Como contratar um SEO: conselhos do Google

Quem melhor para aconselhar empresas sobre como contratar um SEO do que o Google?

O Google é o principal mecanismo de pesquisa para otimização dos SEOs (desculpe, Bing). A pesquisa é o produto mais lucrativo do Google, e o Google precisa proteger a integridade de seus resultados de pesquisa.

Qualquer informação e conselho do Google sobre SEO é sempre bem-vindo!

No Dia dos Namorados, o Google mostrou algum amor aos SEOs ao lançar um vídeo que oferece conselhos sobre como contratar um profissional de SEO. O vídeo tem pouco mais de onze minutos e apresenta o líder técnico de programas para desenvolvedores do Google Maile Ohye.

Já vi Maile falar antes em uma conferência, e ela é uma apresentadora muito experiente e excelente.

Neste post, vou detalhar minhas principais conclusões e os tópicos que ela discutiu para a contratação de um SEO.

Eu recomendo que você assista ao vídeo na íntegra. Maile compartilha conselhos perspicazes e definitivamente vale onze minutos do seu tempo.

Aqui estão minhas principais conclusões. Aproveitar!

Principais vantagens

Há uma abundância de boas informações no vídeo de Maile, da qual tenho 7 pontos principais.

1. SEO não é mágico.
2. As sugestões de SEO devem estar alinhadas com as práticas recomendadas do Google.
3. Bom SEO significa boa experiência do usuário.
4. SEOs de qualidade serão genuinamente investidos em seu negócio.
5. Verifique as referências ao contratar um SEO.
6. Solicite uma auditoria técnica e de pesquisa.
7. O SEO de sucesso requer a adesão de você, o cliente.

Vejamos cada uma dessas lições individualmente.

SEO não é mágica

Maile começou seu conselho reforçando o fato de que SEO não é uma solução mágica. Não existem atalhos.

Citando sua experiência de trabalho com a pesquisa do Google por mais de uma década, Maile explica que não há nenhum truque mágico que um SEO possa fornecer para tornar seu site o número um.

Em vez disso, um SEO só pode ajudar seu site a se classificar onde ele merece .

“É importante observar que o potencial de um SEO é tão alto quanto a qualidade do seu negócio ou site.”

Este conselho está de acordo com nossa crença central no Page One Power de que seu site obterá apenas os links que merece - seu site, página ou ativo deve ser digno de links.

Maile também mencionou o fato de que leva tempo para que as boas práticas de SEO impactem a visibilidade do seu site e que os resultados não acontecem da noite para o dia.

Na maioria dos casos, os SEOs precisam de quatro meses a um ano para ajudar sua empresa a primeiro implementar melhorias e, em seguida, ver o benefício potencial.

Freqüentemente, há uma fase de análise seguida pela implementação. Mesmo após a implementação, as mudanças não ocorrem imediatamente. Você ainda precisará de tempo para ver os benefícios dessas melhorias.

As sugestões de SEO devem estar alinhadas com as práticas recomendadas do Google

O conselho mais forte de Maile para trabalhar com um SEO é solicitar que eles corroborem as recomendações e sugestões com conselhos diretamente do Google.

Você deve pedir uma confirmação que dê suporte à descrição do SEO sobre o problema que precisa ser melhorado e à abordagem que eles prescrevem para realizar essa tarefa.

Solicitar verificação impedirá que você contrate um SEO que ofereça sugestões inúteis ou tóxicas, como adicionar palavras-chave a meta tags ou comprar links. A compra de links está de acordo com a postura que o Google sempre teve em relação à compra de links e esquemas de links.

Como Maile aponta, os links influenciam o PageRank (visibilidade da busca orgânica). Proteger links deve fazer parte do trabalho de SEOs, mas comprar links manipulativos nunca é uma boa estratégia.

Você nunca deve ir contra as diretrizes para webmasters do Google ou contratar um SEO que faça recomendações contra as diretrizes.

Bom SEO significa boa experiência do usuário

Uma regra geral é que um bom SEO normalmente significa fornecer uma boa experiência para seus clientes online, de acordo com Maile.

“Coisas como ter um site otimizado para celular, boa navegação e construir uma ótima marca.”

Para marcas e sites estabelecidos, Maile recomenda atualizar sua infraestrutura para se tornar mais ágil e mais capaz de implementar recursos com mais rapidez no futuro.

SEOs de qualidade serão genuinamente investidos em seu negócio

Maile recomenda que você comece seu processo de contratação com uma entrevista bidirecional, para verificar se o SEO está genuinamente interessado em você e no seu negócio.

“Um bom SEO não se concentra apenas na classificação em mecanismos de pesquisa, mas em como eles podem ajudar sua empresa.”

SEOs de qualidade farão perguntas sobre o que torna seu negócio único e valioso para os clientes, de acordo com Maile.

Um SEO confiável deve perguntar sobre:

• Seus clientes.
• Como sua empresa ganha dinheiro.
• Quais outros canais de marketing você usa.
• Sua competição.

“Se o SEO não parece interessado em aprender sobre o seu negócio de um ponto de vista holístico, procure outro lugar.”

Maile explica que é difícil fazer SEO bem sem saber sobre os objetivos de uma empresa, clientes e outros esforços de marketing existentes. Este conselho soa verdadeiro para link building, e é algo que ecoei aqui no Linkarati.

“O SEO deve complementar o seu trabalho existente.”

Verifique as referências ao contratar um SEO

Maile também recomenda verificar as referências ao examinar potenciais SEOs.

Você deve conversar com clientes anteriores para saber se eles foram ou não capazes de fornecer orientações úteis e trabalhar de forma eficaz com suas equipes.

“Um bom SEO deve se sentir como alguém com quem você pode trabalhar, aprender, experimentar e que realmente se preocupa com você e sua empresa, não apenas colocando seu site na classificação mais alta.”

Os SEOs de qualidade desejam educar você e sua equipe sobre como funcionam os mecanismos de pesquisa, para que o SEO seja integrado às suas operações gerais de negócios.

Solicite uma auditoria técnica e de pesquisa

Se um potencial SEO passou na sua avaliação inicial, Maile sugere testá-lo ainda mais, fazendo com que ele conduza uma auditoria técnica e de pesquisa.

Para fazer isso, você pode fornecer a eles uma visão restrita de seus dados do Google Search Console e do Analytics. Dessa forma, eles podem realizar uma auditoria técnica e de pesquisa sem poder realmente modificar nada em seu site.

Para empresas maiores, Maile recomenda contratar vários SEOs para conduzir essas auditorias e usar essas informações para selecionar com quem você pode trabalhar melhor.

Os SEOs de qualidade devem priorizar melhorias em qualquer estrutura de fácil compreensão. O formato típico, segundo Maile:

1. O problema.
2. A melhoria sugerida.
3. Uma estimativa do investimento geral.
4. Impacto comercial positivo estimado.
5. Planeje como iterar e melhorar a implementação ou como experimentar e falhar rapidamente caso os resultados não atendam às expectativas.

Auditorias técnicas sólidas devem analisar questões relacionadas a:

• Vinculação interna.
• Parâmetros de URL.
• Conectividade do servidor.
• Códigos de resposta.

Ela também tem uma palavra de cautela em relação ao conteúdo duplicado.

“Se eles mencionarem que seu site tem problemas de conteúdo duplicado que precisam ser corrigidos, certifique-se de que eles mostrem os URLs específicos que estão competindo pela mesma consulta ou que eles expliquem que deve ser limpo para a integridade de longo prazo do site, não inicial crescimento."

Na auditoria de pesquisa, Maile explica que SEOs experientes dividirão suas consultas de pesquisa em duas categorias: termos com marca e sem marca.

Para termos de marca, Maile afirma que um bom SEO garantirá que seu site proporcione uma ótima experiência que ajuda os clientes que conhecem sua marca a encontrar com facilidade exatamente o que precisam e potencialmente converter.

Para consultas sem marca, um bom SEO o ajudará a entender melhor o cenário competitivo online.

“Eles podem dizer a você coisas como estes são os tipos de consultas em que faria sentido para sua empresa ser classificada, mas aqui está o que sua concorrência fez e por que eu acho que eles classificam onde se classificam.”

Maile descreve algumas das ideias gerais de melhoria de palavras-chave que um SEO de qualidade pode sugerir como:

1. Atualizando conteúdo obsoleto.
2. Melhorando a vinculação interna.
3. Gerando buzz.
4. Aprenda com a competição.

“Um bom SEO tentará priorizar quais ideias podem trazer mais melhorias para o seu negócio com o mínimo de investimento. E quais melhorias podem levar mais tempo, mas ajudam no crescimento a longo prazo. ”

O SEO de sucesso requer a adesão de você, o cliente

Independentemente do SEO que você contratar, sua empresa deve investir em melhorias de SEO para ter sucesso.

Maile cita conversas com SEOs, afirmando:

“Um dos maiores entraves para melhorar um site não são suas recomendações, mas sim a empresa que encontra tempo para implementar suas ideias. Se você não está pronto para se comprometer em fazer melhorias de SEO, embora uma auditoria de SEO possa ser útil, certifique-se de que toda a sua organização esteja a bordo, caso contrário, suas melhorias de SEO podem não existir, independentemente de quem você contratar. ”

E aí está o vídeo de Maile sobre “Como contratar um SEO”. Obrigado a Maile e ao Google por criarem este vídeo útil e perspicaz, que beneficia proprietários de sites, empresas, SEOs e a grande comunidade online.