Scăpați de blocajul scriitorului odată pentru totdeauna cu această fișă de cheat pentru schiță de conținut

Sigur. E adevarat.

O schiță de conținut este ca coloana vertebrală a oricărui articol, postare de blog, roman sau eseu.

Dar este mult mai mult decât atât.

Întrebat cum a sculptat Michelangelo iconicul David, el a răspuns că sculptura era deja acolo – trebuia doar să scape de deșeurile din jurul ei.

Scrierea rapidă, eficientă, nedureroasă este exact aceeași . Devine din faptul că știi deja exact despre ce vei scrie și cum vor curge toate trucurile și turele.

Iar secretul acelui nivel de pregătire militară nu este atât de secret până la urmă.

Structurile de conținut vă ajută să planificați modul în care unghiul dvs. unic asupra unui subiect va ieși în evidență, oferă contextul pentru care cineva ar trebui să-l citească și aprofundează suficient în fiecare secțiune, astfel încât produsul final să fie convingător (spre deosebire de generic).

În acest articol, vă voi arăta exact cum să puneți cap la cap liniile de conținut care vor face scrisul distractiv din nou.

Descoperiți cum să publicați în câteva secunde, nu în ore

Înscrieți-vă acum pentru a obține acces exclusiv la Wordable, împreună cu și pentru a afla cum să încărcați, formatați și optimizați conținutul în câteva secunde, nu ore.

Începeți să publicați

Ce este o schiță de conținut? (Și de ce ai nevoie de unul?)

Arată-mi un scriitor care scrie fără schiță, iar eu îți voi arăta un amator inconsecvent – ​​nu profesionistul rece care ajută companiile să vândă mai multe produse sau să obțină oferte de cărți sau care este publicat în reviste uriașe sau pur și simplu te ajută să răspunzi succint. un examen.

• Cum să organizezi cu grijă și să prevestiți răsturnări de situație fără una?
• Cum dezvolti profunzimea personajului, menținând în același timp intriga să meargă mai departe?
• Cum dezvoltați conștientizarea nevoii pentru cititori înainte de a introduce un produs sau serviciu sau o marcă ca soluție la ceea ce îi afectează?

Asta e corect. Tu nu . Sau cel puțin, nu poți. Nu foarte bine.

Și asta e problema.

Orice scriere complexă (~ câteva mii de cuvinte în sus) necesită profunzime, lățime și curgere. Trebuie să informeze o secundă, înainte de a distra următoarea, în același timp să convingă și să implice oamenii pentru a le face să le pese (suficient pentru a termina de citit, oricum).

Este greu să faci asta. Cu cât piesa este mai lungă, cu atât devine mai greu.

Lipsa oricărui ingredient face mult mai greu pentru scrisul tău să facă ceea ce este menit să facă – nu doar să te distreze câteva ore în timp ce scrii, ci să afecteze viața cititorilor tăi într-un fel, formă sau formă.

Scrierea de afaceri trebuie să creeze acțiune. Ar putea fi o simplă continuare a unui clic la o înscriere sau achiziție.

Scrisul de ficțiune trebuie să transporte pe cineva într-o altă dimensiune și să-l mute să simtă ceea ce simte fiecare personaj.

În timp ce jurnalismul ar trebui (dar adesea nu) să schimbe perspectivele oamenilor asupra subiectelor dificile sau tabu.

Nimic din toate astea nu este ușor. Mai ales că potențialii cititori se transformă în Apocalipsa Zombie peste tot în jurul nostru, fiind atrași de Facebook sau YouTube sau Doamne ferește, orice dracu’ s-ar întâmpla pe TikTok.

Ideea este că scrierea reală și realizarea tuturor acestor fapte este cea mai grea. Elaborarea unei schițe de conținut face ca isprava aparent imposibilă să fie puțin mai probabilă.

Vă oferă spațiul și timpul necesar pentru cercetare, luați în considerare planificarea conținutului și construiți din briefurile dvs. de conținut pentru a vă asigura că sunteți pe deplin pregătit .

Tine minte:

Scrierea rapidă și fără efort nu înseamnă întotdeauna că ești un scriitor bun. Înseamnă că ești cel mai pregătit scriitor.

Și oricine trebuie să trăiască din tastarea cuvântului cheie știe că cel mai bun mod de a-ți proteja sănătatea mentală este să te concentrezi pe scrierea rapidă, fără efort... fiind extrem de pregătit... cu schițe detaliate înainte de a începe.

Care este ordinea unui contur? Cele 3 părți de care are nevoie fiecare schiță

Uite.

Renunț.

Am epuizat deja tot ce știu despre scrierea de ficțiune. Și nu a fost mult să încep să fii corect.

Așa că întind armele, acolo. ️

DAR, știu ceva despre scrisul pentru afaceri. Despre content marketing la cel mai înalt nivel. Despre scrierea de conținut pentru unele dintre cele mai bune site-uri de afaceri de pe net, precum și pentru cele mai mari mărci din tehnologie. Și extinderea unei echipe de câteva zeci de scriitori pentru a produce conținut pentru site-ul web pentru 1%.

Deci nu, nu te pot ajuta să comanzi o schiță pentru următorul tău roman. Competența mea acolo este insuficientă.

Cu toate acestea, vă pot ajuta să vă dați seama cum să pregătiți în mod consecvent schițele de conținut pentru companii pentru a vă scala propria operațiune de scriere sau pentru a câștiga mai mult decât o viață întreagă direct din asta.

Compania mea lucrează în prezent cu aproximativ 45 de scriitori, producând peste ~300 de articole/lună pentru tone de site-uri diferite. Asta înseamnă cu ușurință mii de articole din ultimii câțiva ani.

Și vă voi arăta cum îi instruim pe scriitori să pregătească în mod corespunzător schițele de conținut.

Acum, nu avem timp să ne aprofundăm în fiecare parte a procesului nostru de 15 pagini. Dar putem acoperi versiunea Cliff Notes pentru a vă oferi esența.

Nivel înalt, există doar trei părți ale unei schițe de care trebuie să vă faceți griji:

1. Introducere
2. Secțiuni
3. Concluzie

Ușor, nu? Puteți adapta acest lucru la idei simple de 500 de cuvinte la ghiduri de ~10.000 de cuvinte.

Ca întotdeauna, diavolul este în detalii. Deci, iată o scurtă privire la fiecare dintre aceste trei părți.

Partea 1. Introducere

Există o zicală veche în jurnalism: nu îngropa lede . (Ceea ce este doar un mod ridicol, pretențios de a spune „plumb” sau punctul principal al piesei tale.)

In orice caz…

Online, vrem să încălcăm puțin regulile.

Da, doriți să precizați subiectul principal + unghiul chiar în față. Oamenii trebuie să știe ce caută și care este punctul tău de vedere unic asupra acestui subiect este suficient de interesant pentru a continua să citești.

DAR, atunci vrem să adăugăm câteva secțiuni unice.

Analiza SERP: Care este intenția de căutare și ce subiecte veți aborda?

Paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) vă ajută să înțelegeți intenția de căutare sau întrebarea pe care o pun și pe care doresc să le citească atunci când introduc ceva în Google.

Aprofundăm aici în piesa noastră de optimizare a conținutului, dar povestea de fundal rapidă este că doriți să structurați subtitlurile de conținut în jurul întrebărilor comune sau subsubiectelor pe baza cercetărilor reale.

Întrebări SERP („Oamenii întreabă” și „căutări înrudite”)

Adesea, puteți găsi această „cercetare” pur și simplu accesând Google, tastând subiectul pe care urmează să scrieți și apoi uitându-vă la ceea ce apare deja. „Oamenii pun și întrebări”, de exemplu, vă spun exact ce se întreabă deja oamenii.

În caz contrar, puteți și ar trebui să cercetați conținutul real care se clasifică deja pentru a vedea cum este structurat, despre ce vorbesc și ce ar putea omite, astfel încât să puteți sări pentru a umple golul.

Există o mulțime de moduri complexe și tehnologice de a face acest lucru (care depășesc scopul acestui articol - consultați cursul nostru gratuit pentru mai multe). Dar cel mai simplu mod este să citiți ce există deja, luând note despre ceea ce credeți că este sau nu cel mai relevant.

Rezumați cârligul convingător

Nu în ultimul rând: care este motivul convingător pentru care oamenii ar trebui să:

1. Suficient de grijă pentru a citi cu adevărat ceva - orice! — când privirea buricului pe Twitter este mai distractiv?
2. Îți pasă suficient să citești în continuare pentru a găsi o soluție la problema lor care i-a condus aici?
3. Îți pasă suficient să citești versiunea TA sau părerea despre ea față de toate celelalte opțiuni pe care le-ar putea alege?

Partea 2. Secțiuni

Gândiți-vă la fiecare secțiune de conținut ca la propria sa poveste. Dacă ați scrie o linie de deschidere atrăgătoare pentru introducerea piesei dvs.... ar trebui să scrieți și o linie de deschidere atrăgătoare pentru introducerea fiecărei secțiuni.

Așadar, fiecare ar trebui să aibă propria sa mică sub-narațiune care curge de la un punct la altul, răspunzând la orice se află în subtitlul tău, înainte de a crea traseul perfect către următoarea secțiune.

Articolele scurte de blog pot avea o singură secțiune (în afara introducerii și încheierii). În timp ce articolele aprofundate pot avea oriunde de la ~trei (pentru postări de ~1-2k de cuvinte) până la peste 10, în funcție de cât timp mergi.

Dar atunci când stivuiți toate acele zone de conținut una peste alta, ele ar trebui să creeze o narațiune perfectă ca orice arc povestitor tradițional.

În general, majoritatea conținutului online ar trebui să urmeze vechea formulă clasică de copywriting PAS:

1. Problemă : care este problema sau preocuparea care îl determină pe cititor să caute în mod activ acest conținut?
2. Agitați : De ce ar trebui cititorului să-i pese suficient de zgâriat acea mâncărime pentru a se dezvolta mai mult și a înțelege că are o problemă mai mare în viața lor?
3. Soluție : Cum poate produsul, serviciul sau marca dvs. să ajute să umple această lacună pentru a le ușura necazurile sau pentru a le elimina durerea sau neliniștea?

A merge direct la soluție, fără a dezvolta problema (sau a o agita) înseamnă adesea că cititorul nu va înțelege gravitatea propriei probleme și va fi mult mai puțin probabil să ia măsuri.

În engleză, asta înseamnă că nu vor citi articolul complet sau nu vor face clic și nu vor cumpăra widget-ul.

Planificarea în prealabil a tuturor acestor ritmuri într-o schiță de conținut este cea mai bună modalitate de a vă asigura că nu scrieți ceva care nu reușește să-i miște pe cititori.

Sfat profesionist : Scrierea pentru companii necesită puțin efort suplimentar. Adesea, acest lucru implică furnizarea de surse și dovezi experți mai bune pentru a vă susține afirmațiile.

Cel mai bun antidot pe care îl aveți, care ar trebui inclus 100% în orice schiță înainte de a scrie, include o combinație de:

• Statistici sau informații de la terțe părți din resurse de încredere, cum ar fi guvern, educație, organizații nonprofit sau orice alt think tank din spațiul dvs.
• Date de proprietate asupra cărora numai compania dvs. este informată (și concurenții nu le pot revendica)
• Citate de la experți de bună credință care au fost deja acolo, au făcut asta
• Imagini care includ totul, de la grafice și diagrame până la exemple din viața reală pentru a vă ajuta să vă concretizați scrisul în mintea cititorilor
• Exemple sau resurse sau alte instrumente care arată cât de mulți alți oameni sau companii abordează această problemă sau punct dureros pe care îl evidențiați

Partea #3. Concluzie

Concluziile slabe se pot simți adesea ca o gândire ulterioară. În acest moment, atât cititorul, cât și scriitorul sunt obosiți și doresc să încheie cât mai curând posibil. Așa că este adesea sunat sau atenuat. Și nu reușește să lase cititorul cu un impact de durată.

De aceea, concluziile BUNE sunt adesea diferența dintre acțiune și tăcerea radio.

Dacă ai pe cineva să citească atât de mult, trebuie să folosești această ultimă oportunitate.

Din nou, voi încerca să vă fac viața mai ușoară cu patru moduri clare de a face exact asta:

1. Re-rezumați în mod curat subiectul principal și unghiul introdus la început,
2. Reveniți sau revedeți anecdota originală pe care ați folosit-o pentru a evidenția problema pe care ați agitat-o ​​tot timpul,
3. Furnizați câteva sfaturi utile sau concluzii pentru a ajuta cititorul să înțeleagă care ar trebui să fie următorii pași,
4. Și apoi oferă un îndemn pentru a scurta viața cititorului tău cu primul pas pe drumul lor figurativ către recuperare

Ușor de gălăgie.

Acum, să rezumăm aceste puncte principale într-o grafică strălucitoare pentru a distra cursanții vizuali care au trecut deja până aici.

Lista de verificare generală

Obiectiv: Iată ce căutăm (și cum vă vom „nota” schița):

1. Introducere

• Lungime : 150 de cuvinte max
• Cârlig/Unghi : introducerea include un cârlig care este interesant, neașteptat, contrariant sau simplificat?

2. Secțiuni [Subtitl orientat către căutare aici] (+ aprox. număr de cuvinte/fiecare)

• Unghi : fiecare secțiune se deschide cu propriul cârlig, poveste, exemplu interesant? Și încheiați cu o perspectivă sau trecerea la următoarea secțiune?
• Subtitluri : Scris ca un titlu și format adecvat H2/H3?
• Statistici : Există declarații de opinie susținute de fapte sau cifre de nu mai devreme de doi ani în urmă?
• Surse : Sunt folosite surse binecunoscute, de înaltă calitate? (de exemplu, ConversionXL.com în loc de JimsAffiliateBlog.co.uk) cu link-uri de conținut adecvate incluse?
• Specificitate : Ați eliminat toate banalitățile și afirmațiile prea evidente, generalizate? (de exemplu, „Urmărirea conversiilor este importantă”).
• Imagini : ați inclus o imagine la fiecare aproximativ 250 de cuvinte, cu citate corecte de sursă și cel puțin 75% dintre acestea fiind capturi de ecran originale?
• Originalitate : ați înlocuit, ați „re-amenajat” sau ați creat noi recomandări/capturi de ecran/programe, astfel încât lucrarea să pară 100% unică?

3. Concluzie

1. Lungime : maxim 150 de cuvinte?
2. Închidere : rezumați în mod clar punctele principale, reveniți la anecdota inițială, oferiți un sfat care poate fi acționat sau utilizați un îndemn pentru a oferi cititorului „următorul pas” după ce ați citit acest lucru?

Iată exact cum ar trebui să fie structurate contururile dvs. de conținut pentru a scrie online

Marii maeștri în șah nu sunt neapărat mai deștepți decât tine sau mine.

La naiba, probabil că n-ar rezista nici măcar o zi în pielea noastră.

Dar ceea ce știu ei, fără a fi surprinzător, este MULT mai mult despre șah decât noi.

Și când oameni apreciați precum Anders Erickson au studiat modul în care experții folosesc practica deliberată pentru a dobândi noi abilități, au găsit câteva fire comune.

Experții de vârf știu:

• O gamă mai largă de informații sau abilități despre cum ar trebui să se potrivească toate, precum și
• O înțelegere mai profundă a fiecărei componente individuale a acelei abilități, care oferă o atenție mai mare la detalii.

Deci, marii maeștri ai șahului nu au un creier mare în sine.

În schimb, ei cunosc mai multe modele de joc, împreună cu modul în care piesele actuale de pe tablă ar trebui să interacționeze în următoarele duzini de mișcări în viitor.

Aplicați același concept și scrisului. Un expert în conținut nu este neapărat un creier. Dar ei înțeleg cum ar trebui să se potrivească toate piesele pentru a crea o strategie de conținut ucigașă, împreună cu o atenție mai mare la detalii pentru fiecare secțiune a procesului de creare a conținutului prin care tocmai am trecut (împreună cu un vocabular mai robust).

Iată un exemplu real de schiță de conținut din propria noastră activitate pentru a ilustra acest punct:

1. Structură : În primul rând, observați cât de detaliat este acest lucru pentru un contur. Aproape seamănă cu o schiță completă. Furnizarea acestui nivel de informații în etapa de schiță vă oferă șansa de a dovedi (sau infirma) ideile inițiale pentru fiecare secțiune. Dacă nu reușiți să veniți cu acest nivel de detaliu pentru o anumită secțiune... probabil înseamnă că punctul dvs. este slab și trebuie să reluați sau să veniți cu altceva!
2. Titlu : După cum se spune, titlurile bune îi fac pe oameni să citească primul rând al articolului tău. Nicăieri nu este mai adevărat decât conținutul online, în care oamenii scanează și urmăresc, amână și fac multitasking și practic fac aproape orice, CU EXCEPȚIA încercării de a citi ceva în profunzime.
3. Subtitlurile : … ar trebui să fie scrise ca titluri online pentru a vă ajuta să vă dublați obiectivele de deturnare a atenției. De asemenea, ar trebui să furnizeze mini-teza pentru fiecare secțiune de conținut și să ajute la atingerea tuturor sub-subiectelor pe care le-a dezvăluit cercetarea intenției de căutare.
4. Exemple concrete : pentru că vrei să arăți, nu să spui! Nu contează cât de uimitoare este proza ​​ta reală, cu excepția cazului în care o poți susține cu dovezi care fie (a) adaugă culoare sau context pentru a le agita problema sau (b) arată cum sau de ce soluția este ceea ce spui tu. este.

Dar stai, mai sunt!

5. Date secțiuni : Observați câteva lucruri aici. În primul rând, intervalul de numărare a cuvintelor pentru această secțiune împreună cu subtitlul. În continuare, primele două puncte sunt susținute de date sau surse. Treaba ta ca scriitor (de afaceri) nu este să inventezi lucruri din capul tău – este să găsești și să asociezi dovezi mai bune, cum ar fi un Sherlock Holmes de acasă, îmbrăcat în pijama.
6. Imagini : De ce imagini? NU este pentru a atinge o cotă imaginară. Imaginile oferă context și exemple pentru a explica despre ce scrii de fapt. Scriere generică, neacționabilă, neconcretă? Problema nu este doar scrisul... de obicei, lipsa (sau utilizarea imaginilor proaste) este cea care îți fură narațiunii de lucruri interesante de referit.

Concluzie: de ce contururile de conținut deblochează o scriere bună

Nu voi spune că „blocul scriitorului” este un mit complet.

Cu toate acestea, voi spune că este exagerat.

Cea mai bună modalitate de a debloca scrisul bun este de a EVITA de fapt să stai jos pentru a scrie în fața unui ecran alb gol.

Când cuvintele pur și simplu nu vin, ultimul lucru din lume pe care ar trebui să-l faci este să începi de la zero.

În schimb, fă un pas înapoi.

Ideile mai bune de obicei încep întotdeauna cu mai multe cercetări; procesul minuțios de a identifica concepte noi, de a găsi unghiuri unice pe un subiect care a fost deja scris de milioane de ori înainte, de a reuni punctele de date critice pentru a susține fiecare afirmație și de a găsi exemplele convingătoare sau dovezile care ilustrează perfect punctele tale.

Și toate aceste lucruri TREBUIE să trăiască într-o schiță de conținut bine pregătită.

Pentru că atunci când se întâmplă, cuvintele vor curge fără probleme de la o linie la alta, iar degetele tale nu se vor opri să bată până când obosesc după câteva ore de scris fără efort.