Baidu SEO: la guía definitiva para la optimización de búsqueda para Baidu.com

Para aquellos que no lo saben, o que pueden no estar familiarizados, Baidu es el motor de búsqueda principal en China. Para decirlo de manera práctica, Baidu es el equivalente chino de Google, tanto en función como en participación de mercado.

Baidu controla aproximadamente el 70% del mercado de búsqueda en China (quizás más si tuviéramos las estadísticas más recientes) y, en comparación, el gigante estadounidense Google solo representa alrededor del 2% del mercado de búsqueda chino.

Con casi 2 mil millones de residentes, el mercado de búsquedas de China es inmenso. Ser capaz de navegar y utilizar Baidu correctamente al máximo puede hacer maravillas para abrir su negocio a un mercado completamente nuevo.

Ahí es donde radica el problema, desafortunadamente, no hay mucha información sobre cómo usar optimizar para Baidu. Si bien los especialistas en marketing aficionados pueden descartar a Baidu como solo un clon chino de Google, el hecho es que es muy diferente una vez que comienzas a buscar bajo el capó.

Es por eso que hemos publicado esta guía para ayudarlo a comprender los algoritmos, las métricas y la información necesaria para optimizar para Baidu y el mercado masivo al que llega. El potencial de crecimiento de este mercado es ilimitado si sabe cómo alcanzarlo de manera adecuada y eficaz.

Profundizaremos en todo Baidu para que sepa en qué se está metiendo y cómo lograr los mejores resultados.

Introducción: la diferencia de Baidu

Entonces, a diferencia de Google, que comenzó como un motor de búsqueda y se diversificó más tarde, Baidu es una empresa de tecnología que proporciona un motor de búsqueda. Tienen numerosos productos y servicios que ofrecen.

La razón por la que se han convertido en el motor de búsqueda más grande de China es en parte porque operan de manera muy similar a Google en la forma en que muestran los resultados y los servicios que brindan.

Sin embargo, la razón por la que se destacan de Google es que están completamente enfocados en el mercado chino. Baidu es el mayor indexador de páginas chinas en Internet. Esto les da una clara ventaja en ese mercado.

Esta ventaja se combina con su capacidad para traducir texto chino mejor que cualquier motor del planeta. Superan con creces a Google en su capacidad para comprender, interpretar y traducir chino.

Además, la indexación está compuesta casi en un 100% por sitios chinos. Muy pocos resultados son sitios no chinos. Esto les da un catálogo de sitios chinos más alto que cualquier otro en el mundo, otra razón por la que dominan el mercado.

La interfaz también se centra únicamente en que el chino esté disponible solo en chino simplificado. Esta es una diferencia clave que es difícil de sortear. La mayoría de los otros motores de búsqueda de todo el mundo tienen múltiples opciones de idioma, en particular el idioma nativo del motor y el inglés, Baidu no. Esto hace que sea mucho más difícil profundizar y comprender a Baidu sin una comprensión completa del chino (o una guía como esta).

Baidu SERP: revolucionario y diferente

Podríamos escribirle una guía completa sobre las similitudes entre Baidu y SERP de Google. En algunos casos, está claro que Baidu estaba copiando a Google, en otros casos sucedió lo contrario.

Cualquiera que lea esta guía probablemente tenga una comprensión bastante sana de cómo funciona un SERP de Google, por lo que, en cambio, nos centraremos en lo que hace Baidu y cómo lo hace mejor, peor o diferente de Google para que usted también pueda aprovecharlo. .

Diferencias de interfaz: en qué se ve Baidu diferente

Ya hemos hablado de cómo Baidu solo está disponible en chino simplificado, lo que significa que solo aquellos que conocen el idioma tendrán facilidad para interactuar con Baidu. También hay algunas otras diferencias clave que distinguen a Baidu y, en algunos casos, lo hacen mejor o peor.

Por un lado, Baidu permanece abierto incluso después de que un usuario hace clic en un resultado de búsqueda. En otras palabras, en lugar de ir de la página de resultados del motor de búsqueda al enlace deseado, el enlace en el que se hizo clic siempre se abre en una nueva página. Esto solicita automáticamente a los usuarios que sigan buscando y haciendo clic. Esta es la única opción disponible, por lo que los usuarios siempre se mantienen con el SERP activo.

Los resultados de búsqueda de Baidu también tienen muchas imágenes. Usan imágenes en miniatura con casi todos sus resultados de búsqueda, esto les da a los usuarios una imagen instantánea de la página que van a ver.

Los anuncios son un área en la que Baidu es diferente y no para mejor. Casi no hay información que les diga a los usuarios de Baidu si algo es un anuncio pago o no. Esto significa que los usuarios pueden hacer clic inadvertidamente en un anuncio cuando pretenden hacer clic en resultados de búsqueda estándar.

Como usted sabe, hay al menos, avisos mínimos de exención de responsabilidad en Google que significan un anuncio pagado para una empresa o un sitio en particular. De esta manera, los usuarios solo hacen clic en él si están interesados ​​en ese negocio; de lo contrario, continúan con los resultados de búsqueda estándar hasta que encuentran lo que quieren hacer clic.

Un escándalo, en particular, obligó a Baidu a limitar el espacio publicitario y realizar algunos cambios significativos en la forma en que funcionan sus anuncios en el SERP. Sin embargo, todavía hay alguna discrepancia entre los anuncios en Baidu y en Google.

Interfaz móvil y de datos

Una de las primeras diferencias en la forma en que Baidu utiliza los fragmentos de datos es que casi toda la información de Baidu la crea el propio Baidu. Mientras que Google utiliza aplicaciones de terceros para adquirir datos de rastreo y crear fragmentos, Baidu tiene sus propias herramientas.

Esto se combina con el hecho de que gran parte de la información en la página 1 de las SERP de Baidu es propiedad de Baidu, esto les da un mayor control sobre los resultados principales y la información recopilada y mostrada por su SERP. El uso de recopilación de datos patentados y fragmentos enriquecidos hace que Baidu sea mucho más difícil de optimizar.

Baidu también usa una URL separada para distinguir los motores de búsqueda móviles de su versión estándar de escritorio. Si bien algunas páginas tienen variantes para dispositivos móviles y versiones de aplicaciones disponibles a través de Google, muchos de los resultados de búsqueda estándar no están especificados para dispositivos móviles.

Otra cosa que Baidu hace de manera diferente por sí misma es transcodificar los sitios que no son compatibles con dispositivos móviles para que sea más fácil acceder a ellos en dispositivos móviles. Luego se alojan en los servidores de Baidu. Esto se hace sin ninguna acción o consentimiento por parte del propietario del sitio.

En cierto sentido, este es un mecanismo de control que Baidu utiliza para mejorar y controlar el mercado de búsqueda móvil. Esto puede dificultar la optimización ya que Baidu utiliza sus métodos para optimizar un sitio para dispositivos móviles. Puede optimizar un sitio para su uso en Baidu, pero si no se hace correctamente.

El sistema de confianza de Baidu: credibilidad pagada

Este es uno de los sistemas más controvertidos que usa Baidu y uno que querrá comprender completamente y desconfiar un poco.

Con cada fragmento de sitio web, Baidu incluye una calificación de confianza que muestra qué tan creíble y confiable Baidu considera un dominio. Esto lo proporciona Baidu y debe ser solicitado por el sitio web.

Por lo general, esta calificación se aplica y se otorga solo a los clientes de búsqueda de pago. El problema con este sistema es que está completamente controlado y administrado por Baidu y es subjetivo a su aprobación y si el dominio está dispuesto a pagar o no.

Esta es, en esencia, una calificación de credibilidad de pago por juego. Este es un sistema complicado de navegar para las entidades no chinas. Si bien el sistema de calificación de Google se basa en las reseñas de los clientes y es un conjunto de reseñas de los diferentes servicios de Google, existen ciertas medidas provisionales para evitar abusos. No existen tales soluciones provisionales con el sistema Baidu.

Resultados de búsqueda de Baidu y en qué se diferencian

Los resultados de búsqueda de Google son bastante estándar según el tipo de consulta que se realiza. Puede esperar ver sus enlaces estándar, algunos anuncios y cualquier dato relevante, como resultados de mapas, listas de empresas y otra información.

Los resultados de Baidu son muy diferentes según la consulta. Debido a que el 70% de las propiedades en la página uno son de Baidu, gran parte de los resultados también son absorbidos por los productos de Baidu. Como tal, muchos de estos productos tienen un impacto en el rendimiento de SEO dentro de Baidu.

Puede esperar ver resultados que reflejen los productos y servicios de Baidu más relevantes al frente y al centro de la SERP cuando busque con Baidu. Por ejemplo, los resultados de viajes incluirán muchos enlaces de Baidu Travel, así como fragmentos grandes y widgets en los que se puede hacer clic. El volumen de información es mayor con una búsqueda de Baidu, pero el contenido generalmente se puede vincular a algo propiedad de Baidu.

El algoritmo de Baidu y el SEO de Baidu

El algoritmo real de Baidu es muy similar al de Google, solo unos pasos por detrás. De esta forma, es más fácil entender cómo procesa los enlaces y muestra los resultados. Las diferencias clave radican en el enfoque de búsqueda. Analizaremos estas diferencias para que pueda comprender cómo afectan al SEO cuando usa Baidu y cómo maximizar su SEO.

Preferencias de acceso y clasificación de dificultad

El mayor obstáculo que tienen los sitios extranjeros para clasificar en Baidu es la localidad. No es que los sitios extranjeros no se puedan visitar en China o encontrar en los motores de búsqueda chinos, es que los sitios extranjeros alojados en el extranjero tienen dificultades para acceder a China gracias a un impresionante firewall.

Debido a que los sitios extranjeros son más lentos y menos fáciles de usar, Baidu no los clasifica muy bien, la indexación también es menos confiable. Esto significa que los resultados de búsqueda óptimos para cualquier cosa en Baidu deben estar en chino, tener un dominio chino y vínculos de retroceso, direcciones o cualquier otra asociación china directa.

El motor de búsqueda está explícitamente sesgado de esta manera hacia donde los sitios extranjeros pueden no clasificar en absoluto.

También tienen el mercado acorralado para las consultas de búsqueda en chino gracias a su procesamiento de idiomas de clase mundial. Esto les da un gran control en el mercado de búsqueda chino, incluso fuera de la indexación de los resultados de búsqueda.

Buscar calificadores y Baidu

Hay una serie de áreas en las que el ranking del sitio se ve influenciado por el hecho de que Baidu va a la zaga de Google. En particular, los resultados de las imágenes y los vínculos de retroceso se ponderan de manera diferente y Baidu se centra casi exclusivamente en los vínculos de retroceso chinos para afectar la clasificación. Eso está muy lejos de la construcción de enlaces SEO en el mercado de habla inglesa de EE. UU., Donde la correlación entre las clasificaciones y los vínculos de retroceso se encuentra en aproximadamente el 20%.

En el área de imágenes y Javascript, así como en otras funciones, Baidu está muy por detrás de Google en términos de disponibilidad de imágenes de alta calidad y funciones Java utilizables. Esto significa que los resultados no suelen tener la misma calidad que los de Google.

Si desea tener un rango más alto en Baidu, es mejor no usar estos elementos en absoluto.

Hay ciertos aspectos en los que Baidu pesa más que pueden ser ventajosos para los sitios que buscan clasificar. Una de esas formas es produciendo contenido nuevo constantemente. Baidu le da mucha importancia a la frescura del sitio en los rankings de búsqueda.

Además, la edad del dominio tiene una ponderación más alta que en Google. Esto significa que a los sitios más nuevos les resultará más difícil obtener una clasificación alta en Baidu. Sin embargo, esto da una ventaja a los sitios más antiguos.

Baidu también valora las metaetiquetas como criterios de búsqueda. Si bien Google ya no les da ningún peso, Baidu los usa para clasificar sitios, lo que significa que el SEO con Baidu puede incluir metaetiquetas.

Cómo utilizar las propiedades de Baidu para mejorar su SEO

Como dijimos anteriormente, Baidu favorece sus propias propiedades para la gran mayoría de sus resultados de búsqueda en la página uno. Sin embargo, esto no significa que no pueda usar estas propiedades a su favor cuando lo busquen en Baidu. Desglosaremos algunas de las propiedades principales y cómo usarlas para mejorar su SEO.

Noticias de Baidu

Baidu News es el principal agregador de noticias en China y todos sus enlaces son a contenido externo porque no publican contenido propio. Ser calificado para estar vinculado a las noticias de Baidu es difícil para las agencias extranjeras, pero si puede lograrlo, se le puede presentar una gran cantidad de tráfico orgánico.

Esto puede mejorar drásticamente su clasificación al ser una fuente de noticias confiable si ese es su nicho.

Imágenes de Baidu

Al igual que en Google, excepto que es menos robusto, Baidu Images cataloga más imágenes con contenido chino que en cualquier otro lugar. Esto hace posible utilizar búsquedas de imágenes para generar tráfico desde el mercado chino.

Si su sitio contiene imágenes relevantes de alta calidad, su sitio puede tener una clasificación alta gracias a Baidu Images. La mayoría de las propiedades de Baidu no se vinculan a sitios de terceros, pero las imágenes son la excepción que puede aprovechar para capturar una parte de ese mercado.

Baidu Wenku

Baidu Wenku es el equivalente a los documentos de Google en China y es el lugar al que las personas y las empresas van para compartir y cargar documentos e información valiosos.

Si desea compartir contenido valioso y puede optimizarlo para una audiencia china, puede mejorar su clasificación de búsqueda alojando documentos a través de este servicio.

Baidu Baike

Sin embargo, esencialmente esta es la contraparte china de Wikipedia, con muchas más páginas y mucha más rentabilidad. Lo único que hay que tener en cuenta sobre Baike es que la credibilidad de las páginas es un poco más especulativa porque puede pagar para crear y controlar sus propias páginas.

Sin embargo, si puede crear una página comercial que aparezca en Baidu Baike, puede aumentar su tráfico en gran medida y mejorar su clasificación con poco esfuerzo.

Baidu Zhidao

Baidu Zhidao es esencialmente un foro de preguntas y respuestas similar a Quora o uno de los otros sitios web. Aunque no es un sitio de marketing en sí mismo, puede ser una herramienta de marketing muy eficaz.

La forma en que puede usar Zhidao para beneficiar su SEO es respondiendo preguntas relevantes para su negocio. Estas respuestas suelen tener una clasificación tan alta en los resultados de búsqueda de Baidu que algunas agencias se especializan en optimizar para Zhidao. Puede desarrollar el reconocimiento de su marca y el tráfico general respondiendo preguntas y siendo visto.

Más productos y servicios de Baidu

Lo que hemos enumerado aquí son solo algunos de los principales productos que frecuentan las SERP de Baidu. Existe la posibilidad de mejorar su clasificación de búsqueda utilizando estos y muchos más productos Baidu a su favor. Adquirir listados de negocios para servicios de mapas, perfiles públicos, descripciones personalizadas y widgets pueden ayudarlo a escalar en las clasificaciones de Baidu sin intentar abrirse camino en el motor de búsqueda de Baidu.

Conclusión

Bueno, eso es todo. Algunos de los puntos clave para comprender a Baidu y cómo aprovechar el mercado de búsquedas chino. Al comprender las diferencias en cómo funciona el algoritmo, qué preferencias se eligen y qué herramientas están disponibles, puede comenzar a clasificar más alto en un mercado que tiene un gran potencial.

El consejo más importante que podemos darle es adaptar su negocio a las diferencias entre Baidu y Google y utilizar muchos de los servicios de Baidu para su beneficio. Si puede dominar estos dos aspectos clave, puede llegar a una base de clientes de casi 2 mil millones de personas.