Deshágase del bloqueo del escritor de una vez por todas con esta hoja de trucos del esquema de contenido

Seguro. Es cierto.

Un esquema de contenido es como la columna vertebral de cualquier artículo, publicación de blog, novela o ensayo.

Pero es mucho más que eso.

Cuando se le preguntó cómo esculpió Miguel Ángel el icónico David, respondió que la escultura ya estaba allí, solo necesitaba deshacerse de los desechos a su alrededor.

La escritura rápida, eficiente e indolora es exactamente lo mismo . Se debe a que ya sabes exactamente sobre qué vas a escribir y cómo todos los trucos y giros fluirán juntos.

Y el secreto de ese nivel de preparación militar no es tan secreto después de todo.

Los esquemas de contenido lo ayudan a planificar cómo se destacará su ángulo único sobre un tema, brindan el contexto de por qué alguien debería leerlo y profundizan lo suficiente en cada sección para que el producto final sea convincente (en lugar de genérico).

En este artículo, le mostraré exactamente cómo armar esquemas de contenido que realmente harán que la escritura vuelva a ser divertida.

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¿Qué es un esquema de contenido? (¿Y por qué necesitas uno?)

Muéstreme un escritor que escriba sin un esquema, y ​​le mostraré un aficionado inconsistente, no el profesional frío que ayuda a las empresas a vender más productos, o consigue ofertas de libros, o se publica en grandes revistas, o simplemente le ayuda a responder de manera sucinta. un examen.

• ¿Cómo organizas y presagias cuidadosamente los giros de la trama sin uno?
• ¿Cómo desarrollas la profundidad del personaje mientras simultáneamente mantienes la trama avanzando?
• ¿Cómo desarrollar la conciencia de la necesidad de los lectores antes de presentar un producto, servicio o marca como solución a lo que les aflige?

Así es. Tu no O al menos no puedes. No muy bien.

Y ese es el problema.

Cualquier escritura compleja (~ unos pocos miles de palabras y más) requiere profundidad, amplitud y fluidez. Debe informar un segundo, antes de entretener al siguiente, y al mismo tiempo persuadir e involucrar a las personas para que se preocupen (lo suficiente para terminar de leer, de todos modos).

Hacer eso es difícil . Cuanto más larga es la pieza, más dura se vuelve.

La falta de un ingrediente hace que sea mucho más difícil para tu escritura hacer lo que se supone que debe hacer, no solo entretenerte durante unas horas mientras escribes, sino que impacta la vida de tus lectores de alguna manera, forma o forma.

La redacción comercial debe generar acción. Podría ser un simple seguimiento de un clic en una suscripción o compra.

La escritura de ficción necesita transportar a alguien a otra dimensión y hacer que sienta lo que siente cada personaje.

Mientras que el periodismo debería (pero a menudo no lo hace) cambiar las perspectivas de las personas sobre temas difíciles o tabú.

Nada de eso es fácil. Especialmente cuando los posibles lectores se convierten en el Apocalipsis Zombie a nuestro alrededor, siendo absorbidos por Facebook o YouTube o Dios no lo quiera, pase lo que pase en TikTok.

El punto es que escribir y lograr todas estas hazañas es la parte difícil. Trabajar en un esquema de contenido hace que esa hazaña aparentemente imposible sea un poco más probable.

Le brinda el espacio y el tiempo necesarios para su investigación, tiene en cuenta la planificación de su contenido y se basa en sus resúmenes de contenido para asegurarse de que esté completamente preparado .

Recordar:

Escribir rápido y sin esfuerzo no siempre significa que sea un buen escritor. Significa que eres el escritor más preparado.

Y cualquiera que necesite ganarse la vida escribiendo su palabra clave sabe que la mejor manera de salvaguardar su cordura mental es concentrarse en escribir rápido y sin esfuerzo ... estando extremadamente preparado ... con esquemas detallados antes de comenzar.

¿Cuál es el orden de un esquema? Las 3 partes que todo esquema necesita

Mirar.

Me doy por vencido.

Ya he agotado todo lo que sé sobre escritura de ficción. Y no fue mucho para empezar a ser justo.

Así que dejo los brazos allí. ️

PERO, sé algo sobre cómo escribir para empresas. Sobre marketing de contenidos al más alto nivel. Acerca de la redacción de contenido para algunos de los mejores sitios comerciales de la red, así como para las marcas más importantes de tecnología. Y ampliar un equipo de unas pocas docenas de escritores para producir contenido de sitios web para el 1% de Internet.

Así que no, no puedo ayudarte a pedir un bosquejo para tu próxima novela. Mi competencia allí se queda corta.

Sin embargo, puedo ayudarlo a descubrir cómo preparar constantemente esquemas de contenido para que las empresas escalen su propia operación de escritura o se ganen más de una vida de tiempo completo directamente.

Actualmente, mi empresa trabaja con unos 45 escritores y produce más de 300 artículos al mes para toneladas de sitios diferentes. Eso es fácilmente miles de artículos durante los últimos años.

Y les mostraré cómo capacitamos a los escritores para preparar adecuadamente los esquemas de contenido.

Ahora, no tenemos tiempo para profundizar en cada parte de nuestro proceso de 15 páginas. Pero podemos cubrir la versión de Cliff Notes para darle la esencia.

Nivel alto, solo hay tres partes de un esquema de las que debe preocuparse:

1. Introducción
2. Secciones
3. Conclusión

Fácil, ¿verdad? Puede adaptar esto a ideas simples de 500 palabras a guías de ~ 10,000 palabras.

Sin embargo, como siempre, el diablo está en los detalles. Así que aquí hay un vistazo rápido a cada una de esas tres partes.

Parte 1. Introducción

Hay un viejo dicho en el periodismo: no entierres el lede . (Que es solo una forma tonta y pretenciosa de decir "líder" o el punto principal de tu artículo).

Sin embargo…

En línea, queremos romper un poco las reglas.

Sí, desea indicar el tema principal + ángulo desde el principio. La gente necesita saber lo que les espera y cuál es su punto de vista único sobre este tema que es lo suficientemente interesante como para seguir leyendo.

PERO, luego queremos agregar algunas secciones únicas.

Análisis SERP: ¿Cuál es la intención de búsqueda y qué temas cubrirá?

Las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP, por sus siglas en inglés) lo ayudan a comprender la intención de búsqueda o la pregunta que están haciendo y quieren leer cuando escriben algo en Google.

Profundizamos aquí en nuestro artículo de optimización de contenido, pero la historia de fondo rápida es que desea estructurar los subtítulos de su contenido en torno a las preguntas o subtemas comunes basados ​​en la investigación real.

Preguntas SERP ("La gente también pregunta" y "búsquedas relacionadas")

A menudo, puede encontrar esta "investigación" simplemente yendo a Google, escribiendo el tema sobre el que está a punto de escribir y luego mirando lo que ya está apareciendo. Las preguntas de “La gente también hace”, por ejemplo, le dicen exactamente lo que la gente ya se está preguntando.

De lo contrario, puede y debe investigar el contenido real que ya se clasifica para ver cómo está estructurado, de qué están hablando y qué es lo que potencialmente están dejando fuera para que pueda saltar y llenar el vacío.

Hay muchas formas complejas y tecnológicas de hacer esto (que están más allá del alcance de este artículo; consulte nuestro curso gratuito para obtener más información). Pero la forma más fácil es simplemente leer lo que ya está disponible, tomando notas sobre lo que cree que es o no más relevante.

Resumir gancho convincente

Por último, pero no menos importante: ¿cuál es la razón convincente por la que las personas deberían:

1. Me importa lo suficiente como para leer algo , ¡cualquier cosa! - ¿Cuándo es más divertido mirar el ombligo en Twitter?
2. ¿Te importa lo suficiente como para seguir leyendo para encontrar una solución al problema que los trajo aquí?
3. ¿Le importa lo suficiente como para leer SU versión u opinión al respecto frente a todas las otras opciones que podrían elegir?

Parte 2. Secciones

Piense en cada sección de contenido como su propia pequeña historia. Si escribirías una línea de apertura pegadiza para la introducción de tu artículo ... también deberías escribir una línea de apertura pegadiza para la introducción de cada sección.

Entonces, cada uno debe tener su propia sub-narrativa que fluye de un punto a otro, respondiendo lo que sea que esté en su subtítulo, antes de crear la transición perfecta a la siguiente sección.

Las publicaciones breves de blog pueden tener solo una sección (fuera de la introducción y la conclusión). Si bien los artículos detallados pueden tener desde ~ tres (para publicaciones de ~ 1-2k palabras) hasta más de 10, dependiendo de cuánto tiempo vayas.

Pero luego, cuando apila todas esas áreas de contenido una encima de la otra, deberían crear una narrativa perfecta como cualquier arco de historia tradicional.

En general, la mayoría del contenido en línea debe seguir la vieja fórmula clásica de redacción publicitaria de PAS:

1. Problema : ¿Cuál es el problema o la preocupación que lleva al lector a buscar activamente este contenido?
2. Agitar : ¿Por qué el lector debería preocuparse lo suficiente por rascarse esa picazón para desarrollarse más y comprender que tiene un problema más grande en su vida?
3. Solución : ¿Cómo puede su producto, servicio o marca ayudar a llenar ese vacío para aliviar sus escrúpulos o eliminar su dolor o malestar?

Conducir directamente a la solución, sin desarrollar el problema (o agitarlo) a menudo significa que el lector no comprenderá la seriedad de su propio problema y será mucho menos probable que tome medidas.

En inglés, eso significa que no leerán el artículo completo ni harán clic y comprarán su widget.

La planificación previa de todos estos ritmos en un esquema de contenido es la mejor manera de asegurarse de no escribir algo que no conmueva a los lectores.

Consejo profesional : escribir para empresas requiere un poco de esfuerzo adicional. A menudo, eso se trata de proporcionar mejores fuentes de expertos y evidencia para respaldar sus afirmaciones.

El mejor antídoto que tiene, que debe incluirse al 100% en cualquier esquema antes de escribir, incluye una combinación de:

• Estadísticas o información de terceros de recursos confiables como el gobierno, la educación, las organizaciones sin fines de lucro o cualquier otro grupo de expertos en su espacio.
• Datos de propiedad de los que solo su empresa tiene conocimiento (y los competidores no pueden reclamar)
• Citas de expertos de buena fe en la materia que ya han estado allí, hecho eso
• Imágenes que incluyen todo, desde gráficos y tablas hasta ejemplos de la vida real para ayudar a que su escritura sea concreta en la mente de los lectores.
• Ejemplos, recursos u otras herramientas que muestran cómo muchas otras personas o empresas están abordando este mismo problema o punto de dolor que está destacando.

Parte # 3. Conclusión

Las conclusiones débiles a menudo pueden parecer una ocurrencia tardía. En este punto, tanto el lector como el escritor están cansados ​​y quieren terminar lo antes posible. Por eso, a menudo se llama por teléfono o se diluye. Y no deja al lector con un impacto duradero.

Por eso, las BUENAS conclusiones suelen ser la diferencia entre acción y silencio de radio.

Si tiene a alguien leyendo tanto tiempo, debe aprovechar esta última oportunidad.

Una vez más, intentaré facilitarle la vida con cuatro formas claras de hacerlo:

1. Vuelva a resumir claramente su tema principal y el ángulo presentado al principio,
2. Regrese o revise la anécdota original que utilizó para resaltar el problema que ha estado agitando todo el tiempo,
3. Proporcione algunos consejos prácticos o recomendaciones para ayudar al lector a comprender cuáles deberían ser sus próximos pasos.
4. Y luego proporcione una llamada a la acción para acortar la vida de su lector con el primer paso en su camino figurativo hacia la recuperación.

Pan comido.

Ahora, resumamos estos puntos principales en un gráfico llamativo para entretener a los aprendices visuales que ya han leído hasta aquí.

Lista de verificación general

Objetivo: Esto es lo que estamos buscando (y cómo 'calificaremos' su esquema):

1. Introducción

• Longitud : 150 palabras como máximo
• Gancho / Ángulo : ¿La introducción incluye un gancho que sea interesante, inesperado, contrario o simplificado?

2. Secciones [Subtítulo orientado a la búsqueda aquí] (+ recuento aproximado de palabras / cada una)

• Ángulo : ¿Cada sección se abre con su propio gancho, historia o ejemplo interesante? ¿Y terminar con una idea o una transición a la siguiente sección?
• Subtítulos : ¿ Está escrito como un título y tiene el formato H2 / H3 adecuado?
• Estadísticas : ¿Hay declaraciones de opinión respaldadas por hechos o cifras que no sean anteriores a dos años?
• Fuentes : ¿Se utilizan en su totalidad fuentes conocidas y de alta calidad? (por ejemplo, ConversionXL.com en lugar de JimsAffiliateBlog.co.uk) con enlaces de contenido fuente adecuados incluidos?
• Especificidad : ¿Eliminó todos los lugares comunes y las declaraciones generalizadas demasiado obvias? (p. ej., "El seguimiento de conversiones es importante").
• Imágenes : ¿Incluiste una imagen cada ~ 250 palabras más o menos, con citas de fuentes adecuadas y al menos el 75% de ellas son capturas de pantalla originales?
• Originalidad : ¿Reemplazó, 'recreó' o creó nuevas recomendaciones / capturas de pantalla / tutoriales para que el trabajo parezca 100% único?

3. Conclusión

1. Longitud : 150 palabras como máximo
2. Cierre : ¿Resume claramente los puntos principales, vuelve a la anécdota original, proporciona un consejo útil o utiliza una llamada a la acción para darle al lector un "siguiente paso" después de leer esto?

Así es exactamente cómo se deben estructurar los esquemas de su contenido para escribir en línea

Los grandes maestros del ajedrez no son necesariamente más inteligentes que tú o yo.

Demonios, probablemente ni siquiera durarían un día en nuestros zapatos.

Pero lo que SÍ saben, como era de esperar, es MUCHO más sobre ajedrez que nosotros.

Y cuando personas aclamadas como Anders Erickson estudiaron cómo los expertos usan la práctica deliberada para adquirir nuevas habilidades, encontraron algunos hilos en común.

Los expertos en la cima de su juego saben:

• Una mayor variedad de información o habilidad sobre cómo deben encajar todos, así como
• Una comprensión más profunda de cada componente individual de esa habilidad que brinda una mayor atención a los detalles.

Así que los Grandes Maestros del ajedrez no tienen cerebros de gran tamaño en sí mismos.

En cambio, conocen más patrones de juego, junto con cómo las piezas actuales en el tablero deberían interactuar durante la próxima docena de movimientos en el futuro.

Aplica este mismo concepto a la escritura. Un experto en contenido no es necesariamente un cerebrito. Pero entienden cómo deben encajar todas las piezas para crear una estrategia de contenido excelente, además de tener una mayor atención a los detalles para cada sección del proceso de creación de contenido que acabamos de atravesar (junto con un vocabulario más sólido).

Aquí hay un ejemplo de esquema de contenido real de nuestro propio trabajo para ayudar a ilustrar este punto:

1. Estructura : Primero, observe cuán detallado es esto para un esquema. Casi se parece a un borrador completo. Proporcionar este nivel de información en la etapa del esquema le da la oportunidad de probar (o refutar) sus ideas iniciales para cada sección. Si no puede llegar a este nivel de detalle para una sección en particular ... ¡probablemente significa que su punto es débil y necesita volver a trabajar o pensar en algo más!
2. Titular : Como dice el refrán, los buenos titulares hacen que la gente lea la primera línea de su artículo. En ninguna parte es más cierto que en el contenido en línea, donde las personas escanean, miran, procrastinan y realizan múltiples tareas y básicamente hacen casi cualquier cosa EXCEPTO tratar de leer algo en profundidad.
3. Subtítulos :… deben escribirse como titulares en línea para ayudar a duplicar sus objetivos de secuestro de atención. También deben proporcionar la mini-tesis para cada sección de contenido y ayudar a tocar todos los subtemas que reveló su investigación de intención de búsqueda.
4. Ejemplos concretos : ¡Porque quieres mostrar, no decir! No importa cuán asombrosa sea tu prosa real, a menos que puedas respaldarla con evidencia de que (a) agrega color o contexto para agitar su problema o (b) muestra cómo o por qué la solución es lo que estás diciendo. es.

¡Pero espera hay mas!

5. Datos de la sección : observe algunas cosas aquí. Primero, el rango de recuento de palabras para esta sección junto con el subtítulo. A continuación, los dos primeros puntos están respaldados por datos o fuentes. Su trabajo como escritor (de negocios) no es inventar cosas de la cabeza, es encontrar y juntar mejores pruebas como un Sherlock Holmes en pijama en casa.
6. Imágenes : ¿Por qué imágenes? NO es alcanzar una cuota imaginaria. Las imágenes proporcionan contexto y ejemplos para ayudar a explicar sobre qué estás escribiendo en realidad. ¿Escritura genérica, no procesable, no concreta? No es solo la escritura el problema ... por lo general es la falta de (o el uso de malas) imágenes lo que roba tu narrativa de cosas interesantes para hacer referencia.

Conclusión: por qué los esquemas de contenido desbloquean una buena redacción

No diré que el "bloqueo del escritor" sea un mito completo.

Sin embargo, diré que es exagerado.

La mejor manera de desbloquear la buena escritura es EVITAR sentarse a escribir frente a una pantalla blanca en blanco.

Cuando las palabras simplemente no salen, lo último que debes hacer en el mundo es empezar de cero.

En cambio, da un paso atrás.

Por lo general, las mejores ideas siempre comienzan con más investigación; el proceso meticuloso de identificar nuevos conceptos, idear ángulos únicos sobre un tema que ya se ha escrito millones de veces antes, juntar puntos de datos críticos para respaldar cada afirmación de respaldo y encontrar los ejemplos o pruebas convincentes que ilustran perfectamente sus puntos.

Y todo eso NECESITA vivir en un esquema de contenido bien preparado.

Porque cuando lo haga, las palabras fluirán sin problemas de una línea a la siguiente, y sus dedos no dejarán de hacer tapping hasta que se cansen después de unas horas de escribir sin esfuerzo.