Come assumere un SEO: consigli di Google

Chi meglio di Google per consigliare le aziende su come assumere un SEO?

Google è il motore di ricerca principale per il quale i SEO ottimizzano (scusa Bing). La ricerca è il prodotto più redditizio di Google e Google deve proteggere l'integrità dei risultati di ricerca.

Qualsiasi informazione e consiglio da Google in materia di SEO è sempre ben accetto!

A San Valentino, Google ha mostrato un po' di amore ai SEO pubblicando un video che offre consigli su come assumere un professionista SEO. Il video dura poco più di undici minuti e presenta il responsabile tecnico dei programmi per sviluppatori presso Google Maile Ohye.

Ho già visto Maile parlare a una conferenza ed è una presentatrice molto ben informata ed eccellente.

In questo post, analizzerò i miei principali suggerimenti e gli argomenti che ha discusso per l'assunzione di un SEO.

Ti consiglio di guardare il video per intero. Maile condivide consigli perspicaci e vale sicuramente undici minuti del tuo tempo.

Ecco i miei migliori asporto. Divertiti!

Punti chiave

C'è una grande quantità di buone informazioni nel video di Maile, da cui ho 7 punti principali.

1. La SEO non è magia.
2. I suggerimenti SEO dovrebbero essere in linea con le best practice di Google.
3. Una buona SEO significa una buona esperienza utente.
4. SEO di qualità saranno realmente investiti nella tua attività.
5. Controlla i riferimenti quando assumi un SEO.
6. Richiedi un audit tecnico e di ricerca.
7. Una SEO di successo richiede l'approvazione da parte del cliente.

Diamo un'occhiata a ciascuno di questi takeaway individualmente.

La SEO non è magica

Maile ha iniziato il suo consiglio rafforzando il fatto che la SEO non è una bacchetta magica. Non ci sono scorciatoie.

Citando la sua esperienza di lavoro con la ricerca di Google per oltre un decennio, Maile spiega che non ci sono trucchi magici che un SEO può fornire per portare il tuo sito al primo posto.

Invece, un SEO può solo aiutare il tuo sito a posizionarsi dove merita di posizionarsi.

"È importante notare che il potenziale di un SEO è tanto alto quanto la qualità della tua attività o del tuo sito web."

Questo consiglio è in linea con la nostra convinzione fondamentale di Page One Power che il tuo sito otterrà solo i collegamenti che merita: il tuo sito, pagina o risorsa deve essere degno di collegamenti.

Maile ha anche accennato al fatto che ci vuole tempo perché le buone pratiche SEO influiscano sulla visibilità del tuo sito e che i risultati non si ottengono dall'oggi al domani.

Nella maggior parte dei casi, i SEO hanno bisogno da quattro mesi a un anno per aiutare la tua azienda a implementare prima i miglioramenti e poi a vedere i potenziali benefici.

Spesso c'è una fase di analisi seguita dall'implementazione. Anche dopo l'implementazione, le modifiche non si verificano immediatamente. Avrai ancora bisogno di tempo per vedere i vantaggi di questi miglioramenti.

I suggerimenti SEO dovrebbero essere in linea con le best practice di Google

Il consiglio più forte di Maile per lavorare con un SEO è chiedere loro di confermare consigli e suggerimenti con consigli direttamente da Google.

Dovresti chiedere una conferma che supporti sia la descrizione del SEO del problema che necessita di miglioramenti, sia l'approccio che prescrivono per svolgere questo compito.

Chiedere la verifica ti impedirà di assumere un SEO che offre suggerimenti inutili o tossici, come l'aggiunta di parole chiave ai meta tag o l'acquisto di link. L'acquisto di link è in linea con la posizione che Google ha sempre avuto riguardo all'acquisto di link e schemi di link.

Come sottolinea Maile, i link influenzano il PageRank (visibilità della ricerca organica). La protezione dei link dovrebbe far parte di un lavoro SEO, ma l'acquisto di link manipolativi non è mai una buona strategia.

Non dovresti mai andare contro le linee guida per i webmaster di Google o assumere un SEO che formula raccomandazioni contro le linee guida.

Una buona SEO significa una buona esperienza utente

Una regola empirica è che una buona SEO in genere significa fornire una buona esperienza ai tuoi clienti online, secondo Maile.

"Cose come avere un sito web ottimizzato per i dispositivi mobili, una buona navigazione e costruire un grande marchio".

Per marchi e siti Web affermati, Maile consiglia di aggiornare la propria infrastruttura per diventare più agili e in grado di implementare le funzionalità più velocemente in futuro.

I SEO di qualità saranno davvero investiti nella tua attività

Maile ti consiglia di iniziare il processo di assunzione con un colloquio a due vie, per verificare se il SEO è veramente interessato a te e alla tua attività.

"Un buon SEO non si concentra solo sul posizionamento nei motori di ricerca, ma su come possono aiutare il tuo business."

Secondo Maile, i SEO di qualità faranno domande su ciò che rende la tua attività unica e preziosa per i clienti.

Un SEO rispettabile dovrebbe chiedersi:

• I tuoi clienti.
• Come guadagna la tua azienda.
• Quali altri canali di marketing utilizzi.
• La tua concorrenza.

"Se il SEO non sembra interessato a conoscere la tua attività da un punto di vista olistico, guarda altrove."

Maile spiega che è difficile fare bene la SEO senza conoscere gli obiettivi di un'azienda, i clienti e altri sforzi di marketing esistenti. Questo consiglio suona vero per la costruzione di link, ed è qualcosa che ho ripetuto qui su Linkarati.

"La SEO dovrebbe integrare il tuo lavoro esistente."

Controlla le referenze quando assumi un SEO

Maile consiglia inoltre vivamente di controllare i riferimenti durante il controllo dei potenziali SEO.

Dovresti parlare con i clienti passati per sapere se sono stati o meno in grado di fornire una guida utile e lavorare in modo efficace con i loro team.

"Un buon SEO dovrebbe sembrare qualcuno con cui puoi lavorare, imparare, sperimentare e che si preoccupa sinceramente di te e della tua attività, non solo di ottenere il tuo sito al primo posto."

I SEO di qualità vorranno istruire te e il tuo staff su come funzionano i motori di ricerca, in modo che la SEO venga integrata nelle tue operazioni aziendali generali.

Richiedi un audit tecnico e di ricerca

Se un potenziale SEO ha superato il tuo controllo iniziale, Maile suggerisce di testarlo ulteriormente facendogli condurre un controllo tecnico e di ricerca.

Per fare ciò, puoi fornire loro una vista limitata alla tua Google Search Console e ai dati di Analytics. In questo modo possono condurre un audit tecnico e di ricerca senza essere in grado di modificare effettivamente nulla sul tuo sito web.

Per le aziende più grandi, Maile consiglia di assumere più SEO per condurre questi audit e di utilizzare tali informazioni per selezionare con chi potresti lavorare meglio.

I SEO di qualità dovrebbero dare la priorità ai miglioramenti in qualsiasi struttura di facile comprensione. Il formato tipico, secondo Maile:

1. Il problema.
2. Il miglioramento suggerito.
3. Una stima dell'investimento complessivo.
4. Impatto aziendale positivo stimato.
5. Pianificare come ripetere e migliorare l'implementazione o come sperimentare e fallire rapidamente se i risultati non soddisfano le aspettative.

Verifiche tecniche affidabili dovrebbero esaminare i problemi relativi a:

• Collegamento interno.
• Parametri dell'URL.
• Connettività del server.
• Codici di risposta.

Ha anche una parola di cautela per quanto riguarda i contenuti duplicati.

"Se menzionano che il tuo sito ha problemi di contenuto duplicato che devono essere corretti, assicurati che ti mostrino gli URL specifici che competono per la stessa query o che spieghino che dovrebbe essere ripulito per la salute del sito a lungo termine non iniziale crescita."

Nel controllo della ricerca, Maile spiega che i SEO esperti suddivideranno le tue query di ricerca in due categorie: termini con e senza marchio.

Per i termini di marca, Maile afferma che un buon SEO assicurerà che il tuo sito offra un'ottima esperienza che aiuta i clienti che conoscono il tuo marchio a trovare facilmente esattamente ciò di cui hanno bisogno e potenzialmente a convertirsi.

Per le query senza marchio, un buon SEO ti aiuterà a dare un senso al panorama competitivo online.

"Possono dirti cose come qui sono i tipi di query in cui avrebbe senso classificare la tua attività, ma ecco cosa ha fatto la tua concorrenza e perché penso che si classificano dove lo fanno."

Maile delinea alcune delle idee generali per il miglioramento delle parole chiave che un SEO di qualità potrebbe suggerire come:

1. Aggiornamento di contenuti obsoleti.
2. Miglioramento dei collegamenti interni.
3. Generazione di ronzio.
4. Impara dalla concorrenza.

“Un buon SEO cercherà di dare la priorità a quali idee possono portare alla tua attività il massimo miglioramento con il minimo investimento. E quali miglioramenti potrebbero richiedere più tempo, ma aiutano la crescita a lungo termine".

Una SEO di successo richiede l'approvazione da parte tua del cliente

Indipendentemente dal SEO che assumi, la tua azienda deve acquistare miglioramenti SEO per avere successo.

Maile cita le conversazioni con i SEO, affermando:

“Uno dei maggiori ostacoli al miglioramento di un sito web non sono i loro consigli, ma è l'azienda che trova il tempo per implementare le loro idee. Se non sei pronto a impegnarti per apportare miglioramenti SEO, mentre un audit SEO può essere utile, assicurati che l'intera organizzazione sia coinvolta, altrimenti i tuoi miglioramenti SEO potrebbero essere inesistenti indipendentemente da chi assumi.

E questo conclude il video di Maile su "Come assumere un SEO". Grazie a Maile e Google per aver creato questo video utile e approfondito, che avvantaggia i proprietari di siti, le aziende, i SEO e la più ampia comunità online.