Livre-se do bloqueio do escritor de uma vez por todas com esta folha de dicas de esboço de conteúdo

Certo. É verdade.

Um esboço de conteúdo é como a espinha dorsal de qualquer artigo, postagem de blog, romance ou ensaio.

Mas é muito mais do que isso.

Questionado sobre como Michelangelo esculpiu o icônico David, ele respondeu que a escultura já estava lá - ele só precisava se livrar dos resíduos ao redor.

A escrita rápida, eficiente e indolor é exatamente a mesma . Isso decorre de já saber exatamente sobre o que você vai escrever e como todos os truques e voltas irão fluir juntos.

E o segredo desse nível de preparação militar não é tão secreto, afinal.

Os contornos do conteúdo ajudam a planejar como seu ângulo único sobre um tópico se destacará, fornecem o contexto de por que alguém deveria realmente lê-lo e constrói profundidade suficiente em cada seção para que o produto final seja atraente (em oposição ao genérico).

Neste artigo, vou mostrar exatamente como montar contornos de conteúdo que vão realmente tornar a escrita divertida novamente.

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O que é um esboço de conteúdo? (E por que você precisa de um?)

Mostre-me um escritor que escreve sem esboços e eu mostrarei um amador inconsistente - não o profissional frio que ajuda empresas a vender mais produtos, ou fecha negócios de livros, ou é publicado em revistas enormes, ou simplesmente ajuda você a responder de forma sucinta um exame.

• Como você organiza cuidadosamente e prenuncia reviravoltas na trama sem um?
• Como você desenvolve a profundidade do personagem e, ao mesmo tempo, mantém a trama avançando?
• Como você desenvolve a conscientização da necessidade para os leitores antes de apresentar um produto, serviço ou marca como a solução para o que os aflige?

Está certo. Você não . Ou pelo menos você não pode. Não muito bem.

E esse é o problema.

Qualquer escrita complexa (~ alguns milhares de palavras e mais) requer profundidade, amplitude e fluxo. Precisa informar um segundo, antes de entreter o próximo, ao mesmo tempo em que persuade e engaja as pessoas a fazê-las se importar (o suficiente para terminar de ler, de qualquer maneira).

Fazer isso é difícil . Quanto mais longa a peça, mais difícil ela fica.

A falta de qualquer ingrediente torna muito mais difícil para sua escrita fazer o que deve fazer - não apenas entretê-lo por algumas horas enquanto escreve, mas impactar a vida de seus leitores de alguma forma, forma ou forma.

A escrita de negócios precisa criar ação. Pode ser um simples acompanhamento de um clique para um opt-in ou compra.

A escrita de ficção precisa transportar alguém para outra dimensão e movê-lo a sentir o que cada personagem está sentindo.

Enquanto o jornalismo deveria (mas geralmente não muda) a perspectiva das pessoas sobre assuntos complicados ou tabu.

Nada disso é fácil. Especialmente quando os aspirantes a leitores se transformam no Apocalipse Zumbi ao nosso redor, sendo sugados para o Facebook ou YouTube ou Deus me livre, o que quer que aconteça no TikTok.

A questão é que escrever e realizar todos esses feitos é a parte difícil. Trabalhar fora de um esboço de conteúdo torna essa façanha aparentemente impossível um pouco mais provável.

Dá a você o espaço e o tempo para sua pesquisa, para o planejamento de seu conteúdo e a partir de seus resumos de conteúdo para garantir que você esteja totalmente preparado .

Lembrar:

Escrever rápida e sem esforço nem sempre significa que você é um bom escritor. Isso significa que você é o escritor mais preparado.

E qualquer pessoa que precise ganhar a vida digitando suas palavras-chave sabe que a melhor maneira de proteger sua sanidade mental é se concentrar em uma escrita rápida e sem esforço ... estando extremamente preparado ... com contornos detalhados antes mesmo de começar.

Qual é a ordem de um esboço? As 3 partes que todo esboço precisa

Veja.

Desisto.

Já esgotei tudo o que sei sobre escrita de ficção. E não era muito para começar a ser justo.

Então, estou depondo meus braços, aí. ️

MAS, eu sei um pouco sobre como escrever para empresas. Sobre marketing de conteúdo no mais alto nível. Sobre a redação de conteúdo para alguns dos melhores sites de negócios da rede, bem como para as maiores marcas de tecnologia. E escalar uma equipe de algumas dezenas de escritores para produzir conteúdo de site para o 1% da Internet.

Portanto, não, não posso ajudá-lo a encomendar um esboço para o seu próximo romance. Minha competência lá é insuficiente.

No entanto, posso ajudá-lo a descobrir como preparar consistentemente esboços de conteúdo para que as empresas dimensionem sua própria operação de escrita ou ganhem mais do que uma vida em tempo integral diretamente.

Minha empresa atualmente trabalha com cerca de 45 escritores, produzindo mais de 300 artigos / mês para vários sites diferentes. Isso representa facilmente milhares de artigos nos últimos anos.

E vou mostrar como treinamos escritores para preparar adequadamente os contornos do conteúdo.

Agora, não temos tempo para nos aprofundar em cada parte do nosso processo de 15 páginas. Mas podemos cobrir a versão Cliff Notes para dar a você a essência.

De alto nível, existem apenas três partes de um esboço com as quais você precisa se preocupar:

1. Introdução
2. Seções
3. Conclusão

Fácil, certo? Você pode adaptar isso a ideias simples de 500 palavras para guias de aproximadamente 10.000 palavras.

Como sempre, o diabo está nos detalhes. Portanto, aqui está uma olhada rápida em cada uma dessas três partes.

Parte 1. Introdução

Existe um velho ditado no jornalismo: não enterre o lede . (O que é apenas uma maneira idiota e pretensiosa de dizer "liderar", ou o ponto principal de sua peça.)

Contudo…

Online, queremos quebrar um pouco as regras.

Sim, você deseja definir o tópico principal + ângulo logo de início. As pessoas precisam saber no que estão se metendo e qual seu ponto de vista único sobre o assunto é interessante o suficiente para continuar lendo.

MAS, então queremos adicionar algumas seções exclusivas.

Análise de SERP: Qual é a intenção de pesquisa e quais tópicos você cobrirá?

As páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) ajudam você a entender a intenção da pesquisa ou a pergunta que está perguntando e querendo ler quando digita algo no Google.

Investigamos profundamente aqui em nosso artigo sobre otimização de conteúdo, mas a história de fundo é que você deseja estruturar os subtítulos de seu conteúdo em torno de questões comuns ou subtópicos com base em pesquisas reais.

Perguntas SERP (“As pessoas também perguntam” e “pesquisas relacionadas”)

Freqüentemente, você pode encontrar essa “pesquisa” simplesmente acessando o Google, digitando o tópico que está prestes a escrever e, em seguida, olhando o que já está aparecendo. Perguntas do tipo “as pessoas também fazem”, por exemplo, dizem exatamente o que as pessoas já estão se perguntando.

Caso contrário, você pode e deve pesquisar o conteúdo real já classificado para ver como eles são estruturados, sobre o que estão falando e o que estão potencialmente deixando de fora, para que você possa preencher a lacuna.

Existem muitas maneiras complexas e técnicas de fazer isso (que estão além do escopo deste artigo - verifique nosso curso gratuito para mais informações). Mas a maneira mais fácil é simplesmente ler o que já está disponível, fazendo anotações sobre o que você acha que é ou não mais relevante.

Resuma gancho convincente

Por último, mas não menos importante: qual é o forte motivo pelo qual as pessoas deveriam:

1. Importa-se o suficiente para realmente ler algo - qualquer coisa! - quando olhar o umbigo no Twitter é mais divertido?
2. Se importa o suficiente para continuar lendo para encontrar uma solução para o problema que os trouxe até aqui?
3. Importa-se o suficiente para ler SUA versão ou opinião sobre ela em comparação com todas as outras opções que eles poderiam escolher?

Parte 2. Seções

Pense em cada seção de conteúdo como sua própria pequena história. Se você escrever uma linha de abertura cativante para a introdução de sua peça ... você também deve escrever uma linha de abertura cativante para a introdução de cada seção.

Portanto, cada um deve ter sua própria sub-narrativa que flui de um ponto a outro, respondendo o que quer que esteja em seu subtítulo, antes de criar a passagem perfeita para a próxima seção.

Postagens curtas no blog podem ter apenas uma seção (fora da introdução e conclusão). Embora os artigos detalhados possam ter algo em torno de ~ três (para ~ postagens de 1 a 2 mil palavras) a mais de 10, dependendo de quanto tempo você está trabalhando.

Mas então, quando você empilha todas essas áreas de conteúdo umas sobre as outras, elas devem criar uma narrativa perfeita como qualquer arco de história tradicional.

De modo geral, a maior parte do conteúdo online deve seguir a velha fórmula clássica de redação do PAS:

1. Problema : qual é o problema ou preocupação que leva o leitor a pesquisar ativamente esse conteúdo?
2. Agitar : Por que o leitor deveria se preocupar o suficiente em coçar essa coceira para se desenvolver mais e entender que eles têm um problema maior em sua vida?
3. Solução : como seu produto, serviço ou marca pode ajudar a preencher essa lacuna para aliviar seus escrúpulos ou eliminar sua dor ou mal-estar?

Ir direto para a solução, sem desenvolver o problema (ou agitá-lo), muitas vezes significa que o leitor não compreenderá a seriedade de seu próprio problema e terá muito menos probabilidade de agir.

Em inglês, isso significa que eles não lerão o artigo completo nem clicarão e comprarão seu widget.

O planejamento prévio de todas essas batidas em um esboço de conteúdo é a melhor maneira de garantir que você não escreva algo que não mova os leitores.

Dica profissional : escrever para empresas requer um pouco de esforço extra. Freqüentemente, isso resulta em fornecer melhores fontes de especialistas e evidências para respaldar suas afirmações.

O melhor antídoto que você tem, que deve ser 100% incluído em qualquer esboço antes de escrever, inclui uma mistura de:

• Estatísticas ou informações de terceiros de recursos confiáveis, como governo, educação, organizações sem fins lucrativos ou qualquer outro grupo de reflexão em seu espaço
• Dados proprietários que apenas sua empresa tem acesso (e os concorrentes não podem reivindicar)
• Citações de genuínos especialistas no assunto que já estiveram lá, fizeram isso
• Imagens, incluindo de tudo, desde gráficos e tabelas a exemplos da vida real para ajudar a tornar a sua escrita concreta na mente dos leitores
• Exemplos ou recursos ou outras ferramentas que mostram como muitas outras pessoas ou empresas estão tratando desse problema ou ponto problemático que você está destacando

Parte # 3. Conclusão

Muitas vezes, conclusões fracas podem parecer uma reflexão tardia. A esta altura, tanto o leitor quanto o escritor estão cansados ​​e querendo terminar o mais rápido possível. Por isso, muitas vezes é telefonado ou diluído. E não deixa o leitor com algum impacto duradouro.

É por isso que BOAS conclusões costumam ser a diferença entre ação e silêncio do rádio.

Se você tem alguém lendo tanto tempo, precisa fazer com que esta última oportunidade conte.

Mais uma vez, tentarei tornar sua vida mais fácil com quatro maneiras bem definidas de fazer exatamente isso:

1. Resuma de forma clara o seu tópico principal e ângulo introduzidos no início,
2. Retorne ou revisite a anedota original que você usou para destacar o problema que você tem agitado o tempo todo,
3. Forneça algumas dicas práticas para ajudar o leitor a entender quais devem ser as próximas etapas,
4. Em seguida, forneça um apelo à ação para encurtar a vida do seu leitor com o primeiro passo na sua estrada figurativa para a recuperação

Mole-mole.

Agora, vamos resumir esses pontos principais em um gráfico chamativo para entreter os alunos visuais que já examinaram até aqui.

Lista de verificação geral

Objetivo: Aqui está o que estamos procurando (e como iremos 'classificar' seu esboço):

1. Introdução

• Comprimento : 150 palavras no máximo
• Hook / Angle : A introdução inclui um gancho interessante, inesperado, contrário ou simplificado?

2. Seções [Subtítulo orientado para pesquisa aqui] (+ contagem aproximada de palavras / cada)

• Ângulo : cada seção abre com seu próprio gancho, história, exemplo interessante? E terminar com uma visão ou transição para a próxima seção?
• Subtítulos : Escrito como um título e no formato H2 / H3 adequado?
• Estatísticas : As declarações de opinião são baseadas em fatos ou números anteriores a dois anos atrás?
• Fontes : as fontes conhecidas e de alta qualidade são usadas integralmente? (por exemplo, ConversionXL.com em vez de JimsAffiliateBlog.co.uk) com links de conteúdo de origem adequados incluídos?
• Especificidade : você eliminou todos os chavões e declarações excessivamente óbvias e generalizadas? (por exemplo, “Rastrear conversões é importante.”)
• Imagens : você incluiu uma imagem a cada cerca de 250 palavras, com citações de fonte adequadas, e pelo menos 75% delas sendo capturas de tela originais?
• Originalidade : você substituiu, 'reencenou' ou criou novas recomendações / capturas de tela / orientações para que o trabalho parecesse 100% exclusivo?

3. Conclusão

1. Comprimento : 150 palavras no máximo?
2. Encerramento : Você resume claramente os pontos principais, retorna à anedota original, fornece uma dica acionável ou usa uma frase de chamariz para dar ao leitor uma 'próxima etapa' depois de ler isso?

Aqui está exatamente como os contornos de seu conteúdo devem ser estruturados para escrever online

Os grandes mestres do xadrez não são necessariamente mais espertos do que você ou eu.

Inferno, eles provavelmente não durariam um dia em nossos sapatos.

Mas o que eles SABEM, sem surpresa, é MUITO mais sobre xadrez do que nós.

E quando pessoas aclamadas como Anders Erickson estudaram como os especialistas usam a Prática Deliberada para adquirir novas habilidades, eles encontraram alguns tópicos comuns.

Especialistas no topo sabem:

• Uma gama mais ampla de informações ou habilidades sobre como todos devem se encaixar, bem como
• Uma compreensão mais profunda de cada componente individual dessa habilidade que fornece uma maior atenção aos detalhes.

Portanto, os grandes mestres do xadrez não têm cérebros superdimensionados per se.

Em vez disso, eles conhecem mais padrões de jogo, juntamente com a forma como as peças atuais no tabuleiro devem interagir nas próximas doze jogadas no futuro.

Aplique este mesmo conceito à escrita. Um especialista em conteúdo não é necessariamente um brainiac. Mas eles entendem como todas as peças devem se encaixar para criar uma estratégia de conteúdo matadora, além de ter maior atenção aos detalhes para cada seção do processo de criação de conteúdo que acabamos de passar (junto com um vocabulário mais robusto).

Aqui está um exemplo real de esboço de conteúdo de nosso próprio trabalho para ajudar a ilustrar este ponto:

1. Estrutura : primeiro, observe como isso é detalhado para um esboço. Quase se assemelha a um rascunho completo. Fornecer esse nível de informação no estágio de esboço dá a você a chance de realmente provar (ou refutar) suas idéias iniciais para cada seção. Se você não conseguir chegar a esse nível de detalhe para uma seção específica ... provavelmente significa que seu ponto é fraco e você precisa retrabalhar ou pensar em outra coisa!
2. Título : Como diz o ditado, bons títulos levam as pessoas a ler a primeira linha de seu artigo. Em nenhum lugar isso é mais verdadeiro do que o conteúdo online, onde as pessoas estão digitalizando e assistindo e procrastinando e multitarefa e basicamente fazendo quase qualquer coisa EXCETO tentar ler algo em profundidade.
3. Subtítulos : ... devem ser escritos como manchetes online para ajudar a dobrar seus objetivos de sequestro de atenção. Eles também devem fornecer a minitese para cada seção de conteúdo e ajudar a abordar todos os subtópicos que sua pesquisa de intenção de pesquisa revelou.
4. Exemplos concretos : Porque você quer mostrar, não contar! Não importa o quão incrível seja sua prosa real, a menos que você possa sustentá-la com evidências de que (a) adiciona cor ou contexto para agitar o problema ou (b) exibe como ou por que a solução é o que você está dizendo é.

Mas espere, tem mais!

5. Dados da seção : observe algumas coisas aqui. Primeiro, o intervalo de contagem de palavras para esta seção junto com o subtítulo. Em seguida, os primeiros dois pontos são apoiados por dados ou fontes. Seu trabalho como escritor (de negócios) não é inventar coisas de cima para baixo - é encontrar e amarrar as melhores evidências como um Sherlock Holmes em casa e de pijama.
6. Imagens : por que imagens? NÃO é para atingir uma cota imaginária. As imagens fornecem contexto e exemplos para ajudar a explicar sobre o que você está realmente escrevendo. Escrita genérica, não acionável e não concreta? Não é apenas a escrita que é o problema ... geralmente é a falta de (ou o uso de imagens ruins) que rouba a sua narrativa de coisas interessantes para fazer referência.

Conclusão: por que os contornos do conteúdo desbloqueiam uma boa redação

Não vou dizer que “bloqueio de escritor” é um mito completo.

No entanto, direi que é exagero.

A melhor maneira de desbloquear uma boa escrita é EVITAR realmente sentar para escrever na frente de uma tela branca em branco.

Quando as palavras simplesmente não vêm, a última coisa no mundo que você deve fazer é começar do zero.

Em vez disso, dê um passo para trás.

As melhores ideias geralmente sempre começam com mais pesquisas; o processo meticuloso de identificação de novos conceitos, surgindo com ângulos exclusivos sobre um tópico que já foi escrito milhões de vezes antes, juntando pontos de dados críticos para fazer backup de cada afirmação de apoio e encontrando os exemplos ou evidências convincentes que ilustram perfeitamente seus pontos de vista.

E todas essas coisas PRECISAM viver em um esboço de conteúdo bem preparado.

Porque, quando isso acontecer, as palavras fluirão perfeitamente de uma linha para a outra, e seus dedos não pararão de bater até que se cansem após algumas horas de escrita sem esforço.