Как нанять SEO: советы от Google

Кто может лучше посоветовать компаниям, как нанять SEO-специалиста, чем Google?

Google - это основная поисковая система, для которой оптимизируют оптимизацию поисковых систем (извините, Bing). Поиск - это самый прибыльный продукт Google, и Google необходимо защищать целостность своих результатов поиска.

Любая информация и советы от Google по поводу SEO всегда приветствуются!

В День святого Валентина Google проявил любовь к оптимизаторам поисковых систем, выпустив видео с советами о том, как нанять специалиста по поисковой оптимизации. Видео длится немногим более одиннадцати минут, и в нем участвует технический руководитель программ для разработчиков Google Майл Охе.

Я раньше видел, как Мэйл выступала на конференции, и она очень хорошо осведомлена и отлично ведет доклад.

В этом посте я разберу свои главные выводы и темы, которые она обсуждала при найме SEO-специалиста.

Рекомендую посмотреть видео полностью. Мэйл делится проницательными советами, и они определенно стоит одиннадцати минут вашего времени.

Вот мои главные выводы. Наслаждаться!

Ключевые выводы

В видео Мэйл содержится много полезной информации, из которой у меня есть 7 основных выводов.

1. SEO - это не волшебство.
2. Предложения по поисковой оптимизации должны соответствовать передовой практике Google.
3. Хороший SEO означает хороший пользовательский опыт.
4. Качественные специалисты по поисковой оптимизации будут искренне инвестированы в ваш бизнес.
5. Проверяйте ссылки при приеме на работу SEO.
6. Запросить технический и поисковый аудит.
7. Успешное SEO требует поддержки от вас, клиента.

Давайте рассмотрим каждый из этих выводов по отдельности.

SEO - это не волшебство

Мэйл начала свой совет с того, что подчеркнула тот факт, что SEO - это не волшебная палочка. Нет никаких ярлыков.

Ссылаясь на свой более чем десятилетний опыт работы с поиском Google, Мэйл объясняет, что нет никаких волшебных уловок, которые SEO может предоставить, чтобы ваш сайт занял первое место.

Вместо этого SEO может помочь вашему сайту занять место там, где он заслуживает .

«Важно отметить, что потенциал оптимизатора поисковых систем настолько высок, насколько высок качество вашего бизнеса или веб-сайта».

Этот совет согласуется с нашим основным убеждением в Page One Power, что ваш сайт будет получать только те ссылки, которых заслуживает - ваш сайт, страница или ресурс должны быть достойными ссылок.

Мэйл также коснулся того факта, что для того, чтобы хорошие методы SEO повлияли на видимость вашего сайта, требуется время, и что результаты не появляются в одночасье.

В большинстве случаев оптимизаторам поисковых систем требуется от четырех месяцев до года, чтобы помочь вашему бизнесу сначала внедрить улучшения, а затем увидеть потенциальную выгоду.

Часто за этапом анализа следует реализация. Даже после внедрения изменения происходят не сразу. Вам все равно понадобится время, чтобы увидеть преимущества этих улучшений.

Предложения по поисковой оптимизации должны соответствовать передовой практике Google

Самый настойчивый совет Майла при работе с оптимизатором поисковых систем - просить их подкреплять рекомендации и предложения советом непосредственно от Google.

Вам следует запросить подтверждение, которое поддерживает как описание SEO проблемы, которая требует улучшения, так и подход, который они предписывают для выполнения этой задачи.

Запрос на подтверждение не позволит вам нанять SEO-специалиста, который предлагает бесполезные или токсичные предложения, такие как добавление ключевых слов в метатеги или покупка ссылок. Покупка ссылок соответствует позиции, которую Google всегда придерживался в отношении покупки ссылок и схем создания ссылок.

Как указывает Майл, ссылки влияют на PageRank (видимость в обычном поиске). Защита ссылок должна быть частью работы оптимизаторов поисковых систем, но покупка ссылок с манипуляциями никогда не является хорошей стратегией.

Вы никогда не должны идти против руководящих принципов Google для веб-мастеров или нанимать SEO-специалиста, который дает рекомендации относительно этих руководящих принципов.

Хороший SEO означает хороший пользовательский опыт

По словам Мэйла, эмпирическое правило заключается в том, что хорошее SEO обычно означает обеспечение хорошего впечатления для ваших онлайн-клиентов.

«Такие вещи, как удобный для мобильных устройств веб-сайт, хорошая навигация и создание отличного бренда».

Для известных брендов и веб-сайтов Maile рекомендует обновить инфраструктуру, чтобы она стала более гибкой и могла быстрее внедрять функции в будущем.

Качественные специалисты по поисковой оптимизации будут искренне инвестированы в ваш бизнес

Майл рекомендует начать процесс приема на работу с двустороннего собеседования, чтобы проверить, действительно ли SEO-специалист заинтересован в вас и вашем бизнесе.

«Хороший поисковый оптимизатор фокусируется не только на рейтинге в поисковых системах, но и на том, как они могут помочь вашему бизнесу».

По словам Майла, качественные специалисты по поисковой оптимизации зададут вопросы о том, что делает ваш бизнес уникальным и ценным для клиентов.

Авторитетный специалист по поисковой оптимизации должен спросить о:

• Ваши клиенты.
• Как ваш бизнес зарабатывает деньги.
• Какие еще маркетинговые каналы вы используете.
• Ваш конкурс.

«Если оптимизатор поисковых систем не заинтересован в изучении вашего бизнеса с целостной точки зрения, поищите в другом месте».

Мэйл объясняет, что трудно хорошо заниматься SEO, не зная о целях бизнеса, клиентах и ​​других маркетинговых мероприятиях. Этот совет звучит правдоподобно для построения ссылок, и я повторил его здесь, на Linkarati.

«SEO должно дополнять вашу существующую работу».

Проверяйте отзывы при найме SEO-специалиста

Мэйл также настоятельно рекомендует проверять ссылки при проверке потенциальных оптимизаторов поисковых систем.

Вам следует поговорить с прошлыми клиентами, чтобы узнать, смогли ли они дать полезные рекомендации и эффективно работать со своими командами.

«Хороший специалист по поисковой оптимизации должен чувствовать себя человеком, с которым можно работать, учиться, экспериментировать и искренне заботиться о вас и вашем бизнесе, а не только о том, чтобы ваш сайт получил высший рейтинг».

Качественные специалисты по поисковой оптимизации захотят рассказать вам и вашим сотрудникам о том, как работают поисковые системы, чтобы поисковая оптимизация стала интегрированной в ваши общие бизнес-операции.

Запросить технический и поисковый аудит

Если потенциальный оптимизатор поисковых систем прошел вашу первоначальную проверку, Мэйл предлагает протестировать его дополнительно, попросив провести технический и поисковый аудит.

Для этого вы можете предоставить им ограниченное представление данных Google Search Console и Analytics. Таким образом, они могут проводить технический и поисковый аудит, не имея возможности вносить какие-либо изменения на ваш сайт.

Для более крупных компаний Майл рекомендует нанять нескольких SEO-специалистов для проведения этих аудитов и использовать эту информацию, чтобы выбрать, с кем вы могли бы работать лучше всего.

Качественные оптимизаторы поисковых систем должны уделять первоочередное внимание улучшениям в любой простой для понимания структуре. Типичный формат, по словам Мэйла:

1. Проблема.
2. Предлагаемое улучшение.
3. Оценка общих инвестиций.
4. Предполагаемое положительное влияние на бизнес.
5. Планируйте, как повторять и улучшать реализацию или как экспериментировать и быстро терпеть неудачу, если результаты не будут соответствовать ожиданиям.

При тщательном техническом аудите следует рассматривать вопросы, связанные с:

• Внутренняя перелинковка.
• Параметры URL.
• Связь с сервером.
• Коды ответов.

Она также предостерегает от дублирования контента.

«Если они упоминают, что на вашем сайте есть проблемы с дублирующимся контентом, которые необходимо исправить, убедитесь, что они показывают вам конкретные URL-адреса, которые конкурируют за один и тот же запрос, или что они объясняют, что их следует очистить для долгосрочной работоспособности сайта, а не на начальном этапе. рост."

В ходе поискового аудита Мэйл объясняет, что опытные оптимизаторы поисковых систем разделят ваши поисковые запросы на две категории: брендированные и небрендовые термины.

Что касается фирменных терминов, Мэйл заявляет, что хороший SEO гарантирует, что ваш сайт будет предоставлять отличный опыт, который поможет клиентам, которые знают ваш бренд, легко найти именно то, что им нужно, и потенциально конвертировать.

Для небрендовых запросов хороший SEO поможет вам лучше понять конкурентную среду в Интернете.

«Они могут сказать вам такие вещи, как вот типы запросов, по которым вашему бизнесу было бы целесообразно ранжироваться, но вот что сделали ваши конкуренты и почему я думаю, что они занимают то же место».

Мэйл описывает некоторые общие идеи по улучшению ключевых слов, которые может предложить качественный SEO:

1. Обновление устаревшего контента.
2. Улучшение внутренней перелинковки.
3. Создание шума.
4. Учитесь на соревнованиях.

«Хороший SEO-специалист попытается расставить приоритеты, какие идеи могут принести вашему бизнесу наибольшее улучшение при минимальных вложениях. И какие улучшения могут занять больше времени, но помогут росту в долгосрочной перспективе ».

Успешное SEO требует поддержки от вас, клиента

Независимо от того, какого SEO вы нанимаете, ваша компания должна покупать улучшения SEO, чтобы добиться успеха.

Мэйл цитирует разговоры с оптимизаторами поисковых систем, заявляя:

«Одно из самых серьезных препятствий для улучшения веб-сайта - это не их рекомендации, а то, что бизнес находит время для реализации своих идей. Если вы не готовы взять на себя обязательство по улучшению SEO, хотя аудит SEO может быть полезен, убедитесь, что вся ваша организация участвует, иначе ваши улучшения SEO могут отсутствовать, независимо от того, кого вы нанимаете ».

На этом заканчивается видео Мэйл «Как нанять SEO-специалиста». Спасибо Maile и Google за создание этого полезного и информативного видео, которое принесет пользу владельцам сайтов, компаниям, специалистам по поисковой оптимизации и всему онлайн-сообществу.