YouTube Analytics: una guía completa

¿Has escuchado alguna vez la frase conocimiento es poder?

Si eso es cierto, entonces los datos analíticos de YouTube pueden brindarle más poder del que jamás había soñado.

YouTube es una potencia en línea que muchos especialistas en marketing cometen el error crítico de pasar por alto por completo o simplemente hacer un esfuerzo a medias.

¿Le parece una buena idea hacer caso omiso de casi 2 mil millones de espectadores activos mensuales? ¿Permitir que 2 mil millones (¡con una B!) Potenciales pares de ojos en su negocio se escapen? Porque eso es lo que estás haciendo si no te tomas a YouTube en serio.

Oportunidades como esa son oro para un comercializador. Entonces, ahora que hemos establecido por qué debería preocuparse por YouTube, analicemos exactamente cómo puede aprovechar mejor las oportunidades que brinda esta plataforma masiva.

¿Qué es YouTube Analytics?

Las métricas importan. La analítica de YouTube es donde puede encontrar todas las métricas importantes sobre su canal.

Es la forma en que mide el éxito de sus videos y esfuerzos de marketing. Puede descubrir qué les gusta a sus espectadores y qué no les gusta tanto para que pueda producir contenido ideal en el futuro.

La analítica de YouTube tampoco es solo un volcado de datos, así que si mirar hojas de cálculo grandes te da urticaria, no te preocupes. La plataforma nativa es fácil de usar y bastante intuitiva.

Qué buscar

Aunque el análisis de YouTube es bastante sencillo, es útil saber a qué debe prestar atención y qué es menos importante.

Ver tiempo

El tiempo de reproducción es una medida de la cantidad total de minutos que los usuarios pasaron viendo videos en tu canal. También puede ver un desglose por video individual, pero este es el total de todos los videos que ha publicado.

Los números aquí pueden comenzar a ser increíbles si su canal comienza a atraer mucha atención. Y si su canal alcanza las 4,000 horas de tiempo de reproducción en un año (y obtiene 1,000 suscriptores), será elegible para la monetización, lo que significa que YouTube le pagará por los anuncios de sus videos.

¿Que es no gustar?

Duración promedio de la vista

Sin embargo, el tiempo de reproducción no debe confundirse con la duración promedio de la vista, otra métrica útil que le indica cuánto tiempo permanecen los espectadores después de hacer clic en su video. ¿Miran los primeros diez segundos e inmediatamente deciden que no es para ellos? ¿O miran todo el camino hasta el final?

Ver un video es muy parecido a conocer a alguien nuevo. Les das un vistazo y decides en quince segundos si estás interesado en su oferta o no. Asegúrate de que estén interesados.

Obviamente, una duración de visualización promedio más alta dará lugar a un tiempo de visualización más alto, los cuales son beneficiosos para tu canal. YouTube verá su canal de manera más favorable cuando estas métricas parezcan positivas y las recomendará a más usuarios, por lo que es importante vigilarlas.

Compromiso

Si has visto a algunos creadores veteranos de YouTube, probablemente hayas escuchado una frase algo así como "aprueba este video" o "presiona el botón de suscripción" o "deja un comentario abajo".

Si bien los espectadores pueden cansarse de escuchar estas cosas, los creadores no solo están pidiendo atención y validación adicionales porque les hace sentir un hormigueo por dentro. YouTube se preocupa por esas métricas, llamadas colectivamente participación, y pueden tener un efecto significativo en el éxito de un video y un canal.

¿Qué video le recomendarías a alguien? ¿El video que la gente ve, claro, pero con el que no interactúa en absoluto, o el video que parece provocar una conversación y hace que los espectadores expresen su disfrute y descontento?

YouTube tiene una respuesta clara.

Pero más allá de la optimización para YouTube, observar la participación puede ayudarlo a obtener comentarios, en esencia, de su audiencia.

Una proporción baja de Me gusta a No me gusta puede significar que un video en particular no fue algo que su audiencia disfrutó. Un video que se comparte mucho es probablemente algo en lo que debería inspirarse en el futuro.

Fuente de trafico

La fuente de tráfico es una métrica importante que le indica de dónde provienen sus espectadores, ya sea externa como un enlace de su blog o una publicación en las redes sociales o interna como la sección recomendada o la página de inicio de YouTube.

Cuando sepa cómo lo encuentran sus espectadores, puede ajustar su estrategia en consecuencia.

Tal vez descubra que su blog está generando una gran cantidad de tráfico a su canal de YouTube. En ese caso, puede optar por insertar más enlaces (aunque nofollow) a videos en sus publicaciones.

Quizás las búsquedas de YouTube estén atrayendo a la mayoría de sus espectadores. En ese caso, puedes darle una palmada en la espalda a quien esté a cargo de tu SEO de YouTube y decirle que continúe con el buen trabajo.

Encontrará áreas para impulsar los esfuerzos y áreas en las que esos esfuerzos ya están dando sus frutos.

Demografía

Este es un grande. Al igual que con cualquier marketing o intento de crear una audiencia, las personas a las que te diriges son importantes.

YouTube proporciona desgloses detallados de las ubicaciones, edades, géneros e idiomas de sus espectadores. Si hay un mouse en una casa en Timbuktu viendo sus videos, la parte demográfica de los análisis de YouTube se lo informará.

La información sobre la ubicación de sus espectadores puede ayudarlo a adaptar su contenido a ellos. O al revés. Puede ayudarlo a ajustar su estrategia de palabras clave para llegar a la audiencia local a la que espera impactar.

La edad y el sexo son algunos de los datos demográficos que se ven con más frecuencia en los análisis de YouTube, ya que brindan una descripción general sencilla de quién está viendo sus videos.

No hace falta decir que si desea llegar a hombres de entre 18 y 24 años, por ejemplo, el contenido que publicará será muy diferente que si desea llegar a las jóvenes.

Suscriptores

Los suscriptores son su audiencia principal. Han indicado públicamente su apoyo a tu canal y a ti como creador.

Estas son las personas más propensas a ver los nuevos videos que publica y a difundir el mensaje de que vale la pena ver su contenido.

Los suscriptores también se quedan más tiempo una vez que hacen clic en un video en comparación con los no suscriptores, lo que ayudará a que aumente el tiempo de reproducción.

Con suerte, podrá ver crecer su número de suscriptores con el tiempo y construir una relación sólida con esa audiencia.

Simplemente no se deje atrapar por los números. Puede comenzar a ver el gráfico de conteo de suscriptores en los ojos de algunas personas y toda la personalidad se desvanece cuando se enfocan por completo en obtener más suscriptores.

Tasa de clics de impresiones

La tasa de clics de las impresiones mide qué tan efectivo es su video para incitar a las personas a hacer clic en él.

La miniatura y el título son obviamente los dos factores que más afectan a esta métrica.

No pase por alto el poder de una gran miniatura. Algunas personas cometen el error de dejar que YouTube elija automáticamente la miniatura, pero es absolutamente necesario que dediques tiempo a hacer la tuya propia.

Las mejores prácticas para mejorar la tasa de clics de las impresiones han variado a lo largo de los años, pero el consejo más fácil es ponerse en el lugar de un miembro de su público objetivo.

¿En qué tipo de imagen harían clic? ¿Qué tipo de título los atraería? Puede que sea necesario un poco de prueba y error, pero definitivamente siga regresando para verificar el CTR de impresiones y ver que está mejorando a medida que se concentra en exactamente lo que atrae a su público objetivo.

(Como nota al margen: el cebo de clics es una estrategia que algunos creadores eligen para obtener más clics en sus videos mediante el uso de una miniatura y un título engañosos. Sin embargo, a) los espectadores de YouTube a menudo conocen estas tácticas yb) no se apegarán alrededor si el video no se entrega. Esto reducirá considerablemente la duración promedio de la vista y le costará su confianza. ¿Nuestro consejo? No lo hagas.)

Palabras clave

Al igual que las fuentes de tráfico, mirar las palabras clave en el Informe de búsqueda de análisis de YouTube lo ayuda a encontrar qué palabras clave llevan a los espectadores a sus videos.

Por lo general, deben alinearse con los temas de sus videos y las palabras clave que colocó en sus metadatos, de lo contrario, es posible que deba hacer algunos ajustes.

Hacer que YouTube Analytics funcione para su empresa

Dependiendo de los objetivos de su campaña de YouTube, puede hacer diferentes cosas con toda esta información que proporciona YouTube Analytics.

Sin embargo, cualquier acción que realice estará respaldada por datos completos y actualizados sobre su audiencia, que deberían ser tanto de ayuda como de consuelo.

Si necesita más información sobre la optimización de estrategias con análisis de YouTube o SEO en general, contáctenos en SEO.co. Somos expertos en contenido y marketing digital y podemos ayudarlo a llegar a donde desea ir.