Comment embaucher un référenceur : les conseils de Google

Qui de mieux que Google pour conseiller les entreprises sur la façon d'embaucher un référenceur ?

Google est le principal moteur de recherche pour lequel les référenceurs optimisent (désolé Bing). La recherche est le produit le plus lucratif de Google, et Google doit protéger l'intégrité de ses résultats de recherche.

Toute information et conseil de Google concernant le référencement est toujours le bienvenu !

Le jour de la Saint-Valentin, Google a montré un peu d'amour aux SEO en publiant une vidéo qui offre des conseils sur la façon d'embaucher un professionnel du référencement. La vidéo dure un peu plus de onze minutes et présente le responsable technique des programmes de développement chez Google Maile Ohye.

J'ai déjà vu Maile prendre la parole lors d'une conférence, et c'est une excellente présentatrice très compétente.

Dans cet article, je vais détailler mes principaux points à retenir et les sujets qu'elle a abordés pour l'embauche d'un SEO.

Je vous recommande de regarder la vidéo en entier. Maile partage des conseils perspicaces et cela vaut vraiment onze minutes de votre temps.

Voici mes meilleurs plats à emporter. Prendre plaisir!

Points clés à retenir

Il y a une mine de bonnes informations dans la vidéo de Maile, dont j'ai 7 points à retenir.

1. Le référencement n'est pas magique.
2. Les suggestions de référencement doivent s'aligner sur les meilleures pratiques de Google.
3. Un bon référencement signifie une bonne expérience utilisateur.
4. Des référenceurs de qualité seront véritablement investis dans votre entreprise.
5. Vérifiez les références lors de l'embauche d'un SEO.
6. Demandez un audit technique et de recherche.
7. Un référencement réussi nécessite l'adhésion de votre client.

Regardons chacun de ces plats à emporter individuellement.

Le référencement n'est pas magique

Maile a commencé son conseil en renforçant le fait que le référencement n'est pas une solution miracle. Il n'y a pas de raccourci.

Citant son expérience de travail avec la recherche Google pendant plus d'une décennie, Maile explique qu'il n'y a pas de trucs magiques qu'un référencement peut fournir pour faire de votre site le premier rang.

Au lieu de cela, un référencement ne peut qu'aider votre site à se classer là où il le mérite .

« Il est important de noter que le potentiel d'un référencement ne dépend que de la qualité de votre entreprise ou de votre site Web. »

Ce conseil s'aligne sur notre conviction fondamentale chez Page One Power que votre site n'obtiendra que les liens qu'il mérite - votre site, votre page ou votre actif doit mériter des liens.

Maile a également évoqué le fait qu'il faut du temps pour que de bonnes pratiques de référencement affectent la visibilité de votre site, et que les résultats ne se produisent pas du jour au lendemain.

Dans la plupart des cas, les référenceurs ont besoin de quatre mois à un an pour aider votre entreprise à mettre en œuvre d'abord des améliorations, puis à voir les avantages potentiels.

Souvent, il y a une phase d'analyse suivie de la mise en œuvre. Même après la mise en œuvre, les changements ne se produisent pas immédiatement. Vous aurez encore besoin de temps pour voir les avantages de ces améliorations.

Les suggestions de référencement doivent s'aligner sur les meilleures pratiques de Google

Le conseil le plus fort de Maile pour travailler avec un SEO est de lui demander de corroborer les recommandations et les suggestions avec des conseils directement de Google.

Vous devez demander une corroboration qui appuie à la fois la description par le SEO du problème à améliorer et l'approche qu'il prescrit pour accomplir cette tâche.

Demander une vérification vous empêchera d'embaucher un référenceur qui propose des suggestions inutiles ou toxiques, telles que l'ajout de mots-clés aux balises méta ou l'achat de liens. L'achat de liens correspond à la position que Google a toujours eue sur l'achat de liens et de schémas de liens.

Comme le souligne Maile, les liens influencent le PageRank (visibilité de la recherche organique). La sécurisation des liens devrait faire partie du travail des référenceurs, mais l'achat de liens manipulateurs n'est jamais une bonne stratégie.

Vous ne devriez jamais aller à l'encontre des directives de Google pour les webmasters, ou embaucher un référenceur qui fait des recommandations contre les directives.

Un bon référencement signifie une bonne expérience utilisateur

En règle générale, un bon référencement signifie généralement offrir une bonne expérience à vos clients en ligne, selon Maile.

« Des choses comme avoir un site Web adapté aux mobiles, une bonne navigation et créer une grande marque. »

Pour les marques et sites Web établis, Maile recommande de mettre à jour votre infrastructure pour devenir plus agile et mieux en mesure de mettre en œuvre des fonctionnalités plus rapidement à l'avenir.

Des référenceurs de qualité seront véritablement investis dans votre entreprise

Maile vous recommande de commencer votre processus d'embauche par un entretien à double sens, pour vérifier si le référencement s'intéresse vraiment à vous et à votre entreprise.

"Un bon référencement ne se concentre pas uniquement sur le classement des moteurs de recherche, mais sur la façon dont ils peuvent aider votre entreprise."

Les référenceurs de qualité poseront des questions sur ce qui rend votre entreprise unique et précieuse pour les clients, selon Maile.

Un référenceur réputé devrait poser des questions sur :

• Vos clients.
• Comment votre entreprise gagne de l'argent.
• Quels autres canaux de marketing utilisez-vous.
• Votre concurrence.

« Si le SEO ne semble pas intéressé à en savoir plus sur votre entreprise d'un point de vue holistique, cherchez ailleurs. »

Maile explique qu'il est difficile de bien faire du référencement sans connaître les objectifs, les clients et les autres efforts de marketing existants d'une entreprise. Ce conseil sonne vrai pour la création de liens, et c'est quelque chose dont j'ai fait écho ici sur Linkarati.

« Le référencement devrait compléter votre travail existant. »

Vérifiez les références lors de l'embauche d'un SEO

Maile recommande également fortement de vérifier les références lors de la vérification des référenceurs potentiels.

Vous devriez parler à d'anciens clients pour savoir s'ils ont été en mesure de fournir des conseils utiles et de travailler efficacement avec leurs équipes.

"Un bon référencement doit se sentir comme quelqu'un avec qui vous pouvez travailler, apprendre, expérimenter et qui se soucie vraiment de vous et de votre entreprise, et pas seulement de faire de votre site le rang le plus élevé."

Les référenceurs de qualité voudront vous informer, vous et votre personnel, sur le fonctionnement des moteurs de recherche, afin que le référencement soit intégré à vos opérations commerciales générales.

Demander un audit technique et de recherche

Si un référencement potentiel a passé avec succès votre vérification initiale, Maile suggère de le tester davantage en lui faisant effectuer un audit technique et de recherche.

Pour ce faire, vous pouvez leur fournir une vue restreinte de vos données Google Search Console et Analytics. De cette façon, ils peuvent effectuer un audit technique et de recherche sans pouvoir réellement modifier quoi que ce soit sur votre site Web.

Pour les grandes entreprises, Maile recommande d'embaucher plusieurs référenceurs pour effectuer ces audits et d'utiliser ces informations pour sélectionner avec qui vous pourriez travailler le mieux.

Les référenceurs de qualité doivent prioriser les améliorations dans toute structure facile à comprendre. Le format type, selon Maile :

1. Le problème.
2. L'amélioration suggérée.
3. Une estimation de l'investissement global.
4. Impact commercial positif estimé.
5. Planifiez comment itérer et améliorer la mise en œuvre ou comment expérimenter et échouer rapidement si les résultats ne répondent pas aux attentes.

Des audits techniques solides devraient examiner les problèmes liés à :

• Lien interne.
• Paramètres d'URL.
• Connectivité serveur.
• Codes de réponse.

Elle a également un mot d'avertissement concernant le contenu en double.

« S'ils mentionnent que votre site a des problèmes de contenu en double qui doivent être corrigés, assurez-vous qu'ils vous montrent les URL spécifiques qui sont en concurrence pour la même requête, ou qu'ils expliquent qu'il doit être nettoyé pour la santé du site à long terme et non initial croissance."

Dans l'audit de recherche, Maile explique que les référenceurs expérimentés diviseront vos requêtes de recherche en deux catégories : termes de marque et sans marque.

Pour les termes de marque, Maile déclare qu'un bon référencement garantira que votre site offre une excellente expérience qui aide les clients qui connaissent votre marque à trouver facilement exactement ce dont ils ont besoin et potentiellement à convertir.

Pour les requêtes sans marque, un bon référencement vous aidera à mieux comprendre le paysage concurrentiel en ligne.

"Ils peuvent vous dire des choses comme voici les types de requêtes où il serait logique pour votre entreprise de se classer, mais voici ce que vos concurrents ont fait et pourquoi je pense qu'ils se classent là où ils le font."

Maile décrit certaines des idées générales d'amélioration des mots clés qu'un référencement de qualité pourrait suggérer comme :

1. Mise à jour du contenu obsolète.
2. Améliorer le maillage interne.
3. Générer du buzz.
4. Apprenez de la concurrence.

« Un bon référencement essaiera de prioriser les idées qui peuvent apporter le plus d'améliorations à votre entreprise pour le moins d'investissement. Et quelles améliorations pourraient prendre plus de temps, mais contribuer à la croissance à long terme. »

Un référencement réussi nécessite l'adhésion de vous, le client

Quel que soit le référencement que vous embauchez, votre entreprise doit adhérer aux améliorations du référencement pour réussir.

Maile cite des conversations avec des référenceurs, déclarant :

« L'un des principaux obstacles à l'amélioration d'un site Web n'est pas leurs recommandations, mais c'est l'entreprise qui prend le temps de mettre en œuvre ses idées. Si vous n'êtes pas prêt à vous engager à apporter des améliorations SEO, même si un audit SEO peut être utile, assurez-vous que toute votre organisation est à bord, sinon vos améliorations SEO peuvent être inexistantes, peu importe qui vous embauchez.

Et cela conclut la vidéo de Maile sur « Comment embaucher un référenceur ». Merci à Maile et à Google pour la création de cette vidéo utile et perspicace, qui profite aux propriétaires de sites, aux entreprises, aux référenceurs et à l'ensemble de la communauté en ligne.