Google Analytics para Bloggers: 9 métricas críticas a seguir
Publicado: 2019-06-18Si es un blogger, hay nueve métricas en Google Analytics que lo ayudarán a comprender el rendimiento de su contenido. En esta publicación de Google Analytics para Bloggers, le muestro cómo monitorear estas nueve métricas clave.
Pero antes de comenzar, hay dos cosas que debemos hacer:
- Instalar Google Analytics
- Excluya su propia dirección IP
Instalar Google Analytics
Hay dos formas sencillas de instalar Google Analytics en un sitio de WordPress.
Ambos métodos implican descargar e instalar un complemento WP gratuito:
- ya sea MonsterInsights
- o Insertar encabezados y pies de página.
Las instrucciones completas sobre cómo usar cualquiera de los métodos se encuentran en este breve video de WPBeginner sobre cómo instalar Google Analytics en un sitio de WordPress:
Excluya su propia dirección IP
Un cierto porcentaje de la actividad en su blog será suya, a medida que crea y edita publicaciones de blog.
Y cuanto más nuevo sea tu blog, mayor será ese porcentaje.
Registrar su propia actividad dentro de Google Analytics no será útil. Entonces, lo primero que debe hacer es excluir su propia actividad de Google Analytics.
Para hacer esto, necesita crear un filtro en GA. He aquí cómo hacerlo:
Inicie sesión en su cuenta de Google Analytics y haga clic en el engranaje de administración:
En la siguiente pantalla, vaya a la columna Ver y haga clic en Filtros :
Luego haga clic en Agregar filtro :
Luego marque el botón de radio para Crear nuevo filtro .
Asigne un nombre a su filtro (por ejemplo, 'Excluir dirección IP')
Elija el Tipo de filtro predefinido y, en el menú desplegable, elija Excluir :
En el menú desplegable Seleccionar origen o destino , elija el tráfico de las direcciones IP :
En el menú desplegable Seleccionar expresión , elija que sean iguales a :
Ahora vaya a la Búsqueda de Google y escriba "¿Cuál es mi dirección IP?"
Copie su dirección IP y péguela en el campo de dirección IP y haga clic en Guardar :
En la siguiente pantalla verá su nuevo filtro:
Para comprobar que el filtro está funcionando, vaya a Tiempo real en el panel de navegación de la izquierda y luego a Descripción general :
Debería ver que el tráfico local de su área inmediata disminuye por completo.
Y eso es todo, ahora tiene datos "limpios" en su cuenta de Google Analytics, GA solo registrará los visitantes externos a su sitio.
9 métricas de Google Analytics para bloggers
Estas son las métricas clave de Google Analytics para blogueros.
# 1 - Datos demográficos de la audiencia
Dentro de la sección Audiencia , en la subsección de datos demográficos , puede ver información útil sobre su audiencia:
Por ejemplo, mi audiencia es 61,5% masculina y 38,5% femenina.
Y el grupo de edad más grande dentro de mi audiencia es de 25 a 34 años (40%):
Esa es información valiosa para armar su 'persona' de compra (una representación semificticia de su cliente ideal).
Si se desplaza hacia abajo y hace clic en la subsección 'Intereses', obtendrá aún más información:
- la categoría de afinidad de su audiencia
- el segmento de mercado de su audiencia
Nuevamente, esta es información valiosa si está tratando de comprender a su audiencia y construir una personalidad para su visitante típico.
Pero hay una trampa ...
No podrá ver estos datos a menos que cambie su configuración.
He aquí cómo hacerlo:
Vuelva a hacer clic en el engranaje de administración (parte inferior izquierda de la pantalla).
En la siguiente pantalla, haga clic en Configuración de propiedad :
Luego, desplácese hacia abajo hasta que vea el título, Funciones publicitarias :
Cambie Habilitar informes de intereses y datos demográficos a la posición "Activado".
Eso es todo, ahora podrá ver los datos demográficos de su audiencia.
# 2 - Su contenido más atractivo
Su contenido con el mayor compromiso es el contenido que su audiencia quiere más.
Produzca más de eso y estará en camino hacia un blog exitoso.
Vaya a Comportamiento> Contenido del sitio> Todas las páginas :
Aquí es donde puede ver métricas de blogs importantes para cada contenido de su sitio.
La fila superior de esta pantalla muestra los promedios de algunas métricas clave: tiempo promedio en la página , tasa de rebote promedio y tasa de salida promedio :
Hay varias formas de encontrar su contenido más atractivo.
- Uso de páginas vistas
Haga clic en la celda superior de la primera columna para ordenar su contenido por número de páginas vistas, de mayor a menor:
Esto le dará rápidamente una idea de qué tipo de contenido es más popular en su sitio.
Claramente, haría bien en producir más de este tipo de contenido.
- Uso de tiempo en la página
Otra forma de encontrar su contenido más atractivo es ordenar por tiempo en la página, también conocido como "tiempo de permanencia".
Haga clic en la celda superior de la tercera columna para ordenar su contenido por tiempo promedio en la página , de mayor a menor:
Nuevamente, esto le dirá rápidamente qué tipo de contenido en su blog está recibiendo la mayor atención.
Produzca más de este tipo de contenido y aumentará la participación de sus lectores.
- Uso de palabras clave
También puede comparar el rendimiento de diferentes tipos de contenido mediante el uso de palabras clave.
En el siguiente ejemplo, escribí "electrónica" en el cuadro de búsqueda.
Puedo ver que el tiempo promedio en la página para el contenido que tiene la palabra clave "electrónica" en la URL es de 35 segundos:
El promedio en todo el contenido es de 46 segundos, por lo que esto me dice que la 'electrónica' es un tema en el que mi audiencia está menos interesada.
Pero cuando escribo 'mochilas', veo que el tiempo promedio en la página para este contenido es la friolera de 1 minuto y 1 segundo:
Si escribo más publicaciones de blog sobre ese tema, mi participación de los lectores aumentará.
- Uso de la tabla comparativa
Otra forma de ver qué contenido se está desempeñando por encima y por debajo del promedio es usar el Cuadro de comparación .
Haga clic en el icono 'Comparación' en la parte superior derecha:
Ahora verá un cuadro de comparación que ordena su contenido en términos de cómo se compara con el promedio de todo el sitio para una métrica en particular.
En la captura de pantalla a continuación, elegí la métrica 'Páginas vistas':
Para cambiar la métrica, simplemente haga clic en el menú desplegable en la parte superior de la primera columna y elija la métrica que desea ver:
Esta es una manera fácil de ver cómo se desempeña cada contenido en comparación con el promedio de todo el sitio para esa métrica:
¿Está la publicación de blog en particular por encima o por debajo del promedio en términos de páginas vistas, tiempo en la página, tasa de rebote, tasa de salida, etc.?
¿Y el contenido de esa página es responsable del rendimiento de la página?
Si es así, necesita producir más o menos, dependiendo de si la página se desempeñó por encima o por debajo del promedio.
# 3 - Su contenido menos atractivo
Una métrica de Google Analytics que los blogueros no deben ignorar es el contenido que genera menos participación.
A veces, el tema sobre el que desea escribir es el tema que menos le interesa a su audiencia.
Esta es otra información vital que puede obtener de Google Analytics.
Hay dos formas de encontrar contenido de bajo rendimiento en su blog:
- Uso de la tasa de rebote
La tasa de rebote es el porcentaje de visitantes de su sitio web que abandonan su sitio después de ver solo una página.
Esto puede significar que su visitante llegó a su sitio, encontró exactamente lo que estaba buscando y luego se fue. Ese sería un buen evento de rebote.
Pero más a menudo, un rebote significa que el visitante llegó a su página esperando algo en particular, no lo encontró y se fue como resultado.
Las páginas con una alta tasa de rebote a menudo indican contenido que no resuena con su audiencia.
Para ver la tasa de rebote de todas las publicaciones de su blog, vuelva a Comportamiento> Contenido del sitio> Todas las páginas en el panel de navegación de la izquierda:
Haga clic en la celda superior de la columna Tasa de rebote y ordene esa columna de mayor a menor:
Estas son tus páginas o publicaciones con la tasa de rebote más alta.
Suponiendo que el visitante "rebotó" porque no encontró lo que estaba buscando, es probable que el contenido de estas páginas no resuene en su audiencia.
Si ese es el caso, entonces estos serían temas a evitar en el futuro.
- Uso de la tasa de salida
La tasa de salida es el porcentaje de visitantes de su sitio web que abandonan una página en particular.
La diferencia entre la tasa de rebote y la tasa de salida es que:
- La tasa de rebote mide solo a los visitantes que abandonan un sitio web desde la misma página a la que llegaron .
- La tasa de salida mide los visitantes que abandonaron su sitio web desde una página en particular después de visitar más de una página en su sitio.
Se debe investigar cualquier página que tenga una tasa de salida superior a la media.
La columna de tasa de salida está junto a la columna de tasa de rebote:
Nuevamente, puede ordenar la columna de mayor a menor haciendo clic dentro de la celda superior.
Intente buscar patrones en estas páginas con una tasa de salida superior a la media. ¿Se tratan de un tema en particular o de un grupo de temas en particular?
Si es así, indica que el tema no atrae a su audiencia ni a otros temas sobre los que escribe.
Nuevamente, puede usar esta información para decidir en qué temas enfocarse y qué temas evitar en su estrategia de contenido.
# 4 - ¿Qué publicaciones de blog funcionan mejor en las redes sociales?
¿Por qué querrías saber cuál de las publicaciones de tu blog funciona mejor en las redes sociales?
Un par de razones:
- Las redes sociales son una de las formas más rentables y rentables de promocionar las publicaciones de su blog.
- Las redes sociales se adaptan bien (p. Ej., Crear varias publicaciones para cada contenido, programar de forma masiva para los meses venideros, revisar y volver a publicar las publicaciones principales)
Pero, ¿cómo averiguas qué publicaciones de blog han tenido mejores resultados en las redes sociales?
Porque si supieras eso, crearías más de ese tipo de contenido.
¿Correcto?
Bueno, es fácil:
En la barra de navegación de la izquierda de su cuenta de GA, vaya a Adquisición> Social> Páginas de destino :
En la columna de la izquierda, verá la URL que se compartió en las redes sociales.
En las columnas del lado derecho, verá las diversas métricas sobre el rendimiento de esa URL en las redes sociales:
En el ejemplo anterior, puedo ver que mi publicación de blog sobre 'consejos para blogueros de primer año' superó a cualquier otra publicación de blog, en términos de páginas vistas.
Obviamente, debes tener en cuenta otros factores además del tema del contenido, que pueden haber contribuido al desempeño de esa publicación de blog.
Por ejemplo, una publicación resumida con 91 expertos contribuyentes tiene una capacidad de compartir integrada mucho mayor que una publicación resumida con solo 15 expertos contribuyentes.
Pero en el caso de mi publicación de 'consejos para blogueros de primer año', la capacidad para compartir incorporada claramente no fue un factor, ya que solo contaba con 19 expertos contribuyentes; un resumen de 50 expertos en marketing (posición n. ° 4) no lo hizo ni de lejos. bien.
Esto me dice que el tema de los 'blogueros de primer año' funciona muy bien en las redes sociales para mi audiencia.
Sería bueno que produjera más contenido sobre ese tema y lo promocionara fuertemente en las redes sociales.
# 5 - ¿Qué publicaciones producen la mayoría de los suscriptores nuevos?
¿No te encantaría saber cuál de las publicaciones de tu blog genera más suscriptores?
¡Bien tu puedes!
He aquí cómo hacerlo:
En la barra de navegación de la izquierda, haga clic en el engranaje de administración :
En la siguiente pantalla, haga clic en Objetivos en el panel Ver :
Ahora haga clic en Nuevo objetivo:
En la siguiente pantalla, desplácese hacia abajo y marque el botón de opción Personalizado , luego presione Continuar :
Luego, asigne un nombre a su objetivo (por ejemplo, 'Suscripción al boletín'), marque el botón de opción Destino y presione Continuar :
En la siguiente pantalla, deberá especificar una página a la que solo puedan acceder las personas que se acaban de suscribir a su boletín o lista de correo electrónico, por ejemplo, una página de agradecimiento:
También debe cambiar el botón Valor a 'Activado' e ingresar una cantidad nominal en dólares que represente el valor de cada conversión.
La cantidad en dólares puede ser completamente arbitraria. Incluso si ejecuta un blog que no está diseñado para ganar dinero, aún debe asignar un valor en dólares a cada conversión de meta.
Este artículo de Benjamin Mangold explica por qué esto es tan importante (en pocas palabras: hace que el seguimiento de conversiones sea mucho más fácil).
Luego presione Guardar .
En la siguiente pantalla, verá su objetivo recién creado:
Ahora, cuando los visitantes se unan a su boletín informativo o lista de suscripción, podrá ver en qué página estaban cuando se registraron.
¡Y eso es realmente genial!
Porque eso significa que puede optimizar su contenido para suscripciones a boletines y hacer crecer su lista mucho más rápido de lo que sería de otra manera.
A continuación, le indicamos cómo comprobar qué publicaciones o páginas de blog están produciendo nuevos suscriptores:
Vaya a Conversiones> Objetivos> Ruta de objetivos inversa .
En el menú desplegable Todos los objetivos , haga clic en su nuevo objetivo de suscriptor (en este caso, 'Objetivo 1: Suscripción al boletín informativo'):
En la siguiente pantalla, verá las publicaciones de blog que produjeron nuevos suscriptores, junto con la cantidad de nuevos suscriptores atribuidos a cada publicación de blog:
Antes de que estuvieras en la oscuridad.
Pero ahora sabe exactamente qué contenido genera nuevos suscriptores: ¡información poderosa!
# 6 - Principales términos de búsqueda de Google
Esta es otra métrica analítica clave para los blogueros. Si conoce las principales consultas de búsqueda que utilizan las personas para encontrar su contenido, sabe lo que quiere su audiencia. Simplemente produzca más de eso y estará en el camino correcto.
Para encontrar las consultas de búsqueda que generan más visitas a su sitio web, vaya a Adquisición> Consola de búsqueda> Consultas:
Hay varias formas de utilizar esta información:
- Es posible que las consultas de búsqueda que generan la mayor parte de su tráfico orgánico no sean las palabras clave a las que se dirige. Si ese es el caso, es posible que desee examinar su estrategia de SEO y averiguar por qué sus palabras clave objetivo no generan la mayor cantidad de tráfico.
- Las consultas de búsqueda que generan la mayor parte de su tráfico muestran dónde reside su fuerza de SEO. Si produce más contenido sobre ese tema general, lo más probable es que se ubique en la página # 1.
- Identifique las áreas dentro de su nicho que está descuidando. Examinar la lista de consultas de búsqueda que generaron la mayor cantidad de tráfico a su sitio puede mostrarle áreas dentro de su nicho que está descuidando. Es posible que desee crear más contenido en torno a esos subtemas.
- Obtenga ideas para nuevas publicaciones de blog. Una de mis consultas de búsqueda es "nombres para blogs de estilo de vida". Tengo una publicación de blog titulada 'Mejores nombres de blogs: 19 fórmulas probadas y probadas para nombrar su blog'. Pero podría escribir otra publicación de blog específicamente sobre 'nombres para blogs de estilo de vida'.
- Comprende lo que quiere tu audiencia. Una de mis consultas de búsqueda es "aumentar la autoridad de dominio rápidamente". Escribí una publicación de blog sobre cómo aumentar la autoridad de dominio, pero no me centré en cómo obtener los resultados más rápidos posibles.
# 7 - Tráfico de motores de búsqueda
Es útil ver qué porcentaje de su tráfico proviene de los motores de búsqueda.
Por ejemplo, si menos del 50% de su tráfico proviene de la búsqueda orgánica, es posible que desee dedicar más tiempo y esfuerzo a optimizar su contenido para SEO.
Para ver qué porcentaje de su tráfico proviene de los motores de búsqueda, vaya a Adquisición> Todo el tráfico> Canales:
# 8 - Tráfico de publicaciones de blog individuales
Para ver el tráfico generado por publicaciones de blog individuales, vaya a Comportamiento> Contenido del sitio> Todas las páginas:
Siempre que hago una investigación de palabras clave de la competencia, siempre me sorprende el hecho de que la mayoría de los sitios web obtienen hasta el 30% de su tráfico orgánico de una sola publicación de blog.
Y puede ver el mismo fenómeno en la captura de pantalla anterior.
Conocer el tráfico generado por publicaciones de blogs individuales puede resultarle útil por dos razones:
- Si encuentra que 7 de las publicaciones de su blog están generando el 50% de su tráfico orgánico total, entonces podría concentrarse en obtener suscripciones de correo electrónico de esas 7 páginas. En lugar de crear imanes de clientes potenciales para cada artículo de su sitio web, puede crear imanes de clientes potenciales solo para esas 7 publicaciones de blog.
- Puede pensar que su audiencia quiere artículos sobre el tema 'x'. Pero el 20% de su tráfico puede provenir de un artículo sobre el tema 'y'. Puede usar esa información para identificar lo que su audiencia realmente quiere y cambiar el enfoque de su contenido.
# 9 - Visitantes nuevos frente a visitantes recurrentes
Para muchos sitios web, es importante conocer la proporción entre visitantes nuevos y recurrentes.
Para ver esta proporción para su sitio web, vaya a Audiencia> Comportamiento> Nuevos vs recurrentes:
Entonces, ¿cuál es una buena proporción de visitantes recurrentes frente a nuevos visitantes?
El treinta por ciento a menudo se cita como un buen porcentaje para los visitantes que regresan (a diferencia de los nuevos).
Pero como ocurre con todas las métricas, los números por sí mismos no significan mucho.
¿Por qué?
Porque depende de dónde viene su tráfico y cuál es el propósito de su sitio.
Por ejemplo, si su tráfico proviene principalmente de la búsqueda orgánica, esperaría (y esperaría) que el porcentaje de visitantes nuevos sea muy alto. Eso significa que su sitio está constantemente expuesto a una nueva audiencia.
Y si la búsqueda orgánica es su principal fuente de tráfico, no sería sorprendente que su porcentaje de visitantes que regresan sea bastante bajo.
¿Porqué es eso?
Porque la gente tiende a utilizar la búsqueda para resolver un problema. Una vez que se resuelve el problema, no tienen motivo para volver.
Por otro lado, los sitios que obtienen la mayor parte de su tráfico de las redes sociales suelen tener un porcentaje mucho mayor de visitantes que regresan. Esto se debe a que las redes sociales, a diferencia de la búsqueda orgánica, se trata de crear seguidores y mantenerse en contacto con su 'tribu'.
La otra cosa a considerar es si desea un alto porcentaje de visitantes nuevos o un alto porcentaje de visitantes que regresan.
Si está tratando de construir su lista rápidamente, por ejemplo, entonces un alto porcentaje de visitantes nuevos es ideal.
Paneles personalizados para bloggers
¿Sería útil tener todas estas métricas de análisis de Google en un solo lugar? ¡Apuesta!
Los paneles son una forma conveniente de ver todas sus métricas clave de un vistazo.
Para crear un panel, vaya a Personalización> Paneles> Crear:
Google ofrece una biblioteca de paneles de control listos para usar. Para importar uno de estos, haga clic en el botón 'Crear:
A continuación, haga clic en 'Importar de la galería':
Luego haga clic en 'Ir a la galería':
En la siguiente pantalla, elija uno de los paneles de control listos para usar:
Luego haga clic en el botón 'Importar' en la siguiente pantalla:
Luego seleccione una 'Vista':
Y finalmente, haga clic en 'Crear':
A continuación, se muestra un ejemplo de un panel de control listo para usar diseñado para blogueros:
Para importar este panel, inicie sesión en su cuenta de Google Analytics y luego haga clic en este enlace: 'Blogger Dashboard' por Dashboard Junkie.
Alternativamente, puede crear su propio panel personalizado. Para obtener instrucciones sobre cómo crear un tablero desde cero, vea este video:
Recursos adicionales sobre Google Analytics para bloggers
Por supuesto, solo he arañado la superficie de cómo GA puede ayudarlo a comprender qué contenido funciona mejor para su audiencia.
Si desea ir más allá, aquí hay algunos recursos útiles de Google Analytics para bloggers:
- Justin Cutroni y Krista Seiden - Academia de Google Analytics
Este es el mejor curso de Google Analytics que he visto. ¡Y es gratis!
Consiste en tutoriales en video, así como recorridos interactivos de la interfaz de usuario de Google Analytics y evaluaciones periódicas.
El curso contiene tres niveles:
- Google Analytics para principiantes
- Google Analytics avanzado
- Análisis de comercio electrónico: de los datos a las decisiones
- Kristi Hines - La guía absoluta para principiantes de Google Analytics
Una buena introducción a Google Analytics que cubre los temas principales, que incluyen cómo instalar Google Analytics, establecer objetivos, configurar la búsqueda en el sitio, cómo ver los datos de Google Analytics y usar informes, paneles y segmentos personalizados.
- George Freitag - El panel de Blogger: Google Analytics para escritores
Muestra cómo configurar un panel de Google Analytics que se adapte a las necesidades de los blogueros.
- Paul Zalewski - Seguimiento del tráfico de blogs con Google Analytics
Una buena (pero breve) introducción al uso de Google Analytics para comprender el rendimiento de su blog y tomar decisiones informadas sobre la estrategia de contenido.
- Jayson DeMers - 15 trucos de Google Analytics para maximizar su campaña de marketing
Algunos consejos muy útiles sobre cómo utilizar Google Analytics para optimizar tanto su sitio web como su estrategia de marketing de contenidos. Incluye consejos sobre cómo:
- Crear metas
- Crear paneles personalizados
- Establecer alertas personalizadas
- Deja de rastrearte
- Integrar las herramientas para webmasters de Google
- Segmenta tu audiencia
- Mide tu velocidad.
- Compruebe las diferencias del navegador
- Ver flujos de comportamiento
- Seguimiento de sus campañas de correo electrónico
- Crear URL de campaña personalizadas
- Analizar búsquedas en el sitio
- Melissa Culbertson - Cinco cosas para observar en el análisis de su blog
Una buena introducción a las 5 métricas de GA más importantes para analizar el rendimiento de las publicaciones de blog:
- Sesiones
- Páginas vistas
- Porcentaje de rebote
- Referencias
- Comportamiento: todas las páginas
- Nathan Davidson - Cómo analizar los picos de tráfico con Google Analytics
¿Se pregunta qué causó ese repentino aumento en el tráfico? Este video le muestra cómo aislarlo y encontrar la causa.
Conclusión
Oculto dentro de sus estadísticas de Google Analytics hay una mina de oro de información sobre su audiencia y qué tipo de contenido quieren.
Tener esta información a su alcance le ayudará a afinar su estrategia de contenido y producir el contenido con el que interactúan sus lectores.