¿Qué es un subtítulo? (Y cómo escribir unos a escala que no apestan)

Ya sabes qué es un subtítulo ...

Son los títulos secundarios los que crean la estructura de un artículo. Son como la columna vertebral. La anatomía. Las cosas que proporcionan su contenido general o publicación de blog o lo que sea con la sustancia que informa, entretiene, persuade (y con suerte, los tres al mismo tiempo).

Sin embargo, saber qué es un subtítulo y crear uno bueno son dos problemas completamente diferentes.

Especialmente cuando se agrega el problema de la escala .

Un escritor asombroso puede producir subtítulos para algunos de sus propios artículos sin problema. Lo han hecho un millón de veces, así que está internalizado.

Pero, ¿qué pasa si está publicando docenas (si no cientos) de piezas de contenido cada mes, en docenas de escritores e incluso en varios equipos de redacción?

Ahí es donde la estructura del artículo y los subtítulos de su contenido a menudo pueden desmoronarse.

Así que aquí se explica cómo escribir subtítulos con propósito, a escala, que sus lectores no pueden evitar adorar.

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¿Cuál es el propósito de un subtítulo? (¿Y cómo se escriben los que realmente se leen?)

Tienes el título o título de tu página. Es el nivel de encabezado superior que resume el punto principal de toda la pieza.

Y luego, un nivel de encabezado hacia abajo, tiene múltiples subtítulos o literalmente "encabezados de sección" que aportan estructura a cada párrafo individual que conforma su ensayo completo.

Pueden ser subtítulos de publicaciones de blogs o capítulos de una novela.

Pero de cualquier manera, el objetivo suele ser el mismo:

Como dice el viejo cliché de redacción publicitaria ... ¡el propósito de un subtítulo es "hacer que el lector lea la siguiente línea!"

Pero en serio, ese ES el propósito final de un subtítulo. Especialmente en línea, donde las personas realizan múltiples tareas y escanean y buscan en todas partes, PERO en sus artículos largos.

¿Debería preocuparse por los títulos o el estilo de la APA? No sé ... tal vez si estás escribiendo un trabajo académico.

Sin embargo, aquí nos enfocamos específicamente en publicaciones de blogs y artículos en línea. Y yo diría que el estilo APA en este contexto es en realidad contraproducente porque a menudo es un festival de repetición.

Es por eso que desea escribir subtítulos como titulares. Para detener a la gente muerta en seco.

Para despertar su interés. Para agarrar sus globos oculares y obligarlos a detenerse. Desacelerar. Y sigue leyendo lo que hay en cada sección.

En cambio, recomendaría no buscar más allá de Headline Hacks del brillante Jon Morrow, entonces.

Seriamente. Este es el recurso de escritura de titulares más indispensable con el que me he encontrado en aproximadamente una década haciendo esto. Sus escritores deben escribir, reescribir y entrenar en estas plantillas de ángulo de titulares una y otra y otra y otra vez.

Incluso hice una pequeña hoja de trucos de Google Sheets para hacer referencia de manera continua:

Entonces, el primer paso para escribir subtítulos, específicamente para lectores distraídos en línea, es comenzar escribiéndolos como titulares que:

• prometo una solución simple,
• evocar curiosidad,
• a cuestas en una tendencia más amplia, o
• capitalizar el miedo y la ansiedad

BuzzFeed podría ser el mayor contenedor de basura de contenido en línea, pero pueden ser titulares.

Por supuesto, hay más en la escritura de subtítulos.

Escribirlos como titulares definitivamente ayudará. Inyectará algo de estilo de redacción publicitaria en contenido que, de otro modo, carecería de personalidad.

PERO…

No es la única consideración en juego.

Escribir subtítulos en línea también requiere un elemento secundario: la búsqueda.

Cualquiera, en cualquier lugar, que escriba una sola palabra para la red tiene que escribir para los motores de búsqueda en segundo lugar, les guste o no. Eso es porque casi siempre son la mayor fuente de tráfico para cualquier sitio web.

Así que no importa lo que esté escribiendo o por qué lo esté escribiendo. Si está tratando de llamar la atención para entretener a familiares y amigos, informar a la gente sobre sus últimas actualizaciones familiares o pasatiempos, o escribir contenido para atraer posibles clientes, escribir para los motores de búsqueda se convierte en un mal innecesario.

Y hay otro arte en eso ...

Cómo escribir subtítulos para motores de búsqueda

Big Daddy G 'tiene un solo propósito en mente:

Dar a las personas una respuesta a su consulta.

Hace años, era más literal. No se produjeron problemas cuando las personas buscaban palabras o frases sencillas. Sin embargo, cuando las personas escribieron errores ortográficos o frases aleatorias, los motores de búsqueda tendrían dificultades para proporcionar buenos resultados.

Hoy es una historia diferente. Los motores de búsqueda pueden inferir la intención; pueden predecir lo que la gente realmente quiere decir o quiere ver y proporcionar los resultados correctos.

Lo hacen a través de muchos 1 y 0 y algoritmos complejos. (La guía de Ahrefs para la intención de búsqueda proporciona más información sobre los nerds si tiene interés).

Pero el producto final del que debe preocuparse es que Google (y sus hermanos menores en los motores de búsqueda) saben lo que la gente quiere ver cuando buscan y brindan resultados que tienden a seguir patrones similares.

En otras palabras, si su contenido es demasiado único o sus subtítulos son demasiado diferentes de lo que los buscadores realmente quieren leer, no obtendrá una buena clasificación. Simple como eso.

Es por eso que la planificación y optimización del contenido para la búsqueda en realidad comienza antes de cada pulsación de una tecla.

Google le dirá exactamente lo que la gente quiere leer cuando busque algo específico. Y esas son las cosas que debe compilar para escribir un encabezado principal eficaz, junto con los subtítulos de apoyo para organizar el texto de su párrafo.

Veamos un ejemplo concreto para que entiendas de qué diablos estoy hablando aquí.

Busque algo aleatorio, como "sistema telefónico del centro de llamadas" y busque estas tres cosas específicas:

1. Sugerencias en tiempo real

Escriba su consulta, pero antes de presionar "enter" para que aparezcan los resultados, observe las búsquedas relacionadas en tiempo real que recomienda Google:

A menudo se trata de ideas o búsquedas relacionadas semánticamente que las personas realizan en torno a este mismo tema.

2. Las personas también hacen preguntas

Mire a la derecha alrededor de la primera lista de pago orgánica ("gratuita") después de los anuncios en la página y, a menudo, verá una sección llamada "La gente también pregunta", que a menudo contiene algunos menús desplegables con ejemplos para cada pregunta:

3. Búsquedas relacionadas

Por último, pero no menos importante, desplácese hasta la parte inferior de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) y consulte la sección "búsquedas relacionadas" para obtener más ideas:

Fácil, ¿verdad? ¿Sigues conmigo hasta ahora?

Ahora, hay formas más avanzadas de hacer esto. Hay algunos trucos y recursos de SEO nerd que veremos a continuación.

Pero este es el punto de partida básico para escribir subtítulos para la búsqueda: primero averigüe cuál es la intención de búsqueda y luego descubra una manera convincente de crear una estructura de artículo que responda a estas cosas.

Un buen ejemplo es este artículo de Nextiva sobre VoIP. Compare the People también haga preguntas sobre "qué es un teléfono VoIP" con los subtítulos de los artículos debajo de la tabla de contenido y notará que son casi una imagen reflejada:

El punto:

¡No reinventes la rueda!

Consejo n. ° 1. Escriba sus subtítulos como titulares en línea para atraer a los lectores a leer cada sección.

Consejo n. ° 2. Averigüe qué quieren encontrar las personas cuando busquen su tema y luego intente modelar los subtítulos de contenido real para proporcionar esas respuestas.

Escalado de subtítulos: cómo estandarizar los estilos de encabezados para mejorar instantáneamente las publicaciones y los artículos del blog

Producir contenido en línea, a gran escala, es difícil por varias razones:

• Todos los escritores escriben naturalmente de manera diferente,
• Los escritores expertos naturalmente pueden crear subtítulos efectivos, mientras que los principiantes (léase: escritores menos experimentados y más baratos) a menudo tienen dificultades.
• Como resultado, la coherencia en todo su contenido se convierte en un problema,
• Y mantener alta la calidad es igualmente desafiante.

Mi agencia, Codeless, trabaja 300 + / mes con docenas de escritores, así que conocemos estas lecciones (y dolor) de primera mano.

El truco consiste en estandarizar (uf, lo sé) los subtítulos de su contenido tanto como sea posible, en función de diferentes tipos de contenido. Por ejemplo, los artículos de opinión de formato largo pueden seguir una estructura, mientras que los artículos más breves basados ​​en hechos siguen a otra.

Luego, cada uno de estos "tipos" o "plantillas" de contenido tiene un resumen de contenido compilado antes de escribirlo.

El objetivo es (a) alimentar con cuchara a los escritores con exactamente o (b) preparar toda esta información para usted para que no tenga que distraerse con la investigación mientras escribe. Luego, puede concentrarse en la parte difícil: poner el lápiz en el papel o las teclas del teclado en Google Docs.

Hablar de "estandarización" y "proceso" suele ser un anatema para los escritores. Mira, lo entiendo.

Pero son otro mal necesariamente que vale la pena dictar en las pautas de estilo. Incluso si desea diferentes voces y tonos en sus tipos de contenido, aún debe haber cierta coherencia al final del día. Y como se mencionó anteriormente, si nos vamos a tomar la molestia de invertir tiempo o dinero en escribir algo en línea, debe considerar la intención de búsqueda.

Así que veamos un ejemplo más detallado para que pueda ver cómo la estandarización de los subtítulos de su contenido y los estilos de los títulos pueden mejorar la vida de un escritor al mismo tiempo.

Investopedia es un sitio ENORME. Estamos hablando masivo. ¿Miles (o decenas de miles) de piezas de contenido?

Como resultado, no tienen más remedio que estandarizar el encabezado de cada sección para ayudar a producir miles de artículos (sin romper el banco al trabajar solo con escritores realmente costosos y de nivel experto).

La forma más fácil de detectar esto en la naturaleza es buscar el índice ahora omnipresente que verá en un artículo más extenso.

Por ejemplo, compare estos dos artículos de Investopedia Tabla de contenido a continuación:

Notarás que hay MUCHA similitud entre estas dos estructuras de artículos. Eso no es casualidad. Está viendo dos artículos que comparten la misma "plantilla" para definir ciertos términos financieros.

Los subtítulos en sí son ligeramente diferentes, pero siguen en gran medida la misma estructura general:

• ¿Qué es [palabra clave A]?
• ¿Cómo funciona [palabra clave A]?
• Cómo encontrar [palabra clave A]
• [Palabra clave A] frente a [palabra clave B]
• Ejemplos de [palabra clave A]
• Tipos de [palabra clave A]

Dar formato a títulos como este facilita que la atención y la comprensión del lector comprendan la información de su contenido.

¡PERO TAMBIÉN hace que sea muy fácil para los escritores saber qué escribir! Estás simplificando su vida, limitando la cantidad de información que necesitan para investigar o la cantidad de terreno que necesitan cubrir para que puedan producir algo mejor en menos tiempo y con menos fatiga mental .

Las plantillas de subtítulos también pueden ayudar a su equipo a planificar:

• Cuánto tiempo debe tener cada sección de contenido,
• Dónde encontrar la investigación o las fuentes para responder con precisión a cada sección,
• La variedad y estilo de imágenes o videos a incorporar, y
• Incluso los subtemas reales o las palabras clave semánticas para incluir en todo

Puede utilizar los trucos de Google anteriores para comenzar su proceso de investigación de subtítulos.

Sin embargo, también podemos ponernos un poco nerds con eso.

Las herramientas de optimización de contenido más especializadas como MarketMuse pueden ayudarlo a aplicar ingeniería inversa a lo que están haciendo sus competidores. Abra la aplicación Compete, ingrese el tema de su artículo y concéntrese en los artículos que ya están clasificados para ver cuáles obtienen mejores resultados:

En este ejemplo, las piezas con mayor puntuación incluyen:

1. https://www.wordstream.com/blog/ws/2015/05/21/how-much-does-adwords-cost
2. https://www.webfx.com/blog/marketing/much-cost-advertise-google-adwords/
3. https://blog.hubspot.com/marketing/google-ads-cost

A continuación, repase esas piezas principales y tome notas sobre las secciones, las preguntas y los términos / palabras clave principales que se incluyen:

Por ejemplo, cuando nos alejamos y miramos esta pieza como un todo, puede notar cómo se agrupan los términos y conceptos. Tiene las preguntas principales como H2 (segundos encabezados), y luego muchos de los términos / conceptos agrupados bajo cada uno:

Si también está haciendo una investigación exhaustiva de palabras clave, debería notar nuevamente una gran superposición entre las cosas que se buscan y los subtítulos de contenido de clasificación real que se usan en la práctica.

No es necesario que se ciña a estas preguntas y secciones textualmente. No deberías.

Pero debe combinarlos para encuestar todo lo que los lectores potencialmente quieran ver, y luego encontrar una estructura lógica que los reúna en una plantilla estandarizada que se aplicaría fácilmente a TODOS los temas o palabras clave como esta que está investigando.

Aquí hay un ejemplo simple, entonces, de cómo se verían los subtítulos de su artículo en una plantilla de contenido de "cómo hacer":

Esta estructura debería hacer que sea realmente fácil para los escritores desarrollar un esquema detallado, nuevamente, más rápido, más fácil y con mayor precisión, que al mismo tiempo hará que la vida de sus editores sea significativamente más fácil (porque están aprendiendo a editar un artículo plantilla y una mejor comprensión de dónde los escritores pueden o no desviarse del guión).

Conclusión: Los buenos subtítulos dan como resultado un buen contenido.

Los subtítulos son la columna vertebral de su contenido.

Ayudan a crear una estructura que facilita que los lectores comprendan de qué se trata su contenido real.

En otras palabras, los buenos subtítulos logran múltiples objetivos al mismo tiempo:

• Ayuda a aumentar la comprensión lectora.
• Cautivando la atención del lector al invitarlos a leer más, por más tiempo.
• El potencial para posicionarse más alto en los motores de búsqueda.
• Más coherencia en todo el contenido que está produciendo
• Alimenta a los escritores con una cuchara exactamente sobre lo que necesitan escribir
• Facilitar a los editores editar correctamente (a través de pautas coherentes)
• Aumentar la calidad del contenido que obtiene de escritores menos experimentados o menos costosos.

Por lo que podrían sentirse como una ocurrencia tardía. Pueden parecer bastante simples en la superficie.

Pero los buenos subtítulos pueden ser, literalmente, el componente decisivo de si su contenido se encuentra, lee, actúa y produce un retorno de la inversión en su dinero o tiempo.

O si queda enterrado en el vasto agujero negro de Internet con todos los demás contenidos ineficaces que existen.