Sıkıcı Bir Sektörde Çalışırken Harika İçerik Yaratmak

Sıkıcı bir endüstri için harika içerik oluştururken geliştirilecek en önemli erdemlerden ikisi takdir ve gözlemdir. Sektörünüzü takdir etmek ve gözlemlemek, muhtemelen hemen bir düşünce değişikliği ve sizin açınızdan makul miktarda araştırma gerektirecektir.

Ne demek istiyorum?

Öncelikle şunu takdir etmelisiniz ki, siz endüstrinin sıkıcı olduğunu düşünebilirken, onu yaşayan, nefes alan ve yönlendiren profesyoneller muhtemelen her şeyiyle seksi olduğunu düşünüyorlar.

İşte bir örnek: Flash Global'in ilk kez 50.000 fitte gördüğümde sütsüz mısır gevreği kuru ve sıkıcı göründüğünü düşündüm. Tedarik zinciri ve nakliye endüstrisini ve Flash'ın ne hakkında olduğunu ilk düşündüğümde, işle ilgilenmedim.

Sonra sektöre daha derinden baktım ve daha fazlasını öğrenmek için biraz zaman harcadım. Gördüklerim tek kelimeyle şaşırtıcıydı. Bakış açım değişti; Bir güve gibi ateşe çekildim. Bunun bir parçası olmak istedim - buna ihtiyacım vardı.

Görünüşe göre sadece bir kutu atma, palet istifleme şirketi olduğunu düşündüğüm şey çok daha fazlasıydı. Gerçekte, dünyanın en büyük yüksek teknoloji orijinal ekipman üreticilerinden (OEM'ler) bazıları için dünyanın dijital altyapısını 7/24/365 çalışır durumda tutan birkaç şirketten biridir.

Harika İçerik Yaratmak Kulağa Sıkıcı Mı? Ben Böyle Dedikten Sonra Değil...

Bunu siz, şirketiniz ve sektörünüz hakkında yapalım. Şu anda sıkıcı bir sektör olarak algıladığınız sektör için harika içerikler oluşturmaya nasıl gidiyorsunuz? İşte içerik stratejinize yaklaşmanız için birkaç ipucu ve püf noktası.

İçerik yazınızı bilgilendiren altın külçeleri nerede bulabilirsiniz?

• Önce bakış açınızı değiştirin . Başarınızın anahtarı bu ve iyi haber, muhtemelen bir pazarlamacısınız, bu yüzden bu konuda uzman olmalısınız. Başlamak için birkaç yer:
• Satış bölümünden biriyle konuşarak müşterilerinizi daha derinden tanıyın . İyi bir satış elemanı, widget'larının neden en iyi olduğuna dair en ikna edici nedenleri sunacaktır. Yapamıyorlarsa, satışta olmamalılar. Bunun gibi altın külçeleri yakalayın ve içerik pazarlamanız yolda olacaktır.
• Müşterinizin müşterilerini nasıl etkilediğini gösteren hikayeler arayın . Örnek olay incelemeleri alın, müşteri referanslarını yakalayın ve hatta müşterilerle doğrudan konuşun. Harika içerik için yapı taşları oluştururken sektörünüzün 360 derecelik bir görünümünü elde etmek çok önemlidir.
• Kendi içerik pazarlama stratejinizi tamamlamadan önce rakiplerinizin içeriğini okuyun . Pazarlama teminatlarının sıkıcı olduğunu ve kronik uykusuzluk çeken birini bile uyutacağına bahse girerim. Rakiplerinizin neler ürettiğini iyice gözden geçirdikten sonra, içerik yazarken ne yapmamanız gerektiğini tam olarak bileceksiniz. Cesur ol, farklı ol!

Şaşırdığınızda Harika İçerik Yaratmak

Artık endüstrinizin gerçekte ne kadar sıkıcı olmadığını anladığınıza göre, bir sonraki adım biraz mantıksız görünebilir. Başka bir yerde ilham bulmak için ofisinizden ve bilgisayarınızdan kaçın. Bunu nasıl yaptığınız size uymalıdır.

Bazı insanlar bir SoulCycle dersinde uzun yürüyüşler yapmanın veya terlemenin yaratıcı enerjinin akmasına yardımcı olduğunu düşünüyor. Diğerleri, bol miktarda peyote içeren vizyon araştırmalarını tercih eder. Harika içerik oluşturmak için kendi özel formülünüzü bulduğunuz gibi yaparsınız.

Çalışma alanınıza döndüğünüzde yaratıcı akışınızın kesintiye uğramasına izin vermeyin. E-posta, Slack veya Instagram gibi dikkat dağıtıcı şeyler olmadan araştırma yapmak ve beyin fırtınası yapmak için zaman ayırın. Fortune hazırlıklı zihinlerden yanadır, bu nedenle sektörünüz, en iyi rakipleriniz ve en son pazar trendleri hakkında açgözlü bir şekilde okuyun.

Şirketinizin yaptığı işin gerçek anlamını ve dünyayı nasıl etkilediğini bulun. Yeterince derine inerseniz, ürün veya hizmetinizin seksi ve özel olduğunu fark edeceğinizi garanti ederim. Tüm bu altyapı çalışmaları, şirketinizi neyin özel kıldığını anlamanıza yardımcı olacaktır. Bu bilgiyle, içerik yazınız şarkı söyleyecek.

Sakinleştiğinizde veya vizyon arayışınızdan bir sürü ilham verici bilgi ile çıktığınızda - yazın. Röportajlarınıza, gözlemlerinize ve okumalarınıza dayanarak aklınıza gelen her şeyi yazın. Fazla düşünme, hepsini oradan al. Bu beyin çöplüğüne çöp yazmak için kendinize izin verin. Ardından, yapıyı düzenlemek, ince ayar yapmak ve cilalamak için geri dönmeden önce 15 dakikalık bir mola verin.

İnsanların Ne Düşündüğünü Önemsemeyi Bırakın: Zekanızı Gösterin

Yaptığınız işe güvenin ve kitlenizi tanıyın. Sahip olduğunuzu düşündüğünüz hedef kitle için yazmak kolaydır – bu durumda onların da sıkıcı olduğunu düşünebilirsiniz. Bil bakalım, değiller. Kitleniz muhtemelen tıpkı sizin gibidir ve eğlendirilmeyi veya ilham almayı sever, bu nedenle harika içerikler oluşturmakla meşgul olmanız gerekir.

Google Analytics'teki demografik verileri inceleyerek kitlenizin kim olduğunu doğruladığınızdan emin olun. Okuyucularınızın yaşına, cinsiyetine veya konumuna şaşırmaya hazır olun.

Kimse izlemiyormuş gibi yaz. Kendiniz ve bu yolculuk boyunca tanıştığınız tüm akıllı, ilginç müşteriler ve çalışanlar için yazın. İnsanların bizim ve yazımız hakkında ne düşüneceği konusunda endişelenmeye meyilliyiz. Engellemelerini kaybet. Bu sizi harika içerikler oluşturmak için özgür bırakacaktır.

Kağıt üzerindeki ilk taslağı aldığınızda, saygın bir meslektaşınızdan onu gözden geçirmesini isteyin. İçeriğinizi daha ulaşılabilir kılmak için ilgi çekici noktalar, komedi veya benzetmeler önermelerini isteyin. Harika içerik oluşturmak genellikle bir köy gerektirir, bu nedenle hikayenizi gerçekten çekici kılmak için anekdotlar, hikayeler ve istatistikler istemekten çekinmeyin.

Harika içerik pazarlamasıyla geniş çapta paylaşın

Dünya hakimiyetindeki son adımınız burada: güvenle yayınlayın ve paylaşın. Çoğu durumda, iyi içerik harika olmadığını düşündüğümüz için yayınlanmaz. Büyük ideal hedef olsa da, iyi ve yapılanlar, harikaları beklemekten daha iyidir.

Bir güven artırıcıya ihtiyacınız varsa, herkesin şirketini ve ürünlerini/hizmetlerini özel ve benzersiz kılan şeyler hakkında yazacak cesarete ve akla sahip olmadığını unutmayın. Sen yaptın!

Yaptığınız işi kutlayın ve korksanız bile gururla paylaşın. Kullandığınız her platform için optimize edilmiş sosyal medya mesajları yazın ve yeni harika içeriğinizin bağlantılarını paylaşın.

Tarz, ton veya yön konusunda geri bildirim alırsanız (doğruluk değil, doğru olmanız gerekir), eleştirmenlerinize dikkat çekmenin en etkili yolunun kalabalığın arasından sıyrılmak olduğunu hatırlatın. Yorgun endüstri konuşmalarının beyaz gürültüsü yerine daha ulaşılabilir ve anlaşılır olarak şirketinizi rekabetten ayıracaksınız.

Unutma, sıkıcılık bakanın gözündedir. Bu algıyı kafanızda ve diğerlerinde değiştirmek size kalmış. Dışarı çıkın ve başlangıçta sıkıcı endüstri iş jargonu olduğunu düşündüğünüz şeyin altında yatan seksiliği ortaya çıkarın. Kalıbı kırdığınıza ve harika içerikler oluşturmaya başladığınıza memnun olacaksınız.