Black Hat SEO : 19 tactiques de référencement à courte vue qui tueront votre classement

L'optimisation des moteurs de recherche est une stratégie marketing clé, mais elle n'est efficace que si elle est effectuée de manière éthique. Bien qu'il soit de plus en plus difficile de jouer avec le système, cela reste possible dans une certaine mesure. Cependant, peu importe à quel point les tactiques de référencement Black Hat semblent fonctionner, si des stratégies louches font partie de votre plan de référencement, votre site finira par tomber en panne et brûler.

Les tactiques de référencement Black Hat peuvent vous amener au sommet des SERP pendant une courte période, mais ces résultats ne dureront pas. Les tactiques de référencement louches sont des stratégies à courte vue qui tueront vos efforts de référencement. Les tactiques du chapeau noir font perdre du temps et de l'argent tout en exposant l'ensemble de votre site au risque d'être entièrement désindexé et/ou mis sur liste noire.

Lorsque vous optimisez votre site pour la recherche, ne gaspillez pas votre argent et votre travail acharné. Évitez à tout prix les tactiques de référencement black hat suivantes.

6 tactiques de création de liens chapeau noir à éviter

La création de liens a toujours été et sera toujours au cœur de chaque stratégie de référencement. Le but de l'optimisation des moteurs de recherche est d'amener vos pages Web en haut des résultats de recherche pour les mots-clés et expressions pertinents. À moins que votre secteur d'activité ne soit si unique que vous n'ayez absolument aucune concurrence, vous ne gagnerez pas en classement dans les moteurs de recherche sans backlinks.

Il existe de nombreuses façons de créer des backlinks. Après tout, un backlink est simplement un lien pointant vers votre page Web. Les liens sont faciles à obtenir. Cependant, il existe de bonnes et de mauvaises façons de créer des liens. Et si vous ne créez pas correctement les liens, ils peuvent disparaître, donner une mauvaise apparence à votre site ou mettre votre site Web sur le radar de Google en tant que spam.

Dans le pire des cas, votre nom de domaine entier pourrait être désindexé ou même mis sur liste noire par Google et d'autres moteurs de recherche. En 2020, Google détient 62,5% des parts de marché des moteurs de recherche. Vous ne voulez pas être désindexé ou blacklisté par Google !

Qu'est-ce qui rend les tactiques de création de liens « chapeau noir ? »

La différence entre les bonnes et les mauvaises méthodes de création de liens est nuancée, mais de manière générale, les méthodes du chapeau noir créent des liens artificiellement par manipulation.

Si vous pensez pouvoir vous en tirer en utilisant des stratégies de création de liens manipulatrices, détrompez-vous. Il n'y a aucun moyen de contourner cela - les moteurs de recherche savent quand vous utilisez des méthodes de chapeau noir et vous serez pris.

Si vous voulez vraiment optimiser votre site Web pour obtenir le rang que vous méritez vraiment, vous voudrez éviter les pratiques de création de liens Black Hat suivantes.

1. Fermes de liens

Les fermes de liens sont de loin le pire moyen de créer des backlinks. Les fermes de liens n'existent que pour créer et héberger des backlinks. Ils consistent souvent en des sites Web qui semblent servir un objectif réel à première vue. Cependant, un examen plus attentif révèle l'inauthenticité.

Les fermes de liens sont souvent déguisées

Veillez à ne pas vous laisser entraîner dans des fermes de liens privées. Vous seriez surpris du nombre de tactiques sournoises qui existent. Par exemple, certaines fermes de liens fonctionnent comme un système pyramidal déguisé en réseau de blogs. Les membres existants recrutent de nouveaux membres qui ajoutent leur blog au réseau et un logiciel automatisé ajoute des backlinks vers les sites Web des membres existants. Les membres les plus âgés obtiennent le plus de backlinks.

Soyez extrêmement sceptique vis-à-vis des réseaux de blogs. Si vous recevez une invitation à rejoindre un réseau de blogs privés où les backlinks automatiques sont un argument de vente, il s'agit probablement d'une ferme de liens. Peu importe la qualité du contenu ou le nombre de blogs sur le réseau. Une ferme de liens est une ferme de liens.

2. Echanges de liens réciproques

À l'époque, les échanges de liens réciproques étaient une courtoisie courante. Si quelqu'un s'est lié à vous, il était respectueux de revenir vers eux. Cependant, c'était avant que les gens ne commencent à générer intentionnellement des backlinks pour gagner en rang dans les moteurs de recherche.

Il est parfaitement acceptable de créer des liens vers des sites Web que vos visiteurs pourraient trouver utiles. Cependant, il est rare que tous les sites vers lesquels vous vous connectez veuillent également renvoyer vers vous. Si vous avez un certain nombre de liens réciproques, c'est un signe que vous essayez de jouer avec le système.

À moins que vous n'ayez un partenariat légitime ou une connexion mutuelle avec un autre site Web, créer un échange de liens réciproque pour obtenir du « jus de lien » ou de l'argent est considéré comme de la manipulation.

3. Liens payants

Les liens payants sont populaires, mais si c'est votre approche, vous pouvez vous attendre à ce que vos backlinks disparaissent à un moment donné. Payer des backlinks en masse ou même un à la fois est contraire aux termes des moteurs de recherche. Si vous voulez que vos backlinks restent fidèles, vous devez générer des backlinks de manière authentique grâce à des pratiques de création de liens éthiques.

D'un autre côté, si vous vendez et hébergez des liens payants, vous voudrez peut-être envisager une approche différente. Si votre schéma est découvert par Google, l'intégralité de votre nom de domaine pourrait être désindexée ou mise sur liste noire. Si cela se produit, vous perdrez votre source de revenus et vous aurez des centaines voire des milliers de clients mécontents.

Évitez de déguiser les liens payants en publicités basées sur des images

Si vous êtes tenté de déguiser des liens payants en images qui ressemblent à des publicités légitimes, ne le faites pas. S'il ne s'agit pas d'une publicité authentique en rapport avec le contenu de votre site, cela dégradera la qualité de l'expérience utilisateur de votre site. Par exemple, si vous bloguez sur des recettes végétariennes, vos visiteurs ne veulent pas voir les publicités sur les jeux d'argent et de hasard.

La seule exception aux liens payants

Il existe une exception aux liens payants. Selon Matt Cutts, ancien chef de l'équipe Webspam de Google, les liens payants qui n'affectent pas les moteurs de recherche sont acceptables. Les liens payants ne sont un problème que lorsqu'ils manipulent les moteurs de recherche pour gagner en classement.

Pour créer des liens que les moteurs de recherche ignoreront, utilisez l'attribut « rel=nofollow ». Lorsque cet attribut est présent, les moteurs de recherche ignoreront le lien en termes de PageRank fluide. Ce n'est pas forcément une mauvaise chose puisque les liens « nofollow » ont le potentiel de générer du trafic.

4. Utilisation des répertoires d'articles

Les répertoires d'articles sont essentiellement des fermes de liens qui fournissent parfois un contenu assez décent, mais la qualité n'est pas assez élevée pour mériter un classement élevé. Par défaut, les moteurs de recherche ne donnent pas un rang élevé au contenu publié dans les annuaires d'articles. Le problème est que les annuaires d'articles publieront des articles d'invités de n'importe qui sans aucune supervision éditoriale.

Alors que certains articles publiés sur ces sites peuvent être assez décents, beaucoup sont de mauvaise qualité, ce qui réduit la valeur globale de l'ensemble du site. Sans surprise, vous ne verrez presque jamais de pages de répertoires d'articles dans les SERP malgré des milliers d'articles et un flux constant de nouveau contenu.

5. Liens cachés

Les liens cachés sont une tactique de chapeau noir de longue date et louche. La plupart du temps, les liens cachés ne sont pas non plus pertinents. Certaines personnes masquent les liens des visiteurs en faisant en sorte que le texte d'ancrage soit de la même couleur que l'arrière-plan ou en rendant la police si petite qu'elle est invisible à l'œil nu.

Les liens sont censés être utiles aux visiteurs. Si un lien ne serait pas intéressant ou utile aux visiteurs, il ne devrait pas exister, même s'il est masqué.

Ce n'est jamais une bonne stratégie de masquer les liens des visiteurs uniquement pour gagner en classement. Les moteurs de recherche utilisent l'indexation sémantique latente (LSI) pour déterminer le contexte du contenu d'une page. Les pages qui sont mélangées avec un tas de mots-clés et de liens non pertinents ne seront pas classées, point final.

6. Utiliser uniquement le texte d'ancrage de correspondance exacte

L'utilisation excessive du texte d'ancrage de correspondance exacte rendra votre profil de backlink artificiel. Les profils de backlink artificiels augmenteront de plus en plus le classement de votre site au fil du temps jusqu'à ce que vous atteigniez le fond – ou que vous soyez désindexé.

Pour que votre profil de backlink ait l'air normal, vous devez varier votre texte d'ancrage. Pour varier votre texte d'ancrage, utilisez une variété de mentions de marque et de phrases informelles orientées vers l'action. Par exemple, disons que vous vendez des thèmes et des plugins WordPress. Vous voudrez utiliser des variantes de texte d'ancrage telles que :

• « Obtenez nos thèmes gratuits »
• « Nous avons des thèmes incroyables »
• "Nos plugins sont de premier ordre"
• "Thèmes WordPress"
• « Plugins WordPress »
• « Nous allons créer votre site Web WordPress personnalisé »
• « Nos thèmes WordPress sont les mieux notés »

Si vous ne savez pas comment varier votre texte d'ancrage, essayez d'écrire quelques phrases naturelles, puis choisissez une partie de la phrase à utiliser comme texte d'ancrage. Dans la mesure du possible, sélectionnez la partie d'une phrase qui demande aux visiteurs de cliquer ou de visiter votre site.

9 tactiques de marketing de contenu black hat à éviter

Les conséquences de l'utilisation de tactiques de marketing de contenu louches sont graves. En plus d'être mis sur liste noire par les moteurs de recherche, vous pourriez être poursuivi pour violation du droit d'auteur si vous avez plagié l'un de vos contenus.

Les 9 stratégies de marketing de contenu black hat suivantes pour les tactiques de référencement doivent être évitées.

1. Mots-clés non pertinents

Les moteurs de recherche savent quand une page contient des mots-clés non pertinents, car les sujets ne correspondent pas. Par exemple, un site Web de marketing de médias sociaux contenant des mots-clés de jeu ne semblera pas correct aux moteurs de recherche. Le seul endroit où les mots-clés de jeu auront un sens est sur les sites avec du contenu comme la récupération de la dépendance ou les jeux de casino typiques.

Le ciblage de mots clés non pertinents fera non seulement baisser votre classement s'ils ne sont pas naturellement liés au reste de votre contenu, mais vous perdrez également du trafic lorsque les visiteurs se rendront compte qu'ils sont au mauvais endroit.

Cela ne vaut jamais la peine de classer les mots-clés sans rapport avec votre niche. Les seuls mots-clés sur lesquels vous devriez vous concentrer sont les mots-clés liés à vos produits et services.

2. Bourrage de mots-clés

La farce de mots-clés n'est pas un plat d'accompagnement à Thanksgiving. C'est une tactique de chapeau noir qui consiste à insérer un tas de mots-clés et d'expressions dans une page Web ou un article. Si vous pratiquez le bourrage de mots clés, vous utilisez probablement également des mots clés non pertinents.

Dans le passé, cette pratique incitait les moteurs de recherche à donner du poids à une page bourrée en fonction de tous les mots-clés présents. Cependant, aujourd'hui, cela ne fonctionne pas. Ce n'est même pas la peine d'essayer. Les moteurs de recherche savent quand les mots-clés ont été abusés.

Pour maintenir une densité de mots-clés décente, ne répétez pas le même mot-clé plus d'une fois tous les quelques paragraphes. Parfois, il est difficile d'éviter d'utiliser certains mots-clés plusieurs fois car c'est un élément central des arguments que vous faites valoir. Pour la plupart, ce n'est pas grave parce que c'est naturel. Cependant, il n'est pas nécessaire de répéter intentionnellement vos expressions de mots clés à chaque paragraphe.

3. Filature d'articles

La filature d'articles devrait obtenir le prix de la pire tactique de référencement black hat existante. C'est à ce moment-là que vous prenez un article et que vous l'insérez dans un système automatisé qui remplace les adjectifs par des synonymes et réorganise vos phrases pour créer un nouvel article qui semble unique.

Malheureusement, les articles filés semblent presque toujours être écrits par quelqu'un avec une mauvaise grammaire. C'est la nature de l'automatisation de la structuration des phrases. Il faut plus de temps pour réparer les articles filés que cela n'en vaut la peine. Vous feriez mieux d'écrire du nouveau contenu à partir de zéro.

À l'époque, les moteurs de recherche ne pouvaient pas distinguer un article filé comme un contenu en double. Cependant, après les principales mises à jour des algorithmes de Google, vous ne pouvez pas vous en sortir avec cette tactique.

4. Publier des vidéos sur YouTube juste pour créer des backlinks

Créer des vidéos rapides et inutiles juste pour générer des backlinks est une autre tactique de référencement spam que certaines personnes pratiquent encore. Le fonctionnement de cette tactique est simple. Vous créez une vidéo de 30 secondes en utilisant uniquement de simples lignes de texte pour faire valoir un point simple. Vous téléchargez la vidéo sur YouTube et dans la description, vous renvoyez à votre site Web. Les liens sont dans content-lite content et sont rel=nofollow.

Cette tactique était populaire parce que les gens pensaient qu'elle générerait du trafic et du « jus de lien » à partir de YouTube. Cependant, cela ne génère que de la frustration. Ne perdez pas de temps avec des vidéos courtes, inutiles et textuelles. Vous pouvez créer un lien vers votre site Web à partir de vos vidéos YouTube, mais assurez-vous que vos vidéos sont riches en contenu.

5. Appât à clics

Clickbait est l'une des tactiques de référencement black hat les plus ennuyeuses. Malheureusement, il est toujours populaire et ne semble pas disparaître de sitôt. Cette tactique consiste à utiliser un titre et/ou une image sensationnels pour générer des clics. Lorsque le lien est cliqué, le visiteur découvre que le contenu n'est pas pertinent pour le titre et/ou l'image. C'est une opération classique d'appât et d'interrupteur.

Certains des pires pièges à clics se présentent sous la forme d'images trompeuses attachées à des histoires publiées sur les réseaux sociaux. Par exemple, vous pourriez voir une image d'aperçu de votre acteur préféré avec un titre qui se lit comme suit : "Ces célébrités n'ont pas bien vieilli". Lorsque vous cliquez sur le lien, vous ne trouverez pas du tout cet acteur mentionné dans l'article. Leur image était purement clickbait.

6. Contenu en double

Le contenu en double est exactement ce à quoi cela ressemble - du contenu publié plusieurs fois sur différentes pages Web. Bien que Google ait confirmé qu'il n'y a pas de pénalité de contenu en double, il y a des conséquences pour la publication de contenu en double.

En termes simples, le contenu en double est filtré des résultats de recherche. Si vous publiez trois pages Web avec le même contenu, Google n'affichera qu'une de ces pages dans les SERP. Vous ne classerez jamais les trois. Les utilisateurs devront cliquer sur le lien en bas de la page pour afficher les résultats de recherche omis. Cela ne fait tout simplement pas partie d'une stratégie de référencement saine.

7. Gratter le contenu

Le contenu gratté est du contenu volé, point final. Cette tactique était extrêmement populaire vers 2012, lorsqu'il était facile de jouer sur les moteurs de recherche avec des tactiques de chapeau noir. Les gens extraient le contenu des sites Web d'autres personnes lorsqu'ils ne veulent pas investir du temps ou de l'argent pour créer un contenu unique.

Le contenu gratté est également un contenu en double. Si vous récupérez le contenu d'un site classé dans les SERP, vous ne classerez probablement jamais vos pages avec ce contenu. Google va simplement le filtrer.

8. Plagiat

Le plagiat est défini comme le fait de voler les idées, les mots ou la production de quelqu'un d'autre sans en citer la source. Cela inclut le contenu trouvé sur Internet. Le contenu supprimé est considéré comme du plagiat, mais le contenu plagié peut inclure du contenu tiré de livres, de films, de CD, de discours ou de toute autre source.

Un exemple de plagiat pour le référencement serait de trouver des articles que vous aimez et de les republier sur votre site Web ou sur un autre site Web pour obtenir du trafic et/ou des backlinks. Que vous tentiez de vous attribuer le mérite du contenu - ou que vous le publiiez de manière anonyme - c'est toujours du vol.

Le vol de contenu provenant d'autres sources est une forme de vol de propriété intellectuelle connue sous le nom de violation du droit d'auteur. Peu importe si le contenu est marqué « protégé par le droit d'auteur » par l'auteur, ni si l'auteur a enregistré un droit d'auteur officiel pour son contenu.

Chaque élément de contenu créé devient automatiquement protégé par le droit d'auteur au moment où il est créé et est entièrement protégé par la loi. Les symboles de droit d'auteur, l'enregistrement et la paperasse existent simplement pour faciliter certains processus commerciaux.

La violation du droit d'auteur entraîne de lourdes sanctions

La violation du droit d'auteur était autrefois un délit difficile et coûteux à poursuivre. Cependant, la loi CASE de 2020 en a fait un crime et fournit un système de petites créances abordable pour quiconque peut déposer un litige.

Les sanctions en cas de violation du droit d'auteur sont sévères. En plus de devoir rembourser tous les profits réalisés avec l'œuvre volée, chaque œuvre violée engendre une pénalité de 200 $ à 150 000 $ éventuellement assortie d'une peine de prison. S'il est reconnu coupable de violation du droit d'auteur, le contrefacteur doit également payer les frais juridiques de l'autre personne.

9. Contenu externalisé automatisé de faible qualité

Lorsque vous payez 5 $ pour un article, vous obtenez exactement ce que vous payez. Si vous publiez du contenu de mauvaise qualité, votre référencement en souffrira. En plus d'être pénalisé par les moteurs de recherche, vous n'obtiendrez pas de retour de trafic ; les visiteurs ne seront pas assez impressionnés pour revenir.

Avant d'externaliser la création de contenu SEO, réfléchissez à qui vous embauchez pour faire le travail. Il est facile de trouver des personnes avec des annonces sur Craigslist et Fiverr, mais la qualité est-elle vraiment si bonne ?

La seule façon intelligente d'externaliser votre création de contenu est de travailler avec une agence de marketing professionnelle qui a accès à une équipe qualifiée de rédacteurs professionnels.

Créez toujours du contenu original

Les enjeux sont élevés. Créez toujours du contenu original. Si vous externalisez votre création de contenu, assurez-vous que votre source est fiable et digne de confiance. Pour plus de sécurité, exécutez toujours votre contenu externalisé via Copyscape pour vous assurer qu'il n'a pas été volé.

4 tactiques d'optimisation on-page black hat à éviter

Les conséquences de l'utilisation de tactiques d'optimisation sur site astucieuses et excessives seront soit une perte totale de votre temps, soit contrecarreront vos véritables efforts d'optimisation.

1. Sur-optimisation du texte alternatif de l'image

L'optimisation du texte alternatif de vos images doit toujours être effectuée pour vos utilisateurs, pas pour les moteurs de recherche. Le texte alternatif est une fonction d'accessibilité Web. C'est une description invisible d'une image qui est lue à haute voix à une personne utilisant un lecteur d'écran.

Les avantages SEO de la définition du texte alternatif sont un effet secondaire de rendre votre site accessible. En d'autres termes, les moteurs de recherche souhaitent que les sites Web utilisent du texte alternatif pour rendre le contenu plus accessible aux utilisateurs qui s'appuient sur un lecteur d'écran pour naviguer sur Internet. Cependant, les moteurs de recherche n'analysent pas le contenu de votre texte alternatif en détail et l'utilisent pour classer vos pages Web. Vous pouvez certainement classer vos images en utilisant du texte alternatif, mais cette partie de texte doit toujours être conçue pour vos visiteurs avant tout.

Si vous sur- optimisez votre texte alternatif, les moteurs de recherche pourraient considérer votre site comme inaccessible et vous pourriez perdre de la crédibilité pour cela. Cependant, il n'y a pas d'explication concrète sur la façon dont le texte alternatif est pris en compte dans le classement des pages dans les SERP.

Votre meilleur pari est d'utiliser le texte alternatif pour son objectif : fournir des descriptions textuelles d'images aux personnes qui surfent sur Internet avec un lecteur d'écran.

2. Sur-optimisation des liens internes

Vous avez probablement entendu dire qu'il est important d'avoir des liens internes profonds sur l'ensemble de votre site Web. C'est vrai. Votre site doit contenir des liens internes sur chaque page. Cependant, il y a un point où les liens internes peuvent être trop nombreux.

C'est bien d'avoir entre 1 et 3 liens internes sur chaque page, ou plus quand cela est justifié. Cependant, assurez-vous de ne créer que des liens vers des pages importantes et pertinentes. Ne vous contentez pas de lier des pages aléatoires pour remplir un quota de liens internes.

Soyez également extrêmement prudent lorsque vous utilisez des plugins WordPress qui génèrent automatiquement des liens internes. Certains de ces plugins vous permettent de contrôler le nombre de liens générés par page et par mot-clé, mais beaucoup ne le font pas. Si vous utilisez l'un de ces plugins, vous pourriez accidentellement vous retrouver avec 20 à 50 liens internes par page qui relient plusieurs fois la même phrase.

3. Sur-optimisation de la rubrique S1

Les moteurs de recherche prêtent attention aux titres, mais vous n'avez pas besoin de remplir vos pages de plusieurs balises H1. Ce n'est pas naturel. C'est une tactique qui a peut-être fonctionné il y a des années, mais elle est morte dans l'eau aujourd'hui. Il n'y a aucune raison d'utiliser plusieurs balises H1 sur une même page. La balise H1 est conçue pour différencier votre titre ou votre en-tête principal du reste de votre contenu.

Même si vous voulez que tous vos titres aient exactement la même apparence et aient exactement la même taille, n'utilisez pas à plusieurs reprises la balise H1 sur votre page. Au lieu de cela, créez des classes CSS personnalisées pour vos balises H1, H2 et H3 afin qu'elles apparaissent toutes exactement de la même manière pour vos visiteurs. Les moteurs de recherche relèveront toujours les différences techniques entre H1, H2 et H3.

L'utilisation excessive des balises H1 ne fait que donner à votre site Web un aspect de spam pour les moteurs de recherche.

4. Remplir des liens dans le pied de page

L'insertion de liens dans le pied de page de votre site Web est une mauvaise nouvelle pour vos efforts de référencement. Tout comme les moteurs de recherche méprisent le bourrage de mots clés, ils méprisent également le bourrage de liens.

Les seuls liens qui devraient figurer dans le pied de page de votre site Web sont des liens qui aident vos visiteurs à naviguer sur votre site.

Les meilleures tactiques de référencement sont de véritables efforts pour créer de la valeur

Bien qu'il existe de nombreuses tactiques de référencement Black Hat que vous pouvez utiliser pour jouer avec le système, elles sont inutiles lorsque vous créez de la valeur. Les gens veulent du contenu intéressant, divertissant et utile. Si vous pouvez créer ce genre de contenu, vous n'avez pas à vous soucier de passer du côté obscur.

Si vous n'êtes pas sûr de la marche à suivre, nous pouvons vous aider. Notre équipe d'experts en référencement peut vous aider à classer votre site Web dans les moteurs de recherche en utilisant uniquement des techniques de référencement en chapeau blanc qui obtiennent des résultats durables. Contactez-nous pour en savoir plus — nous aimerions avoir de vos nouvelles!