Создание отличного контента, когда вы работаете в скучной индустрии

Два самых важных достоинства, которые нужно развивать при создании отличного контента для скучной индустрии, - это оценка и наблюдение. Чтобы получить признание и наблюдение за вашей отраслью, вероятно, потребуется немедленное изменение мышления и изрядное количество исследований с вашей стороны.

Что я имею в виду?

Во-первых, вы должны понимать, что, хотя вы можете думать, что индустрия скучна, профессионалы, которые живут, дышат и управляют ею, вероятно, думают, что это привлекательно.

Вот пример: я подумал, что работа Flash Global действительно выглядела «кукурузные хлопья без молока» сухой и скучной, когда я впервые увидел ее на высоте 50 000 футов. Когда я впервые задумался о цепочке поставок и транспортной отрасли, а также о том, чем, казалось, был Flash, эта работа меня не интересовала.

Затем я более внимательно посмотрел на отрасль и потратил некоторое время на то, чтобы узнать больше. То, что я увидел, было просто потрясающим. Моя точка зрения изменилась; Меня тянуло к нему, как мотылька к пламени. Я хотел - мне нужно - быть частью этого.

Оказывается, то, что я думал, было просто бросанием ящиков, компания по укладке поддонов была намного больше. На самом деле, это одна из немногих компаний, которая поддерживает в рабочем состоянии цифровую инфраструктуру в режиме 24/7/365 для некоторых из крупнейших мировых производителей высокотехнологичного оригинального оборудования (OEM).

Скучно ли создание отличного контента? Не после того, как я сказал это вот так ...

Давайте расскажем о вас, вашей компании и вашей отрасли. Как вы подходите к созданию отличного контента для того, что вы в настоящее время считаете скучной отраслью? Вот несколько советов и приемов, которые помогут подойти к вашей контент-стратегии.

Где найти золотые самородки, которые информируют о написании вашего контента

• Во-первых, измените свою точку зрения . В этом весь ваш ключ к успеху, и хорошие новости: вы, вероятно, маркетолог, поэтому вам следует преуспеть в этом. Несколько мест для начала:
• Познакомьтесь со своими клиентами на более глубоком уровне, поговорив с кем-нибудь из отдела продаж. Хороший продавец, вероятно, предоставит самые убедительные причины, по которым их виджет является лучшим. Если они не могут, их не должно быть в продажах. Захватывайте такие золотые самородки, и ваш контент-маркетинг будет в пути.
• Ищите истории, которые показывают, как ваш клиент влияет на своих клиентов. Получите тематические исследования, запишите отзывы клиентов или даже поговорите с клиентами напрямую. Получение 360-градусного обзора вашей отрасли имеет решающее значение, поскольку вы создаете строительные блоки для отличного контента.
• Прочтите контент ваших конкурентов, прежде чем вы завершите свою собственную стратегию контент-маркетинга. Готов поспорить, большие деньги их маркетинговые материалы определяют скучность и усыпят даже человека с хронической бессонницей. После того, как вы тщательно изучите, что выпускают ваши конкуренты, вы точно будете знать, чего не следует делать с написанием своего контента. Будь смелым, будь другим!

Создание отличного контента, когда вы в тупике

Теперь, когда вы понимаете, насколько скучной является ваша отрасль, следующий шаг может показаться несколько нелогичным. Убегите из своего офиса и компьютера, чтобы найти вдохновение в другом месте. То, как вы это делаете, должно вам подходить.

Некоторые люди находят, что длительные прогулки или потливость на уроках SoulCycle помогают получить творческий поток. Другие предпочитают квесты на видение с большим количеством пейота. Вы поступаете так, как только находите свою особую формулу для создания отличного контента.

Когда вы вернетесь на свое рабочее место, не позволяйте прерывать творческий поток. Выделите время для исследования и мозгового штурма, не отвлекаясь, например, на электронную почту, Slack или Instagram. Удача благоприятствует подготовленному уму, поэтому жадно читайте о своей отрасли, своих главных конкурентах и ​​последних рыночных тенденциях.

Найдите реальный смысл работы, которую выполняет ваша компания, и ее влияние на мир. Я гарантирую, что если вы копнете достаточно глубоко, вы поймете, что ваш продукт или услуга являются сексуальными и особенными. Вся эта наработка поможет вам понять, что делает вашу компанию особенной. С этими знаниями ваш контент будет петь.

Как только вы остынете или выйдете из квеста о видении с заголовком вдохновляющей информации - пишите. Напишите все, что приходит в голову, основываясь на ваших интервью, наблюдениях и чтениях. Не зацикливайтесь на этом, просто сделайте все как есть. Позвольте себе написать фигню в эту помойку мозгов. Затем сделайте 15-минутный перерыв, прежде чем вернуться, чтобы организовать структуру, отладить и отполировать.

Перестаньте заботиться о том, что думают люди: выставляйте напоказ свой талант

Будьте уверены в том, что делаете, и знайте свою аудиторию. Легко писать для той аудитории, которая, как вы думаете, у вас есть - в этом случае вы можете подумать, что они тоже скучные. Угадайте, что это не так. Ваша аудитория, вероятно, такая же, как вы, и любит, когда ее развлекают или вдохновляют, поэтому вам нужно заняться созданием отличного контента.

Убедитесь, что вы подтвердили, кто ваша аудитория, просмотрев демографические данные в Google Analytics. Будьте готовы удивиться возрасту, полу или местонахождению ваших читателей.

Пишите так, как будто никто не смотрит. Пишите для вас и всех умных, интересных клиентов и сотрудников, которых вы встретили на этом пути. Мы склонны беспокоиться о том, что люди подумают о нас и наших произведениях. Избавьтесь от запретов. Это освободит вас для создания отличного контента.

Когда вы получите первый черновик на бумаге, попросите уважаемого коллегу просмотреть его. Попросите их предложить интересные места, комедии или аналогии, чтобы сделать ваш контент более доступным. Для создания отличного контента часто требуется целая деревня, поэтому не стесняйтесь спрашивать анекдоты, истории и статистику, чтобы сделать вашу историю по-настоящему интересной.

Поделитесь этим с помощью классного контент-маркетинга

Ваш последний шаг к мировому господству здесь: публикуйте и делитесь с уверенностью. Во многих случаях хороший контент не публикуется, потому что мы думаем, что он плохой. Хотя идеальная цель - это хорошее, лучше сделать все, что угодно, чем ждать великого.

Если вам нужно повысить уверенность в себе, просто помните, что не у всех хватает смелости и присутствия духа, чтобы писать о том, что делает их компанию и ее продукты / услуги особенными и уникальными. Вы сделали это!

Отмечайте проделанную работу и с гордостью делитесь ею, даже если вы напуганы. Пишите оптимизированные сообщения в социальных сетях для каждой платформы, которую вы используете, и делитесь ссылками на свой новый отличный контент.

Если вам не нравится стиль, тон или направление (а не точность, вы должны быть точными), напомните своим рецензентам, что выделение из толпы - самый эффективный способ привлечь внимание. Вы выделите свою компанию среди конкурентов тем, что станете более доступным и понятным, а не белым шумом уставших отраслевых разговоров «бла, бла, бла».

Помните, что скучно в глазах смотрящего. Вам решать, как изменить это восприятие в своей голове и в других. Выйдите и раскройте сексуальность, которая скрывается за тем, что вы изначально считали скучным отраслевым бизнес-жаргоном. Вы будете рады, что сломали шаблон и начали создавать отличный контент.