77 strategie di link building per la SEO nel 2021

È quasi impossibile ottenere risultati misurabili di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) senza almeno un po' di link building. La visione di alto livello del link building è abbastanza semplice; posiziona o guadagna più link che puntano al tuo dominio in modo che la tua autorità a livello di dominio e a livello di pagina cresca, a quel punto ti classificherai naturalmente più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Ma la maggior parte dei marketer alla fine si blocca.

Le strategie di link building sono tanto un'arte quanto una scienza, e ci sono dozzine di modi diversi per affrontarle. Tutto può essere intimidatorio per un nuovo arrivato nella costruzione di collegamenti e frustrante per un veterano esperto che non riesce a superare il suo plateau più recente.

In questa guida, forniremo una panoramica di alto livello sulla creazione di link per la SEO, quindi approfondiremo le 77 strategie che più probabilmente ti aiuteranno ad aumentare la visibilità del tuo nuovo sito o aiutare il tuo sito esistente a raggiungere nuove vette.

Una panoramica di alto livello sul link building per la SEO

Per comprendere meglio le strategie e le tattiche di link building in questo elenco, dovrai comprendere i fondamenti della link building per la SEO.

I "backlink" sono solo collegamenti ipertestuali su Internet che puntano al tuo dominio (e alle varie pagine all'interno di quel dominio). Sono importanti perché sono considerati un indicatore di affidabilità nel PageRank, l'algoritmo alla base della Ricerca Google. Fondamentalmente, Google vuole classificare i suoi risultati più affidabili al di sopra dei suoi risultati meno affidabili, supponendo che la pertinenza del contenuto sia uguale. Utilizza il numero e la qualità dei collegamenti in entrata per determinare l'affidabilità di un sito; in altre parole, se ottieni backlink di qualità da molti diversi editori di alta autorità, la tua autorità di dominio aumenterà. Maggiore è l'autorità a livello di dominio e pagina, maggiore sarà il ranking nelle ricerche.

In un mondo ideale, i collegamenti verrebbero naturalmente distribuiti in base a quale contenuto è il migliore, ma ciò accade raramente senza provocazione. La creazione di link è una strategia pensata per aiutare le aziende a generare intenzionalmente link in entrata, guadagnando autorità sul dominio e traffico diretto dalle persone che fanno clic sui link.

Google non ha armeggiato molto con il lato relativo al collegamento del suo algoritmo negli anni precedenti. L'ultima importante aggiunta a Penguin (l'algoritmo incentrato sui link di Google) è avvenuta nell'ottobre del 2016. Per tutto il 2018 e il 2019 (finora), ci sono stati alcuni aggiornamenti importanti, tra cui modifiche al carosello, modifiche al layout dei dispositivi mobili, implementazioni non confermate con conseguente fluttuazione del ranking , e un aggiornamento di base nel marzo del 2019. Nessuno di questi aggiornamenti ha avuto un impatto sostanziale sul modo in cui i link vengono valutati nella Ricerca Google, ma è comunque importante rivedere e controllare le tue pratiche di link building nel 2019 per assicurarti che siano aggiornate -date e ottenendo i migliori backlink possibili.

Il link building tende a manifestarsi in due modi principali: link gain e link building diretto. Il guadagno di link è una strategia passiva progettata per creare situazioni che incentivino naturalmente altre persone a collegarsi al tuo sito. La creazione di collegamenti diretti è un approccio pratico che consente di creare collegamenti su siti esterni. Tuttavia, ciò richiede un approccio attento; Google vuole preservare l'integrità del suo posizionamento sui motori di ricerca, quindi cerca e penalizza i siti che si collegano a se stessi nel tentativo di manipolare il posizionamento. Di conseguenza, la creazione di collegamenti diretti richiede di creare collegamenti che siano effettivamente preziosi per gli utenti del Web e in un contesto che abbia un senso logistico. Per la maggior parte, ciò richiede di ospitare i tuoi collegamenti in contenuti di alta qualità e di lavorare apertamente con siti esterni sul Web.

Nel resto di questo articolo, esploreremo le strategie di link building in diverse categorie, dall'ottenere backlink in modo naturale con contenuti interessanti alle best practice per la gestione delle relazioni con gli editori.

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Strategie per backlink di alta qualità

Nel link building, la qualità è tutto. È probabile che i backlink di bassa qualità o spam ti facciano guadagnare una penalità, riportando i tuoi sforzi di posizionamento indietro di più passaggi. I buoni link, al contrario, hanno il potenziale per durare per sempre, aumentando le tue classifiche e inoltrando anche più traffico di riferimento direttamente a modo tuo. Di conseguenza, un backlink di alta qualità spesso vale molto di più di molti link poco attraenti o di bassa qualità.

Queste strategie ti aiuteranno a garantire che i link che crei siano della massima qualità possibile:

1. Evita di creare collegamenti indiscriminatamente. Questa prima strategia riguarda più ciò che non dovresti fare. I nuovi arrivati ​​sono spesso tentati di costruire il maggior numero possibile di collegamenti, senza pensare troppo a quali tipi di collegamenti costruiscono o a come li costruiscono. Prima ancora di iniziare a creare link, assicurati di avere una visione chiara. Cosa stai cercando di realizzare? Quali link ti aiuteranno di più? È molto meglio creare un numero limitato di collegamenti estremamente utili rispetto a un numero elevato di collegamenti che potrebbero danneggiarti a lungo termine.

2. Incorpora i tuoi link in un buon contenuto. I buoni collegamenti esistono nel contesto. Un URL lungo che esiste da solo in un commento del forum non riceverà molta attenzione positiva; non è utile, prezioso o addirittura naturale. Ma un collegamento incorporato come citazione in un articolo scritto in modo solido è una storia diversa. Quando crei collegamenti, la tua prima priorità dovrebbe essere il contenuto che ospita il tuo collegamento e il contesto che giustifica la sua esistenza. Senza un buon contenuto come spina dorsale, la tua strategia di link building non andrà lontano.

3. Favorire i siti ad alto DA rispetto ai siti a basso DA. Google giudica non solo il numero di domini collegati al tuo sito, ma anche la qualità di tali domini. L'autorità di dominio (DA) è una misura relativa dell'affidabilità di un determinato sito. Più alto è il DA di un dominio, più autorità passeranno i suoi collegamenti. Di conseguenza, ottenere un collegamento su un sito ad alto DA è meglio di un collegamento comparabile su un sito a basso DA. Come bonus aggiuntivo, i siti ad alto DA tendono a ottenere più traffico da soli, il che significa che avranno una maggiore probabilità di passare il traffico di riferimento verso di te.

4. Favorire nuovi domini rispetto a domini già collegati. I link passano l'autorità da un sito all'altro, ma ci sono rendimenti decrescenti per i link sullo stesso dominio. In altre parole, il primo link che crei su un sito Web 78 DA passerà un'autorità significativa al tuo sito, ma il secondo link che crei lì passerà molto, molto meno. Come regola generale, ottenere un collegamento su un nuovo dominio è un uso migliore del tuo tempo, anche se il suo DA è leggermente inferiore. In questo esempio, un collegamento su un nuovo sito 55 DA sarà superiore a un secondo collegamento sul sito 78 DA. Naturalmente, questo non è scritto nella pietra; anche se non ottieni la stessa autorità, i nuovi link su domini già collegati aumenteranno comunque la visibilità del tuo marchio e potrebbero inoltrare traffico di referral aggiuntivo a modo tuo.

5. Collegamento a una pagina di alta qualità in loco. Tecnicamente puoi collegare qualsiasi pagina del tuo sito, ma è una buona strategia collegare i contenuti meglio scritti o le pagine più preziose del tuo sito. Questo è utile per alcuni motivi. Innanzitutto, rafforza il valore del tuo link, il che significa che è più probabile che venga accettato dagli editori e cliccato dai lettori. In secondo luogo, trasmette l'autorità di pagina specifica (PA) a questa pagina, aumentando il suo potenziale di ranking in modo sproporzionato rispetto alle altre pagine del tuo sito. Terzo, i visitatori del traffico di riferimento che guadagni formeranno un'impressione molto più favorevole del tuo marchio quando vedranno questo materiale di qualità (e potresti avere maggiori possibilità di convertirli).

6. Assicurati che il tuo link aggiunga valore ai lettori. Che funzione svolge il tuo link? I migliori collegamenti esistono per fornire valore aggiunto ai lettori. Ci sono molti possibili approcci qui, ma te ne servirà uno buono se vuoi che il tuo link abbia successo. Ad esempio, il tuo link può servire come materiale di lettura aggiuntivo su un argomento o come citazione per sostenere i fatti che riporti. Potrebbe anche fornire risorse in linea con ciò che un lettore sta cercando o persino aggiungere un elemento umoristico all'articolo. Se un lettore è felice di vedere questo link, è un buon link per la tua campagna.

7. Assicurati che i tuoi contenuti siano pertinenti. La "rilevanza" si applica qui in due contesti, ed entrambi sono importanti. Innanzitutto, il tuo blog ospite o il contenuto esterno deve essere rilevante per l'editore e il pubblico che lo legge; se sembra fuori luogo, o non verrà accettato o non verrà letto. In secondo luogo, la pagina web che stai collegando deve essere pertinente all'articolo che contiene il collegamento. C'è un po' di margine di manovra qui, ma se il tuo argomento è troppo lontano dalla base, indebolirà il tuo collegamento.

8. Inserisci il tuo link all'inizio dell'articolo. Ci sono alcune prove che suggeriscono che più in alto si trova il tuo link in una pagina, più autorità passerà. I collegamenti nell'intestazione o all'inizio del corpo saranno molto più preziosi dei collegamenti in una barra laterale o nel piè di pagina. Se puoi, cerca di portare il tuo link il più in alto possibile. Questo è anche vantaggioso per la generazione di traffico di riferimento; i primi link tendono ad attirare più attenzione, aumentando la visibilità del tuo marchio e i clic totali.

9. Non includere mai più di un link al tuo sito in un articolo. Sebbene sia possibile includere più collegamenti contestualmente pertinenti al tuo dominio nel corpo di un singolo articolo, questa è una strategia sconsigliabile. Se ti colleghi a te stesso più volte, ogni collegamento successivo trasmetterà meno autorità al tuo sito e, se colleghi troppo, segnalerai i sospetti sia del tuo editore che dell'algoritmo di ricerca di Google. Concentrati invece sulla creazione di un collegamento forte al tuo dominio e sentiti libero di includere collegamenti ad altri domini.

10. Includere un testo di ancoraggio descrittivo. Il testo di ancoraggio si riferisce alla sezione di testo nel tuo articolo che "ospita" il collegamento che crei (spesso evidenziato in blu). Agli albori della SEO, la strategia migliore era utilizzare un testo di ancoraggio che corrispondesse esattamente alle parole chiave e alle frasi target. Tuttavia, farlo ora è controproducente, sia perché le parole chiave sono meno pertinenti (grazie agli aggiornamenti della ricerca semantica di Google) sia perché un eccessivo riempimento di parole chiave può danneggiare la tua campagna. Tuttavia, il testo di ancoraggio è una considerazione importante. In questi giorni, la tua migliore strategia è includere un testo di ancoraggio che descriva efficacemente il contenuto che stai collegando, con un fraseggio che si fonde naturalmente con il resto del tuo articolo.

11. Evita il riempimento di parole chiave nel tuo testo di ancoraggio. In questa nota, assicurati di non riempire le parole chiave. Come regola generale, se inizi con un'idea precisa del testo di ancoraggio esatto che desideri, finirai con un fraseggio innaturale. Sentiti libero di trovare una frase adiacente alle tue parole chiave target, o contestualmente sull'argomento, ma la tua massima priorità dovrebbe essere usare un testo di ancoraggio che abbia senso.

12. Includi collegamenti ad altre fonti di alta qualità. Se vuoi che il tuo link rimanga (e sia ben accolto dai tuoi lettori), è nel tuo interesse includere link ad altri domini di alta qualità nel corpo del tuo articolo. Ciò renderà il tuo marchio più autorevole nel contesto e, forse ancora più importante, aumenterà la probabilità che altre persone si colleghino direttamente al tuo sito se e quando effettuano ricerche su questo contenuto. In altre parole, è un trucco utile per ottenere più attenzione da ricercatori e scrittori sul web.

13. Non cancellare la possibilità di link nofollow. Per impostazione predefinita, i collegamenti sono "dofollow", il che significa che i crawler web di Google e l'algoritmo di ricerca li prenderanno in considerazione durante i calcoli e la determinazione delle classifiche. Tuttavia, è anche possibile includere un tag "nofollow" nel codice HTML di backend che impedisce di considerare un collegamento. Alcuni siti (soprattutto gli editori ad alta DA) fanno intenzionalmente la maggior parte dei loro collegamenti nofollow per preservare la loro reputazione online agli occhi di Google. Poiché i link nofollow non aumenteranno direttamente la tua autorità, molti costruttori di link li respingono come inutili. Tuttavia, i link nofollow possono essere preziosi; sono ancora una fonte di visibilità del marchio e traffico di riferimento e potrebbero essere la tua occasione per fare una buona impressione su un editore ad alto DA, fungendo da trampolino di lancio per il link dofollow che preferisci.

14. Non fissarti sulla quantità. A un certo livello, il link building è un gioco di numeri. È difficile contestare che più link da più editori aumenteranno la tua autorità e il tuo posizionamento. Tuttavia, questa non dovrebbe essere la tua priorità motivante, specialmente nei primi giorni della tua campagna di link building. Invece, concentrati sulla costruzione di buoni collegamenti; la quantità arriverà in tempo.

Guadagnare più backlink per la SEO

Un approccio comune per ottenere link a ritroso per il tuo sito è guadagnare link passivamente. L'obiettivo generale qui è creare risorse in loco così interessanti o preziose che altre autorità desiderano naturalmente collegarle.

Queste sono alcune delle migliori tattiche per il lavoro:

15. Includi statistiche originali e referenziabili nei tuoi contenuti principali. Se vuoi che le persone si colleghino al tuo lavoro, devi dare loro una ragione. Pensa ai link che creeresti nei tuoi contenuti di alta qualità; probabilmente ti collegherai a fonti che ti forniscono statistiche numeriche, ricerche originali o argomenti unici che non sono in tutto il web. Se includi questi punti di riferimento nel tuo lavoro, sarà molto più probabile che venga citato da altri autori. Condurre ricerche originali può richiedere molto tempo e denaro, ma puoi garantire l'accesso ai dati che nessun altro ha; fintanto che questi dati sono preziosi, quasi sicuramente guadagnerai collegamenti.

16. Utilizza i social media per tutto quello che vale. C'è un piccolo problema con il pompaggio del tuo contenuto pieno di statistiche referenziabili; se nessuno riesce a trovare o scoprire i tuoi contenuti in primo luogo, non vedranno mai ciò che hai scritto. Per combattere questo, affidati ai social media. La condivisione dei tuoi contenuti è gratuita e, se hai una base di abbonati decente, puoi renderli immediatamente disponibili a centinaia, se non migliaia di persone. Già che ci sei, interagisci con i tuoi follower e cerca di attrarre nuovi follower in modo che le tue condivisioni future siano ancora più potenti.

17. Pubblica regolarmente nei forum di nicchia e commenta altri post. Guadagnerai più link se sei conosciuto come una fonte affidabile. Se le persone del settore ti conoscono e ti rispettano, leggeranno il tuo lavoro regolarmente e saranno disposte a collegarsi al tuo materiale nel proprio lavoro. Uno dei modi più semplici per farlo è trovare forum di nicchia e comunità online in cui professionisti come te si riuniscono per discutere di argomenti del settore. Pubblica post regolari, rispondi alle domande della community e partecipa a discussioni attive; nel tempo, ti costruirai una reputazione e le persone prenderanno più seriamente i tuoi contenuti.

18. Fornisci il tuo lavoro agli influencer che potrebbero essere interessati. Questa tattica è una sorta di ibrido tra chiedere link e guadagnarli in modo naturale. L'idea è quella di trovare un influencer nel tuo campo (cioè qualcuno con un grande seguito sui social o qualcuno noto per la produzione di ottimi contenuti), quindi fornire a quell'influencer una parte dei tuoi contenuti che ritieni apprezzerebbe. Ad esempio, supponiamo che un'autorità leader nel tuo settore pubblichi un post sui social media sull'apparente calo delle vendite nel settore. Puoi utilizzare questa opportunità per inviare loro un caso di studio che hai svolto sulla crescita del settore a lungo termine; se gli piace e lo trovano prezioso, probabilmente lo collegheranno nei contenuti futuri (o lo condivideranno con i loro follower).

19. Collabora ai post. Puoi provare qualcosa di simile collaborando ai post. Trova un altro esperto nel tuo campo e lavora insieme a un contenuto condiviso. Puoi scriverlo insieme, o ciascuno contribuire con pezzi di ricerca che un autore cuce insieme in una narrazione finita. Se ospiti il ​​contenuto sul tuo sito, puoi essere certo che il tuo partner vorrà generare link ad esso; dopo tutto, funzionerà nel tuo interesse.

20. Guest post e invita autori ospiti. Allo stesso modo, è utile invitare più autori ospiti sul tuo sito. Chiedere contributi agli autori ospiti come scambio reciprocamente vantaggioso; ottengono la visibilità della piattaforma del tuo blog e tu ottieni il valore del loro lavoro. Se hai difficoltà a trovare autori ospiti disposti a contribuire, considera di offrire uno scambio e la pubblicazione degli ospiti sul loro sito. I tuoi nuovi autori ospiti probabilmente vorranno fare riferimento al proprio lavoro in futuro o si sforzeranno di renderlo popolare; di conseguenza, guadagnerai più link. Inoltre, non fa mai male avere voci più diverse e autorevoli sul tuo blog.

21. Arricchisci il tuo marchio personale. Dedica un po' di tempo a definire i dettagli dei marchi personali dei tuoi autori. Se sei nuovo nella creazione di link, inizia con uno. Assicurati che questo autore abbia un chiaro ambito di competenza e includi dettagli sulla sua carriera in un profilo dell'autore. Questo autore dovrebbe pubblicare regolarmente post, interagire con la propria comunità di social media e connettersi con altri professionisti. Nel tempo, costruiranno una reputazione migliore e i contenuti che pubblicano, condividono e distribuiscono avranno più peso; in altre parole, sarà più probabile che guadagni link.

22. Trascorri più tempo in rete con altre persone. Questo ha innumerevoli vantaggi; aumenterà il tuo numero di follower sui social media, aumenterà i tuoi lettori totali, ti darà accesso a più autori ospiti e ti introdurrà a più opportunità di pubblicazione degli ospiti per la tua strategia. Più grande è la tua rete collettiva, più probabilità avrai di guadagnare link.

Strategie per avvicinarsi al Link Building

Queste strategie sono approcci di alto livello che puoi utilizzare per aumentare l'efficacia della tua creazione di link:

23. Mescolate link building e link gain. Il guadagno tramite link è innegabilmente sicuro; è praticamente impossibile essere penalizzati da Google se stai solo guadagnando passivamente link, ma è anche incoerente e inaffidabile, rendendo difficile la scalabilità. La creazione di collegamenti è coerente e affidabile, ma occorrono abilità e sforzi significativi per far funzionare la strategia, soprattutto su tempi lunghi. L'approccio migliore per la maggior parte delle aziende è utilizzare una combinazione di link building e link gain, sfruttando le migliori qualità di ciascuno.

24. Considera gli argomenti oltre alle parole chiave. Molti neofiti della SEO spendono la maggior parte del loro sforzo strategico scegliendo e dando priorità a parole chiave e frasi di parole chiave. Sebbene ciò sia vantaggioso in molti modi (vedi la nostra sezione sul "testo di ancoraggio"), può anche compromettere i tuoi sforzi. Il grosso problema qui è che l'aggiornamento Hummingbird di Google (così come gli aggiornamenti successivi) utilizza funzionalità di ricerca semantica; invece di cercare contenuti con una relazione di parole chiave uno a uno con la query di ricerca, Google lavora per comprendere la query dell'utente e trovare contenuti in tema. Di conseguenza, sebbene sia ancora utile ricercare parole chiave, dovresti anche considerare e ricercare argomenti e famiglie di parole chiave di alto livello.

25. Crea fantastiche pagine in loco. Sia che tu voglia guadagnare link in modo naturale o costruirli tu stesso, avrai bisogno di fantastiche pagine sul sito per avere successo. I contenuti in loco di alta qualità renderanno le persone più desiderose di collegarsi a te e renderanno i tuoi collegamenti "più appiccicosi", in altre parole, gli editori avranno meno probabilità di rimuoverli o modificarli. Inoltre, ricorda che tutti i tuoi link genereranno traffico verso il tuo sito. Se ricevi visitatori di riferimento, vorrai che abbiano una buona impressione del tuo marchio. Le pagine in loco forti sono l'unico modo per ottenere questo risultato.

26. Dai priorità alle tue migliori pagine in loco. Quando crei collegamenti, generi autorità di dominio per l'intero sito, ma anche autorità di pagina per singole pagine. Se vuoi ottenere il massimo dalla tua strategia, dovresti dare la priorità alla creazione di collegamenti alle tue migliori pagine del sito. Se hai una guida completa o un fantastico pezzo di ricerca da mostrare, crea diversi link ad essa; questo pezzo si posizionerà più in alto e otterrà più traffico, a beneficio del tuo marchio in diversi modi. L'avvertenza qui è che devi anche mescolare i tuoi link; la creazione di collegamenti esclusivamente a una pagina del sito può sembrare sospetta.

27. Monitora (e imita) le strategie di link building dei tuoi concorrenti. Non sei l'unica azienda a creare collegamenti per la SEO; è probabile che la maggior parte dei tuoi concorrenti stia facendo lo stesso. Puoi imparare molto osservando e imitando le loro strategie. Il modo più semplice per iniziare qui è con uno strumento come Link Explorer di Moz; qui puoi inserire il dominio di un concorrente e generare rapidamente un elenco di tutti i link che puntano a quel dominio sul web. Controlla quei link per vedere dove sono stati costruiti e dove puntano. Scoprirai nuovi editori con cui puoi lavorare e forse alcuni punti deboli strategici che puoi sfruttare per il dominio competitivo.

28. Evita gli schemi di collegamento. Si è tentati di creare collegamenti rapidamente e con ogni mezzo necessario, ma molti nuovi arrivati ​​con questo atteggiamento finiscono per innamorarsi degli schemi di collegamento (o impegnarsi volontariamente con essi). Uno schema di collegamento è fondamentalmente qualsiasi tentativo di creare collegamenti di bassa qualità in uno sforzo esclusivo per aumentare il tuo posizionamento. Ci sono molte varietà qui, inclusi link di spamming, partecipazione a circoli di link e scambio pesante di link con uno o due altri partecipanti. Gli schemi di link sono magneti penali di Google, quindi evitali a tutti i costi e diffida di qualsiasi società di link building che promette risultati immediati (o se ha un'offerta che sembra troppo bella per essere vera).

29. Lavora con un'agenzia di link building professionale. Detto questo, una società di link building professionale potrebbe aiutarti a sviluppare la tua strategia in modo più rapido e affidabile. Le agenzie di link building esperte comprendono le sfumature della strategia e fanno del contenuto, della qualità dei link e delle relazioni a lungo termine con gli editori le loro priorità. Hanno accesso a molte più risorse e più specialisti di te e, sebbene tendano ad addebitare una commissione relativamente alta, tendono anche a darti un elevato ritorno sull'investimento (ROI). Assicurati solo di fare la dovuta diligenza; lavorare con un'azienda che ha una buona reputazione e indagare sul loro approccio strategico in modo da sapere cosa stai ottenendo. E, se sei tu stesso un'agenzia SEO, potrebbe avere senso trovare un'azienda che ti permetta di esternalizzare la SEO e la creazione di link come rivenditore SEO white label.

30. Inizia in piccolo e scala. Anche se sei desideroso di crescere e sei disposto a investire molto tempo e denaro nella tua strategia, è una buona idea iniziare con una piccola scala e farti strada. Costruire un piccolo numero di link con un investimento minimo ti aiuterà a scoprire i migliori approcci per il tuo marchio, senza spendere molti soldi per farlo. Quando hai una buona banca di contenuti in loco, la conoscenza dei migliori editori nel tuo settore e un senso per le tue priorità principali, puoi espandere gradualmente la portata dei tuoi sforzi.

31. Misura la tua autorità di dominio. Probabilmente sarai entusiasta di controllare il posizionamento nei motori di ricerca mentre sviluppi la tua strategia di link building. Ma sebbene questa sia una buona metrica da misurare e migliorare, potrebbe non essere un riflesso diretto dei progressi che stai facendo. È anche importante misurare regolarmente la tua autorità di dominio (DA). Più in alto questo sale, più è probabile che tutte le tue pagine si posizionino più in alto nelle ricerche. È anche un buon indicatore del funzionamento delle tue tattiche; dovresti vedere progressi costanti fintanto che ti impegni a costruire collegamenti più potenti e un numero maggiore di essi. Tieni presente che man mano che l'autorità del tuo dominio cresce, diventa più difficile avanzare; per esempio, è molto facile andare da DA 10 a DA 20, ma passare da DA 80 a DA 90 è lento e impegnativo. Esistono diversi strumenti che possono aiutarti a misurare l'autorità del tuo dominio, incluso lo strumento Link Explorer a cui abbiamo fatto riferimento al punto 27.

32. Misura l'autorità della tua pagina. Allo stesso modo, ti consigliamo di misurare l'autorità a livello di pagina (PA) delle tue pagine migliori. Se stai cercando di dare la priorità a un contenuto esemplare o se c'è una pagina di destinazione in cui vuoi guadagnare più traffico, devi sapere che i tuoi link extra funzionano. Se l'autorità della tua pagina diventa stagnante, significa che qualcosa sta andando storto.

33. Valuta il traffico organico, il traffico di riferimento e altri fattori. L'autorità del dominio e l'autorità della pagina sono due degli indicatori più forti che la tua strategia sta funzionando, ma ci sono molti altri parametri da considerare. Ad esempio, puoi misurare il traffico di riferimento generato da ciascuno dei tuoi link; questo ti aiuterà a determinare quali dei tuoi publisher sono più preziosi per il traffico diretto. A volte, un editore può avere un DA relativamente basso, ma i link che crei inviano un sacco di traffico al tuo sito, facendo la differenza. Presta anche attenzione alle classifiche delle parole chiave, al traffico organico e persino al traffico diretto al tuo sito; più metriche misuri, più un quadro completo vedrai.

34. Stima il valore del collegamento e aggiorna la tua strategia secondo necessità. Ogni volta che crei un collegamento con un nuovo editore, prova a stimare il valore totale di quel collegamento. Prova a isolare i suoi effetti sulla tua autorità a livello di dominio e pagina, determina le visualizzazioni di pagina dell'articolo principale e misura il traffico di riferimento. Confronta e combina queste metriche per stimare il valore di questo collegamento e confronta la tua conclusione con altri collegamenti che hai creato. Quindi, adatta la tua strategia per il futuro; costruisci più link sui migliori editori e trova più editori come loro. Non perdere altro tempo su link o editori che non restituiscono molto valore a modo tuo.

Tipi di contenuti che funzionano bene per la creazione di collegamenti

Diversi tipi di contenuto hanno diversi vantaggi e svantaggi durante la creazione di collegamenti. I tipi di contenuto che seguono sono esempi di fonti di contenuto che tendono ad attrarre i migliori collegamenti (e ad attirarli in modo coerente).

35. Elenchi "Best of". Gli elenchi "Best of", o elenchi, tendono ad essere elenchi numerati che raccolgono alcuni degli elementi migliori o più importanti all'interno di un determinato argomento. Sono accattivanti perché promettono al lettore una lettura concisa; qualcosa come "10 suggerimenti per migliorare la tua esperienza di taglio delle cipolle" invita il lettore a capire che può dare un'occhiata a quei suggerimenti ad alto livello e imparare ancora qualcosa. È anche facile creare un collegamento all'interno di uno di questi punti se usi questo archetipo per un guest post.

36. Indagini e altre ricerche originali. La ricerca originale è estremamente potente per attirare collegamenti, ma può anche essere costosa da condurre. Un metodo di ricerca originale valido e poco costoso è condurre sondaggi; chiedi a qualche centinaio di persone all'interno di una nicchia di rispondere a un breve sondaggio, raccogliere i dati e pubblicarli sul tuo sito. Ora hai statistiche che nessun altro ha e puoi attirare o creare collegamenti come meglio credi. Aggiungi alcuni elementi visivi ai dati e avrai una straordinaria risorsa in loco.

37. Pezzi di opinione controversi. La maggior parte dei marchi è riluttante a scrivere opinioni controverse, per paura di alienarsi il proprio pubblico di destinazione. Tuttavia, assumere una posizione controversa può essere ottimo per la tua campagna di link building, a patto che tu lo faccia con rispetto e con prove concrete. Essere risoluti nella tua opinione rafforzerà la voce del tuo marchio e, finché il tuo argomento sarà discutibile, inviterà molte persone a discutere e condividere l'argomento. Tutti questi commenti e condivisioni renderanno il tuo lavoro più visibile, facilitando la generazione di collegamenti.

38. Notizie originali. Se hai accesso a notizie originali nel tuo settore, lavora per essere il primo a segnalarlo. Se i tuoi clienti e altri lettori iniziano a fidarsi di te come editore di prima linea, rimarranno incollati al tuo blog e si collegheranno ai tuoi articoli di notizie nel momento in cui verranno pubblicati.

39. Newsjacking. Naturalmente, se non hai accesso immediato alle notizie del settore, c'è un altro modo per utilizzare contenuti degni di nota: il newsjacking. L'idea generale qui è quella di leggere su qualche evento nelle notizie, quindi scrivere un contenuto con il proprio giro su di esso. Consolida i dettagli da più fonti diverse per creare un articolo con una copertura completa o includi la tua opinione unica sulle notizie.

40. Esplorazione iniziale dell'argomento (o recensioni). Anche essere il primo a esplorare un argomento può essere potente, dal momento che non dovrai affrontare molta concorrenza, ma è difficile trovare un argomento che non sia mai stato trattato. Ad esempio, potresti rivedere l'ultimo gadget tecnologico nel momento in cui diventa disponibile per i consumatori o potresti analizzare una nuova tendenza nel tuo settore.

41. Casi di studio e white paper. I casi di studio e i whitepaper sono entrambi archetipi di contenuto di lunga durata pieni di informazioni analitiche. I casi di studio tendono a concentrarsi su eventi reali, individui o organizzazioni, mentre i white paper forniscono più di una panoramica o un esame ipotetico. Ad ogni modo, forme carnose di contenuti come queste tendono ad attirare un sacco di link.

42. Contenuti coinvolgenti. Qualsiasi contenuto che incoraggi le persone a interagire può essere prezioso, poiché attirerà più Mi piace, commenti, condivisioni e visibilità da solo. I contenuti coinvolgenti sono disponibili in molte forme, ma una delle più preziose è un concorso; un concorso di solito fa una richiesta ai tuoi lettori (come inviare una foto o un altro contenuto personale) ed è molto avvincente se c'è una ricompensa unica.

43. Glossari e indici. Glossari, indici e altre forme di materiale enciclopedico sono fantastici contenuti, specialmente per le industrie complesse. Questi pezzi sono altamente informativi, densi e sempreverdi, il che significa che non scadranno mai o perderanno rilevanza. Tienili aggiornati e riceverai molte citazioni.

44. Contenuti educativi e guide pratiche. Questo di solito è uno dei primi archetipi di contenuto che i nuovi link builder cercano di utilizzare, poiché è abbastanza accessibile. Sei un esperto in almeno un campo, quindi scrivi di ciò che sai; insegna ai tuoi lettori qualcosa di nuovo o fornisci loro un'istruzione di alto livello su un determinato argomento. Le istruzioni dettagliate e le guide che includono immagini sono particolarmente ben accolte.

45. Contenuti divertenti. Sebbene sia un po' più rischioso, puoi anche attirare collegamenti tramite contenuti divertenti. I video esilaranti e/o divertenti tendono a ottenere molte condivisioni e sono spesso citati nelle compilation online. Il problema è che non esiste una formula per ciò che le persone trovano divertente o divertente, quindi se manchi il bersaglio, potrebbe ferire più che aiutare.

46. ​​Infografica. Le infografiche sfruttano il desiderio di informazioni delle persone e il loro amore per le immagini digeribili. I contenuti visivi rimangono alcuni dei tipi di contenuto più condivisi sul web, quindi un'infografica sufficientemente dettagliata ed esteticamente gradevole può aiutarti a guadagnare dozzine di link.

47. Citazioni grafiche e altri condivisibili. In modo simile, puoi creare una "grafica di citazione", che di solito è una foto o un'illustrazione con una citazione concisa di un leader di pensiero nel tuo settore (o altra autorità). Pretty much any sharable visual piece of content that provides entertainment or information can work well for link building.

48. Directories and/or consolidated content. There's a ton of content on the web, so users love to see directories and other forms of content organization. Compiling a list of your favorite resources, guides on a given topic, or bits of information can make you the go-to resource on the subject.

49. Interviews. Interviews have several advantages as a type of content for building links. For starters, you can publish interviews in multiple different mediums, such as video, audio, or a written transcript. You'll also likely be interviewing people from outside your organization; those people will be incentivized to link to the finished product, and share it on their own social media platforms. It's a built-in boost to your initial distribution.

50. Memes. Memes are dangerous territory. Come up with a good template, or use an existing popular template in an interesting and amusing way, and you could go viral, earning links from all over the web. Try too hard or miss the point of the meme, and you could become a laughingstock. Of course, even if people are laughing at you, they might build links to you anyway, so it could easily be worth the risk.

51. Webinars. Many companies try to promote webinars, to varying degrees of success. Webinars are interactive video presentations, generally provided to novices on a given subject. To be successful, your webinar has to cover an in-demand topic, be hosted by an expert, and either be free or worth what you're charging for it. Interactive elements, such as live Q&A, can improve your performance, and making the webinar permanently available (ie, not exclusively live-streamed) is ideal.

52. Tests and quizzes. As you've seen from many of the items on this list, interactivity is highly successful in encouraging shares, and there are few types of content more interactive than tests and quizzes. Depending on the nature of your industry, you could come up with a calculator for your products and services, a quiz to test someone's knowledge on a subject (like financial literacy), or something sillier, like “which tech CEO are you?”

53. Videos (in combination with any of the above approaches). Videos can be incredibly powerful types of content, especially when used in combination with any of the content types above. Video interviews, video news, and video lists can all be powerful for generating links. However, you'll need to think carefully about how you publish and distribute your video content; if you host your videos on YouTube (as most companies do), any direct links the video earns will pass authority to YouTube, not necessarily your site. Accordingly, it's a common tactic to host the YouTube video on a page of your site, so you can earn links directly to your domain.

You may also consider using these as guest content material.

Establishing Publisher Relationships for Link Building

If you're pursuing direct link building, most of your efforts will revolve around guest blogging. The idea is to work with external publishers of sites with high domain authority, providing them with content that their audiences want to see. When you submit the content, you'll include a high-quality link back to your site, assuming there's a relevant opportunity for it.

These strategies can help you in this endeavor:

54. Start with small-time publishers and work your way up. Higher-DA publishers will reward you with more powerful links, so it's tempting to prioritize them in your guest posting pursuits. However, high-DA publishers tend to have much higher standards for the work they accept, and may not be accessible to an unproven author or brand. Instead, focus on the publishers accessible to you; do a good job for them, publish lots of content, and eventually you'll build a good enough reputation and a big enough portfolio that you can start climbing the ladder. Local publishers and niche-focused publishers are great stepping stones on your way to nationally renown authorities.

55. Keep things focused on one personal brand. Some companies try to write and publish material under their brand name, but it's usually better to publish under the name of an individual in your company. Over time, you can publish under multiple names, but for now, just focus on one. Focusing on an individual instead of the brand will make you more trustworthy and open up more publication opportunities. And building one personal brand before you build others will help you consolidate your progress.

56. Prioritize the needs of a publisher's readership. You have some selfish motivations in getting published, but if you want to get published and keep getting published, your priority should be on your publisher's readership. Editors are interested in distributing the content their readers find most valuable. Accordingly, they're only going to accept your submissions if their readers will enjoy them. Get to know the demographics of your target publisher, and see what kind of content they like best. You may have to compromise some of your other priorities to make this relationship work. Usually, you can find a topic that both presents you with an inbound linking opportunity and appeals to the target readership.

57. Find the editor (or someone in charge). If you're reaching out to a new publisher, it's best to find an individual (rather than submitting a generic contact form). Look at the “About” or “Contact” page of the website to try and find the contact information for the editor, content manager, or other authority. If it's not available here, try to find them on social media networks like LinkedIn. Making a personal appeal is always better than blindly writing to an organization, especially if you can find something in common with them and achieve mutually beneficial goals.

58. Send a warm email with a compelling, original subject line. When sending your first email, it's important to stand out and immediately make your message seem valuable. Editors are typically very busy, with inboxes flooded with generic, unappealing requests. If you want a chance at having your email opened, you need to have a compelling, original subject line; come up with something they haven't seen a million times already, and make it clear what the value is. Something like “New statistics on entrepreneurship – would your readers be interested?”

59. Prove that you're an avid reader of this publisher. In the body of your email, it's important to show that you know this publisher. If you've never read this publisher's work before, the editor may not want to work with you. If your email reads as if you sent the same template to 20 different people, it's going to get rejected. Highlight and compliment a handful of posts you've enjoyed in the past, and make it obvious that you know this publisher's area of specialty.

60. Pitch an initial post that aligns with similar content on their site. At some point in your message, you'll need to make a pitch. It doesn't have to be fancy—usually, a couple of concise sentences describing your idea are plenty. Pitch a tentative headline if you can, and describe the body of the article you plan to write. Some publishers have specific requirements for the formatting or presentation of new pitches, so do some research before you submit, and adhere to those rules as best you can.

61. Explain why this pitch will work. It's also helpful to explain why you think this would be valuable for the publisher's readership. You might note that there's a similar article already on the site, but it doesn't cover the topic from this angle. Or you might note that the publisher's target demographics tend to be very interested in material like this, citing statistics to back your claim. If you've written successful guest posts on other publishers, you may want to provide metrics like how many shares or comments those posts received.

62. Follow up politely if you don't hear back. Like I said, editors are busy people—and they just get busier as you climb the DA ladder. It's normal to not hear a response for a few days. If you don't hear back after 3-4 business days, send a polite follow-up email; ask them to confirm receipt of the pitch, and ask if they think it needs any modification.

63. Comply with all editor requests. In many cases, the editor may respond to your pitch with a recommendation for how to make it a better fit. In other cases, you'll provide a written draft, which the editing team will review; at this point, you may get additional feedback for how to improve the piece. While you may not necessarily agree with the suggestions they make, if your priority is getting published, it's best to make the requested changes. For example, you may be forced to remove a link or replace it with a nofollow link; while not ideal, it's often worth making this initial compromise. The more polite, agreeable, and fast you are when editing the article, the more likely they'll be to work with you in the future—or recommend you for other opportunities. Make their life easy, and they'll respond in kind.

64. Leverage your new guest author spot. If your first article is successful, your editor/publisher will likely be eager to work with you again. They may invite you to pitch some new ideas, or eventually, set you up with a recurring guest author spot. If you find yourself in this position, try to take advantage of it. Highlight your position when making pitches to new publishers, and try to publish follow-up pieces here—even if you don't end up linking back to your site in every new submission.

65. Nurture your publisher-based community. Editors are fantastic connections to make, but readers are even more important. When publishing work on a new publisher, spend some time responding to the comments that (inevitably) roll in. If you're an active presence in discussions and you positively reinforce the community, people will be more excited to read your work. They'll also start following you on social media, which can lead to a bigger following—and one more reason for bigger, better publishers to accept your work.

66. Maintain your old relationships. As you start to scale your link building strategy and work with higher-DA, national-level publishers, your old publishers may start to seem less valuable by comparison. However, it's a good idea to maintain those old relationships, posting content occasionally on all your guest post accounts and checking in with editors on a periodic basis. Staying in good standing with a wide network of publishers will maximize the number of opportunities you eventually have, and boost your reputation as an author even further. The only exception here is problematic relationships (eg, a very difficult or impolite editor, a practically nonexistent readership, etc.)—feel free to cut those out entirely.

Miscellaneous “Bonus” Link Building Strategies

These strategies don't exactly fit with any of the other categories in this comprehensive guide, but they may still be helpful in earning you more links, stronger links, or more consistent links:

67. Set up 301 redirects for old or broken links. Occasionally, you'll need to get rid of a page, either because it's no longer relevant or because you're retooling it into something else. If you change the URL, all the links you built to that page in the past will become broken, rendering them practically useless for your brand. You can combat this by setting up 301 redirects, which take all traffic from the old URL and redirect that traffic to a new URL. As long as you're sending people to a relevant new page, Google is completely fine with this tactic—it even encourages it.

68. Keep your old content updated. If you're following best practices for content marketing, much of your content will be “evergreen,” meaning it's likely to remain relevant for a long time, if not forever. However, even evergreen content could stand to be periodically updated. Revisit your older material and make sure it's relevant, and be willing to add new facts, updated old statistics, and make tweaks to make sure it's better suited for the modern era. It's much cheaper and more efficient to keep your old assets relevant and link-generating than to only create new ones.

69. Use HARO. Help a Reporter Out, or HARO, is a resource used by journalists and writers when they need information from a specific source. Browse this periodically; you may find a request for an expert like you to provide insights on a given topic. If you indeed help this reporter out, they'll likely credit you for your contributions, including a link back to your site and/or author profile. Depending on the publisher they use, this can be massively valuable.

70. Volunteer or donate. You can also usually earn a link by donating to a nonprofit organization, or volunteering your time or services. For example, you might donate your services to a fundraiser for a local organization. When advertising the event on their website, this organization will likely reference your business with a link. If you donate money to an organization, they may include a link to your site on their donor page.

71. Apporta modifiche a Wikipedia. In rari casi, potresti essere in grado di creare collegamenti ai contenuti del tuo sito per fungere da riferimenti sugli articoli di Wikipedia. Wikipedia è aperta alle modifiche di praticamente qualsiasi utente; tuttavia, tieni presente che i loro standard comunitari sono molto severi. Se includi un link al tuo sito, assicurati che i tuoi contenuti siano altamente pertinenti, con informazioni specifiche che siano effettivamente preziose per l'articolo. È anche una buona idea apportare modifiche occasionali a Wikipedia altrove, quindi non sembra che l'unico scopo del tuo account sia quello di ricollegarsi al tuo sito.

72. Trova e sostituisci i collegamenti interrotti. Mentre leggi i contenuti sul Web, probabilmente incontrerai collegamenti interrotti, collegamenti che ti rimandano a una pagina 404 o collegamenti che non sono più pertinenti. Considerali come un'opportunità. Se e quando trovi un collegamento interrotto, contatta l'autore o l'editore con un suggerimento per un collegamento per sostituirlo; supponendo che tu abbia un contenuto che soddisfi questo requisito, la tua richiesta sarà probabilmente soddisfatta.

73. Sfrutta Quora e altri servizi. Quora è un servizio di domande e risposte in cui i singoli utenti possono porre domande e altri utenti possono rispondere. Puoi pensarlo come una versione FAQ di Wikipedia in questo modo. Crea un account e inizia a pubblicare risposte alle domande nel tuo settore specifico; occasionalmente, troverai l'opportunità di collegarti a un articolo sul tuo sito, per citare una statistica o per ulteriori letture. Come sempre, assicurati di non inviare spam ai link; invece, dai la priorità alle buone risposte e includi un mix di collegamenti a diverse autorità. Se fornisci costantemente buone risposte (che gli utenti possono votare), il tuo account diventerà più visibile e le tue risposte (e quindi i tuoi link) avranno ancora più visibilità.

74. Offrire correzioni. Occasionalmente, troverai errori su parti di contenuto fuori sede. Potrebbero citare una statistica obsoleta o argomentare che non è del tutto accurato. Quando trovi queste istanze, offri di apportare una correzione, soprattutto se disponi di un articolo in loco che contiene già le informazioni corrette.

75. Offerta di aggiornare i vecchi contenuti. Puoi fare qualcosa di simile offrendoti di aggiornare i vecchi contenuti. Ad esempio, supponiamo che tu trovi un articolo con un titolo come "Come acquistare un'auto usata nel 2016" che non è stato toccato o aggiornato da allora. Puoi contattare l'editore e offrirti di scrivere una nuova versione aggiornata per il 2020. Quando scrivi questo contenuto (o rivedi ciò che è già presente), avrai la possibilità di includere in qualche modo un link al tuo sito.

76. Gli ospiti parlano. Se sai con chi parlare, puoi facilmente trovare opportunità di parlare con gli ospiti nella tua città. Se e quando lo fai, prendili. Il discorso degli ospiti ti dà la possibilità di parlare di fronte a professionisti che la pensano allo stesso modo e mostrare la tua esperienza. Avrai anche la possibilità di presentare il tuo blog a un nuovo pubblico. Supponendo che tu trascorra un po' di tempo in rete, questo può facilmente portare a un nuovo afflusso di persone che leggono il tuo materiale in loco e possibilmente a nuove opportunità per la pubblicazione o la collaborazione sui contenuti.

77. Creare e sostenere una comunità. Una delle cose migliori che puoi fare per la tua strategia di link building è creare e sostenere una comunità. Vuoi che le persone interagiscano attivamente con i tuoi contenuti, condividendoli, commentandoli e leggendoli, indipendentemente dagli editori che utilizzi. Più fan attivi avrai, più facile sarà trovare nuove opportunità di pubblicazione, più link guadagnerai e più velocemente crescerà la tua presenza online. I modi migliori per costruire una community sono interagire direttamente con i tuoi lettori, offrire ai tuoi lettori una piattaforma per commenti e discussioni e creare costantemente nuove reti.

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