77 estrategias de construcción de enlaces para SEO en 2021

Es casi imposible lograr resultados medibles de optimización de motores de búsqueda (SEO) sin al menos algún tipo de construcción de enlaces. La vista de alto nivel de la construcción de enlaces es bastante simple; coloque o gane más enlaces que apunten a su dominio para que su autoridad a nivel de dominio y a nivel de página crezca, momento en el que, naturalmente, tendrá una clasificación más alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Pero la mayoría de los especialistas en marketing eventualmente se estancan.

Las estrategias de construcción de enlaces son tanto un arte como una ciencia, y hay docenas de formas diferentes de abordarlas. Todo puede ser intimidante para un recién llegado a la construcción de enlaces y frustrante para un veterano experimentado que simplemente no puede superar su estancamiento más reciente.

En esta guía, proporcionaremos una descripción general de alto nivel de la construcción de enlaces para SEO, luego profundizaremos en las 77 estrategias que probablemente lo ayudarán a aumentar la visibilidad de su nuevo sitio o ayudar a que su sitio existente ascienda a nuevas alturas.

Una descripción general de alto nivel de la construcción de enlaces para SEO

Para comprender mejor las estrategias y tácticas de construcción de enlaces en esta lista, deberá comprender los fundamentos de la construcción de enlaces para SEO.

Los "vínculos de retroceso" son solo hipervínculos en Internet que apuntan a su dominio (y las diversas páginas dentro de ese dominio). Son importantes porque se consideran un marcador de confiabilidad en PageRank, el algoritmo en el corazón de la Búsqueda de Google. Básicamente, Google quiere clasificar sus resultados más confiables por encima de sus resultados menos confiables, asumiendo que la relevancia del contenido es igual. Utiliza el número y la calidad de los enlaces entrantes para determinar qué tan confiable es un sitio; en otras palabras, si obtiene vínculos de retroceso de calidad de muchos editores de alta autoridad diferentes, su propia autoridad de dominio aumentará. Cuanto mayor sea su autoridad a nivel de dominio y de página, más alto será su clasificación en las búsquedas.

En un mundo ideal, los enlaces se distribuirían naturalmente de acuerdo con el mejor contenido, pero esto rara vez ocurre sin provocación. La construcción de enlaces es una estrategia destinada a ayudar a las empresas a generar enlaces entrantes intencionalmente, obteniendo autoridad de dominio y tráfico directo de las personas que hacen clic en los enlaces.

Google no ha manipulado mucho el lado relevante de los enlaces de su algoritmo en años anteriores. La última gran adición a Penguin (el algoritmo centrado en enlaces de Google) ocurrió en octubre de 2016. A lo largo de 2018 y 2019 (hasta ahora), ha habido algunas actualizaciones importantes, incluidos cambios de carrusel, cambios en el diseño de dispositivos móviles, implementaciones no confirmadas que resultaron en fluctuaciones de clasificación. y una actualización principal en marzo de 2019. Ninguna de estas actualizaciones ha tenido un impacto sustancial en cómo se evalúan los enlaces en la Búsqueda de Google, pero aún es importante revisar y auditar sus prácticas de construcción de enlaces en 2019 para asegurarse de que estén al día. -fecha y obtener los mejores vínculos de retroceso posibles.

La construcción de enlaces tiende a manifestarse de dos formas principales: obtención de enlaces y construcción de enlaces directos. La obtención de enlaces es una estrategia pasiva diseñada para crear situaciones que incentiven naturalmente a otras personas a enlazarse con su sitio. La construcción de enlaces directos es un enfoque práctico que le permite crear enlaces en sitios externos. Sin embargo, esto requiere un enfoque cuidadoso; Google quiere preservar la integridad de las clasificaciones de sus motores de búsqueda, por lo que busca y penaliza los sitios que se vinculan a sí mismos en un intento de manipular la clasificación. En consecuencia, la construcción de enlaces directos requiere que cree enlaces que sean realmente valiosos para los usuarios web y en un contexto que tenga sentido logístico. En su mayor parte, esto requiere que alojes tus enlaces en contenido de alta calidad y trabajes abiertamente con sitios externos en la web.

En el resto de este artículo, exploraremos las estrategias de construcción de enlaces en diferentes categorías, desde obtener backlinks de forma natural con contenido atractivo hasta las mejores prácticas para administrar las relaciones con los editores.

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Estrategias para vínculos de retroceso de alta calidad

En la construcción de enlaces, la calidad lo es todo. Es probable que los backlinks de baja calidad o spam generen una penalización, lo que hace que sus esfuerzos de clasificación retrocedan varios pasos. Los buenos enlaces, por el contrario, tienen el potencial de durar para siempre, lo que aumenta su clasificación y, al mismo tiempo, envía más tráfico de referencia directamente. En consecuencia, un vínculo de retroceso de alta calidad a menudo vale mucho más que muchos vínculos poco atractivos o de baja calidad.

Estas estrategias lo ayudarán a asegurarse de que los enlaces que cree sean de la mejor calidad posible:

1. Evite la construcción de enlaces indiscriminadamente. Esta primera estrategia tiene más que ver con lo que no debes hacer. Los recién llegados a menudo se ven tentados a construir tantos enlaces como sea posible, sin pensar mucho en qué tipos de enlaces construyen o cómo lo hacen. Antes incluso de comenzar a construir enlaces, asegúrese de tener una visión clara. ¿Qué estás tratando de lograr? ¿Qué enlaces te ayudarán más? Es mucho mejor crear una pequeña cantidad de enlaces extremadamente útiles que una gran cantidad de enlaces que podrían perjudicarlo a largo plazo.

2. Inserte sus enlaces en buen contenido. Existen buenos vínculos en contexto. Una URL extensa que existe por sí misma en un comentario de foro no va a recibir mucha atención positiva; no es útil, valioso o incluso natural. Pero un enlace incrustado como una cita en un artículo sólidamente escrito es una historia diferente. Al crear enlaces, su primera prioridad debe ser el contenido que alberga su enlace y el contexto que justifica su existencia. Sin un buen contenido como columna vertebral, su estrategia de construcción de enlaces no llegará muy lejos.

3. Favorezca los sitios de alta DA sobre los sitios de baja DA. Google juzga no solo el número de dominios de enlace a su sitio, sino también la calidad de esos dominios de enlace. La autoridad de dominio (DA) es una medida relativa de la confiabilidad de un sitio determinado. Cuanto mayor sea el DA de un dominio, más autoridad pasarán sus enlaces. En consecuencia, obtener un enlace en un sitio de alta DA es mejor que un enlace comparable en un sitio de baja DA. Como una ventaja adicional, los sitios con alta DA tienden a obtener más tráfico por sí mismos, lo que significa que tendrán una mayor probabilidad de pasar tráfico de referencia a su manera.

4. Favorezca los nuevos dominios sobre los dominios ya vinculados. Los enlaces pasan la autoridad de un sitio a otro, pero hay rendimientos decrecientes para los enlaces en el mismo dominio. En otras palabras, el primer enlace que cree en un sitio web de 78 DA pasará una autoridad significativa a su sitio, pero el segundo enlace que cree allí pasará mucho, mucho menos. Como regla general, obtener un enlace en un nuevo dominio es un mejor uso de su tiempo, incluso si su DA es ligeramente menor. En este ejemplo, un enlace en un nuevo sitio de 55 DA será superior a un segundo enlace en el sitio de 78 DA. Por supuesto, esto no está escrito en piedra; Incluso si no obtiene tanta autoridad, los nuevos enlaces en los dominios que ya tienen enlaces aumentarán la visibilidad de su marca y pueden reenviar tráfico de referencia adicional a su manera.

5. Enlace a una página de alta calidad en el sitio. Técnicamente, puede vincular cualquier página de su sitio, pero es una buena estrategia vincular el contenido mejor escrito o las páginas más valiosas de su sitio. Esto es útil por varias razones. Primero, fortalece el valor de su enlace, lo que significa que es más probable que los editores lo acepten y los lectores hagan clic en él. En segundo lugar, transfiere autoridad de página (PA) específica de la página a esta página, lo que aumenta su potencial de clasificación de manera desproporcionada a las otras páginas de su sitio. En tercer lugar, el tráfico de visitantes de referencia que obtenga formará una impresión mucho más favorable de su marca cuando vean este material de calidad (y es posible que tenga más posibilidades de convertirlos).

6. Asegúrese de que su enlace agregue valor para los lectores. ¿Qué función cumple su enlace? Los mejores enlaces existen para proporcionar un valor adicional a los lectores. Hay muchos enfoques posibles aquí, pero necesitará uno bueno si desea que su enlace tenga éxito. Por ejemplo, su enlace puede servir como material de lectura adicional sobre un tema, o podría servir como una cita para respaldar los hechos que informa. También podría proporcionar recursos en línea con lo que busca el lector, o incluso agregar un elemento humorístico al artículo. Si un lector se alegra de ver este enlace, es un buen enlace para su campaña.

7. Asegúrese de que su contenido sea relevante. La “relevancia” se aplica aquí en dos contextos, y ambos son importantes. Primero, su blog invitado o contenido externo debe ser relevante para el editor y la audiencia que lo lee; si parece fuera de lugar, no será aceptado o no será leído. En segundo lugar, la página web que está vinculando debe ser relevante para el artículo que contiene el vínculo. Hay algo de margen de maniobra aquí, pero si su tema está demasiado alejado de la base, debilitará su vínculo.

8. Coloque su enlace al principio del artículo. Existe alguna evidencia que sugiere que cuanto más alto esté su enlace en una página, más autoridad pasará. Los enlaces en el encabezado o al principio del cuerpo serán mucho más valiosos que los enlaces en una barra lateral o en el pie de página. Si puede, intente que su enlace esté lo más arriba posible del pliegue. Esto también es beneficioso para la generación de tráfico de referencia; Los primeros enlaces tienden a recibir más atención, lo que aumenta la visibilidad de su marca, así como el total de clics.

9. Nunca incluya más de un enlace a su sitio en un artículo. Si bien es posible incluir varios enlaces contextualmente relevantes a su dominio en el cuerpo de un solo artículo, esto no es aconsejable como estrategia. Si se enlaza a sí mismo varias veces, cada enlace subsiguiente pasará menos autoridad a su sitio, y si enlaza demasiado, señalará las sospechas tanto de su editor como del algoritmo de búsqueda de Google. En cambio, concéntrese en crear un vínculo sólido a su dominio y no dude en incluir vínculos a otros dominios.

10. Incluya un texto ancla descriptivo. El texto de anclaje se refiere a la sección de texto de su artículo que "alberga" el enlace que crea (a menudo resaltado en azul). En los primeros días del SEO, la mejor estrategia era utilizar texto de anclaje que coincidiera exactamente con sus palabras clave y frases objetivo. Sin embargo, hacer esto ahora es contraproducente, tanto porque las palabras clave son menos relevantes (gracias a las actualizaciones de búsqueda semántica de Google) como porque el exceso de palabras clave puede dañar su campaña. Aún así, el texto de anclaje es una consideración importante. En estos días, su mejor estrategia es incluir texto de anclaje que describa de manera efectiva el contenido que está vinculando, con frases que se combinen naturalmente con el resto de su artículo.

11. Evite el relleno de palabras clave en su texto de anclaje. En esa nota, asegúrese de no estar saturado de palabras clave. Como regla general, si comienza con una idea firme del texto de anclaje exacto que desea, terminará con una redacción poco natural. Siéntase libre de encontrar una frase adyacente a sus palabras clave objetivo, o contextualmente sobre el tema, pero su máxima prioridad debe ser usar texto de anclaje que tenga sentido.

12. Incluya enlaces a otras fuentes de alta calidad. Si desea que su enlace se mantenga (y sea bien recibido por sus lectores), le conviene incluir enlaces a otros dominios de alta calidad en el cuerpo de su artículo. Esto hará que su marca parezca más autorizada en contexto y, quizás lo más importante, aumentará la probabilidad de que otras personas se vinculen directamente a su sitio cuando investiguen este contenido. En otras palabras, es un truco útil para llamar más la atención de investigadores y escritores en la web.

13. No descarte la posibilidad de enlaces nofollow. De forma predeterminada, los enlaces son "dofollow", lo que significa que los rastreadores web y el algoritmo de búsqueda de Google los tendrán en cuenta al realizar cálculos y determinar las clasificaciones. Sin embargo, también es posible incluir una etiqueta "nofollow" en el código HTML backend que evita que se considere un enlace. Algunos sitios (especialmente los editores de alta DA) intencionalmente hacen que la mayoría de sus enlaces no sigan enlaces para preservar su reputación en línea a los ojos de Google. Debido a que los enlaces nofollow no aumentarán su autoridad directamente, muchos creadores de enlaces los descartan como inútiles. Sin embargo, los enlaces nofollow pueden ser valiosos; siguen siendo una fuente de visibilidad de la marca y tráfico de referencias, y pueden ser su oportunidad de causar una buena impresión en un editor de alta DA, sirviendo como un trampolín hacia el enlace dofollow que prefiere.

14. No se obsesione con la cantidad. En cierto nivel, la construcción de enlaces es un juego de números. Es difícil discutir que más enlaces de más editores aumentarán su autoridad y su clasificación. Sin embargo, esta no debería ser su prioridad motivadora, especialmente en los primeros días de su campaña de construcción de enlaces. En cambio, concéntrese en construir buenos vínculos; la cantidad llegará a tiempo.

Obtener más vínculos de retroceso para SEO

Un enfoque común para obtener vínculos de retroceso para su sitio es obtener vínculos de forma pasiva. El objetivo general aquí es crear activos en el sitio tan interesantes o valiosos que otras autoridades naturalmente quieran vincularlos.

Estas son algunas de las mejores tácticas para el trabajo:

15. Incluya estadísticas originales y referenciables en su contenido principal. Si desea que las personas se vinculen con su trabajo, debe darles una razón. Piense en los enlaces que crearía en su propio contenido de alta calidad; es probable que se vincule a fuentes que le brinden estadísticas numéricas, investigaciones originales o argumentos únicos que no se encuentran en toda la web. Si incluye estos puntos de referencia en su propio trabajo, será mucho más probable que sea citado por otros autores. Llevar a cabo una investigación original puede resultar costoso y llevar mucho tiempo, pero puede garantizar el acceso a datos que nadie más tiene; Siempre que esos datos sean valiosos, es casi seguro que obtendrá enlaces.

16. Utilice las redes sociales para todo lo que pueda. Hay un pequeño problema con el bombeo de su contenido lleno de estadísticas referenciables; si nadie puede encontrar o descubrir tu contenido en primer lugar, nunca verá lo que escribiste. Para combatir esto, apóyese en las redes sociales. Compartir su contenido es gratis, y si tiene una base de suscriptores decente, puede ponerlo instantáneamente a disposición de cientos, si no miles de personas. Mientras lo hace, interactúe con sus seguidores e intente atraer nuevos seguidores para que sus acciones futuras sean aún más poderosas.

17. Publique en foros especializados con regularidad y comente otras publicaciones. Obtendrá más enlaces si se le conoce como una fuente confiable. Si la gente de la industria te conoce y te respeta, leerán tu trabajo de forma rutinaria y estarán dispuestos a vincular tu material en su propio trabajo. Una de las formas más fáciles de hacer esto es encontrar foros especializados y comunidades en línea donde profesionales como usted se reúnen para discutir temas de la industria. Realice publicaciones periódicas, responda preguntas de la comunidad y participe en debates activos; con el tiempo, se ganará una reputación y la gente se tomará su contenido más en serio.

18. Proporcione su trabajo a personas influyentes que puedan tener interés en él. Esta táctica es una especie de híbrido entre pedir enlaces y ganarlos de forma natural. La idea es encontrar un influencer en su campo (es decir, alguien con un gran número de seguidores en las redes sociales o alguien conocido por producir excelente contenido) y luego proporcionarle a ese influencer una parte de su contenido que crea que agradecería. Por ejemplo, digamos que una autoridad líder en su industria hace una publicación en las redes sociales sobre la aparente disminución de las ventas en la industria. Puede aprovechar esta oportunidad para enviarles un estudio de caso que realizó sobre el crecimiento de la industria a largo plazo; si les gusta y lo encuentran valioso, probablemente lo vincularán en contenido futuro (o lo compartirán con sus seguidores).

19. Colaborar en publicaciones. Puedes probar algo similar colaborando en publicaciones. Encuentre otro experto en su campo y trabajen juntos en un contenido compartido. Pueden escribirlo juntos, o cada uno contribuir con piezas de investigación que un autor une en una narrativa terminada. Si aloja el contenido en su sitio, puede estar seguro de que su socio querrá generar enlaces al mismo; después de todo, funcionará en beneficio de ambos.

20. Publicar como invitado e invitar a autores invitados. Del mismo modo, es beneficioso invitar a más autores invitados a su sitio. Solicite contribuciones de autores invitados como un intercambio de beneficio mutuo; ellos obtienen la visibilidad de su plataforma de blogs y usted obtiene el valor de su trabajo. Si tiene problemas para encontrar autores invitados que estén dispuestos a contribuir, considere ofrecer un intercambio y una publicación de invitados en su sitio. Es probable que sus nuevos autores invitados quieran hacer referencia a su propio trabajo en el futuro o hacer un esfuerzo para popularizarlo; en consecuencia, obtendrá más enlaces. Además, nunca está de más tener voces más diversas y autorizadas en tu blog.

21. Dale cuerpo a tu marca personal. Dedique algún tiempo a desarrollar los detalles de las marcas personales de sus autores. Si es nuevo en la construcción de enlaces, comience con uno. Asegúrese de que este autor tenga un ámbito claro de experiencia e incluya detalles sobre su carrera en un perfil de autor. Este autor debe ser invitado a publicar regularmente, interactuar con su comunidad de redes sociales y conectarse con otros profesionales. Con el tiempo, adquirirán una mejor reputación y el contenido que publiquen, compartan y distribuyan tendrá más peso; en otras palabras, será más probable que gane enlaces.

22. Dedique más tiempo a establecer contactos con otras personas. Esto tiene innumerables beneficios; aumentará su número de seguidores en las redes sociales, aumentará su número total de lectores, le dará acceso a más autores invitados y le presentará más oportunidades de publicación de invitados para su propia estrategia. Cuanto más grande sea su red colectiva, más probabilidades tendrá de ganar enlaces.

Estrategias para abordar la construcción de enlaces

Estas estrategias son enfoques de alto nivel que puede utilizar para aumentar la efectividad de su construcción de enlaces:

23. Mezcle la construcción de enlaces y la obtención de enlaces. La obtención de enlaces es innegablemente segura; Es prácticamente imposible ser penalizado por Google si solo está ganando enlaces de forma pasiva, pero también es inconsistente y poco confiable, lo que dificulta el escalado. La construcción de enlaces es consistente y confiable, pero requiere una gran habilidad y esfuerzo para que la estrategia funcione, especialmente en escalas de tiempo largas. El mejor enfoque para la mayoría de las empresas es utilizar una combinación de construcción de enlaces y obtención de enlaces, aprovechando las mejores cualidades de cada uno.

24. Considere temas además de palabras clave. Muchos recién llegados al SEO dedican la mayor parte de su esfuerzo estratégico a elegir y priorizar palabras clave y frases de palabras clave. Si bien esto es beneficioso de muchas maneras (consulte nuestra sección sobre "texto de anclaje"), también puede comprometer sus esfuerzos. El gran problema aquí es que la actualización Hummingbird de Google (así como las actualizaciones posteriores) utiliza capacidades de búsqueda semántica; En lugar de buscar contenido con una relación de palabra clave de uno a uno con la consulta de búsqueda, Google trabaja para comprender la consulta del usuario y encontrar contenido relacionado con el tema. En consecuencia, aunque sigue siendo beneficioso investigar palabras clave, también debe considerar e investigar temas de alto nivel y familias de palabras clave.

25. Cree increíbles páginas en el sitio. Ya sea que desee obtener enlaces de forma natural o crearlos usted mismo, necesitará páginas increíbles en el sitio para tener éxito. El contenido de alta calidad en el sitio hará que las personas estén más ansiosas por vincularse a usted y hará que sus vínculos sean más “pegajosos”; en otras palabras, será menos probable que los editores los eliminen o alteren. Además, recuerde que todos sus enlaces generarán tráfico a su sitio. Si obtiene visitantes de referencia, querrá que se queden con una buena impresión de su marca. Las páginas sólidas en el sitio son la única forma de lograr esto.

26. Priorice sus mejores páginas en el sitio. Cuando crea enlaces, genera autoridad de dominio para todo su sitio, pero también autoridad de página para páginas individuales. Si desea aprovechar al máximo su estrategia, debe priorizar la creación de enlaces a sus mejores páginas en el sitio. Si tiene una guía completa o una investigación asombrosa para presumir, cree varios enlaces a ella; esta pieza tendrá una clasificación más alta y obtendrá más tráfico, lo que en última instancia beneficiará a su marca de múltiples maneras. La advertencia aquí es que también debe mezclar sus enlaces; crear enlaces exclusivamente a una página en el sitio puede parecer sospechoso.

27. Supervise (e imite) las estrategias de construcción de enlaces de sus competidores. No eres la única empresa que crea enlaces para SEO; lo más probable es que la mayoría de sus competidores estén haciendo lo mismo. Puede aprender mucho observando e imitando sus estrategias. La forma más sencilla de comenzar aquí es con una herramienta como el Explorador de enlaces de Moz; aquí, puede ingresar el dominio de un competidor y generar rápidamente una lista de todos los enlaces que apuntan a ese dominio en la web. Consulte esos enlaces para ver dónde se han creado y hacia dónde apuntan. Descubrirá nuevos editores con los que puede trabajar y, posiblemente, algunas debilidades estratégicas que puede aprovechar para lograr un dominio competitivo.

28. Manténgase alejado de los esquemas de enlaces. Es tentador construir enlaces rápidamente y por cualquier medio necesario, pero muchos recién llegados con esta actitud terminan cayendo en los esquemas de enlaces (o comprometiéndose voluntariamente con ellos). Un esquema de enlaces es básicamente cualquier intento de crear enlaces de baja calidad en un esfuerzo exclusivo por aumentar su clasificación. Aquí hay muchas variedades, incluidos enlaces de spam, participación en círculos de enlaces e intercambios intensos de enlaces con uno o dos participantes más. Los esquemas de enlaces son imanes de penalización de Google, así que evítelos a toda costa y desconfíe de cualquier empresa de construcción de enlaces que prometa resultados inmediatos (o si tienen una oferta que parece demasiado buena para ser verdad).

29. Trabaje con una agencia de construcción de enlaces profesional. Dicho esto, una empresa de construcción de enlaces profesional podría ayudarlo a desarrollar su estrategia de manera más rápida y confiable. Las agencias expertas en construcción de enlaces comprenden los matices de la estrategia y hacen que el contenido, la calidad de los enlaces y las relaciones a largo plazo con los editores sean sus prioridades. Tienen acceso a muchos más recursos y más especialistas que usted, y aunque tienden a cobrar una tarifa relativamente alta, también tienden a brindarle un alto retorno de su inversión (ROI). Solo asegúrese de hacer su debida diligencia; trabaje con una empresa que tenga una buena reputación e investigue su enfoque estratégico para saber lo que está obteniendo. Y, si usted mismo es una agencia de SEO, puede tener sentido encontrar una empresa que le permita subcontratar el SEO y su construcción de enlaces como un revendedor de SEO de marca blanca.

30. Empiece con algo pequeño y aumente la escala. Incluso si está ansioso por crecer y está dispuesto a invertir mucho tiempo y dinero en su estrategia, es una buena idea comenzar con una escala pequeña e ir ascendiendo. La construcción de una pequeña cantidad de enlaces con una inversión mínima lo ayudará a descubrir los mejores enfoques para su marca, sin gastar mucho dinero en hacerlo. Cuando tiene un buen banco de contenido en el sitio, conocimiento de los principales editores de su industria y un sentido de sus principales prioridades, puede expandir gradualmente el alcance de sus esfuerzos.

31. Mida la autoridad de su dominio. Probablemente estará emocionado de verificar la clasificación de sus motores de búsqueda a medida que desarrolla su estrategia de construcción de enlaces. Pero si bien esta es una buena métrica para medir y mejorar, es posible que no sea un reflejo directo del progreso que está logrando. También es importante medir su autoridad de dominio (DA) con regularidad. Cuanto más alto suba, más probable será que todas sus páginas tengan una clasificación más alta en las búsquedas. También es un buen indicador de si sus tácticas están funcionando; Debería ver un progreso constante siempre que se comprometa a construir enlaces más poderosos y un mayor número de ellos. Solo tenga en cuenta que a medida que aumenta la autoridad de su dominio, se vuelve más difícil avanzar; por ejemplo, es muy fácil pasar de DA 10 a DA 20, pero pasar de DA 80 a DA 90 es lento y desafiante. Existen varias herramientas que pueden ayudarlo a medir la autoridad de su dominio, incluida la herramienta Link Explorer a la que hacemos referencia en el punto 27.

32. Mida la autoridad de su página. Del mismo modo, querrá medir la autoridad a nivel de página (PA) de sus mejores páginas. Si está tratando de priorizar una pieza de contenido ejemplar, o si hay una página de destino que desea generar más tráfico, debe saber que sus enlaces adicionales están funcionando. Si la autoridad de su página se estanca, significa que algo va mal.

33. Evalúe el tráfico orgánico, el tráfico de referencias y otros factores. La autoridad del dominio y la autoridad de la página son dos de los indicadores más sólidos de que su estrategia está funcionando, pero hay muchas otras métricas a considerar. Por ejemplo, puede medir el tráfico de referencia generado por cada uno de sus enlaces; esto le ayudará a determinar cuáles de sus editores son más valiosos para el tráfico directo. A veces, un editor puede tener un DA relativamente bajo, pero los enlaces que construyes envían una tonelada de tráfico a tu sitio, lo que marca la diferencia. También preste atención a la clasificación de sus palabras clave, tráfico orgánico e incluso tráfico directo a su sitio; Cuantas más métricas mida, verá una imagen más completa.

34. Estime el valor del enlace y actualice su estrategia según sea necesario. Siempre que cree un enlace con un nuevo editor, intente estimar el valor total de ese enlace. Intente aislar sus efectos en la autoridad de su dominio y nivel de página, determine las páginas vistas del artículo principal y mida el tráfico de referencia. Compare y combine estas métricas para estimar el valor de este enlace y compare su conclusión con otros enlaces que haya creado. Luego, ajuste su estrategia para el futuro; cree más enlaces sobre los mejores editores y encuentre más editores como ellos. No pierda más tiempo en enlaces o editores que no le están devolviendo mucho valor.

Tipos de contenido que funcionan bien para crear enlaces

Los diferentes tipos de contenido tienen diferentes ventajas y desventajas a la hora de crear enlaces. Los tipos de contenido que siguen son ejemplos de fuentes de contenido que tienden a atraer los mejores enlaces (y los atraen de manera consistente).

35. Listas de "Lo mejor de". Las listas de "Lo mejor de", o listicles, tienden a ser listas numeradas que recopilan algunos de los elementos mejores o más notables dentro de un tema determinado. Son atractivos porque prometen al lector una lectura concisa; algo como "10 consejos para mejorar su experiencia al picar cebollas" invita al lector con el entendimiento de que puede echar un vistazo a esos consejos en un alto nivel y aún así aprender algo. También es fácil construir un enlace dentro de uno de estos puntos si usa este arquetipo para una publicación de invitado.

36. Encuestas y otras investigaciones originales. La investigación original es extremadamente poderosa para atraer vínculos, pero también puede ser costosa de realizar. Un método bueno y económico de investigación original es la realización de encuestas; Consiga que unos cientos de personas de un nicho respondan a una breve encuesta, recopilen los datos y publíquelos en su sitio. Ahora tiene estadísticas que nadie más tiene y puede atraer o crear enlaces como mejor le parezca. Agregue algunos elementos visuales a los datos y tendrá un activo increíble en el sitio.

37. Artículos de opinión controvertidos. La mayoría de las marcas son reacias a escribir artículos de opinión controvertidos, por temor a alienar a su público objetivo. Sin embargo, adoptar una postura controvertida puede ser excelente para su campaña de construcción de enlaces, siempre que lo haga con respeto y con pruebas sólidas. Ser resuelto en su opinión fortalecerá la voz de su marca y, siempre que su tema sea debatible, invitará a muchas personas a discutir y compartir el tema. Todos esos comentarios y compartidos harán que tu trabajo sea más visible, facilitando la generación de enlaces.

38. Informes de noticias originales. Si tiene acceso a noticias originales de su industria, trabaje para ser los primeros en informarlas. Si sus clientes y otros lectores llegan a confiar en usted como editor de primera línea, permanecerán pegados a su blog y enlazarán con sus artículos de noticias en el momento en que se publiquen.

39. Newsjacking. Por supuesto, si no tiene acceso inmediato a las noticias de la industria, hay otra forma de hacer uso del contenido de interés periodístico: el secuestro de noticias. La idea general aquí es leer sobre algún evento en las noticias y luego escribir un contenido con su propio toque. Consolide detalles de varias fuentes diferentes para crear un artículo con una cobertura completa o incluya su opinión única sobre las noticias.

40. Exploración inicial del tema (o revisiones). Ser el primero en explorar un tema también puede ser poderoso, ya que no enfrentará mucha competencia, pero es difícil encontrar un tema que nunca haya sido tratado. Por ejemplo, puede revisar el último dispositivo tecnológico en el momento en que esté disponible para los consumidores, o puede analizar una nueva tendencia en su industria.

41. Estudios de caso y documentos técnicos. Los estudios de caso y los documentos técnicos son arquetipos de contenido de formato largo llenos de información analítica. Los estudios de casos tienden a centrarse en eventos reales, individuos u organizaciones, mientras que los documentos técnicos brindan más una descripción general o un examen hipotético. De cualquier manera, las formas carnosas de contenido como estas tienden a atraer un montón de enlaces.

42. Contenido atractivo. Cualquier contenido que anime a las personas a interactuar puede ser valioso, ya que atraerá más me gusta, comentarios, acciones y visibilidad por sí solo. El contenido atractivo se presenta de muchas formas, pero una de las más valiosas es un concurso; un concurso generalmente solicita a sus lectores (como enviar una foto u otro contenido propio) y es muy atractivo si hay una recompensa única.

43. Glosarios e índices. Los glosarios, índices y otras formas de material enciclopédico son piezas fantásticas de contenido, especialmente para industrias complejas. Estas piezas son muy informativas, densas y perennes, lo que significa que nunca caducarán ni perderán relevancia. Manténgalos actualizados y seguramente recibirá muchas citas.

44. Contenido educativo y guías prácticas. Este suele ser uno de los primeros arquetipos de contenido que los nuevos creadores de enlaces intentan usar, ya que es bastante accesible. Eres un experto en al menos un campo, así que escribe sobre lo que sabes; enséñeles a sus lectores algo nuevo o bríndeles educación de alto nivel sobre un tema determinado. Las instrucciones y guías paso a paso que incluyen imágenes son especialmente bien recibidas.

45. Contenido entretenido. Aunque es algo más arriesgado, también puede atraer enlaces a través de contenido entretenido. Los videos hilarantes y / o divertidos tienden a ser compartidos mucho y se citan con frecuencia en compilaciones en línea. El problema es que no existe una fórmula para lo que la gente encuentra divertido o gracioso, por lo que si no da en el blanco, podría doler más que ayudar.

46. ​​Infografía. Las infografías capitalizan el deseo de información de las personas y su amor por los elementos visuales digeribles. El contenido visual sigue siendo uno de los tipos de contenido más compartidos en la web, por lo que una infografía lo suficientemente detallada y estéticamente agradable puede ayudarlo a obtener docenas de enlaces.

47. Cita gráficos y otros elementos para compartir. De manera similar, puede crear un "gráfico de cita", que suele ser una foto o ilustración con una cita concisa de un líder intelectual de su industria (u otra autoridad). Pretty much any sharable visual piece of content that provides entertainment or information can work well for link building.

48. Directories and/or consolidated content. There's a ton of content on the web, so users love to see directories and other forms of content organization. Compiling a list of your favorite resources, guides on a given topic, or bits of information can make you the go-to resource on the subject.

49. Interviews. Interviews have several advantages as a type of content for building links. For starters, you can publish interviews in multiple different mediums, such as video, audio, or a written transcript. You'll also likely be interviewing people from outside your organization; those people will be incentivized to link to the finished product, and share it on their own social media platforms. It's a built-in boost to your initial distribution.

50. Memes. Memes are dangerous territory. Come up with a good template, or use an existing popular template in an interesting and amusing way, and you could go viral, earning links from all over the web. Try too hard or miss the point of the meme, and you could become a laughingstock. Of course, even if people are laughing at you, they might build links to you anyway, so it could easily be worth the risk.

51. Webinars. Many companies try to promote webinars, to varying degrees of success. Webinars are interactive video presentations, generally provided to novices on a given subject. To be successful, your webinar has to cover an in-demand topic, be hosted by an expert, and either be free or worth what you're charging for it. Interactive elements, such as live Q&A, can improve your performance, and making the webinar permanently available (ie, not exclusively live-streamed) is ideal.

52. Tests and quizzes. As you've seen from many of the items on this list, interactivity is highly successful in encouraging shares, and there are few types of content more interactive than tests and quizzes. Depending on the nature of your industry, you could come up with a calculator for your products and services, a quiz to test someone's knowledge on a subject (like financial literacy), or something sillier, like “which tech CEO are you?”

53. Videos (in combination with any of the above approaches). Videos can be incredibly powerful types of content, especially when used in combination with any of the content types above. Video interviews, video news, and video lists can all be powerful for generating links. However, you'll need to think carefully about how you publish and distribute your video content; if you host your videos on YouTube (as most companies do), any direct links the video earns will pass authority to YouTube, not necessarily your site. Accordingly, it's a common tactic to host the YouTube video on a page of your site, so you can earn links directly to your domain.

You may also consider using these as guest content material.

Establishing Publisher Relationships for Link Building

If you're pursuing direct link building, most of your efforts will revolve around guest blogging. The idea is to work with external publishers of sites with high domain authority, providing them with content that their audiences want to see. When you submit the content, you'll include a high-quality link back to your site, assuming there's a relevant opportunity for it.

These strategies can help you in this endeavor:

54. Start with small-time publishers and work your way up. Higher-DA publishers will reward you with more powerful links, so it's tempting to prioritize them in your guest posting pursuits. However, high-DA publishers tend to have much higher standards for the work they accept, and may not be accessible to an unproven author or brand. Instead, focus on the publishers accessible to you; do a good job for them, publish lots of content, and eventually you'll build a good enough reputation and a big enough portfolio that you can start climbing the ladder. Local publishers and niche-focused publishers are great stepping stones on your way to nationally renown authorities.

55. Keep things focused on one personal brand. Some companies try to write and publish material under their brand name, but it's usually better to publish under the name of an individual in your company. Over time, you can publish under multiple names, but for now, just focus on one. Focusing on an individual instead of the brand will make you more trustworthy and open up more publication opportunities. And building one personal brand before you build others will help you consolidate your progress.

56. Prioritize the needs of a publisher's readership. You have some selfish motivations in getting published, but if you want to get published and keep getting published, your priority should be on your publisher's readership. Editors are interested in distributing the content their readers find most valuable. Accordingly, they're only going to accept your submissions if their readers will enjoy them. Get to know the demographics of your target publisher, and see what kind of content they like best. You may have to compromise some of your other priorities to make this relationship work. Usually, you can find a topic that both presents you with an inbound linking opportunity and appeals to the target readership.

57. Find the editor (or someone in charge). If you're reaching out to a new publisher, it's best to find an individual (rather than submitting a generic contact form). Look at the “About” or “Contact” page of the website to try and find the contact information for the editor, content manager, or other authority. If it's not available here, try to find them on social media networks like LinkedIn. Making a personal appeal is always better than blindly writing to an organization, especially if you can find something in common with them and achieve mutually beneficial goals.

58. Send a warm email with a compelling, original subject line. When sending your first email, it's important to stand out and immediately make your message seem valuable. Editors are typically very busy, with inboxes flooded with generic, unappealing requests. If you want a chance at having your email opened, you need to have a compelling, original subject line; come up with something they haven't seen a million times already, and make it clear what the value is. Something like “New statistics on entrepreneurship – would your readers be interested?”

59. Prove that you're an avid reader of this publisher. In the body of your email, it's important to show that you know this publisher. If you've never read this publisher's work before, the editor may not want to work with you. If your email reads as if you sent the same template to 20 different people, it's going to get rejected. Highlight and compliment a handful of posts you've enjoyed in the past, and make it obvious that you know this publisher's area of specialty.

60. Pitch an initial post that aligns with similar content on their site. At some point in your message, you'll need to make a pitch. It doesn't have to be fancy—usually, a couple of concise sentences describing your idea are plenty. Pitch a tentative headline if you can, and describe the body of the article you plan to write. Some publishers have specific requirements for the formatting or presentation of new pitches, so do some research before you submit, and adhere to those rules as best you can.

61. Explain why this pitch will work. It's also helpful to explain why you think this would be valuable for the publisher's readership. You might note that there's a similar article already on the site, but it doesn't cover the topic from this angle. Or you might note that the publisher's target demographics tend to be very interested in material like this, citing statistics to back your claim. If you've written successful guest posts on other publishers, you may want to provide metrics like how many shares or comments those posts received.

62. Follow up politely if you don't hear back. Like I said, editors are busy people—and they just get busier as you climb the DA ladder. It's normal to not hear a response for a few days. If you don't hear back after 3-4 business days, send a polite follow-up email; ask them to confirm receipt of the pitch, and ask if they think it needs any modification.

63. Comply with all editor requests. In many cases, the editor may respond to your pitch with a recommendation for how to make it a better fit. In other cases, you'll provide a written draft, which the editing team will review; at this point, you may get additional feedback for how to improve the piece. While you may not necessarily agree with the suggestions they make, if your priority is getting published, it's best to make the requested changes. For example, you may be forced to remove a link or replace it with a nofollow link; while not ideal, it's often worth making this initial compromise. The more polite, agreeable, and fast you are when editing the article, the more likely they'll be to work with you in the future—or recommend you for other opportunities. Make their life easy, and they'll respond in kind.

64. Leverage your new guest author spot. If your first article is successful, your editor/publisher will likely be eager to work with you again. They may invite you to pitch some new ideas, or eventually, set you up with a recurring guest author spot. If you find yourself in this position, try to take advantage of it. Highlight your position when making pitches to new publishers, and try to publish follow-up pieces here—even if you don't end up linking back to your site in every new submission.

65. Nurture your publisher-based community. Editors are fantastic connections to make, but readers are even more important. When publishing work on a new publisher, spend some time responding to the comments that (inevitably) roll in. If you're an active presence in discussions and you positively reinforce the community, people will be more excited to read your work. They'll also start following you on social media, which can lead to a bigger following—and one more reason for bigger, better publishers to accept your work.

66. Maintain your old relationships. As you start to scale your link building strategy and work with higher-DA, national-level publishers, your old publishers may start to seem less valuable by comparison. However, it's a good idea to maintain those old relationships, posting content occasionally on all your guest post accounts and checking in with editors on a periodic basis. Staying in good standing with a wide network of publishers will maximize the number of opportunities you eventually have, and boost your reputation as an author even further. The only exception here is problematic relationships (eg, a very difficult or impolite editor, a practically nonexistent readership, etc.)—feel free to cut those out entirely.

Miscellaneous “Bonus” Link Building Strategies

These strategies don't exactly fit with any of the other categories in this comprehensive guide, but they may still be helpful in earning you more links, stronger links, or more consistent links:

67. Set up 301 redirects for old or broken links. Occasionally, you'll need to get rid of a page, either because it's no longer relevant or because you're retooling it into something else. If you change the URL, all the links you built to that page in the past will become broken, rendering them practically useless for your brand. You can combat this by setting up 301 redirects, which take all traffic from the old URL and redirect that traffic to a new URL. As long as you're sending people to a relevant new page, Google is completely fine with this tactic—it even encourages it.

68. Keep your old content updated. If you're following best practices for content marketing, much of your content will be “evergreen,” meaning it's likely to remain relevant for a long time, if not forever. However, even evergreen content could stand to be periodically updated. Revisit your older material and make sure it's relevant, and be willing to add new facts, updated old statistics, and make tweaks to make sure it's better suited for the modern era. It's much cheaper and more efficient to keep your old assets relevant and link-generating than to only create new ones.

69. Use HARO. Help a Reporter Out, or HARO, is a resource used by journalists and writers when they need information from a specific source. Browse this periodically; you may find a request for an expert like you to provide insights on a given topic. If you indeed help this reporter out, they'll likely credit you for your contributions, including a link back to your site and/or author profile. Depending on the publisher they use, this can be massively valuable.

70. Volunteer or donate. You can also usually earn a link by donating to a nonprofit organization, or volunteering your time or services. For example, you might donate your services to a fundraiser for a local organization. When advertising the event on their website, this organization will likely reference your business with a link. If you donate money to an organization, they may include a link to your site on their donor page.

71. Realice ediciones de Wikipedia. En casos excepcionales, es posible que pueda crear enlaces a su contenido en el sitio para que sirvan como referencias en los artículos de Wikipedia. Wikipedia está abierta a ediciones de prácticamente cualquier usuario; sin embargo, tenga en cuenta que los estándares de su comunidad son muy estrictos. Si incluye un enlace a su sitio, asegúrese de que su contenido sea muy relevante, con información específica que sea realmente valiosa para el artículo. También es una buena idea realizar ediciones ocasionales de Wikipedia en otros lugares, por lo que no parece que el único propósito de su cuenta sea vincular a su sitio.

72. Busque y reemplace enlaces rotos. A medida que lee contenido en la web, es probable que encuentre enlaces rotos, enlaces que le envían a una página 404 o enlaces que ya no son relevantes. Trátelos como una oportunidad. Si encuentra un enlace roto, comuníquese con el autor o el editor con una sugerencia de un enlace para reemplazarlo; Suponiendo que tenga un contenido que cumpla con este requisito, es probable que se cumpla con su solicitud.

73. Aproveche Quora y otros servicios. Quora es un servicio de preguntas y respuestas donde los usuarios individuales pueden hacer preguntas y otros usuarios pueden responderlas. Puede pensar en ello como una versión de preguntas frecuentes de Wikipedia de esta manera. Cree una cuenta y comience a publicar respuestas a preguntas en su industria específica; de vez en cuando, encontrará la oportunidad de vincular a un artículo en su sitio, ya sea para citar una estadística o para leer más. Como siempre, asegúrese de no enviar enlaces spam; en su lugar, dé prioridad a las buenas respuestas e incluya una combinación de vínculos con diferentes autoridades. Si siempre da buenas respuestas (que los usuarios pueden votar a favor), su cuenta se volverá más prominente y sus respuestas (y por lo tanto sus enlaces) obtendrán aún más visibilidad.

74. Ofrezca correcciones. De vez en cuando, encontrará errores en partes del contenido externo. Pueden citar una estadística desactualizada o presentar un argumento que no sea del todo exacto. Cuando encuentre estos casos, ofrezca hacer una corrección, especialmente si tiene un artículo en el sitio que ya incluye la información correcta.

75. Oferta para actualizar contenido antiguo. Puede hacer algo similar ofreciendo actualizar el contenido antiguo. Por ejemplo, supongamos que encuentra un artículo con un título como "Cómo comprar un automóvil usado en 2016" que no se ha tocado ni actualizado desde entonces. Puede comunicarse con el editor y ofrecerle escribir una nueva versión que se actualice para 2020. Cuando escriba este contenido (o revise lo que ya está allí), tendrá la oportunidad de incluir un enlace a su sitio de alguna manera.

76. Invitado hablar. Si sabe con quién hablar, puede encontrar fácilmente oportunidades para hablar como invitados en su ciudad. Si lo hace, tómelos. Hablar como invitado le da la oportunidad de hablar frente a profesionales de ideas afines y mostrar su experiencia. También tendrás la oportunidad de presentar tu blog a una nueva audiencia. Suponiendo que dedique algún tiempo a la creación de redes, esto puede conducir fácilmente a una nueva afluencia de personas que lean su material en el sitio y posiblemente a nuevas oportunidades para la publicación o la colaboración de contenido.

77. Crear y mantener una comunidad. Una de las mejores cosas que puede hacer por su estrategia de construcción de enlaces es crear y mantener una comunidad. Desea que las personas se involucren activamente con su contenido, lo compartan, lo comenten y lo lean, independientemente de los editores que utilice. Cuantos más fans activos tenga, más fácil será encontrar nuevas oportunidades de publicación, más enlaces obtendrá y más rápido crecerá su presencia en línea. Las mejores formas de construir una comunidad son interactuar con sus lectores directamente, brindarles una plataforma para comentarios y discusiones, y establecer contactos con gente nueva constantemente.

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