Black Hat SEO: 19 недальновидных SEO-приемов, которые убьют ваш рейтинг

Поисковая оптимизация - это ключевая маркетинговая стратегия, но она эффективна только при соблюдении этических норм. Хотя управлять системой становится все труднее, в определенной степени это все же возможно. Однако независимо от того, насколько хорошо работает черная SEO-тактика, если теневые стратегии являются частью вашего SEO-плана, ваш сайт в конечном итоге выйдет из строя и сгорит.

Тактика Black Hat SEO может привести вас к вершине поисковой выдачи на короткий период времени, но эти результаты недолговечны. Тактика теневого SEO - это недальновидная стратегия, которая убьет ваши усилия по поисковой оптимизации. Тактика черной шляпы тратит время и деньги, подвергая весь ваш сайт риску деиндексации и / или полного внесения в черный список.

Оптимизируя свой сайт для поиска, не позволяйте тратить деньги и тяжелый труд зря. Любой ценой избегайте следующей черной тактики SEO.

6 тактик построения ссылок в черной шляпе, которых следует избегать

Создание ссылок всегда было и всегда будет центральным элементом любой стратегии SEO. Цель поисковой оптимизации - вывести ваши веб-страницы на вершину результатов поиска по релевантным ключевым словам и фразам. Если ваша отрасль не настолько уникальна, у вас нет абсолютно никаких конкурентов, вы не сможете получить рейтинг в поисковых системах без обратных ссылок.

Существует множество способов создания обратных ссылок. В конце концов, обратная ссылка - это просто ссылка, указывающая на вашу веб-страницу. Ссылки легко получить. Однако есть хорошие и плохие способы создания ссылок. А если вы не создадите ссылки должным образом, они могут исчезнуть, ухудшить внешний вид вашего сайта или сделать ваш сайт спамом на радаре Google.

В худшем случае все ваше доменное имя может быть деиндексировано или даже внесено в черный список Google и других поисковых систем. По состоянию на 2020 год Google владеет 62,5% доли рынка поисковых систем. Вы же не хотите, чтобы Google деиндексировал или занесен в черный список!

Что делает тактику построения ссылок «черной шляпой»?

Разница между хорошими и плохими методами построения ссылок тонкая, но, вообще говоря, методы черной шляпы создают ссылки искусственно путем манипуляции.

Если вы думаете, что можете обойтись без манипулятивных стратегий построения ссылок, подумайте еще раз. Нет никакого способа обойти это - поисковые системы знают, когда вы используете методы черной шляпы, и вас поймают.

Если вы серьезно настроены оптимизировать свой веб-сайт, чтобы получить действительно заслуживаемый рейтинг, вам следует избегать следующих методов построения ссылок в черной шляпе.

1. Связать фермы

Ссылочные фермы - безусловно, худший способ создания обратных ссылок. Фермы ссылок существуют только для создания и размещения обратных ссылок. Часто они состоят из веб-сайтов, которые, на первый взгляд, служат истинной цели. Однако при более внимательном рассмотрении обнаруживается недостоверность.

Ссылочные фермы часто замаскированы

Будьте осторожны, чтобы не попасть в частные фермы ссылок. Вы будете удивлены, сколько существует хитрых приемов. Например, некоторые фермы ссылок работают как пирамида, замаскированная под сеть блогов. Существующие участники набирают новых участников, которые добавляют свой блог в сеть, а автоматическое программное обеспечение добавляет обратные ссылки на веб-сайты существующих участников. Самые старые участники получают наибольшее количество обратных ссылок.

Относитесь крайне скептически к сетям блогов. Если вы получили приглашение присоединиться к частной сети блогов, где автоматические обратные ссылки являются аргументом в пользу продажи, вероятно, это ферма ссылок. Неважно, насколько качественным выглядит контент или сколько блогов в сети. Ферма ссылок - это ферма ссылок.

2. Взаимный обмен ссылками.

Раньше обмен ссылками был обычным делом. Если кто-то связался с вами, было бы уважительно ответить на него. Однако это было до того, как люди начали намеренно генерировать обратные ссылки для повышения рейтинга в поисковых системах.

Вполне допустимо давать ссылки на веб-сайты, которые могут оказаться полезными для посетителей. Однако редко все сайты, на которые вы ссылаетесь, также захотят дать вам обратную ссылку. Если у вас есть несколько взаимных ссылок, это признак того, что вы пытаетесь обмануть систему.

Если у вас нет законного партнерства или взаимной связи с другим веб-сайтом, создание взаимного обмена ссылками для получения «ссылочного веса» или денег считается манипулятивным.

3. Платные ссылки

Платные ссылки популярны, но если это ваш подход, вы можете ожидать, что ваши обратные ссылки в какой-то момент исчезнут. Оплата обратных ссылок в массовом порядке или даже по одной за раз противоречит условиям поисковых систем. Если вы хотите, чтобы ваши обратные ссылки оставались неизменными, вам необходимо создавать обратные ссылки достоверно, используя этические методы построения ссылок.

С другой стороны, если вы продаете и размещаете платные ссылки, вы можете рассмотреть другой подход. Если ваша схема будет обнаружена Google, все ваше доменное имя может быть деиндексировано или внесено в черный список. Если это произойдет, вы потеряете источник дохода и у вас появятся сотни или, возможно, тысячи недовольных клиентов.

Избегайте маскировки платных ссылок под графические объявления.

Если у вас возникает соблазн замаскировать платные ссылки под изображения, которые выглядят как настоящая реклама, не делайте этого. Если это не настоящая реклама, имеющая отношение к содержанию вашего сайта, это ухудшит качество обслуживания пользователей вашего сайта. Например, если вы ведете блог о вегетарианских рецептах, ваши посетители не хотят видеть рекламу азартных игр.

Единственное исключение из платных ссылок

Есть одно исключение из платных ссылок. По словам Мэтта Каттса, бывшего главы группы Google по борьбе со спамом, платные ссылки, не влияющие на поисковые системы, - это нормально. Платные ссылки представляют собой проблему только тогда, когда они манипулируют поисковыми системами для повышения рейтинга.

Для создания ссылок, которые поисковые системы будут игнорировать, используйте атрибут rel = nofollow. Когда этот атрибут присутствует, поисковые системы будут игнорировать ссылку с точки зрения текущего PageRank. Это не обязательно плохо, поскольку ссылки «nofollow» могут генерировать трафик.

4. Использование каталогов статей

Каталоги статей - это, по сути, фермы ссылок, которые иногда предоставляют довольно приличный контент, но его качество недостаточно высокое, чтобы быть достойным высокого ранжирования. По умолчанию поисковые системы не дают высокого рейтинга контенту, опубликованному в каталогах статей. Проблема в том, что каталоги статей будут публиковать гостевые посты от кого угодно без какого-либо надзора редакции.

Хотя некоторые статьи, опубликованные на этих сайтах, могут быть довольно приличными, многие из них некачественные, что снижает общую ценность всего сайта. Неудивительно, что вы почти никогда не увидите страницы из каталогов статей в поисковой выдаче, несмотря на тысячи статей и постоянный поток нового контента.

5. Скрытые ссылки

Скрытые ссылки - давняя тактика теневой черной шляпы. В большинстве случаев скрытые ссылки также не имеют значения. Некоторые люди скрывают ссылки от посетителей, делая якорный текст того же цвета, что и фон, или делая шрифт настолько маленьким, что он становится невидимым невооруженным глазом.

Ссылки должны быть полезны посетителям. Если ссылка не будет интересна или полезна для посетителей, ее не должно быть, даже если она скрыта.

Никогда не следует скрывать ссылки от посетителей исключительно для повышения рейтинга. Поисковые системы используют скрытое семантическое индексирование (LSI) для определения контекста контента на странице. Страницы, заполненные кучей нерелевантных ключевых слов и ссылок, не будут ранжироваться, точка.

6. Использование только точного соответствия якорного текста.

Чрезмерное использование якорного текста с точным соответствием сделает ваш профиль обратной ссылки искусственным. Искусственные профили обратных ссылок будут со временем все больше и больше повышать рейтинг вашего сайта, пока вы не достигнете дна - или не будете деиндексированы.

Чтобы ваш профиль обратной ссылки выглядел нормально, вам нужно изменить текст привязки. Чтобы разнообразить анкорный текст, используйте различные упоминания бренда и случайные фразы, ориентированные на действия. Например, предположим, что вы продаете темы и плагины WordPress. Вы захотите использовать такие варианты якорного текста, как:

• «Получите наши бесплатные темы»
• «У нас есть несколько удивительных тем»
• «Наши плагины первоклассные»
• «Темы WordPress»
• «Плагины WordPress»
• «Мы создадим ваш собственный веб-сайт на WordPress»
• «Наши темы WordPress самые популярные»

Если вы не знаете, как изменить текст привязки, попробуйте написать несколько естественных предложений, а затем выберите часть предложения для использования в качестве текста привязки. По возможности выбирайте ту часть предложения, которая предписывает посетителям щелкнуть или посетить ваш сайт.

9 черных тактик контент-маркетинга, которых следует избегать

Последствия использования теневой тактики контент-маркетинга очень серьезны. Помимо попадания в черный список поисковых систем, вы можете быть привлечены к ответственности за нарушение авторских прав, если вы использовали плагиат любого вашего контента.

Следующие 9 черных шляп контент-маркетинга для тактики SEO следует избегать.

1. Нерелевантные ключевые слова

Поисковые системы узнают, когда страница содержит нерелевантные ключевые слова, потому что их темы не будут совпадать. Например, веб-сайт для маркетинга в социальных сетях, содержащий ключевые слова, связанные с азартными играми, не покажется поисковым системам подходящим. Единственное место, где будут иметь смысл ключевые слова, связанные с азартными играми, - это сайты с таким контентом, как избавление от зависимости или типичные игры казино.

Таргетинг на нерелевантные ключевые слова не только снизит ваш рейтинг, если они естественным образом не связаны с остальной частью вашего контента, но и вы потеряете трафик, когда посетители поймут, что оказались не в том месте.

Никогда не стоит ранжировать по ключевым словам, не имеющим отношения к вашей нише. Единственные ключевые слова, на которых вы должны сосредоточиться, - это ключевые слова, относящиеся к вашим продуктам и услугам.

2. Наполнение ключевыми словами.

Заполнение ключевыми словами - это не гарнир на День Благодарения. Это тактика «черной шляпы», которая включает в себя размещение нескольких ключевых слов и фраз на одной веб-странице или в одной статье. Если вы практикуете наполнение ключевыми словами, вы, вероятно, также используете нерелевантные ключевые слова.

В прошлом эта практика заставляла поисковые системы придавать вес наполненной странице на основе всех имеющихся ключевых слов. Однако сегодня это не работает. Даже не стоит пытаться. Поисковые системы знают, когда ключевые слова используются слишком часто.

Чтобы поддерживать приличную плотность ключевых слов, не повторяйте одно и то же ключевое слово чаще одного раза в несколько абзацев. Иногда трудно избежать многократного использования определенных ключевых слов, потому что это центральная часть ваших идей. По большей части это нормально, потому что это естественно. Однако нет необходимости намеренно повторять ключевые фразы в каждом абзаце.

3. Вращение статьи

Публикация статей должна получить награду за худшую из существующих тактик SEO. Это когда вы берете статью и вводите ее в автоматизированную систему, которая заменяет прилагательные синонимами и меняет порядок ваших предложений, чтобы создать новую статью, которая кажется уникальной.

К сожалению, прокрученные статьи почти всегда кажутся написанными кем-то с плохой грамматикой. Такова природа автоматизации структурирования предложений. На исправление раскрученных статей уходит больше времени, чем оно того стоит. Лучше писать свежий, новый контент с нуля.

Раньше поисковые системы не могли отличить развернутую статью от дублированного контента. Однако после серьезных обновлений алгоритма Google вам не избежать этой тактики.

4. Публикация видео на YouTube только для создания обратных ссылок.

Создание быстрых, бесполезных видеороликов только для создания обратных ссылок - еще одна тактика SEO-спама, которую некоторые люди все еще практикуют. Эта тактика работает очень просто. Вы создаете 30-секундное видео, используя только простые строки текста, чтобы выразить простую мысль. Вы загружаете видео на YouTube и в описании делаете обратную ссылку на свой сайт. Ссылки находятся в содержании облегченного содержания и имеют атрибут rel = nofollow.

Эта тактика была популярна, потому что люди думали, что она будет генерировать трафик и «ссылочный вес» с YouTube. Однако это только вызывает разочарование. Не тратьте время зря на короткие, бесполезные текстовые видеоролики. Ссылка на ваш веб-сайт из видео на YouTube - это нормально, но убедитесь, что ваши видео содержат много контента.

5. Clickbait

Clickbait - одна из самых раздражающих тактик черного SEO. К сожалению, он по-прежнему популярен и, похоже, не исчезнет в ближайшее время. Эта тактика предполагает использование сенсационного заголовка и / или изображения для увеличения количества кликов. При нажатии на ссылку посетитель обнаруживает, что контент не имеет отношения к заголовку и / или изображению. Это классический метод наживки и подмены.

Некоторые из худших кликбейтов представляют собой вводящие в заблуждение изображения, прикрепленные к историям, размещенным в социальных сетях. Например, вы можете увидеть превью вашего любимого актера с заголовком, который гласит: «Эти знаменитости не очень хорошо постарели». Когда вы перейдете по ссылке, вы вообще не найдете того актера, упомянутого в статье. Их изображение было чисто кликбейт-приманкой.

6. Повторяющееся содержание.

Повторяющийся контент - это именно то, на что он похож - контент, опубликованный несколько раз на разных веб-страницах. Хотя Google подтвердил отсутствие штрафа за дублирование контента, публикация дублированного контента влечет за собой последствия.

Проще говоря, дублирующийся контент отфильтровывается из результатов поиска. Если вы опубликуете три веб-страницы с одинаковым содержанием, Google отобразит только одну из этих страниц в поисковой выдаче. Вы никогда не оцените все три. Пользователям необходимо будет щелкнуть ссылку внизу страницы, чтобы просмотреть пропущенные результаты поиска. Это просто не часть здоровой стратегии SEO.

7. Очистка содержимого

Очищенный контент - это украденный контент, и точка. Эта тактика была чрезвычайно популярна примерно в 2012 году, когда поисковые системы можно было легко обмануть тактикой черной шляпы. Люди собирают контент с чужих сайтов, когда не хотят тратить время или деньги на создание уникального контента.

Очищенный контент также является дублированным контентом. Если вы очищаете контент с сайта, который находится в выдаче, вы, вероятно, никогда не оцените свои страницы с этим контентом. Google просто отфильтрует это.

8. Плагиат.

Плагиат определяется как кража чужих идей, слов или продукции как собственных без указания источника. Сюда входит контент, найденный в Интернете. Полученный контент считается плагиатом, но плагиатом может быть контент, взятый из книг, фильмов, компакт-дисков, выступлений или любого другого источника.

Примером использования плагиата для SEO может быть поиск статей, которые вам нравятся, и их повторная публикация на вашем веб-сайте или другом веб-сайте для получения трафика и / или обратных ссылок. Пытаетесь ли вы присвоить себе контент - или публикуете его анонимно - он все равно ворует.

Кража контента из других источников - это форма кражи интеллектуальной собственности, известная как нарушение авторских прав. Не имеет значения, помечен ли контент автором как «защищенный авторским правом», и не имеет значения, зарегистрировал ли автор официальное авторское право на свой контент.

Каждый созданный контент автоматически становится защищенным авторским правом в момент его создания и полностью защищен законом. Символы авторского права, регистрация и оформление документов существуют просто для того, чтобы упростить определенные бизнес-процессы.

Нарушение авторских прав влечет за собой серьезные штрафы

Нарушение авторских прав раньше считалось правонарушением, преследование которого было трудным и дорогостоящим. Тем не менее, Закон о CASE от 2020 года квалифицирует это как уголовное преступление и предоставляет доступную систему мелких претензий для любого, кто может подать спор.

Штрафы за нарушение авторских прав суровы. В дополнение к необходимости выплатить всю прибыль, полученную с украденной работы, каждая нарушенная работа влечет за собой штраф в размере от 200 до 150 000 долларов, который может сопровождаться тюремным заключением. В случае признания виновным в нарушении авторских прав нарушитель также должен оплатить судебные издержки другого лица.

9. Некачественный контент, переданный автоматически на аутсорсинг.

Когда вы платите 5 долларов за статью, вы получаете именно то, за что платите. Если вы публикуете некачественный контент, ваше SEO пострадает. Помимо штрафов со стороны поисковых систем, вы не получите ответного трафика; посетители не будут достаточно впечатлены, чтобы вернуться.

Прежде чем отдать на аутсорсинг создание SEO-контента, подумайте, кого вы нанимаете для выполнения этой работы. Найти людей с рекламой на Craigslist и Fiverr легко, но действительно ли качество настолько хорошее?

Единственный разумный способ передать создание вашего контента на аутсорсинг - это работать с профессиональным маркетинговым агентством, которое имеет доступ к квалифицированной команде профессиональных писателей.

Всегда создавайте оригинальный контент

Ставки высоки. Всегда создавайте оригинальный контент. Если вы передаете создание контента на аутсорсинг, убедитесь, что ваш источник надежен и заслуживает доверия. На всякий случай всегда запускайте внешний контент через Copyscape, чтобы убедиться, что он не был украден.

4 черные тактики оптимизации страницы, которых следует избегать

Последствия использования хитрых и чрезмерных тактик оптимизации на месте будут либо пустой тратой вашего времени, либо будут противодействовать вашим искренним усилиям по оптимизации.

1. Чрезмерная оптимизация замещающего текста изображения.

Оптимизация замещающего текста для изображений всегда должна выполняться для ваших пользователей, а не для поисковых систем. Альтернативный текст - это функция веб-доступности. Это невидимое описание изображения, которое человек зачитывает вслух с помощью программы чтения с экрана.

Преимущества определения альтернативного текста для SEO - это побочный эффект доступности вашего сайта. Другими словами, поисковые системы хотят, чтобы веб-сайты использовали замещающий текст, чтобы сделать контент более доступным для пользователей, которые используют программу чтения с экрана для просмотра веб-страниц. Однако поисковые системы не анализируют подробно содержание вашего замещающего текста и не используют его для ранжирования ваших веб-страниц. Вы, безусловно, можете повысить рейтинг своих изображений с помощью замещающего текста, но эта часть текста всегда должна создаваться в первую очередь для ваших посетителей.

Если вы чрезмерно оптимизируете свой альтернативный текст, поисковые системы могут посчитать ваш сайт недоступным, и вы потеряете доверие к нему. Однако нет конкретного объяснения того, как альтернативный текст влияет на ранжирование страниц в поисковой выдаче.

Лучше всего использовать замещающий текст по прямому назначению: предоставлять текстовые описания изображений людям, которые просматривают Интернет с помощью программы чтения с экрана.

2. Чрезмерная оптимизация внутренней ссылки.

Вы, наверное, слышали, что на вашем сайте важно иметь глубокие внутренние ссылки. Это правда. Ваш сайт должен содержать внутренние ссылки на каждой странице. Однако есть момент, когда внутренних ссылок может быть слишком много.

Допускается наличие от 1 до 3 внутренних ссылок на каждой странице или больше, если это оправдано. Однако убедитесь, что вы ссылаетесь только на важные и релевантные страницы. Не просто связывайте случайные страницы, чтобы заполнить квоту внутренних ссылок.

Также будьте предельно осторожны, используя плагины WordPress, которые автоматически генерируют внутренние ссылки. Некоторые из этих плагинов позволяют вам контролировать, сколько ссылок создается на странице для каждого ключевого слова, но многие этого не делают. Если вы используете один из этих плагинов, вы можете случайно получить 20-50 внутренних ссылок на странице, которые ссылаются на одну и ту же фразу несколько раз.

3. Чрезмерная оптимизация заголовка H1

Поисковые системы обращают внимание на заголовки, но вам не нужно забивать свои страницы несколькими тегами H1. Это неестественно. Эта тактика, возможно, сработала много лет назад, но сегодня она мертва. Нет причин использовать несколько тегов H1 на одной странице. Тег H1 предназначен для отделения вашего заголовка или основного заголовка от остального содержимого.

Даже если вы хотите, чтобы все заголовки выглядели одинаково и имели одинаковый размер, не используйте повторно тег H1 на всей странице. Вместо этого создайте собственные классы CSS для тегов H1, H2 и H3, чтобы все они выглядели одинаково для ваших посетителей. Поисковые системы по-прежнему будут замечать технические различия между H1, H2 и H3.

Чрезмерное использование тегов H1 только делает ваш сайт спамом для поисковых систем.

4. Размещение ссылок в нижнем колонтитуле.

Размещение ссылок в нижнем колонтитуле вашего сайта - плохая новость для ваших усилий по поисковой оптимизации. Подобно тому, как поисковые системы свысока смотрят на наполнение ключевыми словами, они также смотрят свысока на наполнение ссылками.

Единственные ссылки, которые должны быть в нижнем колонтитуле вашего сайта, - это ссылки, которые помогают вашим посетителям перемещаться по вашему сайту.

Лучшая тактика SEO - это искренние усилия по созданию ценности

Хотя существует множество черных SEO-тактик, которые вы можете использовать для игры в систему, они не нужны, когда вы создаете ценность. Людям нужен интересный, развлекательный и полезный контент. Если вы можете создавать такой контент, вам не нужно беспокоиться о переходе на темную сторону.

Если вы не знаете, как сдвинуть дело с мертвой точки, мы можем помочь. Наша команда экспертов по SEO может помочь вам оценить ваш сайт в поисковых системах, используя только белые методы SEO, которые дают устойчивые результаты. Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше - мы будем рады услышать от вас!