19 errores de SEO que debes evitar a toda costa
Publicado: 2021-05-23Hay muchas cosas que debes hacer bien para hacerlo bien en SEO. Pero también hay cosas en las que puede equivocarse. Aquí hay 19 errores de SEO que debe evitar a toda costa.
Escuche un podcast de este artículo: '10 errores comunes de SEO y cómo evitarlos '(11 minutos 02 segundos)
# 1 - No hacer investigación de palabras clave
Esto puede parecer el más obvio de los errores de SEO, pero es sorprendente la cantidad de personas que escriben sobre lo que quieren escribir en lugar de lo que buscan.
La única forma en que le irá bien en SEO es escribiendo contenido que la gente está buscando.
Y la única forma de saber si hay una audiencia para el tema sobre el que desea escribir es a través de la investigación de palabras clave.
En otras palabras, ¿existe un volumen de búsqueda para el tema sobre el que desea escribir?
Pero el volumen de búsqueda es solo la mitad de la ecuación: también debe observar la competencia de esa palabra clave. Si la competencia es demasiado alta, nunca figurará en la página # 1 para ese tema.
Y es por eso que la investigación de palabras clave es un acto de equilibrio entre el volumen de búsqueda y la competencia.
Lo que veo que los propietarios de sitios hacen una y otra vez y que mata absolutamente el potencial de SEO es crear una estrategia de contenido que no se base en una sólida investigación de palabras clave.
Los nuevos sitios habitualmente gastan tiempo y dinero en contenido estructurado en torno a palabras clave que los sitios web ya establecidos ya clasifican por un margen masivo con muy pocas esperanzas de lograr algún progreso en las SERP.
- Sebastián Schaeffer
blogrolling.com
# 2 - Ignorar la intención de búsqueda
Otro error que la gente comete en SEO es no comprender la intención de búsqueda, también conocida como intención de búsqueda. Este es el propósito detrás de la consulta de búsqueda: ¿qué es lo que las personas buscan cuando escriben esa palabra clave o frase de palabras clave en Google?
En términos generales, cuando las personas acceden a un motor de búsqueda, ingresan uno de los tres tipos diferentes de consultas de búsqueda:
- Relativo a la navegación
- Informativo
- Transaccional
Las búsquedas de navegación son cuando un buscador escribe el nombre de un sitio web, como CNN, Amazon o YouTube.
Lo que hace que una búsqueda de navegación sea diferente de cualquier otro tipo de búsqueda es que el buscador desea ir a un sitio web específico que ya conoce.
Una búsqueda de información es, como dice, una búsqueda de información. Un ejemplo sería "la película más taquillera de todos los tiempos":
Una búsqueda transaccional es una búsqueda realizada por alguien que quiere comprar algo. Un ejemplo sería "zapatillas para correr para hombres" o "montaje en pared para TV".
Pero estas tres categorías son en realidad solo la esencia de la intención de búsqueda: hay mucho más que eso.
La intención de búsqueda consiste en comprender exactamente lo que buscan los buscadores cuando escriben una consulta de búsqueda en Google.
He aquí un ejemplo.
El otro día quería escribir un artículo sobre cómo convertir artículos en podcasts. Quería llevar al lector a través de todo el proceso que utilizo: qué equipo necesita, el software requerido y cómo elegir una plataforma para alojar su podcast.
Pero cuando escribí mi palabra clave de destino en Google, descubrí que los resultados tenían que ver con las aplicaciones de inteligencia artificial para convertir texto en audio. En otras palabras, cuando las personas buscan "convertir artículos en podcasts", no buscan el tipo de artículo que yo quería escribir.
Si hubiera seguido adelante con ese artículo, nunca se hubiera clasificado en los resultados de búsqueda porque no logró abordar la intención de búsqueda detrás de esa frase de palabras clave.
En resumen: si no comprende la intención de búsqueda detrás de una palabra clave, su artículo nunca se clasificará en los resultados de búsqueda, y es por eso que este es uno de los grandes errores de SEO que la gente comete.
Mi mayor error de SEO fue ignorar la intención de búsqueda. Claro, lo escuché e incluso escribí sobre él en mi guía de SEO. Pero cuando se trataba de ejecutar mi propio sitio web y escribir contenido para el blog, no presté atención en absoluto a la intención de búsqueda de los usuarios. El resultado: posiciones bajas y tasa de conversión.
Y para solucionar la situación, tuve que reescribir mucho, así como revisar la estructura de árbol del sitio web en general. No cometa el mismo error y explore la intención de búsqueda de ciertas palabras clave a la vez.
- Julia Burova
wincher.com
Para obtener consejos sobre cómo comprender la intención de búsqueda, consulte mi artículo: Intención del usuario: todo lo que necesita saber para un mejor SEO.
# 3 - Escribir para motores de búsqueda, no para humanos
Otra trampa en la que caer es escribir para motores de búsqueda. Recuerda que al final son los humanos quienes consumen tu contenido. Si les gusta, se quedarán hasta el final, y si no, se irán temprano.
Eso se llama participación del usuario y los algoritmos lo observan muy de cerca. Y es por eso que necesitas escribir para humanos, no para motores de búsqueda. Asegúrese de que su contenido (1) responda a la consulta de búsqueda, (2) proporcione valor y (3) se lea bien.
Es fácil quedar atrapado en todas las reglas de SEO en estos días y olvidarse del objetivo principal de su sitio web o de crear contenido.
El mayor error que he visto cometer a mis clientes es centrarse únicamente en las palabras clave al crear su contenido para blogs y boletines. Se centran tanto en esto, a veces incluso con la ayuda de la inteligencia artificial, que el resultado sonaba robótico.
Cuando te enfocas demasiado en palabras clave o quieres tener un blog perfectamente estructurado, estás dejando de lado el elemento clave más importante que realmente conecta con tus lectores: el componente humano.
Es muy importante escribir para sus lectores, teniendo en cuenta a sus lectores cuando crea contenido para que sea convincente, interesante y parezca que fue escrito por usted. De lo contrario, le gustará la personalidad y puede afectar absolutamente la permanencia de la página, la conversión y, en el caso del boletín, la tasa de apertura y la tasa de clics.
Abby Herman
snapagency.com
# 4 - Redacción de contenido delgado que carece de autoridad temática
Incluso en la página n. ° 1 de los resultados de búsqueda, hay una gran cantidad de contenido que es 'delgado' y carece de sustancia.
Lo que eso significa es que si puedes escribir artículos que brinden más contexto, brinden más ejemplos, contengan más de tus propias ideas o simplemente estén mejor investigados, tu contenido llegará a la cima.
Esto se debe a que la autoridad de actualidad, es decir, qué tan bien un artículo cubre un tema, es un factor de clasificación.
# 5 - No llegar al grano rápidamente
Este es uno de los principales errores de SEO: introducciones divagantes.
Cuando un buscador hace clic en una página de los resultados de búsqueda, está escaneando el artículo para ver si responde a la consulta que acaba de escribir en Google.
Si el buscador no puede ver su palabra clave o frase de palabras clave en las primeras dos o tres oraciones, presionará el botón Atrás e irá a la página siguiente en los resultados de búsqueda.
Y Google lo registrará como un rebote. Demasiados rebotes y su página comenzará a aparecer en los resultados de búsqueda.
Es por eso que tienes que entender el punto rápidamente: dile al lector dentro de las primeras 100 a 200 palabras que entiendes su problema y tienes la respuesta.
No utilices presentaciones largas y prolijas que se vayan por las ramas; ve al grano rápidamente usando oraciones breves y contundentes que aseguren al lector que comprendes lo que buscan y que tienes la información que están buscando.
# 6 - Omitir etiquetas de título y metadescripciones
Las etiquetas de título y las meta descripciones le dicen a los motores de búsqueda de qué se trata su página web.
Pero también aparecen en su fragmento de SERP y, por lo tanto, actúan como un anuncio para su página web. Aquí es donde puede persuadir a los buscadores de que su página (y no las otras páginas) es en la que deben hacer clic.
Por lo tanto, las etiquetas de título y las meta descripciones son una oportunidad de oro para inclinar el campo a su favor. Si deja estos campos vacíos, los motores de búsqueda los completarán por usted y no será tan bueno como la redacción que hubiera elegido.
Por supuesto, Google no siempre usará la etiqueta de título y la meta descripción que proporciones. Pero si completa estos campos, al menos tiene la posibilidad de dar forma a su fragmento de SERP de la manera que desee.
Agregar etiquetas de título y meta descripciones es fácil en el complemento gratuito de Yoast SEO:
# 7 - Ignorar la velocidad del sitio
Este es uno de esos errores de SEO que simplemente no puede permitirse cometer.
Con la 'actualización de velocidad' de julio de 2018, Google notificó a todos los sitios web que los sitios web lentos no ocuparán un lugar tan alto como los sitios web más rápidos.
Si sus páginas tardan más de 2 segundos en cargarse, su clasificación se verá afectada.
Estas son las tres formas más efectivas de hacer que su sitio se cargue más rápido:
- Cambie a un servidor web que tenga un tiempo de respuesta de servidor más rápido
- Reduzca la cantidad de complementos en su sitio de WordPress
- Utilice un complemento de almacenamiento en caché como WP Rocket o W3 Total Cache
Fuente
Por mucho que inviertas en SEO, no sirve de nada si tu sitio tarda demasiado en mostrar contenido.
Afortunadamente, existen algunas formas de solucionar estos problemas: por ejemplo, eliminar imágenes excesivamente grandes disminuye el uso de ancho de banda, corregir redirecciones aumenta la velocidad de servicio y eliminar scripts innecesarios acelerará el tiempo de carga de su sitio.
Todas estas son formas simples, pero increíblemente efectivas, de optimizar la navegación y beneficiarse de sus esfuerzos de SEO.
- David Marshall
performio.co
Para obtener consejos sobre cómo hacer que su sitio web sea más rápido, consulte mi artículo: Cómo reducir el tiempo de respuesta del servidor en WordPress (27 consejos).
# 8 - Olvidar agregar marcado de esquema
El esquema o marcado de datos estructurados es un microdato que le dice a los motores de búsqueda cómo indexar su contenido.
La razón por la que es importante para el SEO es que cuando tenga un esquema en su sitio web, Google podrá darle a su sitio 'resultados enriquecidos' para sus fragmentos de SERP.
Con resultados ricos, su fragmento de SERP se destacará de los demás, lo que dará como resultado una tasa de clics (CTR) más alta. Y debido a que el CTR orgánico es un factor de clasificación, su página aparecerá en los resultados de búsqueda.
Para obtener consejos sobre cómo agregar marcado de esquema a su sitio web, consulte mi artículo: Rich Snippets For WordPress Site (Cómo agregarlos en 3 minutos).
# 9 - Olvidar agregar enlaces internos
Agregar enlaces internos a un artículo nuevo es una tarea que a menudo se olvida. Pero los enlaces internos son una parte vital del SEO.
Los enlaces internos entre artículos relacionados crean grupos de temas que muestran a los motores de búsqueda que su sitio web tiene autoridad sobre temas específicos.
Y al mostrar a sus visitantes contenido estrechamente relacionado, los enlaces internos mantienen a sus visitantes en su sitio web por más tiempo. Eso reduce la tasa de rebote y mejora el SEO general de su sitio web.
Para cada nueva publicación de blog que publique, debe agregar enlaces internos salientes y enlaces internos entrantes. Si crees que eso suena a mucho trabajo, ¡lo es!
Y es por eso que utilizo un complemento de WP para hacerlo: Link Whisper hace su enlace interno por usted. Es seguro porque todavía tiene que aprobar cada enlace, pero lo que hubiera tomado de 30 a 45 minutos toma solo 1 o 2 minutos.
Ya que estamos en el tema de los enlaces internos, aquí hay otro error de SEO: no configurar los enlaces para que se abran en una nueva pestaña. Si sus enlaces internos están configurados para abrirse en la misma pestaña, sus visitantes 'perderán' su página cuando hagan clic en un enlace interno en su artículo. Y eso reducirá la métrica de "tiempo en la página" de su artículo.
Por lo tanto, configure siempre los enlaces internos para que se abran en una nueva pestaña:
Para obtener más consejos sobre cómo agregar enlaces internos a sus páginas web, consulte mi artículo: Enlaces internos en WordPress: mejores prácticas para SEO.
# 10 - Relleno de palabras clave
El relleno de palabras clave tuvo su apogeo hace 15 o 20 años, pero todavía existe.
Esta es la práctica de cargar su página y / o sus metaetiquetas con las palabras clave por las que desea clasificar. Es una completa pérdida de tiempo, ya que los algoritmos de hoy en día se basan en el contexto y la indexación semántica, no en la densidad de palabras clave.
Más concretamente, el relleno de palabras clave puede desencadenar una penalización de Google de la que es difícil recuperarse.
Los peores errores de SEO que he visto involucran el relleno de palabras clave.
No solo es perjudicial para su clasificación, sino que apaga por completo a los lectores. Devalúa el contenido y crea una actitud de desconfianza entre usted y sus prospectos.
La creación de contenido de alta calidad que entreteje a la perfección las palabras clave, de formas que tengan sentido, es la única forma de avanzar en el panorama actual del marketing digital.
Vincent D'Eletto
wordagents.com
# 11 - Sitio web no optimizado para dispositivos móviles
La mayoría de las personas utilizan sus teléfonos móviles para acceder a Internet.
Como resultado, si su sitio web no es compatible con dispositivos móviles, es probable que se pierda muchas oportunidades comerciales de las personas que navegan por la web en sus teléfonos.
Además, Google considera que la optimización móvil es uno de los requisitos para una alta posición de SEO, por lo que si su sitio web no es compatible con dispositivos móviles,
seguramente disminuirá su posicionamiento SEO.
Tyler Garns
boxoutmarketing.com
# 12 - Priorizar el tráfico sobre la conversión
El SEO no se trata solo de obtener grandes cantidades de tráfico, también se trata de conversión.
Es fácil dejarse atrapar por las frases de palabras clave que está utilizando y que atraen el tráfico, y luego decepcionarse cuando no puede clasificar para esas palabras clave supercompetitivas y de alto rango.
A veces, incluso las palabras clave con menor tráfico son mejores porque son más específicas. Ayuda a obtener las clasificaciones de la primera página, lo que ayuda a impulsar algunas ventas más.
La única forma de saber qué palabras clave generan más tráfico es realizar un seguimiento de ellas. Puede utilizar un paquete de análisis para configurar el seguimiento de conversiones.
Y luego puede compararlos y ver qué genera más tráfico.
Le ayudará a saber mejor cómo optimizar su sitio en su conjunto. También le dirá dónde poner el esfuerzo y dónde no.
Christian Velitchkov
twiz.io
# 13 - No construir backlinks
El mayor error que veo que cometen las personas es no concentrarse en obtener backlinks.
Tengo innumerables clientes que hablan sobre su SEO en la página y se enfocan únicamente en la velocidad de la página y luego no pueden entender por qué no clasifican. Debe tener vínculos de retroceso a su sitio web para ganar credibilidad y confianza a los ojos de Google.
Jessica Rhoades
createitwebdesigns.com
Para obtener sugerencias sobre cómo crear vínculos de retroceso a su sitio web, consulte mi artículo: 11 formas "factibles" de obtener vínculos de retroceso de alta autoridad en 2021.
# 14 - Uso inadecuado del texto de anclaje
¿Alguna vez ha estado leyendo un artículo y ha notado que un enlace interno tiene un hipervínculo con un texto de anclaje como "haga clic aquí"?
Si es así, ha sido testigo de un error de SEO en acción.
El texto de anclaje para cualquier enlace interno siempre debe ser descriptivo de lo que hay en la página. Esto proporciona contexto para los motores de búsqueda y los lectores sobre el tema de una página. Cuanto mejor sea su clasificación, más fácil será para los motores de búsqueda comprender de qué se trata su página web.
Kerry Lopez
incrementors.com
Para obtener consejos sobre cómo usar el texto de anclaje, consulte mi artículo: ¿Qué es el texto de ancla y cómo usarlo sin recibir una penalización?
# 15 - No usar la estrategia de la página del pilar
El uso de la estrategia de la página pilar puede hacer que el contenido esté más organizado y ofrecer una experiencia fácil de usar a su audiencia.
Una página pilar es una descripción general concentrada del contenido web en una página que también proporciona enlaces a otras publicaciones de blog relevantes para una explicación más detallada.
Esta estrategia posicionará rápidamente su sitio y aumentará la visibilidad de su blog o contenido en la posición TOP en las búsquedas.
Igor Avidon
avidonmarketinggroup.com
Para obtener sugerencias sobre cómo usar la estrategia de la página pilar, consulte mi artículo: ¿Qué son los grupos de temas y cómo usarlos para un mejor SEO?
# 16 - No hacer auditorías de SEO
El error más común de los SEO es no realizar auditorías periódicas en su sitio.
Esto afecta en gran medida la forma en que los espectadores ven su sitio. ¿Lo encuentran amistoso? ¿La navegación es fácil de entender?
Estas cosas se suman a una experiencia de usuario positiva, sin embargo, este aspecto a menudo se descuida y se da por sentado, lo que genera problemas mayores que pueden poner en peligro las capacidades del sitio.
Mejore su SEO auditando de vez en cuando. Esto le ayuda a mejorar la optimización del motor de búsqueda, la velocidad de carga y la calidad del contenido de su sitio.
Martin Luenendonk
fundadorjar.com
# 17 - Bloqueo inadvertido de los robots de los motores de búsqueda
El mayor error de SEO que cometí fue cuando estaba trabajando en una página de destino que intentaba clasificar en el top 10 de las SERP.
Le hice algunos ajustes y el escritor implementó esos cambios. Pero, de repente, Google dejó de mostrar la URL en las SERP; ni siquiera aparecía en los 100 mejores resultados de búsqueda.
Después de analizar el problema, descubrí que "Permitir que los motores de búsqueda muestren esta publicación en los resultados de búsqueda" estaba desactivado en el CMS; la página tenía una etiqueta "noindex".
Ese fue el mayor error al que me enfrenté durante mi carrera de SEO de 5 años.
Jack Altmen
thinkorion.com
# 18 - Ignorar las redes sociales
Un gran error de SEO que he detectado es que muchas empresas no utilizan sus redes sociales o su equipo de relaciones públicas para crear enlaces.
Crearán una página y nunca compartirán su contenido en las redes sociales, dejando a los clientes reales y potenciales colgados.
Construir relaciones con un propósito, aprovechar el poder de las redes sociales e interactuar con su grupo de clientes también es muy importante para la construcción de enlaces.
maya
interface-design.co.uk
# 19 - Uso indebido de redireccionamientos 302
Si bien hemos visto muchos errores de SEO, hay uno que sin duda se lleva la palma.
Un cliente de marca de alimentos reconocida a nivel nacional con un sitio que tenía más de 100.000 páginas indexadas y aproximadamente un número igual de visitantes diarios, pasó por un rediseño y desarrollo completo del sitio, que incluyó un cambio de formato de miles de URL para hacerlas más agradables para los usuarios y bots.
Sin embargo, tras la implementación, el SEO a cargo de las redirecciones, las codificó como 302, no como 301.
El resultado: una caída casi inmediata de aproximadamente el 90% de las clasificaciones y el tráfico del sitio web.
Afortunadamente, el problema se solucionó, pero no durante varias semanas y después de que una investigación interna no logró idear una solución significativa. Desafortunadamente, hubo una pérdida masiva y medible de ingresos y el SEO responsable perdió su trabajo como resultado del error.
Nate Nead
seo.co
Conclusión
Estos son 19 errores comunes de SEO que cometen las personas.
Recuerde que en SEO, la otra cara de un error es un consejo de poder que impulsará su sitio a la parte superior de los resultados de búsqueda.
Por lo tanto, considere estos errores de SEO como una oportunidad para llevar su sitio web al siguiente nivel en la búsqueda orgánica.
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