de autor era o infracțiune dificilă și costisitoare de urmărit. Cu toate acestea, CASE Act din 2020 a făcut-o o infracțiune și oferă un sistem de pretenții mici la prețuri accesibile pentru oricine să depună un litigiu.

Sancțiunile pentru încălcarea drepturilor de autor sunt severe. Pe lângă faptul că trebuie să ramburseze toate profiturile obținute cu munca furată, fiecare lucrare încălcată generează o penalizare de la 200 la 150.000 de dolari, eventual însoțită de închisoare. Dacă este găsit vinovat de încălcarea drepturilor de autor, contravenientul trebuie să plătească și taxele legale ale celeilalte persoane.

9. Conținut externalizat de calitate scăzută și automatizat

Când plătești 5 USD pentru un articol, primești exact ceea ce plătești. Dacă publicați conținut de calitate slabă, SEO-ul dvs. va avea de suferit. În plus față de a fi penalizat de motoarele de căutare, nu veți primi trafic înapoi; vizitatorii nu vor fi suficient de impresionați pentru a reveni.

Înainte de a externaliza crearea de conținut SEO, ia în considerare cine angajezi pentru a face treaba. Este ușor să găsești oameni cu reclame pe Craigslist și Fiverr, dar calitatea este chiar atât de bună?

Singurul mod inteligent de a externaliza crearea de conținut este să lucrezi cu o agenție de marketing profesională care are acces la o echipă calificată de scriitori profesioniști.

Creați întotdeauna conținut original

Miza este mare. Creați întotdeauna conținut original. Dacă externalizați crearea de conținut, asigurați-vă că sursa dvs. este fiabilă și de încredere. Pentru a fi în siguranță, rulați întotdeauna conținutul externalizat prin Copyscape pentru a vă asigura că nu a fost furat.

4 tactici de optimizare pe pagină cu pălărie neagră de evitat

Consecințele utilizării unor tactici de optimizare ingenioase și excesive la fața locului vor fi fie o pierdere completă de timp, fie vor contracara eforturile dvs. autentice de optimizare.

1. Supra-optimizarea textului alternativ al imaginii

Optimizarea textului alternativ pentru imaginile dvs. trebuie făcută întotdeauna pentru utilizatorii dvs., nu pentru motoarele de căutare. Textul alternativ este o funcție de accesibilitate web. Este o descriere invizibilă a unei imagini care este citită cu voce tare unei persoane care utilizează un cititor de ecran.

Avantajele SEO ale definirii textului alternativ sunt un efect secundar al accesibilității site-ului dvs. Cu alte cuvinte, motoarele de căutare doresc ca site-urile web să utilizeze text alternativ pentru a face conținutul mai accesibil utilizatorilor care se bazează pe un cititor de ecran pentru a naviga pe internet. Cu toate acestea, motoarele de căutare nu analizează în detaliu conținutul textului alternativ și îl folosesc pentru a vă clasifica paginile web. Cu siguranță, puteți obține clasificarea imaginilor folosind text alternativ, dar această porțiune de text trebuie întotdeauna creată pentru vizitatorii dvs. în primul rând.

Dacă vă optimizați prea mult textul alternativ, motoarele de căutare ar putea considera site-ul dvs. inaccesibil și ați putea pierde credibilitatea pentru acest lucru. Cu toate acestea, nu există nicio explicație concretă a modului în care textul alternativ influențează modul în care paginile se clasează în SERP.

Cel mai bun pariu este să utilizați text alternativ pentru scopul propus: să oferiți descrieri de imagini pe bază de text persoanelor care navighează pe internet cu un cititor de ecran.

2. Supraoptimizare a legăturilor interne

Probabil ați auzit că este important să aveți legături interne profunde pe tot site-ul dvs. web. Este adevărat. Site-ul dvs. ar trebui să conțină linkuri interne pe fiecare pagină. Cu toate acestea, există un punct în care legăturile interne pot fi prea mari.

Este bine să aveți între 1-3 linkuri interne pe fiecare pagină sau mai multe atunci când este justificat. Cu toate acestea, asigurați-vă că vă conectați doar la pagini importante și relevante. Nu legați doar pagini aleatorii pentru a completa o cotă de linkuri interne.

De asemenea, fiți extrem de precaut utilizând plugin-uri WordPress care generează automat linkuri interne. Unele dintre aceste pluginuri vă oferă controlul asupra numărului de linkuri generate pe pagină pentru fiecare cuvânt cheie, dar multe nu. Dacă utilizați unul dintre aceste pluginuri, puteți ajunge accidental la 20-50 de linkuri interne pe pagină care leagă aceeași frază de mai multe ori.

3. Supraoptimizare a titlului H1

Motoarele de căutare acordă atenție titlurilor, dar nu este nevoie să vă umpleți paginile cu mai multe etichete H1. Nu este firesc. Aceasta este o tactică care poate a funcționat cu ani în urmă, dar este moartă în apă astăzi. Nu există niciun motiv pentru a utiliza mai multe etichete H1 pe o singură pagină. Eticheta H1 este concepută pentru a seta titlul sau titlul principal în afară de restul conținutului.

Chiar dacă doriți ca toate titlurile dvs. să arate exact la fel și să aibă exact aceeași dimensiune, nu utilizați în mod repetat eticheta H1 pe toată pagina. În schimb, creați clase CSS personalizate pentru etichetele dvs. H1, H2 și H3 pentru a le face să pară exact aceleași pentru vizitatorii dvs. Motoarele de căutare vor prelua în continuare diferențele tehnice dintre H1, H2 și H3.

Folosirea excesivă a etichetelor H1 face ca site-ul dvs. să arate spam pentru motoarele de căutare.

4. Completarea legăturilor în subsol

Completarea linkurilor în subsolul site-ului dvs. web este o veste proastă pentru eforturile dvs. SEO. La fel cum motoarele de căutare privesc în jos cu privire la umplerea cuvintelor cheie, se uită și la umplerea cu linkuri.

Singurele linkuri care ar trebui să fie în subsolul site-ului dvs. web sunt linkuri care vă ajută vizitatorii să navigheze pe site-ul dvs.

Cele mai bune tactici SEO sunt eforturi autentice de a crea valoare

Deși există multe tactici SEO de pălărie neagră pe care le puteți folosi pentru a juca sistemul, acestea sunt inutile atunci când creați valoare. Oamenii doresc conținut interesant, distractiv și util. Dacă puteți crea acest tip de conținut, nu trebuie să vă faceți griji cu privire la trecerea în partea întunecată.

Dacă nu sunteți sigur cum să mingeți mingea, vă putem ajuta. Echipa noastră de experți în SEO vă poate ajuta să vă clasificați site-ul în motoarele de căutare folosind doar tehnici SEO cu pălărie albă care obțin rezultate de durată. Contactați-ne pentru a afla mai multe - ne-ar plăcea să aflăm de la dvs.!