Creare ottimi contenuti quando lavori in un settore noioso

Due delle virtù più importanti da sviluppare quando si creano ottimi contenuti per un settore noioso sono l'apprezzamento e l'osservazione. Acquisire apprezzamento e osservazione del tuo settore richiederà probabilmente un cambiamento immediato di pensiero e una buona dose di ricerca da parte tua.

Cosa voglio dire?

Innanzitutto, devi apprezzare che, mentre potresti pensare che l'industria sia noiosa, i professionisti che la vivono, la respirano e la guidano probabilmente pensano che sia sexy come tutte le uscite.

Ecco un esempio: quando l'ho visto inizialmente a 50.000 piedi, pensavo che il lavoro di Flash Global avesse un aspetto secco e noioso come fiocchi di mais senza latte. Quando ho considerato per la prima volta la catena di approvvigionamento e l'industria dei trasporti e ciò che sembrava essere Flash, non ero interessato al lavoro.

Poi ho dato uno sguardo più approfondito al settore e ho passato un po' di tempo a imparare di più. Quello che ho visto è stato semplicemente fantastico. La mia prospettiva è cambiata; Ne sono stato attratto come una falena da una fiamma. Volevo – avevo bisogno – di farne parte.

A quanto pare, quella che pensavo fosse semplicemente un'azienda di lancio di scatole, un'azienda di impilamento di pallet era molto di più. In realtà, è una delle poche aziende che mantiene attiva l'infrastruttura digitale mondiale 24 ore su 24, 7 giorni su 7, 365 giorni all'anno per alcuni dei più grandi produttori di apparecchiature originali (OEM) high-tech.

La creazione di ottimi contenuti sembra noiosa? Non dopo che lo dico così...

Facciamo questo su di te, la tua azienda e il tuo settore. Come crei ottimi contenuti per quello che attualmente potresti percepire come un settore noioso? Ecco alcuni suggerimenti e trucchi con cui affrontare la tua strategia di contenuto.

Dove trovare le pepite d'oro che informano la scrittura dei tuoi contenuti

• Per prima cosa, cambia prospettiva . Questa è la tua intera chiave per il successo, e buone notizie, probabilmente sei un marketer, quindi dovresti eccellere in questo. Alcuni punti da cui iniziare:
• Conosci i tuoi clienti a un livello più profondo parlando con qualcuno nelle vendite. È probabile che un buon venditore fornisca le ragioni più convincenti per cui il suo widget è il migliore. Se non possono, non dovrebbero essere in vendita. Cattura pepite d'oro come questa e il tuo content marketing sarà sulla buona strada.
• Cerca storie che mostrino l'impatto dei tuoi clienti sui loro clienti. Ottieni case study, acquisisci le testimonianze dei clienti o parla direttamente con i clienti. Ottenere una visione a 360 gradi del tuo settore è fondamentale mentre crei gli elementi costitutivi per ottimi contenuti.
• Leggi i contenuti dei tuoi concorrenti prima di finalizzare la tua strategia di content marketing. Scommetto un sacco di soldi che il loro marketing collaterale definisce noioso e metterà a dormire anche qualcuno con insonnia cronica. Dopo aver esaminato a fondo ciò che i tuoi concorrenti stanno sfornando, saprai esattamente cosa non fare con la scrittura dei tuoi contenuti. Sii audace, sii diverso!

Creare ottimi contenuti quando sei perplesso

Ora che capisci quanto non sia noioso il tuo settore, il prossimo passo potrebbe sembrare un po' controintuitivo. Fuggi dal tuo ufficio e dal tuo computer per trovare ispirazione da qualche altra parte. Il modo in cui lo fai dovrebbe adattarsi a te.

Alcune persone trovano che fare lunghe passeggiate o sudare durante una lezione di SoulCycle aiuta a far fluire i succhi creativi. Altri preferiscono ricerche di visione che coinvolgono abbondanti quantità di peyote. Lo fai mentre trovi la tua formula speciale per creare ottimi contenuti.

Quando torni al tuo spazio di lavoro, non lasciare che il tuo flusso creativo venga interrotto. Dedica del tempo alla ricerca e al brainstorming senza distrazioni come e-mail, Slack o Instagram. La fortuna favorisce la mente preparata, quindi leggi voracemente del tuo settore, dei tuoi principali concorrenti e delle ultime tendenze del mercato.

Trova il vero significato del lavoro svolto dalla tua azienda e il suo impatto sul mondo. Ti garantisco che se scavi abbastanza a fondo, ti renderai conto che il tuo prodotto o servizio è sexy e speciale. Tutte queste basi ti aiuteranno a capire cosa rende speciale la tua azienda. Con quella conoscenza, la tua scrittura di contenuti canterà.

Una volta che ti sei calmato o emergi dalla tua ricerca della visione con un carico di informazioni stimolanti, scrivi. Scrivi tutto ciò che ti viene in mente in base alle tue interviste, osservazioni e letture. Non pensarci troppo, tira fuori tutto. Consenti a te stesso di scrivere spazzatura in questa discarica di cervelli. Quindi prenditi una pausa di 15 minuti prima di tornare per organizzare la struttura, mettere a punto e lucidare.

Smetti di preoccuparti di ciò che pensa la gente: sfoggia la tua genialità

Sii sicuro di quello che stai facendo e conosci il tuo pubblico. È facile scrivere per il pubblico che pensi di avere, in questo caso potresti pensare che anche loro siano noiosi. Indovina un po', non lo sono. Il tuo pubblico è probabilmente proprio come te e ama essere intrattenuto o ispirato, quindi devi darti da fare per creare ottimi contenuti.

Assicurati di verificare chi è il tuo pubblico esaminando i dati demografici in Google Analytics. Preparati a essere sorpreso dall'età, dal sesso o dalla posizione dei tuoi lettori.

Scrivi come se nessuno stesse guardando. Scrivi per te e per tutti i clienti e dipendenti intelligenti e interessanti che hai incontrato durante questo viaggio. Tendiamo a farci prendere dalla preoccupazione di ciò che la gente penserà di noi e della nostra scrittura. Perdi le tue inibizioni. Ciò ti consentirà di creare ottimi contenuti.

Una volta ottenuta la prima bozza su carta, chiedi a un collega rispettato di esaminarla. Chiedi loro di suggerire punti di interesse, commedie o analogie per rendere i tuoi contenuti più accessibili. La creazione di ottimi contenuti spesso richiede un villaggio, quindi non esitare a chiedere aneddoti, storie e statistiche per rendere la tua storia davvero avvincente.

Condividilo ampiamente con un fantastico content marketing

Il tuo ultimo passo verso il dominio del mondo è qui: pubblica e condividi con fiducia. In molti casi, un buon contenuto non viene pubblicato perché pensiamo che non sia eccezionale. Mentre grande è l'obiettivo ideale, buono e fatto è meglio che aspettare il grande.

Se hai bisogno di un booster di fiducia, ricorda che non tutti hanno la voglia e la presenza di spirito di scrivere su ciò che rende la loro azienda e i suoi prodotti/servizi speciali e unici. Ce l'hai fatta!

Celebra il lavoro che hai svolto e condividilo con orgoglio, anche se hai paura. Scrivi messaggi sui social media ottimizzati per ogni piattaforma che utilizzi e condividi link ai tuoi nuovi fantastici contenuti.

Se ricevi un rifiuto sullo stile, il tono o la direzione (non l'accuratezza, devi essere accurato), ricorda ai tuoi revisori che distinguersi dalla massa è il modo più efficace per attirare l'attenzione. Distinguerai la tua azienda dalla concorrenza essendo più accessibile e comprensibile piuttosto che con il rumore bianco di un'industria stanca: bla, bla, bla.

Ricorda, la noia è negli occhi di chi guarda. Sta a te spostare quella percezione, nella tua testa e negli altri. Esci e scopri il sexy che si nasconde sotto quello che all'inizio pensavi fosse il noioso gergo commerciale del settore. Sarai felice di aver rotto gli schemi e di aver iniziato a creare ottimi contenuti.