Débarrassez-vous une fois pour toutes de Writer's Block avec cette feuille de triche de contenu

Sûr. C'est vrai.

Un plan de contenu est comme l'épine dorsale de tout article, article de blog, roman ou essai.

Mais c'est tellement plus que ça.

Lorsqu'on lui a demandé comment Michel-Ange avait sculpté l'emblématique David, il a répondu que la sculpture était déjà là - il avait juste besoin de se débarrasser des déchets qui l'entouraient.

Une écriture rapide, efficace et indolore, c'est exactement la même chose . Cela découle du fait que vous savez déjà exactement sur quoi vous allez écrire et comment tous les tours et les tours vont s'enchaîner.

Et le secret de ce niveau de préparation militaire n'est pas si secret après tout.

Les contours du contenu vous aident à planifier la façon dont votre angle unique sur un sujet se démarquera, à fournir le contexte pour lequel tout le monde devrait le lire et à approfondir chaque section pour que le produit final soit convaincant (par opposition au générique).

Dans cet article, je vais vous montrer exactement comment créer des contours de contenu qui rendront réellement l'écriture amusante à nouveau.

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Qu'est-ce qu'un plan de contenu ? (Et pourquoi en avez-vous besoin ?)

Montrez-moi un écrivain qui écrit sans plan, et je vous montrerai un amateur incohérent - pas le professionnel froid comme la pierre qui aide les entreprises à vendre plus de produits, ou décroche des offres de livres, ou est publié dans d'énormes magazines, ou vous aide simplement à répondre succinctement un examen.

• Comment organisez-vous soigneusement et préfigurez-vous des rebondissements sans un?
• Comment développez-vous la profondeur des personnages tout en faisant avancer l'intrigue ?
• Comment développer la sensibilisation des lecteurs aux besoins avant de présenter un produit, un service ou une marque comme solution à leurs maux ?

C'est vrai. Vous ne le faites pas . Ou du moins, vous ne pouvez pas. Pas très bien.

Et c'est ça le problème.

Toute écriture complexe (~ quelques milliers de mots et plus) nécessite profondeur, largeur et fluidité. Il doit informer une seconde, avant de divertir la suivante, tout en persuadant et en engageant les gens à s'en soucier (assez pour terminer la lecture, de toute façon).

Faire cela est difficile . Plus la pièce est longue, plus elle devient dure.

L'absence d'un seul ingrédient rend d'autant plus difficile pour votre écriture de faire ce qu'elle est censée faire - non seulement vous divertir pendant quelques heures tout en écrivant, mais avoir un impact sur la vie de vos lecteurs d'une manière ou d'une autre.

L'écriture commerciale doit créer de l'action. Il peut s'agir d'un simple suivi d'un clic vers une inscription ou un achat.

L'écriture de fiction doit transporter quelqu'un dans une autre dimension et l'amener à ressentir ce que ressent chaque personnage.

Alors que le journalisme devrait (mais ne change souvent pas) le point de vue des gens sur des sujets délicats ou tabous.

Rien de tout cela n'est facile. D'autant plus que les lecteurs potentiels se transforment en Zombie Apocalypse tout autour de nous, se faisant aspirer par Facebook ou YouTube ou Dieu nous en préserve, quoi qu'il arrive sur TikTok.

Le fait est que l' écriture et la réalisation de tous ces exploits sont la partie la plus difficile. Travailler sur un plan de contenu rend cet exploit apparemment impossible un peu plus probable.

Il vous donne l'espace et le temps nécessaires pour effectuer vos recherches, prendre en compte la planification de votre contenu et vous appuyer sur vos briefs de contenu pour vous assurer que vous êtes parfaitement préparé .

Rappelles toi:

Une écriture rapide et sans effort ne signifie pas toujours que vous êtes un bon écrivain. Cela signifie que vous êtes l'écrivain le mieux préparé.

Et quiconque a besoin de gagner sa vie en tapant son mot-clé sait que le meilleur moyen de protéger sa santé mentale est de se concentrer sur une écriture rapide et sans effort… en étant extrêmement préparé… avec des contours détaillés avant même de commencer.

Quel est l'ordre d'un contour ? Les 3 parties dont chaque contour a besoin

Voir.

J'abandonne.

J'ai déjà épuisé tout ce que je sais sur l'écriture de fiction. Et ce n'était pas grand-chose pour commencer à être juste.

Alors je dépose les armes, là. ️

MAIS, je sais un petit quelque chose sur l'écriture pour les entreprises. À propos du marketing de contenu au plus haut niveau. À propos de la rédaction de contenu pour certains des meilleurs sites commerciaux sur le net, ainsi que pour les plus grandes marques de technologie. Et la mise à l'échelle d'une équipe de quelques dizaines de rédacteurs pour produire du contenu de site Web pour les 1% d'Internet.

Alors non, je ne peux pas vous aider à commander un plan pour votre prochain roman. Ma compétence là-bas est insuffisante.

Cependant, je peux vous aider à comprendre comment préparer systématiquement des contours de contenu pour les entreprises afin de développer votre propre opération d'écriture ou d'en vivre directement plus qu'à temps plein.

Mon entreprise travaille actuellement avec quelque chose comme ~45 écrivains, produisant plus de ~300 articles/mois pour des tonnes de sites différents. C'est facilement des milliers d'articles pour les dernières années.

Et je vais vous montrer comment nous formons les rédacteurs pour préparer correctement les contours du contenu.

Maintenant, nous n'avons pas le temps d'approfondir chaque partie de notre processus de 15 pages. Mais nous pouvons couvrir la version Cliff Notes pour vous donner l'essentiel.

De haut niveau, il n'y a que trois parties d'un contour dont vous devez vous soucier :

1. introduction
2. Sections
3. Conclusion

Facile, non ? Vous pouvez l'adapter à des idées simples de 500 mots à des guides d'environ 10 000 mots.

Comme toujours, le diable se cache dans les détails. Voici donc un bref aperçu de chacune de ces trois parties.

Partie 1. introduction

Il y a un vieil adage en journalisme : n'enterrez pas la tête . (Ce qui n'est qu'une manière prétentieuse et prétentieuse de dire « menez » ou le point principal de votre article.)

Pourtant…

En ligne, on veut un peu casser un peu les règles.

Oui, vous voulez énoncer le sujet principal + l'angle dès le départ. Les gens ont besoin de savoir ce qui les intéresse et quel est votre point de vue unique sur ce sujet est suffisamment intéressant pour continuer à lire.

MAIS, nous voulons ensuite ajouter quelques sections uniques.

Analyse SERP : quelle est l'intention de recherche et quels sujets allez-vous couvrir ?

Les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) vous aident à comprendre l'intention de recherche ou la question que vous vous posez et que vous souhaitez lire lorsqu'ils tapent quelque chose dans Google.

Nous approfondissons ici notre article sur l'optimisation du contenu, mais la trame de fond rapide est que vous souhaitez structurer vos sous-titres de contenu autour des questions courantes ou des sous-sujets basés sur des recherches réelles.

Questions SERP (« Les gens demandent aussi » et « recherches associées »)

Souvent, vous pouvez trouver cette « recherche » en allant simplement sur Google, en tapant le sujet sur lequel vous êtes sur le point d'écrire, puis en regardant ce qui apparaît déjà. Les questions « Les gens posent aussi », par exemple, vous disent exactement ce que les gens se demandent déjà.

Sinon, vous pouvez et devez rechercher le contenu réel déjà classé pour voir comment il est structuré, de quoi il parle et ce qu'il laisse potentiellement de côté afin que vous puissiez intervenir pour combler le vide.

Il existe de nombreuses façons complexes et techniques de le faire (qui dépassent le cadre de cet article – consultez notre cours gratuit pour en savoir plus). Mais le moyen le plus simple est d'aller simplement lire ce qui existe déjà, en prenant des notes sur ce que vous pensez être ou non le plus pertinent.

Résumer le crochet convaincant

Dernier point mais non le moindre : quelle est la raison impérieuse pour laquelle les gens devraient :

1. Suffisamment d'attention pour lire quelque chose - n'importe quoi ! — quand se regarder le nombril sur Twitter est plus amusant ?
2. Assez soucieux de continuer à lire pour trouver une solution à leur problème qui les a conduits ici ?
3. Assez soucieux de lire VOTRE version ou votre opinion sur celle-ci par rapport à toutes les autres options qu'ils pourraient choisir ?

Partie 2. Sections

Considérez chaque section de contenu comme sa propre petite histoire. Si vous écrivez une ligne d'ouverture accrocheuse pour l'introduction de votre pièce… vous devriez également écrire une ligne d'ouverture accrocheuse pour l'introduction de chaque section.

Ainsi, chacun devrait avoir son propre petit sous-récit qui va d'un point à un autre, répondant à tout ce qui se trouve dans votre sous-titre, avant de créer la transition parfaite vers la section suivante.

Les articles de blog courts peuvent n'avoir qu'une seule section (en dehors de l'introduction et de la conclusion). Alors que les articles approfondis peuvent avoir de ~ trois (pour ~ 1 à 2 000 messages de mots) à 10+ selon la durée de votre séjour.

Mais ensuite, lorsque vous empilez toutes ces zones de contenu les unes sur les autres, elles devraient créer un récit homogène comme n'importe quel arc narratif traditionnel.

Dans l'ensemble, la plupart des contenus en ligne devraient suivre l'ancienne formule de rédaction classique PAS :

1. Problème : quel est le problème ou la préoccupation qui amène le lecteur à rechercher activement ce contenu ?
2. Agiter : Pourquoi le lecteur devrait-il se soucier suffisamment de gratter cette démangeaison pour se développer davantage et comprendre qu'il a un plus gros problème dans sa vie ?
3. Solution : Comment votre produit, service ou marque peut-il aider à combler cette lacune pour apaiser leurs inquiétudes ou éliminer leur douleur ou leur malaise ?

Aller directement vers la solution, sans développer le problème (ou l'agiter) signifie souvent que le lecteur ne comprendra pas la gravité de son propre problème et sera beaucoup moins susceptible de prendre des mesures.

En anglais, cela signifie qu'ils ne liront pas l'article complet ou ne cliqueront pas et n'achèteront pas votre widget.

Préplanification tous ces rythmes dans un plan contenu est la meilleure façon de vous assurer que vous le faites pas quelque chose d' écriture ne se déplace pas les lecteurs.

Astuce de pro : Écrire pour les entreprises demande un petit effort supplémentaire. Souvent, cela permet de fournir de meilleures sources d'experts et des preuves pour étayer vos affirmations.

Le meilleur antidote que vous ayez, qui devrait être inclus à 100 % dans n'importe quel plan avant d'écrire, comprend un mélange de :

• Statistiques ou informations tierces provenant de ressources fiables telles que le gouvernement, l'éducation, les organisations à but non lucratif ou tout autre groupe de réflexion dans votre espace
• Des données exclusives dont seule votre entreprise a accès (et que les concurrents ne peuvent pas revendiquer)
• Citations d'experts en la matière de bonne foi qui ont déjà été là-bas, l'ont fait
• Images comprenant tout, des graphiques et des tableaux aux exemples concrets pour aider à rendre votre écriture concrète dans l'esprit des lecteurs
• Des exemples ou des ressources ou d'autres outils qui montrent comment de nombreuses autres personnes ou entreprises abordent ce problème ou ce point douloureux que vous mettez en évidence

Partie #3. Conclusion

Les conclusions faibles peuvent souvent sembler être une réflexion après coup. À ce stade, le lecteur et l'écrivain sont fatigués et veulent conclure dès que possible. Il est donc souvent téléphoné ou édulcoré. Et cela ne laisse pas au lecteur un impact durable.

C'est pourquoi les BONNES conclusions font souvent la différence entre l'action et le silence radio.

Si quelqu'un lit aussi longtemps, vous devez faire en sorte que cette dernière opportunité compte.

Encore une fois, je vais essayer de vous faciliter la vie avec quatre façons claires de le faire :

1. Résumez proprement votre sujet principal et l'angle introduit au début,
2. Retournez ou revisitez l'anecdote originale que vous avez utilisée pour mettre en évidence le problème que vous agitez depuis le début,
3. Fournissez quelques conseils ou points à retenir pour aider le lecteur à comprendre quelles devraient être ses prochaines étapes,
4. Et puis fournissez un appel à l'action pour raccourcir la vie de votre lecteur avec la première étape sur leur chemin figuratif vers la récupération

Peasy facile.

Maintenant, résumons ces points principaux dans un graphique flashy pour divertir les apprenants visuels qui ont déjà parcouru jusque-là.

Liste de contrôle globale

Objectif : voici ce que nous recherchons (et comment nous allons « noter » votre plan) :

1. Introduction

• Longueur : 150 mots max
• Crochet/Angle : L'intro comprend-elle un crochet qui est intéressant, inattendu, à contre-courant ou simplifié ?

2. Sections [Sous-titre axé sur la recherche ici] (+ nombre approximatif de mots/chacun)

• Angle : chaque section s'ouvre-t-elle avec son propre crochet, histoire, exemple ? Et terminer par un aperçu ou une transition vers la section suivante ?
• Sous - titres : Écrit comme un titre et au format H2/H3 approprié ?
• Statistiques : Y a-t-il des déclarations d'opinion étayées par des faits ou des chiffres d'il y a deux ans au plus ?
• Sources : Des sources bien connues et de qualité sont-elles utilisées partout ? (par exemple ConversionXL.com au lieu de JimsAffiliateBlog.co.uk) avec des liens de contenu source appropriés inclus ?
• Spécificité : Avez-vous éliminé toutes les platitudes et les affirmations trop évidentes et généralisées ? (par exemple, « Le suivi des conversions est important. »)
• Images : avez-vous inclus une image tous les 250 mots environ, avec des citations de source appropriées, et au moins 75 % d'entre elles étant des captures d'écran originales ?
• Originalité : avez-vous remplacé, « recréé » ou créé de nouvelles recommandations/captures d'écran/procédures pas à pas afin que le travail apparaisse à 100 % unique ?

3. Conclusion

1. Longueur : 150 mots max ?
2. Clôture : Résumez-vous clairement les points principaux, revenez-vous à l'anecdote originale, fournissez-vous un conseil exploitable ou utilisez-vous un appel à l'action pour donner au lecteur une « prochaine étape » après avoir lu ceci ?

Voici exactement comment vos contours de contenu doivent être structurés pour écrire en ligne

Les grands maîtres aux échecs ne sont pas nécessairement plus intelligents que vous ou moi.

Bon sang, ils ne tiendraient probablement même pas un jour dans nos chaussures.

Mais ce qu'ils savent, sans surprise, concerne BEAUCOUP plus les échecs que nous.

Et lorsque des personnes acclamées comme Anders Erickson ont étudié comment les experts utilisent la pratique délibérée pour acquérir de nouvelles compétences, ils ont trouvé quelques points communs.

Les experts au sommet de leur art savent :

• Un plus large éventail d'informations ou de compétences sur la façon dont tous devraient s'emboîter, ainsi que
• Une compréhension plus approfondie de chaque composante individuelle de cette compétence qui fournit une plus grande attention aux détails.

Donc, les grands maîtres d'échecs n'ont pas en soi un cerveau surdimensionné.

Au lieu de cela, ils connaissent plus de modèles de jeu, ainsi que la façon dont les pièces actuelles sur le plateau devraient interagir au cours de la douzaine de mouvements suivants à l'avenir.

Appliquez ce même concept à l'écriture. Un expert en contenu n'est pas nécessairement un génie. Mais ils comprennent comment tous les éléments doivent s'adapter pour créer une stratégie de contenu qui tue, tout en accordant une plus grande attention aux détails pour chaque section du processus de création de contenu que nous venons de suivre (avec un vocabulaire plus robuste).

Voici un exemple de contenu réel tiré de notre propre travail pour aider à illustrer ce point :

1. Structure : Tout d'abord, notez à quel point c'est détaillé pour un contour. Cela ressemble presque à un brouillon complet. Fournir ce niveau d'informations au stade de l'esquisse vous donne une chance de prouver (ou de réfuter) vos idées initiales pour chaque section. Si vous ne pouvez pas arriver à ce niveau de détail pour une section particulière… cela signifie probablement que votre point est faible et que vous devez retravailler ou proposer autre chose !
2. Titre : Comme dit le proverbe, les bons titres incitent les gens à lire la première ligne de votre article. Nulle part cela n'est plus vrai que le contenu en ligne, où les gens numérisent et regardent, tergiversent et effectuent plusieurs tâches et font à peu près n'importe quoi SAUF essayer de lire quelque chose en profondeur.
3. Sous- titres : … devraient être écrits sous forme de titres en ligne pour vous aider à doubler vos objectifs de détournement d'attention. Ils doivent également fournir la mini-thèse pour chaque section de contenu et aider à aborder tous les sous-sujets révélés par votre recherche sur les intentions de recherche.
4. Exemples concrets : 'Parce que tu veux montrer, pas dire ! Peu importe à quel point votre prose réelle est incroyable, à moins que vous ne puissiez l'appuyer avec des preuves que (a) ajoute de la couleur ou du contexte pour agiter leur problème ou (b) affiche comment ou pourquoi la solution est ce que vous dites. est.

Mais attendez, il y a plus !

5. Données de section : remarquez quelques éléments ici. Tout d'abord, la plage de nombre de mots pour cette section avec le sous-titre. Ensuite, les deux premiers points sont appuyés par des données ou des sources. Votre travail en tant qu'écrivain (d'affaires) n'est pas d'inventer des trucs du haut de votre tête - c'est de trouver et de rassembler de meilleures preuves comme un Sherlock Holmes à la maison et en pyjama.
6. Images : Pourquoi des images ? Il ne s'agit PAS d'atteindre un quota imaginaire. Les images fournissent un contexte et des exemples pour aider à expliquer ce sur quoi vous écrivez réellement. Ecriture générique, non exploitable, non concrète ? Ce n'est pas seulement l'écriture qui est le problème… c'est généralement le manque (ou l'utilisation de mauvaises) images qui prive votre récit de choses intéressantes à référencer.

Conclusion : Pourquoi les contours de contenu débloquent une bonne écriture

Je ne dirai pas que « Writer's Block » est un mythe complet.

Cependant, je dirai que c'est exagéré.

La meilleure façon de débloquer une bonne écriture est d'ÉVITER de s'asseoir pour écrire devant un écran blanc vierge.

Lorsque les mots ne viennent tout simplement pas, la toute dernière chose au monde que vous devriez faire est de repartir de zéro.

Au lieu de cela, prenez du recul.

De meilleures idées commencent toujours par plus de recherche ; le processus minutieux consistant à identifier de nouveaux concepts, à proposer des angles uniques sur un sujet qui a déjà été écrit des millions de fois auparavant, à rassembler des points de données critiques pour sauvegarder chaque affirmation à l'appui et à trouver des exemples ou des preuves convaincants qui illustrent parfaitement vos points.

Et tout cela DOIT vivre dans un plan de contenu soigneusement préparé.

Parce que quand c'est le cas, les mots s'enchaînent d'une ligne à l'autre, et vos doigts n'arrêteront pas de taper jusqu'à ce qu'ils se fatiguent après quelques heures d'écriture sans effort.