Optimización de la etiqueta de título: 10 consejos para un mejor CTR orgánico
Publicado: 2021-04-29La optimización de la etiqueta de título es un aspecto del SEO que puede generar grandes ganancias con relativamente poco trabajo. Por lo tanto, es una de las primeras cosas a las que debe prestar atención al optimizar sus páginas web para la búsqueda orgánica.
En este artículo, explicaré (1) qué son las etiquetas de título, (2) por qué son tan importantes y (3) cómo escribirlas para obtener más clics en su sitio web.
¿Qué son las etiquetas de títulos de SEO?
La etiqueta del título es un fragmento de código ubicado en la sección de cabecera de una página web. Sin embargo, la etiqueta del título no crea nada que el visitante pueda ver en la propia página web.
En cambio, les dice a las personas y a otras plataformas cuál es el título de la página web. En otras palabras, una etiqueta de título es un elemento 'meta': identifica de qué se trata la página.
Hay tres lugares principales donde se muestra la etiqueta del título: a) el fragmento de SERP en los resultados de la búsqueda, b) la pestaña del navegador yc) las publicaciones en las redes sociales.
En un fragmento de SERP, la etiqueta del título crea el enlace azul en el que se puede hacer clic:
En una pestaña del navegador, la etiqueta de título se muestra como el título de la página:
Y en las publicaciones de las redes sociales, la etiqueta del título se muestra como el título de la publicación:
Etiquetas de título en fragmentos de SERP
El papel más importante de la etiqueta del título, con mucho, está en el fragmento de SERP. Este es el título de su página web tal como les aparece a las personas que navegan por los resultados de búsqueda en Google u otros motores de búsqueda.
Es un enlace en el que se puede hacer clic a su página web y generalmente contiene de 55 a 70 caracteres:
Etiquetas H1 vs Etiquetas de título
Las personas a menudo se confunden con las etiquetas de título y las etiquetas H1.
Y eso es porque ambos crean títulos para su página web.
Pero la diferencia es esta: la etiqueta H1 crea un título visible que se muestra en la página web en sí, mientras que la etiqueta de título crea un título 'meta' que no se muestra en la página en sí, pero les dice a las personas y a otras plataformas qué es la página. acerca de.
Y aquí hay otra diferencia: el contenido de una etiqueta H1 y una etiqueta de título pueden ser, y a menudo lo son, completamente diferentes. La razón de esto es que la etiqueta del título tiene un espacio muy limitado (máximo de 70 caracteres) mientras que no hay limitaciones en la etiqueta H1. Por lo tanto, las etiquetas de título tienden a ser mucho más concisas que las etiquetas H1.
Si bien las etiquetas H1 y las etiquetas de título normalmente contienen la misma palabra clave, la redacción y la longitud son muy diferentes, como se muestra en el gráfico siguiente:
Etiquetas de título en escritorio vs móvil
Antes de mostrarle cómo escribir etiquetas de título increíbles, hay una cosa más que debe saber sobre la optimización de etiquetas de título.
Hay una diferencia en cómo se muestran las etiquetas de título en computadoras de escritorio y dispositivos móviles. En el dispositivo móvil, la etiqueta del título se muestra en dos líneas, mientras que en el escritorio solo ocupa una línea.
Además, en el momento de redactar este artículo (abril de 2021), las etiquetas de título que se muestran bien en el escritorio pueden truncarse en el dispositivo móvil, como lo demuestra el siguiente gráfico:
Para asegurarse de que su etiqueta de título se muestre bien tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles, use la función 'Vista previa de Google' en el complemento SEO gratuito de Yoast (consulte a continuación para obtener más detalles).
¿Por qué son importantes las etiquetas de título?
Las etiquetas de título son importantes porque incluso cuando su página se encuentra entre los 10 primeros resultados en Google, aún necesita persuadir a los usuarios para que hagan clic en su fragmento de SERP. De hecho, su etiqueta de título es como un anuncio de texto para su página web.
Todos sabemos que los titulares llamativos son importantes en las redes sociales y en las líneas de asunto de los correos electrónicos, y lo mismo ocurre en la página 1 de Google.
De hecho, las etiquetas de título son tan importantes que Moz las ha descrito como el "segundo factor en la página más importante para SEO, después del contenido".
De hecho, la optimización de la etiqueta del título tiene un impacto tan grande en el SEO que se lleva el premio cuando se trata de ganancias rápidas (pequeño esfuerzo, gran resultado).
La conclusión es: si desea mejorar su clasificación, lo primero que debe tener en cuenta son las etiquetas de título.
Cómo escribir etiquetas de título eficaces
Ahora que hemos cubierto qué son las etiquetas de título y por qué son importantes, veamos la optimización de las etiquetas de título: cómo escribir etiquetas de título efectivas.
Aquí hay diez consejos para escribir etiquetas de título que le permitirán obtener más clics en los resultados de búsqueda:
01 - Obtenga la longitud correcta
La primera regla en la optimización de la etiqueta del título es conseguir la longitud correcta.
Una etiqueta de título truncada no solo se ve mal, sino que también significa que falta parte de su mensaje. Y eso significa que su etiqueta de título es menos efectiva de lo que podría ser.
El ancho permitido para una etiqueta de título se basa en píxeles en lugar de caracteres. Esto se debe a que los caracteres ocupan diferentes cantidades de espacio (por ejemplo, una 'W' mayúscula ocupa más espacio que una 'i' minúscula). Pero los caracteres son más fáciles de contar que los píxeles, por lo que esa es la medida que se usa con más frecuencia para las etiquetas de título.
El ancho permitido para una etiqueta de título en las SERP cambia de vez en cuando, pero en 2021, es de 55 a 60 caracteres. Si tiene dudas, instale el complemento Yoast SEO gratuito y use la herramienta de vista previa para verificar si su etiqueta de título es demasiado larga.
02 - Eche un vistazo a las etiquetas de título existentes
Todo lo que se muestra en la página 1 de Google está ahí porque funciona. Así que escribe tu palabra clave en Google y mira las etiquetas de título en las SERP.
La idea aquí no es copiar nada, sino tener una idea de lo que está funcionando en los resultados de búsqueda. Vea si puede encontrar una variación de los títulos existentes en la que nadie haya pensado.
03 - Sea preciso
Nadie se beneficia de una etiqueta de título engañosa: el usuario no, los motores de búsqueda no, ¡y tú tampoco!
Asegúrese siempre de que su etiqueta de título describa con precisión el contenido de su página. Si no es así, los motores de búsqueda pueden reemplazar su etiqueta de título con la suya propia.
04 - Incluya su palabra clave principal
Otra parte clave de la optimización de la etiqueta del título es incluir su palabra clave principal.
Recuerde que cuando las personas escanean los resultados de la búsqueda, buscan la palabra clave que acaban de escribir en Google. Coloque la palabra clave lo más cerca posible del comienzo de la etiqueta del título, lo que la hace más visible para los buscadores y es menos probable que se corte o se trunque.
05 - No rellene la etiqueta del título con palabras clave
Una etiqueta de título que es solo una colección de palabras clave no impresionará ni a los buscadores humanos ni a los algoritmos de los motores de búsqueda. ¡Así que definitivamente no hagas esto!
06 - Incluir un beneficio
La competencia en los resultados de búsqueda es intensa: las otras nueve páginas compiten por la atención del buscador. Por lo tanto, debe dejar en claro al buscador que hay un beneficio para ellos al hacer clic en su etiqueta de título.
A continuación, se muestran algunos ejemplos de etiquetas de título con ventajas:
07 - Usa la curiosidad
Una herramienta poderosa en marketing es lo que se llama "la brecha de la curiosidad". Es ese momento en el que te das cuenta de información que no tienes y que crees que deberías tener.
Todos somos susceptibles a las lagunas de curiosidad, así que intente utilizarlas en su etiqueta de título.
Aquí hay un ejemplo de uno que se usa con frecuencia: "7 consejos para criar adolescentes felices (el n. ° 3 lo sorprenderá)".
A pesar de que sabe que esta es una estratagema para llamar la atención, todavía hay una duda persistente de que el número 3 podría ser un consejo que no conocía. Y la única forma de averiguarlo ... es hacer clic en el artículo.
Otra forma de despertar la curiosidad es utilizar la palabra “los”, como en “los 7 consejos que debes conocer”. Siempre que utilice el artículo definido ("el"), el lector se preguntará qué son estas cosas. No son solo consejos, son los “7 consejos”.
Consciente o inconscientemente, hay una parte de ti que necesita saber cuáles son.
08 - Utilice corchetes y otros caracteres especiales
Utilice corchetes, signos más, signos de interrogación, signos de exclamación, guiones y otros caracteres especiales.
Una gran parte de la optimización de la etiqueta del título es simplemente destacar entre los otros fragmentos de SERP. Y ahí es donde entran los caracteres especiales, como puede ver en los ejemplos a continuación:
09 - Mira los títulos en los anuncios pagados
Si hay anuncios que se muestran junto a los resultados de búsqueda orgánicos, tome nota de los títulos en esos anuncios.
La gente está pagando mucho dinero por esos anuncios y la única razón por la que lo harían es si esos anuncios se están convirtiendo. En otras palabras, esos títulos están obteniendo resultados.
10 - Use palabras desencadenantes emocionales en sus títulos
Es bien sabido que la mayoría de las compras se realizan sobre la base de las emociones. Y lo mismo se aplica a los enlaces en los que las personas hacen clic en los resultados de búsqueda.
Es por eso que debe usar al menos una palabra en su título que provoque emoción.
Aquí hay una lista de palabras comunes que desencadenan emociones:
7. Cómo probar sus etiquetas de título
Puede probar sus etiquetas de título desde su panel de WordPress, instalando el complemento Yoast SEO gratuito.
En la página de edición de la publicación de su blog, desplácese hacia abajo hasta encontrar el módulo Yoast. Verá dos botones donde puede alternar entre una vista de escritorio de su etiqueta de título y una vista móvil de la etiqueta de título:
También puede utilizar esta herramienta gratuita proporcionada por Moz:
Conclusión
La optimización de la etiqueta de título debe ser una parte clave del SEO en la página para cada página web que publique. Es tu oportunidad de decirle a los motores de búsqueda y a las personas de qué trata tu página.
Los resultados de la búsqueda son un territorio muy disputado: una etiqueta de título bien diseñada le dará ese pequeño margen de ventaja que empuja su página hacia arriba en las SERP.
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