29 consejos de WordPress SEO para una mejor clasificación en los motores de búsqueda

Aquí hay 29 consejos de SEO de WordPress para ayudarlo a obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda, divididos en las siguientes 6 categorías:

1. Configuración de WordPress
2. Arquitectura del sitio
3. Conectando con Google
4. SEO del sitio web
5. SEO a nivel de página
6. Velocidad del sitio

Escuche un podcast de este artículo:
'Trece consejos de SEO de WordPress para ayudarlo a clasificar más alto' (9 minutos y 16 segundos)

# 1 - Activar la visibilidad del motor de búsqueda

En "Lectura" hay una opción para disuadir a los motores de búsqueda de indexar su sitio. Asegúrese de que esta opción no esté activada:

# 2 - Utilice las categorías y las etiquetas correctamente

Las categorías y etiquetas de WordPress son dos formas diferentes de organizar su contenido. Se pueden encontrar debajo del elemento 'Publicaciones' en el menú de WordPress:

Las categorías y las etiquetas organizan su contenido, pero funcionan con principios muy diferentes.

Las categorías son como capítulos de un libro: dividen su contenido en temas generales. Si tuviera un sitio sobre la posesión de perros perdigueros de oro, sus categorías podrían ser: dieta, aseo, desparasitación, ejercicio, ladridos, dolencias comunes y cría.

En WordPress, cada publicación de blog siempre se asigna a una categoría. Si no tiene ninguna categoría definida, cada nueva publicación de blog que escriba se asignará a la categoría 'sin categoría'.

Las etiquetas son como las frases que aparecen en el índice al final de un libro. A diferencia de las categorías, las etiquetas son completamente opcionales dentro de WordPress.

Las etiquetas no tienen un gran impacto en el SEO: son útiles principalmente para sus visitantes cuando buscan en su sitio.

Pero las categorías ayudan a los motores de búsqueda a comprender cómo está organizado su sitio. Y por eso son importantes para el SEO.

Si su sitio trata sobre información en un nicho en particular, probablemente solo necesite de 5 a 10 categorías principales. Puede acomodar temas adicionales creando subcategorías:

Si tiene un sitio de comercio electrónico con muchos productos, es posible que necesite muchas más categorías.

En general, es una buena idea asignar cada publicación de blog o artículo a una sola categoría. Si asigna publicaciones de blog a varias categorías, confunde los algoritmos y deja menos claro cómo está organizado su sitio.

# 3 - Elija WWW o no WWW

En algún momento, tendrá que decidir si usar 'www' o no en su URL. Elegir uno u otro hará que la URL de su sitio web sea más coherente para los usuarios y los motores de búsqueda.

La principal ventaja de no usar 'www' es que tiene una URL más corta y eso puede ser una ventaja para su fragmento de SERP, en la página de resultados de búsqueda.

Para elegir cuál desea usar en su URL, vaya a Configuración> General y luego escriba la URL que desee, con o sin 'www':

# 4 - Utilice una estructura de URL compatible con SEO

En general, cuanto más corta sea su URL, mejor para fines de SEO.

Algunos sitios usan la categoría de WordPress en la URL, pero esto da como resultado una URL más larga:

https://yourdomain.com/widgets/blue-widgets

Los motores de búsqueda no necesitan ver su categoría en la URL para comprender cómo está organizado su sitio. Incluir la categoría en la URL ciertamente le permite poner más palabras clave en la URL, pero esto podría verse como spam.

En caso de duda, utilice una estructura de URL simple como esta:

https://yourdomain.com/blue-widgets

Para crear una URL como esta, vaya a Configuración> Enlaces permanentes, elija 'Nombre de la publicación' y luego ingrese /% postname% / en el campo URL:

# 5 - Crea una estructura con enlaces internos

Los enlaces internos entre páginas que tratan temas similares crean una estructura de sitio web que ayuda a los motores de búsqueda a comprender cómo se relacionan entre sí las páginas de su sitio.

Cuando crea un enlace en el editor de WordPress, puede buscar páginas a las que enlazar escribiendo una palabra clave:

Si desea ser un poco más sistemático al respecto, puede usar un complemento de enlace interno llamado Link Whisper. Link Whisper encuentra publicaciones de blog en su sitio que contienen palabras clave coincidentes y luego sugiere enlaces entrantes y salientes.

La vinculación interna adecuada requiere mucho tiempo, por lo que tiende a pasarse por alto en muchos sitios web. Y esa es una de las principales ventajas de Link Whisper: lo que hubiera tardado de 20 a 30 minutos en solo 2 minutos.

# 6 - Crear grupos de temas

Una forma de construir una estructura de sitio que sea buena para SEO es crear grupos de temas.

Estos son grupos de páginas web que enlazan con una 'página pilar' central o una 'publicación central'. La publicación central trata el tema en un nivel general, mientras que las páginas que enlaza tratan sobre subtemas específicos.

Estos grupos de temas o "centros de contenido" mantienen a los visitantes en su sitio durante más tiempo mostrándoles contenido relacionado. Y también construyen la autoridad de su sitio web sobre un tema en particular y eso ayuda con el SEO.

# 7 - Agregue su sitio a la Consola de búsqueda de Google

Google Search Console (GSC) es una herramienta gratuita que le permite monitorear y mejorar su visibilidad en la Búsqueda de Google. Estas son solo algunas de las cosas que puede hacer en GSC:

• Solicitar indexación para nuevas publicaciones de blog
• Envíe un mapa del sitio XML para que Google indexe su sitio web correctamente
• Ver las principales consultas de búsqueda para las que se encuentra su sitio en la Búsqueda de Google
• Vea sus páginas con mejor rendimiento en la Búsqueda de Google
• Ver las páginas que han atraído la mayor cantidad de backlinks.
• Verifique el rendimiento de Core Web Vitals (CWV)
• Compruebe el rendimiento de su experiencia de página

Aquí hay instrucciones sobre cómo agregar su sitio web a Google Search Console.

# 8 - Conecte su sitio a Google Analytics

Una de las grandes ventajas del SEO como fuente de tráfico es que literalmente todo se puede medir. Y todo se hace de forma gratuita en la plataforma de análisis más avanzada conocida por la humanidad: Google Analytics.

Lo que se puede medir, se puede mejorar. Y es por eso que es vital conectar su sitio a Google Analytics (GA). A continuación, se muestran algunas métricas clave de las que es posible que desee realizar un seguimiento en GA:

• Visitantes únicos
• Páginas por visita
• Visitantes nuevos frente a visitantes recurrentes
• Porcentaje de rebote
• Visitantes procedentes de motores de búsqueda
• Publicaciones / páginas populares
• Dispositivos móviles frente a equipos de escritorio: duración de la sesión

Para conectar su sitio web con GA, deberá agregar algún código de seguimiento a su sitio web. Aquí hay instrucciones de Google sobre cómo hacerlo.

# 9 - Envíe un mapa del sitio XML

Un mapa del sitio XML es una lista de URL en su sitio web que puede enviar a los motores de búsqueda: le dice a los motores de búsqueda que estas páginas están disponibles para rastrear e indexar.

Por lo tanto, crear un mapa del sitio XML y enviarlo a Google es otro consejo clave de WordPress SEO.

Aquí hay un artículo que le muestra cómo enviar su mapa del sitio XML a Google Search Console.

# 10 - Obtenga un certificado SSL

Si implementa solo uno de los Consejos de SEO de WordPress en este artículo, ¡conviértalo en este!

Un certificado SSL es un certificado digital que autentica la identidad de un sitio web y cifra la información enviada al servidor mediante SSL (Secure Socket Layer).

Cuando tenga un certificado SSL instalado, la URL de su sitio web comenzará con 'https' en lugar de 'http'. La 's' significa que su sitio web ahora es seguro.

Tener un certificado SSL es vital para un buen SEO porque Google lo ha convertido en un factor de clasificación.

Los certificados SSL son bastante baratos y debería poder obtener uno a través de su proveedor de alojamiento web.

# 11 - Usar marcado de esquema

El marcado de esquema, también llamado datos estructurados, es una sintaxis o lenguaje que le dice a los motores de búsqueda qué categorías de información contiene su contenido y cómo desea que se muestre.

Con el marcado de esquema instalado en su sitio web, obtendrá 'resultados enriquecidos' en sus fragmentos de SERP. Estas son características adicionales que Google agrega a su fragmento de SERP. Son buenos para el SEO porque hacen que su fragmento de SERP se destaque de los demás, lo que genera más clics.

He aquí un ejemplo:

Hay varios complementos que agregarán marcado de esquema a su sitio. El que uso (y recomiendo) es Schema Pro.

# 12 - Utilice la navegación de ruta de navegación

Las rutas de navegación, o navegación de ruta de navegación, son un tipo de navegación que muestra al visitante dónde se encuentra en un sitio web. Puede ver las migas de pan en la parte superior de este artículo.

A los humanos les gustan porque les ayuda a moverse por el sitio web. Con las migas de pan, sus visitantes tienden a permanecer en su sitio por más tiempo. Y eso reduce la tasa de rebote, lo que mejora su SEO.

Y a los motores de búsqueda también les gustan las migas de pan: ayudan a los robots de los motores de búsqueda a rastrear su sitio y ayudan a los algoritmos a comprender cómo está organizado su contenido.

Para obtener más información sobre cómo instalar rutas de navegación, consulte este artículo sobre WP Beginner: Cómo mostrar enlaces de navegación de ruta de navegación en WordPress.

# 13 - Haga que el pie de página de su sitio sea compatible con SEO

El pie de página de su sitio web puede parecer un espacio sin importancia para el SEO. Pero retrocedamos unos años y los pies de página fueron un foco importante para los creadores de enlaces que intentaban jugar con el sistema.

La razón de esto es que cualquier enlace en un pie de página se convierte en un enlace de todo el sitio, lo que resulta en cientos, incluso miles, de enlaces por sitio web.

Pero todo llegó a su fin en mayo de 2013 cuando Google lanzó la actualización Penguin 2.0, que apuntaba específicamente a los enlaces en los pies de página.

Google ahora devalúa los enlaces externos en los pies de página. Por lo tanto, no hay ningún beneficio de SEO para un sitio web que se vincula desde el pie de página de otro sitio web.

Debido a que los pies de página tienen un historial problemático en SEO, es importante tener cuidado con lo que pones en tu pie de página.

Si enlaza a otro sitio web en su pie de página, asegúrese de utilizar la etiqueta 'nofollow'. En general, los únicos enlaces que debe contener su pie de página son enlaces internos a páginas como 'Condiciones de uso', 'Política de privacidad', 'Política de cookies', testimonios, artículos más recientes, etc.

# 14 - Agregar información de 'Última actualización'

Mostrar una fecha de "última actualización" en la parte superior de sus artículos puede ser bueno para el SEO porque los buscadores dan preferencia a la información que está actualizada.

Si bien la mayoría de los temas de WordPress muestran automáticamente la fecha en que se publicó un artículo, muy pocos muestran la fecha en que se actualizó por última vez. En la mayoría de los casos, esto es algo que tendrá que agregar mediante fragmentos de código o un complemento.

Uno de esos complementos es WP Last Modified Info de Sayan Datta.

Si prefiere agregar una función de 'última actualización' usando código, este artículo de Qode Magazine le muestra cómo hacerlo:

Cómo agregar la fecha de "última actualización" en WordPress

# 15 - Agregar páginas legales

Podría pensar que una política de privacidad no tiene mucho que ver con el SEO. Pero es una de las cosas que ayuda a Google a decidir si confiar o no en un sitio web.

El algoritmo de Google TrustRank analiza una variedad de señales para determinar si un sitio es confiable o no, y hay cuatro páginas que generan confianza de inmediato en Google:

• Contacto
• Sobre nosotros
• Términos de Uso
• Política de privacidad

Así que asegúrese de tener estas cuatro páginas en su sitio web y preferiblemente en su pie de página.

# 16 - Elija una palabra clave de enfoque para cada artículo

Cada artículo que escriba debe tener una 'palabra clave de enfoque'.

Esta es la palabra clave por la que desea que su artículo se clasifique en Google. Por supuesto, ese mismo artículo probablemente también se clasificará para otras palabras clave.

Si utiliza un complemento de SEO, como Yoast SEO, el complemento le pedirá que especifique la palabra clave de enfoque (o 'frase clave de enfoque') para su artículo:

Su palabra clave de enfoque debe ser una palabra clave de cola larga: estas son las palabras clave para las que puede clasificar con mayor facilidad.

Para saber cómo encontrar palabras clave de cola larga en su nicho, consulte mi artículo: Cómo usar palabras clave de cola larga para generar más tráfico en su blog.

# 17 - Optimizar para el recuento de palabras

La longitud ideal de su artículo dependerá del tema de su artículo. Eche un vistazo al recuento de palabras de los 5 artículos de clasificación principales para la palabra clave a la que se dirige: eso le dará una buena idea del recuento de palabras que Google espera ver para esa palabra clave.

# 18 - Enlace a otros sitios web

Los enlaces a contenido relevante en sitios web de alta autoridad envían una señal positiva a los motores de búsqueda (los sitios confiables tienden a enlazar con otros sitios confiables). También ayudan a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata su página.

Además, si está destacando un punto importante en su artículo, es una buena idea vincularlo a la investigación que respalda ese punto. Ese tipo de vinculación genera confianza en sus visitantes: ven que la información de su sitio está respaldada por información de otros sitios web.

Entonces, ¿qué pasa con los enlaces en sí mismos: deberían ser 'seguir' o 'no seguir' y qué pasa con el texto de anclaje para el enlace?

Algunos sitios web marcan todos los enlaces externos como "no seguir". La teoría detrás de esta práctica es que una página 'filtra' jugo de enlace cada vez que se enlaza a otro sitio.

No recomiendo esto, por varias razones.

En primer lugar, la etiqueta "no seguir" le dice a los motores de búsqueda que no confía en un sitio web. Si estos son sitios de autoridad a los que se vincula, eso frustra el propósito de vincularlos.

En segundo lugar, el uso de la etiqueta 'do-follow' crea buena voluntad en los sitios web a los que se vincula y puede dar como resultado que más sitios web se vinculen con usted.

Con respecto al texto de anclaje, intente evitar el uso de palabras clave de concordancia exacta. Estos fueron el objetivo de la primera actualización de pingüinos de Google en abril de 2012.

Utilice el nombre del sitio web como texto de anclaje o el título del artículo en sí.

# 19 - Use las etiquetas de encabezado correctamente

Las etiquetas de encabezado clasifican los encabezados por orden de importancia, desde H1 hasta H6.

H1 está reservado para el título de su página web, por lo que solo debe haber una etiqueta H1 en su página.

Los títulos de nivel superior de su artículo deben ser H2, el siguiente nivel debe ser H3, y así sucesivamente. Utilice siempre etiquetas de encabezado en una jerarquía lógica:

Asegúrese de colocar su palabra clave principal y las palabras clave relacionadas en sus encabezados, ya que los algoritmos de los motores de búsqueda le dan una importancia especial a las palabras en sus encabezados.

# 20 - Optimiza tus metaetiquetas

Las metaetiquetas de su página web son la etiqueta del título y la metadescripción. Ambos son vitales para el SEO porque les dicen a los motores de búsqueda de qué se trata su artículo y, para los humanos, sirven como anuncios para su página web.

Una etiqueta de título atractiva y llamativa (también llamada "título de SEO") puede mejorar drásticamente su tasa de clics (CTR) en los resultados de búsqueda. Y con un CTR más alto, los motores de búsqueda comenzarán a moverlo más alto en los resultados de búsqueda.

Las meta descripciones no afectan directamente al SEO según una declaración de 2009 de Google. Sin embargo, su meta descripción aparece en el fragmento de SERP de su artículo y tiene un gran impacto en el CTR: una meta descripción convincente que incluye su palabra clave y un beneficio es probable que obtenga más clics.

Para obtener más consejos sobre cómo escribir metaetiquetas compatibles con SEO, consulte mi artículo: Cómo escribir metadescripciones convincentes (con ejemplos)

# 21 - Use una tabla de contenido

Una tabla de contenido ayudará a sus lectores a navegar por su artículo. Esto es especialmente importante para los artículos de formato largo, pero menos para los artículos más cortos.

Cualquier cosa que haga que su artículo sea más accesible o más fácil de usar tenderá a mantener a las personas en la página por más tiempo. Y eso mejorará tu SEO.

La mayoría de los editores de arrastrar y soltar de terceros vienen con tabla de contenido (ToC), en varios estilos diferentes.

# 22 - Usa imágenes

Las imágenes dividen su texto y hacen que sus artículos sean más fáciles de leer. Eso mantiene a sus visitantes en la página por más tiempo y eso es bueno para el SEO. Así que las imágenes definitivamente mejoran tu SEO.

Intente tener una imagen por cada 300 palabras. Si su artículo contiene instrucciones sobre cómo hacer algo, sus imágenes pueden ser simplemente capturas de pantalla.

También puede utilizar tablas y gráficos para ilustrar hechos y cifras.

# 23 - Solicitud de indexación de páginas

Los rastreadores de motores de búsqueda o 'bots' están constantemente rastreando la web y encontrando contenido nuevo para indexar. De modo que sus nuevos artículos se encontrarán e indexarán a su debido tiempo. Pero si desea acelerar el proceso, puede pedirle a Google que indexe una página específica.

Simplemente inicie sesión en su cuenta de Google Search Console, luego vaya a 'Inspección de URL' y luego escriba la URL de su nuevo artículo en el cuadro de búsqueda:

Google verá que el artículo no se ha indexado y le preguntará si desea "solicitar la indexación". Pulsa ese botón y tu página debería indexarse ​​en cuestión de horas o días (como máximo):

# 24 - Obtenga un servidor web rápido

La forma más fácil de acelerar su sitio web es simplemente mover su sitio a un servidor web con un tiempo de respuesta de servidor más rápido. Un ejemplo de un servidor web con tiempos de carga rápidos es WPX Hosting (el servidor web que uso)

# 25 - Usa un tema WP de carga rápida

Algunos temas de WordPress sufren de 'código hinchado': tienen toneladas de código innecesario que los hace cargar mucho más lento que otros temas de WP.

Tenga cuidado con los temas de WP que ofrecen todos los 'detalles': esos diseños elegantes y widgets adicionales pueden parecer impresionantes a sus visitantes, pero hacen que su sitio se cargue más lento. Y eso le está costando clasificar en los resultados de búsqueda.

Después de investigar un poco sobre los temas de WordPress de carga rápida, me decidí por Generate Press (el tema de WP en el que se basa este sitio). Es el tema que recomiendo si quieres un sitio web compatible con SEO que se cargue lo más rápido posible.

Aquí hay algunos temas de WordPress posteriores a la carga rápida:

• Astra
• Neve de ThemeIsle
• OceanWP
• Zakra
• Sensible

# 26 - Reducir la cantidad de complementos

Los complementos de WordPress agregan código a su instalación de WP y ese código adicional ralentiza su sitio web. Intente mantener sus complementos al mínimo, no más de 15 o 20.

Algunos complementos son peores que otros cuando se trata de ralentizar su sitio; consulte este artículo para obtener una lista de complementos que debe evitar.

# 27 - Instalar un complemento de caché

Un complemento de almacenamiento en caché crea una versión estática de su página web que sirve a los visitantes, en lugar de procesar todos los scripts PHP en tiempo real. Esto hace que sus páginas web se carguen mucho más rápido en el navegador de un visitante.

Aquí hay algunos complementos de caché populares para WordPress:

• Cohete WP
• Caché total de W3
• WP Super Caché

Tenga en cuenta que WP Rocket hace más que almacenar en caché: también tiene otras características que mejoran la velocidad (como la minificación de los scripts CSS y el aplazamiento de las imágenes fuera de la pantalla mediante la carga diferida).

# 28 - Optimiza tus imágenes

Uno de los factores más importantes que ralentiza la velocidad de la página en la mayoría de los sitios web son los archivos de imagen. En una página web promedio, las imágenes representan más del 50% del 'peso total de la página'. Por eso es vital optimizar sus imágenes.

Hay dos aspectos de la optimización de imágenes. Debe comprimir el tamaño de la imagen para que contenga menos bytes, pero es posible que también deba reducir las dimensiones de la imagen.

Muchos sitios web contienen imágenes innecesariamente de grandes dimensiones. Si tiene una imagen de 2500 píxeles de ancho y la columna de su página web solo tiene 850 píxeles de ancho, hay 1650 píxeles en esa imagen que no necesita.

Ese exceso de píxeles ralentiza su sitio web y le cuesta clasificar en los resultados de búsqueda.

En la mayoría de los casos, cuando reduce las dimensiones de la imagen al tamaño del espacio disponible en su página, no necesita realizar ninguna compresión.

He aquí un ejemplo.

Esta es una imagen de Pexels de 1,5 MB. Pero también tiene unas dimensiones de 6000 x 4000 píxeles, mucho más grandes de lo que podría acomodar cualquier página web.

Foto de Andrea Piacquadio en Pexels

Si cargo esa misma imagen en Pixlr (versión gratuita) y luego la guardo con un ancho de 850 píxeles (el espacio disponible en mi página web), el tamaño de la imagen se reduce a solo 85,7 kB:

# 29 - Mejore sus principales elementos vitales web

Con Core Web Vitals (CWV), Google ha llevado su preocupación por el tiempo de carga un paso más allá. CWV mide tres factores que afectan la experiencia del usuario en su página web:

• LCP: pintura con contenido más grande
• TBT: tiempo hasta el primer byte
• CLS: Cambio de diseño acumulativo

Para medir Core Web Vitas para cualquier página de su sitio web, vaya a GTMetrix y escriba la URL de una página web. GTMetrix le dará las tres puntuaciones CWV para esa página:

Para obtener consejos sobre cómo mejorar sus Vitales Web Básicos, consulte el artículo 5 Pasos que puede (y debe) tomar para mejorar sus Vitales Web Básicos Ahora.