Cómo contratar un SEO: consejos de Google

¿Quién mejor que Google para asesorar a las empresas sobre cómo contratar un SEO?

Google es el principal motor de búsqueda que optimizan los SEO (lo siento, Bing). La búsqueda es el producto más lucrativo de Google, y Google necesita proteger la integridad de sus resultados de búsqueda.

¡Cualquier información y consejo de Google sobre SEO es siempre bienvenido!

En el Día de San Valentín, Google mostró algo de amor a los SEO al lanzar un video que ofrece consejos sobre cómo contratar a un profesional de SEO. El video dura poco más de once minutos y presenta al líder tecnológico de programas para desarrolladores en Google Maile Ohye.

He visto a Maile hablar antes en una conferencia, y es una presentadora excelente y con mucho conocimiento.

En esta publicación, desglosaré mis principales conclusiones y los temas que discutió para contratar un SEO.

Te recomiendo que veas el video completo. Maile comparte consejos interesantes y definitivamente vale la pena once minutos de su tiempo.

Aquí están mis principales conclusiones. ¡Disfrutar!

Conclusiones clave

Hay una gran cantidad de buena información en el video de Maile, del cual tengo 7 conclusiones principales.

1. El SEO no es mágico.
2. Las sugerencias de SEO deben alinearse con las mejores prácticas de Google.
3. Un buen SEO significa una buena experiencia de usuario.
4. Los SEO de calidad se invertirán genuinamente en su negocio.
5. Verifique las referencias al contratar un SEO.
6. Solicite una Auditoría Técnica y de Búsqueda.
7. El SEO exitoso requiere la participación de usted, el cliente.

Veamos cada una de estas conclusiones de forma individual.

SEO no es mágico

Maile comenzó su consejo reforzando el hecho de que el SEO no es una fórmula mágica. No hay atajos.

Citando su experiencia trabajando con la búsqueda de Google durante más de una década, Maile explica que no hay trucos mágicos que un SEO pueda proporcionar para hacer que su sitio ocupe el puesto número uno.

En cambio, un SEO solo puede ayudar a que su sitio se clasifique donde se merece .

"Es importante tener en cuenta que el potencial de un SEO es tan alto como la calidad de su negocio o sitio web".

Este consejo se alinea con nuestra creencia fundamental en Page One Power de que su sitio solo obtendrá los enlaces que se merece; su sitio, página o activo debe ser digno de enlaces.

Maile también mencionó el hecho de que las buenas prácticas de SEO necesitan tiempo para impactar la visibilidad de su sitio, y que los resultados no ocurren de la noche a la mañana.

En la mayoría de los casos, los SEO necesitan de cuatro meses a un año para ayudar a su empresa a implementar primero las mejoras y luego ver los beneficios potenciales.

A menudo, hay una fase de análisis seguida de implementación. Incluso después de la implementación, los cambios no ocurren de inmediato. Aún necesitará tiempo para ver los beneficios de esas mejoras.

Las sugerencias de SEO deben alinearse con las mejores prácticas de Google

El consejo más fuerte de Maile para trabajar con un SEO es solicitar que corroboren las recomendaciones y sugerencias con consejos directamente de Google.

Debe solicitar una corroboración que respalde tanto la descripción del SEO del problema que necesita mejorar como el enfoque que prescriben para lograr esta tarea.

Solicitar verificación evitará que contrates un SEO que ofrezca sugerencias inútiles o tóxicas, como agregar palabras clave a las metaetiquetas o comprar enlaces. La compra de enlaces coincide con la postura que siempre ha tenido Google sobre la compra de enlaces y esquemas de enlaces.

Como señala Maile, los enlaces influyen en el PageRank (visibilidad de búsqueda orgánica). Asegurar enlaces debería ser parte del trabajo de un SEO, pero comprar enlaces manipuladores nunca es una buena estrategia.

Nunca debe ir en contra de las pautas para webmasters de Google, ni contratar a un SEO que haga recomendaciones en contra de las pautas.

Un buen SEO significa una buena experiencia de usuario

Una regla general es que un buen SEO generalmente significa brindar una buena experiencia para sus clientes en línea, según Maile.

"Cosas como tener un sitio web optimizado para dispositivos móviles, buena navegación y crear una gran marca".

Para las marcas y sitios web establecidos, Maile recomienda actualizar su infraestructura para que sea más ágil y pueda implementar funciones más rápidamente en el futuro.

Los SEO de calidad se invertirán genuinamente en su negocio

Maile recomienda que comience su proceso de contratación con una entrevista bidireccional, para verificar si el SEO está realmente interesado en usted y su negocio.

"Un buen SEO no se centra solo en la clasificación de los motores de búsqueda, sino en cómo pueden ayudar a su empresa".

Los SEO de calidad harán preguntas sobre qué hace que su negocio sea único y valioso para los clientes, según Maile.

Un SEO de buena reputación debería preguntar sobre:

• Sus clientes.
• Cómo genera dinero su empresa.
• Qué otros canales de marketing utiliza.
• Tu competencia.

"Si el SEO no parece interesado en aprender sobre su negocio desde un punto de vista holístico, busque en otra parte".

Maile explica que es difícil hacer bien el SEO sin conocer los objetivos, los clientes y otros esfuerzos de marketing de una empresa. Este consejo es válido para la construcción de enlaces, y es algo que me he hecho eco aquí en Linkarati.

"El SEO debería complementar su trabajo existente".

Verifique las referencias al contratar un SEO

Maile también recomienda encarecidamente verificar las referencias al examinar posibles SEO.

Debe hablar con los clientes anteriores para saber si pudieron o no brindar una guía útil y trabajar de manera efectiva con sus equipos.

"Un buen SEO debe sentirse como alguien con quien puede trabajar, aprender, experimentar y que realmente se preocupa por usted y su negocio, no solo por conseguir que su sitio tenga la clasificación más alta".

Los SEO de calidad querrán educarlo a usted y a su personal sobre cómo funcionan los motores de búsqueda, para que el SEO se integre en sus operaciones comerciales generales.

Solicite una auditoría técnica y de búsqueda

Si un SEO potencial ha pasado su investigación inicial, Maile sugiere probarlo más al hacer que realice una auditoría técnica y de búsqueda.

Para hacer esto, puede proporcionarles una vista restringida a sus datos de Google Search Console y Analytics. De esta manera, pueden realizar una auditoría técnica y de búsqueda sin poder modificar nada en su sitio web.

Para las empresas más grandes, Maile recomienda contratar varios SEO para realizar estas auditorías y usar esa información para seleccionar con quién podría trabajar mejor.

Los SEO de calidad deben priorizar las mejoras en cualquier estructura fácil de entender. El formato típico, según Maile:

1. La cuestión.
2. La mejora sugerida.
3. Una estimación de la inversión total.
4. Impacto empresarial positivo estimado.
5. Planifique cómo iterar y mejorar la implementación o cómo experimentar y fallar rápidamente si los resultados no cumplen con las expectativas.

Las auditorías técnicas sólidas deben revisar los problemas relacionados con:

• Vinculación interna.
• Parámetros de URL.
• Conectividad del servidor.
• Códigos de respuesta.

También tiene una advertencia con respecto al contenido duplicado.

"Si mencionan que su sitio tiene problemas de contenido duplicado que deben corregirse, asegúrese de que le muestren las URL específicas que compiten por la misma consulta, o que le expliquen que debe limpiarse para que el estado del sitio a largo plazo no sea inicial crecimiento."

En la auditoría de búsqueda, Maile explica que los SEO experimentados dividirán sus consultas de búsqueda en dos categorías: términos de marca y sin marca.

Para los términos de marca, Maile afirma que un buen SEO asegurará que su sitio brinde una gran experiencia que ayude a los clientes que conocen su marca a encontrar fácilmente exactamente lo que necesitan y potencialmente convertir.

Para consultas sin marca, un buen SEO le ayudará a entender mejor el panorama competitivo en línea.

"Pueden decirle cosas como los siguientes tipos de consultas en las que tendría sentido que su empresa se clasificara, pero esto es lo que ha hecho su competencia y por qué creo que se clasifican donde lo hacen".

Maile describe algunas de las ideas generales de mejora de palabras clave que un SEO de calidad podría sugerir como:

1. Actualización de contenido obsoleto.
2. Mejora de la vinculación interna.
3. Generando rumores.
4. Aprenda de la competencia.

“Un buen SEO intentará priorizar qué ideas pueden aportar a su negocio la mayor mejora con la menor inversión. Y qué mejoras podrían llevar más tiempo, pero ayudarían al crecimiento a largo plazo ".

El SEO exitoso requiere la participación de usted, el cliente

Independientemente del SEO que contrate, su empresa debe aceptar las mejoras de SEO para tener éxito.

Maile cita conversaciones con SEO, indicando:

“Uno de los mayores obstáculos para mejorar un sitio web no son sus recomendaciones, sino que la empresa se toma el tiempo para implementar sus ideas. Si no está listo para comprometerse a realizar mejoras de SEO, aunque una auditoría de SEO puede ser útil, asegúrese de que toda su organización esté a bordo, de lo contrario, sus mejoras de SEO pueden ser inexistentes independientemente de a quién contrate ".

Y eso concluye el video de Maile sobre "Cómo contratar un SEO". Gracias a Maile y Google por crear este video útil y revelador, que beneficia a los propietarios de sitios, empresas, SEO y la comunidad en línea en general.