Cómo la derogación de la neutralidad de la red perjudica al SEO

Nota del editor: Hoy tenemos un artículo oportuno de la autora invitada y especialista en SEO aquí en Page One Power, Laura Greene. Laura discutirá el impacto potencial de la derogación de las reglas de neutralidad de la red en SEO. Las opiniones expresadas aquí son del autor y no reflejan necesariamente las opiniones de Page One Power. ¡Llévatelo Laura!

Admito que me tomó demasiado tiempo considerar mi trabajo cuando escuché por primera vez sobre la inminente derogación de la neutralidad de la red.

Mi primer pensamiento fue como consumidor: “¿Cuánto me va a costar esto? ¿Van a censurar los sitios de noticias? " Pero cuando los engranajes giraron en mi cerebro, de repente me di cuenta de que esto iba a tener un efecto grave en la industria del marketing digital, especialmente en el SEO.

Hice todo lo que estaba en mi poder para detener la derogación. Escribí cartas a mis representantes; Dejé un mensaje en el buzón de voz del presidente de la FCC, Ajit Pai; y me eduqué lo mejor que pude. Expresé en términos inequívocos que yo, como el 83 por ciento de los estadounidenses , me oponía a la derogación de la neutralidad de la red y que me preocupaba el efecto que tendría en los negocios y el espíritu empresarial. Al final, no significó nada. Recibí una respuesta (del senador de Idaho Jim Risch) que fue más o menos un educado "apesta ser tú".

El 14 de diciembre de 2017, la Comisión Federal de Comunicaciones votó para derogar las reglas que protegen la neutralidad de la red.

Numerosos escritores y medios de comunicación informaron lo que esto podría significar para los consumidores y los propietarios de pequeñas empresas, pero pocos realmente profundizaron en lo que significaba para aquellos de nosotros que trabajamos en SEO. El hecho es que esta derogación podría tener un impacto devastador en el marketing digital.

Miremos más de cerca.

¿Qué es la neutralidad de la red?

Asumiré que la mayoría de ustedes saben lo que es la neutralidad de la red, pero repasemos esto muy rápido para la gente de atrás.

La neutralidad de la red es el principio según el cual los proveedores de servicios de Internet (ISP) deben tratar todos los sitios web y el tráfico en Internet por igual. En esencia, les prohíbe acelerar, ralentizar o restringir / bloquear el acceso al contenido web.

Al igual que la electricidad o el servicio telefónico "viejo", las pautas de neutralidad de la red se crearon para regular Internet como un portador común. Esta clasificación significaba que Internet se consideraba un servicio esencial, y todos los estadounidenses tenían derecho a tener un acceso justo. Desde su inducción, estas reglas no solo han mantenido a Internet libre y abierto, sino que han permitido que todas las empresas y sitios web compitan en igualdad de condiciones.

¿Qué poder tienen los ISP ahora que se ha ido la neutralidad de la red?

Ahora que la neutralidad de la red ya no existe, los proveedores de banda ancha tienen rango libre para tomar una serie de acciones diferentes que antes estaban prohibidas.

En primer lugar, podrán cobrar tarifas variables a los consumidores y las empresas, llegando incluso a dividir Internet en paquetes, al igual que el servicio de cable. ¿No me crees? Vea lo que ya está sucediendo en países como Nueva Zelanda y Portugal.

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En segundo lugar, los ISP pueden optar por ralentizar (o bloquear por completo) los sitios web y las aplicaciones que ven como competidores. Alternativamente, pueden acelerar la velocidad de carga de los sitios web que no pagan por el acceso a su "carril rápido". También existe la posibilidad de que forjen asociaciones con corporaciones para disminuir la clasificación de sus competidores, independientemente de la calidad o relevancia de su contenido.

Básicamente, Internet pertenecerá a los ricos, aquellos que más se benefician de la derogación de la neutralidad de la red. Las corporaciones gigantes con mucho gusto entregarán dinero a los ISP para asegurarse de que su contenido se vea primero, y los pequeños se quedarán a la deriva. Las pequeñas empresas y las nuevas empresas que alguna vez confiaron en la Internet abierta para lanzar sus empresas no podrán despegar.

Para decirlo claramente, y un poco alarmante, la ausencia de neutralidad en la red deja a empresas como Comcast, AT&T y Verizon capaces de decidir qué sitios web, contenido y aplicaciones tienen éxito y cuáles fracasan. Sería como si su compañía telefónica determinara a quién se le permitió llamar (y qué se le permitió decir).

Eso, amigos míos, es censura.

¿Qué pasará con el marketing digital?

Con su campo de juego parejo, la neutralidad de la red fomentó la competencia entre todas las empresas que utilizan Internet. Además, generó una alta demanda de servicios de marketing digital como creación de contenido y SEO.

Sin embargo, con la desaparición de las regulaciones, es seguro decir que no importa qué forma particular de marketing digital ofrezca, se verá afectado. En el peor de los casos (y tratemos de no asustarnos demasiado aquí), todas las facetas del marketing digital podrían volverse inútiles en un santiamén.

Cómo afectará al SEO

En el mundo del SEO, Google es Dios. Si un ISP decidiera llegar a un acuerdo con Yahoo o Bing y bloquear a Google, tendría un efecto asombroso en la visibilidad para aquellos que optimizaron específicamente para Google, que, ya sabes, somos casi todos nosotros.

Como diría Ron Popeil, "¡Pero espera, hay más!" Otros problemas que pueden surgir incluyen:

• Las corporaciones gigantes tendrán el dinero para pagar los carriles rápidos y permanecer en la parte superior de la búsqueda. Las marcas pequeñas serán desplazadas y permanecerán en la segunda y tercera página de los resultados de búsqueda, independientemente de los esfuerzos de SEO.
• A pesar de seguir las mejores prácticas para la optimización de la página de destino, las velocidades de carga bajas inclinarán los análisis hacia una tasa de rebote más alta.
• No importa cuán asombroso sea nuestro contenido, no significará nada si las personas no pueden acceder al sitio para leerlo.
• Si se introducen paquetes / niveles, los visitantes que no pueden acceder a los sitios pueden generar un aumento en la pérdida de clics en anuncios.
• Las pruebas A / B desaparecerán: no podemos confiar en los datos cuando solo los vemos porque atraen a la audiencia que ha pagado por el acceso a nuestros sitios.
• Con menos personas capaces de llegar a donde quieren ir en Internet, los especialistas en marketing tendrán menos datos para analizar. Esto hará que sea mucho más difícil para nosotros optimizar los sitios y ofrecer resultados a los clientes.

En pocas palabras, un mercado de Internet no regulado paralizará cualquier esfuerzo de SEO que hayamos hecho en el pasado y puede dejarnos sin trabajo en el futuro.

Cómo afectará a sus clientes

La clasificación estará determinada por quién tiene más capital, no por quién ha optimizado mejor su sitio.

Ante el conocimiento de que algunos clientes podrían tener restricciones para usar su sitio web, los dueños de negocios pueden terminar entregando la mayor parte de su dinero a los ISP para asegurarse de que su sitio sea accesible para su audiencia, dejando poco más para un presupuesto de marketing.

Cómo afectará a sus resultados finales

Al igual que sus clientes, su propio sitio web podría ralentizarse.

Con los competidores accediendo a las "vías rápidas" y obteniendo una ventaja, usted también puede verse obligado a pagar para jugar. Esto significa que el costo de sus servicios aumentaría y, dado que los propietarios de pequeñas empresas ya están sufriendo por el capital, pueden decidir que el costo del marketing no vale la pena.

Conclusión

Ahora, a pesar del tono de este artículo, todavía no hemos llegado al día del juicio final.

Hay un esfuerzo de numerosos grupos para restablecer la neutralidad de la red, y pasará bastante tiempo antes de que estas medidas lleguen al Congreso y los tribunales.

Además, existe la posibilidad (aunque mínima) de que los ISP no resulten tan malvados como predigo aquí. Sin embargo, dado que son los proveedores de servicios de Internet los que más se benefician al acabar con la neutralidad de la red, y dado que han sido los que presionan por la desregulación, no voy a contener la respiración.

La Internet abierta ha permitido que los emprendedores prosperen, brindándonos gigantes como Facebook, YouTube, Amazon y Netflix. No es exagerado decir que la derogación tendrá un impacto negativo en la innovación y el espíritu empresarial. Será extremadamente difícil sacar a las pequeñas empresas de la puerta.

Además, la destrucción de empresas e industrias que se han basado en la neutralidad de la red para igualar el campo de juego podría tener un efecto devastador en la economía estadounidense. Al igual que la crisis de las hipotecas de alto riesgo que condujo a la Gran Recesión, la falta de regulación y un montón de gatos gordos corporativos que solo buscan llenarse los bolsillos podrían terminar perjudicando especialmente al estadounidense común.

Mientras esperamos escuchar el veredicto final sobre la derogación de la neutralidad de la red, trate de no perder la esperanza. Incluso si la Ley de Revisión del Congreso no pasa por la Cámara y el Senado, incluso si es vetada por el presidente, siempre existe la posibilidad de que en dos años, una nueva administración tenga la Casa Blanca y decida restablecer las reglas de neutralidad de la red.

Hasta entonces, aún puede hacer oír su voz llamando a sus representantes e instando a la legislatura estatal a presentar un proyecto de ley para hacer cumplir la neutralidad de la red .

El SEO aún no está muerto, ni mucho menos, pero es nuestro trabajo mantenerlo respirando.