Befreien Sie sich ein für alle Mal von Schreibblockaden mit diesem Spickzettel für die Inhaltsübersicht

Sicher. Es ist wahr.

Eine Inhaltsübersicht ist wie das Rückgrat eines jeden Artikels, Blogbeitrags, Romans oder Aufsatzes.

Aber es ist so viel mehr.

Auf die Frage, wie Michelangelo den ikonischen David geschnitzt habe, antwortete er, dass die Skulptur bereits da sei – er müsse nur den Müll drumherum loswerden.

Schnelles, effizientes und schmerzloses Schreiben ist genau das gleiche . Es kommt daher, dass Sie bereits genau wissen, worüber Sie schreiben werden und wie alle Tricks und Turns zusammenfließen.

Und das Geheimnis dieser militärischen Vorbereitung ist gar nicht so geheim.

Inhaltsübersichten helfen Ihnen zu planen, wie Ihr einzigartiger Blickwinkel auf ein Thema hervorsticht, liefern den Kontext dafür, warum jeder es tatsächlich lesen sollte, und bauen genügend Tiefe in jeden Abschnitt, damit das Endprodukt überzeugend ist (im Gegensatz zu generischen).

In diesem Artikel zeige ich dir genau, wie du Inhaltsskizzen zusammenstellst, die das Schreiben tatsächlich wieder zum Spaß machen.

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Was ist eine Inhaltsübersicht? (Und warum brauchst du einen?)

Zeigen Sie mir einen Autor, der ohne Gliederung schreibt, und ich zeige Ihnen einen inkonsequenten Amateur – nicht den eiskalten Profi, der Unternehmen hilft, mehr Produkte zu verkaufen oder Buchangebote zu machen, in großen Zeitschriften veröffentlicht wird oder Ihnen einfach nur dabei hilft, prägnant zu antworten eine Prüfung.

• Wie können Sie Plot-Wendungen ohne einen sorgfältig organisieren und vorausahnen?
• Wie entwickelt man Charaktertiefe, während man gleichzeitig die Handlung vorantreibt?
• Wie entwickeln Sie ein Bedürfnisbewusstsein für Ihre Leser, bevor Sie ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Marke als Lösung für ihre Probleme einführen?

Stimmt. Sie nicht . Oder Sie können es zumindest nicht. Nicht sehr gut.

Und das ist das Problem.

Jedes komplexe Schreiben (~ein paar tausend Wörter und mehr) erfordert Tiefe, Breite und Fluss. Es muss eine Sekunde informieren, bevor es die nächste unterhalten kann, und gleichzeitig die Menschen überzeugen und einbeziehen, damit sie sich um sie kümmern (sowieso genug, um das Lesen zu beenden).

Das zu tun ist schwer . Je länger das Stück, desto schwieriger wird es.

Das Fehlen einer Zutat macht es für Ihr Schreiben viel schwieriger, das zu tun, was es tun soll – Sie nicht nur ein paar Stunden beim Schreiben zu unterhalten, sondern das Leben Ihrer Leser in irgendeiner Weise, Form oder Form zu beeinflussen.

Business Writing muss Action erzeugen. Es kann sich um eine einfache Nachverfolgung eines Klicks zu einem Opt-In oder einem Kauf handeln.

Belletristik muss jemanden in eine andere Dimension versetzen und ihn dazu bewegen, zu fühlen, was jeder Charakter fühlt.

Während Journalismus die Sichtweise der Menschen auf heikle oder tabuisierte Themen ändern sollte (aber oft nicht).

Nichts davon ist einfach. Vor allem, weil sich Möchtegern-Leser um uns herum in die Zombie-Apokalypse verwandeln, in Facebook oder YouTube gesaugt werden oder Gott bewahre, was auch immer auf TikTok passiert.

Der Punkt ist, dass das eigentliche Schreiben und Ausführen all dieser Leistungen der schwierigste Teil ist. Das Abarbeiten einer Inhaltsskizze macht diese scheinbar unmögliche Leistung ein kleines bisschen wahrscheinlicher.

Es gibt Ihnen den Raum und die Zeit, die Sie für Ihre Recherche benötigen, berücksichtigen Ihre Inhaltsplanung und bauen auf Ihren Inhaltsbriefen auf, um sicherzustellen, dass Sie vollständig vorbereitet sind .

Merken:

Schnelles, müheloses Schreiben bedeutet nicht immer, dass Sie ein guter Schriftsteller sind. Es bedeutet, dass Sie der am besten vorbereitete Autor sind.

Und jeder, der seinen Lebensunterhalt von der Eingabe seines Keywords verdienen muss, weiß, dass der beste Weg, um seine geistige Gesundheit zu schützen, darin besteht, sich auf schnelles, müheloses Schreiben zu konzentrieren ... indem Sie extrem vorbereitet sind ... mit detaillierten Gliederungen, bevor Sie überhaupt anfangen.

Wie ist die Reihenfolge einer Gliederung? Die 3 Teile, die jede Gliederung braucht

Suchen.

Ich gebe auf.

Ich habe bereits alles, was ich über das Schreiben von Romanen weiß, erschöpft. Und es war nicht viel, um fair zu sein.

Also lege ich meine Arme dort nieder. ️

ABER, ich weiß ein wenig über das Schreiben für Unternehmen. Über Content-Marketing auf höchstem Niveau. Über das Schreiben von Inhalten für einige der besten Business-Sites im Internet sowie für die größten Technologiemarken. Und die Ausweitung eines Teams von ein paar Dutzend Autoren, um Website-Inhalte für das 1% des Internets zu erstellen.

Also nein, ich kann Ihnen nicht helfen, eine Gliederung für Ihren nächsten Roman zu bestellen. Meine Kompetenz dort greift zu kurz.

Ich kann Ihnen jedoch dabei helfen herauszufinden, wie Sie konsistent Inhaltsskizzen für Unternehmen erstellen können, um Ihren eigenen Schreibbetrieb zu skalieren oder direkt mehr als einen Vollzeitjob davon zu machen.

Mein Unternehmen arbeitet derzeit mit ungefähr 45 Autoren zusammen, die über 300 Artikel pro Monat für Tonnen von verschiedenen Websites produzieren. Das sind leicht Tausende von Artikeln der letzten Jahre.

Und ich werde Ihnen zeigen, wie wir Autoren darin schulen, Inhaltsskizzen richtig vorzubereiten.

Jetzt haben wir nicht die Zeit, uns mit jedem Teil unseres 15-seitigen Prozesses zu befassen. Aber wir können die Cliff Notes-Version behandeln, um Ihnen das Wesentliche zu vermitteln.

Auf hoher Ebene, es gibt nur drei Teile einer Gliederung, um die Sie sich kümmern müssen:

1. Einführung
2. Abschnitte
3. Fazit

Einfach richtig? Sie können dies an einfache 500-Wörter-Ideen an ~10.000-Wörter-Leitfäden anpassen.

Doch wie immer steckt der Teufel im Detail. Hier also ein kurzer Blick auf jeden dieser drei Teile.

Teil 1. Einführung

Im Journalismus gibt es ein altes Sprichwort: Begrabe die Lede nicht . (Das ist nur eine bescheuerte, anmaßende Art, „Blei“ zu sagen oder der Hauptpunkt Ihres Stücks.)

Jedoch…

Online wollen wir die Regeln ein wenig brechen.

Ja, Sie möchten das Hauptthema + den Blickwinkel ganz vorne angeben . Die Leute müssen wissen, worauf sie sich einlassen, und Ihre einzigartige Sichtweise zu diesem Thema ist interessant genug, um weiterzulesen.

ABER, dann wollen wir ein paar einzigartige Abschnitte hinzufügen.

SERP-Analyse: Was ist die Suchabsicht und welche Themen werden Sie behandeln?

Search Engine Result Pages (SERPs) helfen Ihnen, die Suchabsicht oder Fragen zu verstehen, die gestellt und gelesen werden möchten, wenn sie etwas in Google eingeben.

Wir gehen hier tief in unseren Beitrag zur Inhaltsoptimierung ein, aber die kurze Hintergrundgeschichte ist, dass Sie Ihre Inhaltsunterüberschriften um die allgemeinen Fragen oder Unterthemen basierend auf tatsächlichen Recherchen strukturieren möchten.

SERP-Fragen („Leute fragen auch“ und „verwandte Suchen“)

Oft finden Sie diese "Forschung", indem Sie einfach zu Google gehen, das Thema eingeben, über das Sie schreiben möchten, und sich dann ansehen, was bereits angezeigt wird. „Menschen stellen auch“-Fragen zum Beispiel sagen einem genau, was sich die Leute schon fragen.

Andernfalls können und sollten Sie den tatsächlichen Inhalt, der bereits rankt, recherchieren, um zu sehen, wie er strukturiert ist, worüber er spricht und was er möglicherweise auslässt, damit Sie einspringen können, um die Lücke zu schließen.

Dafür gibt es viele komplexe, technisch anspruchsvolle Möglichkeiten (die den Rahmen dieses Artikels sprengen würden – mehr dazu in unserem kostenlosen Kurs). Aber der einfachste Weg ist, einfach zu lesen, was bereits da draußen ist, und sich Notizen zu machen, was Ihrer Meinung nach am relevantesten ist oder nicht.

Fassen Sie überzeugenden Hook zusammen

Last but not least: Was ist der zwingende Grund, warum Menschen:

1. Kümmere dich genug, um tatsächlich etwas zu lesen – alles! – wenn Nabelschau auf Twitter mehr Spaß macht?
2. Kümmern Sie sich genug, um weiterzulesen, um eine Lösung für ihr Problem zu finden, das sie hierher getrieben hat?
3. Interessiert es dich genug, DEINE Version oder Meinung dazu zu lesen, im Vergleich zu all den anderen Optionen, die sie wählen könnten?

Teil 2. Abschnitte

Betrachten Sie jeden Inhaltsabschnitt als seine eigene kleine Geschichte. Wenn Sie eine eingängige Eröffnungszeile für die Einleitung Ihres Stücks schreiben würden, sollten Sie auch eine eingängige Eröffnungszeile für die Einleitung jedes Abschnitts schreiben.

Jeder sollte also seine eigene kleine Untererzählung haben, die von einem Punkt zum anderen fließt und alles beantwortet, was in Ihrer Unterüberschrift steht, bevor der perfekte Übergang zum nächsten Abschnitt geschaffen wird.

Kurze Blogbeiträge können nur einen Abschnitt haben (außerhalb der Einleitung und des Fazits). Während ausführliche Artikel zwischen ~drei (für ~1-2k-Wörter-Posts) bis 10+ haben können, je nachdem, wie lange Sie gehen.

Aber wenn Sie all diese Inhaltsbereiche übereinander stapeln, sollten sie eine nahtlose Erzählung wie bei jedem traditionellen Handlungsbogen ergeben.

Insgesamt sollten die meisten Online-Inhalte der alten klassischen PAS-Textformel folgen:

1. Problem : Was ist das Problem oder Anliegen, das den Leser dazu veranlasst, aktiv nach diesem Inhalt zu suchen ?
2. Agitate : Warum sollte sich der Leser genug darum kümmern, diesen Juckreiz zu kratzen, um mehr zu entwickeln und zu verstehen, dass er ein größeres Problem in seinem Leben hat?
3. Lösung : Wie kann Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung oder Ihre Marke dazu beitragen, diese Lücke zu schließen, um ihre Bedenken zu lindern oder ihren Schmerz oder ihr Unbehagen zu nehmen?

Direkt in die Lösung einzusteigen, ohne das Problem zu entwickeln (oder zu agitieren), bedeutet oft, dass der Leser die Ernsthaftigkeit seines eigenen Problems nicht versteht und viel weniger wahrscheinlich Maßnahmen ergreift.

Auf Englisch bedeutet dies, dass sie nicht den vollständigen Artikel lesen oder Ihr Widget anklicken und kaufen.

Die Vorplanung all dieser Beats in einer Inhaltsübersicht ist der beste Weg, um sicherzustellen, dass Sie nichts schreiben, was die Leser nicht bewegt .

Profi-Tipp : Das Schreiben für Unternehmen erfordert ein wenig zusätzlichen Aufwand. Dies führt oft dazu, dass Sie bessere Expertenquellen und Beweise zur Verfügung stellen, um Ihre Behauptungen zu untermauern.

Das beste Gegenmittel, das Sie haben, das vor dem Schreiben zu 100% in jede Gliederung aufgenommen werden sollte, enthält eine Mischung aus:

• Statistiken oder Informationen von Drittanbietern von vertrauenswürdigen Ressourcen wie Regierungen, Bildungseinrichtungen, gemeinnützigen Organisationen oder anderen Denkfabriken in Ihrem Bereich
• Proprietäre Daten , die nur Ihrem Unternehmen bekannt sind (und die Konkurrenten nicht beanspruchen können)
• Zitate von bonafide Fachexperten, die schon einmal dort waren, das getan
• Bilder, die alles von Grafiken und Diagrammen bis hin zu realen Beispielen enthalten, um Ihr Schreiben in den Köpfen der Leser zu konkretisieren
• Beispiele oder Ressourcen oder andere Tools, die zeigen, wie viele andere Personen oder Unternehmen genau dieses Problem oder Problem angehen, das Sie hervorheben

Teil #3. Fazit

Schwache Schlussfolgerungen können sich oft wie ein nachträglicher Gedanke anfühlen. Zu diesem Zeitpunkt sind sowohl Leser als auch Autor müde und wollen so schnell wie möglich abschließen. Es wird also oft angerufen oder verwässert. Und es hinterlässt beim Leser keine nachhaltige Wirkung.

Deshalb sind GUTE Schlussfolgerungen oft der Unterschied zwischen Aktion und Funkstille.

Wenn jemand so lange liest, müssen Sie diese letzte Gelegenheit nutzen.

Auch hier werde ich versuchen, Ihnen das Leben mit vier klaren Möglichkeiten zu erleichtern, genau das zu tun:

1. Fassen Sie Ihr zu Beginn eingeführtes Hauptthema und Ihren Blickwinkel noch einmal sauber zusammen.
2. Wiederholen Sie die ursprüngliche Anekdote, die Sie verwendet haben, um das Problem hervorzuheben, das Sie die ganze Zeit beschäftigt haben, oder wiederholen Sie sie.
3. Geben Sie ein paar umsetzbare Tipps oder Erkenntnisse, die dem Leser helfen, seine nächsten Schritte zu verstehen.
4. Und dann geben Sie einen Call-to-Action ein, um das Leben Ihrer Leser mit dem ersten Schritt auf ihrem bildlichen Weg zur Genesung zu verkürzen

Kinderleicht.

Lassen Sie uns nun diese Hauptpunkte in einer auffälligen Grafik zusammenfassen, um die visuellen Lernenden zu unterhalten, die bereits so weit gekommen sind.

Gesamtcheckliste

Ziel: Hier ist, wonach wir suchen (und wie wir Ihre Gliederung „bewerten“):

1. Einleitung

• Länge : max. 150 Wörter
• Hook/Angle : Enthält das Intro einen Hook, der interessant, unerwartet, konträr oder vereinfacht ist?

2. Abschnitte [Suchorientierte Zwischenüberschrift hier] (+ ca. Wortzahl/jeweils)

• Angle : Eröffnet jeder Abschnitt mit einem eigenen interessanten Haken, einer eigenen Geschichte, einem eigenen Beispiel? Und mit einem Einblick oder Übergang zum nächsten Abschnitt enden?
• Zwischenüberschriften : Geschrieben wie eine Überschrift und richtiges H2/H3-Format?
• Statistik : Sind Meinungsäußerungen durch Fakten oder Zahlen von nicht früher als vor zwei Jahren untermauert?
• Quellen : Werden durchgehend bekannte und qualitativ hochwertige Quellen verwendet? (zB ConversionXL.com statt JimsAffiliateBlog.co.uk) mit korrekten Quelltext-Links?
• Besonderheit : Haben Sie alle Plattitüden und allzu offensichtlichen, verallgemeinerten Aussagen eliminiert? (z. B. „Das Tracking von Conversions ist wichtig.“)
• Bilder : Haben Sie alle ~250 Wörter oder so ein Bild mit korrekten Quellenzitaten eingefügt, und mindestens 75 % davon sind Original-Screenshots?
• Originalität : Haben Sie Empfehlungen/Screenshots/Walkthroughs ersetzt, „nachgestellt“ oder neue Empfehlungen/Screenshots/Walkthroughs erstellt, damit die Arbeit zu 100 % einzigartig erscheint?

3. Fazit

1. Länge : max. 150 Wörter?
2. Schluss : Fassen Sie die Hauptpunkte klar zusammen, kehren Sie zur ursprünglichen Anekdote zurück, geben Sie einen umsetzbaren Tipp oder verwenden Sie einen Call-to-Action, um dem Leser nach dem Lesen einen „nächsten Schritt“ zu geben?

So sollten Ihre Inhaltsskizzen für das Online-Schreiben genau strukturiert sein

Großmeister im Schach sind nicht unbedingt schlauer als du oder ich.

Verdammt, sie würden wahrscheinlich nicht einmal einen Tag in unseren Schuhen aushalten.

Aber was sie wissen, ist, wenig überraschend, VIEL mehr über Schach als wir.

Und als renommierte Leute wie Anders Erickson untersuchten, wie Experten bewusstes Üben einsetzen, um neue Fähigkeiten zu erwerben, fanden sie einige Gemeinsamkeiten.

Experten an der Spitze ihres Spiels wissen:

• Eine breitere Palette von Informationen oder Fähigkeiten, wie alle zusammenpassen sollten, sowie
• Ein tieferes Verständnis jeder einzelnen Komponente dieser Fertigkeit, das eine größere Aufmerksamkeit für Details bietet.

Schachgroßmeister haben also nicht per se übergroße Gehirne.

Stattdessen kennen sie mehr Spielmuster und wissen, wie die aktuellen Figuren auf dem Brett in den nächsten Dutzend Zügen in der Zukunft interagieren sollten.

Wenden Sie dasselbe Konzept auf das Schreiben an. Ein Content-Experte ist nicht unbedingt ein Klugscheißer. Aber sie verstehen, wie alle Teile zusammenpassen sollten, um eine Killer-Content-Strategie zu erstellen, zusammen mit mehr Liebe zum Detail für jeden Abschnitt des Content-Erstellungsprozesses, den wir gerade durchlaufen haben (zusammen mit einem robusteren Vokabular).

Um diesen Punkt zu veranschaulichen, ist hier ein reales Inhaltsübersichtsbeispiel aus unserer eigenen Arbeit:

1. Struktur : Beachten Sie zunächst, wie detailliert dies für eine Gliederung ist. Es ähnelt fast einem vollständigen Entwurf. Die Bereitstellung dieses Informationsniveaus in der Entwurfsphase gibt Ihnen die Möglichkeit, Ihre ursprünglichen Ideen für jeden Abschnitt tatsächlich zu beweisen (oder zu widerlegen). Wenn Sie diese Detailgenauigkeit für einen bestimmten Abschnitt nicht erreichen können, bedeutet dies wahrscheinlich, dass Ihr Punkt schwach ist und Sie nacharbeiten oder etwas anderes einfallen lassen müssen!
2. Überschrift : Wie das Sprichwort sagt, bringen gute Überschriften die Leute dazu, die erste Zeile Ihres Artikels zu lesen. Nirgendwo ist dies zutreffender als bei Online-Inhalten, bei denen die Leute scannen und zuschauen, zögern und Multitasking betreiben und im Grunde alles tun, AUSSER dem Versuch, etwas in die Tiefe zu lesen.
3. Zwischenüberschriften : … sollten online als Schlagzeilen geschrieben werden, um Ihre Aufmerksamkeitsziele zu verdoppeln. Sie sollten auch die Mini-Thesis für jeden Inhaltsabschnitt bereitstellen und dabei helfen, alle Unterthemen anzusprechen, die Ihre Recherchen zur Suchabsicht ergeben haben.
4. Konkrete Beispiele : Denn du willst zeigen, nicht erzählen! Es spielt keine Rolle, wie erstaunlich Ihre eigentliche Prosa ist, es sei denn, Sie können sie mit Beweisen untermauern, dass entweder (a) Farbe oder Kontext hinzugefügt wird, um ihr Problem zu agitieren, oder (b) zeigt, wie oder warum die Lösung so ist, wie Sie es sagen ist.

Aber warten Sie, es gibt noch mehr!

5. Abschnittsdaten : Beachten Sie hier einige Dinge. Zuerst der Wortanzahlbereich für diesen Abschnitt zusammen mit der Zwischenüberschrift. Als nächstes werden die ersten beiden Punkte durch Daten oder Quellen gesichert. Ihre Aufgabe als (Wirtschafts-)Autor ist es nicht, sich etwas aus dem Kopf zu schlagen, sondern bessere Beweise zu finden und aneinanderzureihen wie ein Sherlock Holmes, der zu Hause einen Pyjama trägt.
6. Bilder : Warum Bilder? Es geht NICHT darum, eine imaginäre Quote zu erreichen. Bilder bieten Kontext und Beispiele, um zu erklären, worüber Sie eigentlich schreiben. Generisches, nicht umsetzbares, nicht konkretes Schreiben? Es ist nicht nur das Schreiben, das das Problem ist ... es ist normalerweise das Fehlen (oder die Verwendung schlechter) Bilder, die Ihrer Erzählung interessante Dinge rauben, auf die Sie verweisen können.

Fazit: Warum Inhaltsskizzen gutes Schreiben ermöglichen

Ich werde nicht sagen, dass „Schreibblockade“ ein kompletter Mythos ist.

Ich muss jedoch sagen, dass es übertrieben ist.

Der beste Weg, um gutes Schreiben freizuschalten, besteht darin, es zu VERMEIDEN, sich hinzusetzen, um vor einem leeren weißen Bildschirm zu schreiben.

Wenn die Worte einfach nicht kommen, ist das Allerletzte, was Sie tun sollten, bei Null anzufangen.

Treten Sie stattdessen einen Schritt zurück.

Bessere Ideen beginnen normalerweise immer mit mehr Recherche; den mühsamen Prozess der Identifizierung neuer Konzepte, der Erarbeitung einzigartiger Blickwinkel zu einem Thema, das bereits millionenfach geschrieben wurde, der Zusammenstellung kritischer Datenpunkte zur Untermauerung jeder unterstützenden Behauptung und der Suche nach überzeugenden Beispielen oder Beweisen, die Ihre Argumente perfekt veranschaulichen.

Und all dieses Zeug MUSS in einem sorgfältig vorbereiteten Inhaltsverzeichnis leben.

Denn wenn dies der Fall ist, fließen die Wörter nahtlos von einer Zeile in die nächste und Ihre Finger hören nicht auf zu tippen, bis sie nach ein paar Stunden mühelosen Schreibens müde werden.