Planificación de una campaña de construcción de enlaces: cómo organizar sus esfuerzos

Nota del editor: la publicación de hoy proviene de Tim LeGore-Hand, especialista en estrategia de investigación aquí en Page One Power. En esta mirada entre bastidores, Tim expone su proceso para desarrollar un plan estratégico integral para una campaña de construcción de enlaces.

Las campañas de enlaces exitosas son específicas, multifacéticas y adaptables; y todo comienza con un plan. ¡Quítatelo, Tim!

Buscar sitios de destino, realizar actividades de divulgación y medir los resultados son las principales responsabilidades de un equipo de construcción de enlaces. Sin embargo, uno de los aspectos más desafiantes de nuestro rol es administrar y cumplir con las expectativas.

La construcción de enlaces puede parecer intuitiva cuando solo estamos haciendo coincidir los activos más vinculables de un cliente con los sitios de destino, pero ¿cómo puede un equipo medir si esos esfuerzos se están gastando efectivamente donde más importa?

Antes de que comience una campaña, un equipo debe comenzar con un plan para descubrir oportunidades y medir el progreso. La planificación es la forma en que un equipo explora opciones para poner en marcha una campaña e identifica las opciones que estarán disponibles para ellos a largo plazo.

En Page One Power, contamos con un proceso para producir planes estratégicos para guiar nuestras campañas de construcción de enlaces. Si bien normalmente reunimos estos planes al comienzo de las campañas, se pueden crear siempre que un creador de enlaces quiera evaluar dónde se encuentran en su proyecto y cómo sus esfuerzos se han alineado con los objetivos de un cliente. Se utilizan mejor cuando se tratan como documentos "vivos", actualizados para mantenerse en línea con los intereses cambiantes de una empresa y las oportunidades de crecimiento de la búsqueda.

En esta publicación, cubriré los componentes que forman parte de una estrategia efectiva de construcción de enlaces y explicaré cómo crear un documento para ayudar a guiar una campaña de enlaces.

Parte 1: Resumen

Comenzamos nuestros planes con un resumen de quién es nuestro cliente, qué hace, notas generales sobre el trabajo anterior (si corresponde) y las expectativas de seguir adelante.

Ya sea que esté planeando una campaña para un cliente o para su propio sitio, es útil tener una vista panorámica para comprender mejor cómo esta campaña se ajusta a los objetivos generales de su proyecto. También usamos esta sección como una tabla de contenido para que los creadores de enlaces puedan hacer referencia rápidamente a cualquier sección que sigue.

Su resumen también puede ser extremadamente útil al incorporar constructores de enlaces que pueden no estar familiarizados con su proyecto; debe proporcionar contexto a su campaña. Debe responder: "¿Para quién estamos creando vínculos y dónde encaja esta campaña con los objetivos generales del cliente?"

La siguiente sección de un plan de campaña de construcción de enlaces debe ampliar esos objetivos.

Parte 2: Objetivos

En este capítulo del plan, incluimos la investigación de palabras clave y cualquier requisito adicional del cliente solicitado a nuestro equipo para que nuestros creadores de enlaces puedan comprender mejor cómo nuestros métodos influirán en las áreas que más le importan al cliente. Esta sección debe abordar importantes verticales de palabras clave y páginas de destino de alto valor.

Determinamos las palabras clave y las páginas de destino importantes mediante métricas como la clasificación actual, el volumen de búsqueda y la cantidad de tráfico de búsqueda orgánica que una página determinada ya envía a nuestro dominio. Las páginas de prioridad a menudo se deciden en función de los objetivos establecidos por el cliente, aunque nuestro objetivo es proponer páginas de enfoque basadas en nuestra investigación cuando el cliente no tiene un conjunto de objetivos en mente.

Finalmente, esta sección cubre ampliamente las tácticas de construcción de enlaces que usaremos en función de los hallazgos de nuestro equipo. Estas tácticas dependen de los activos disponibles en nuestro dominio y de cómo estos activos coinciden con los sitios de destino potenciales.

Profundizaremos en estas tácticas más a fondo en una sección posterior del plan, pero por ahora simplemente queremos proporcionar una instantánea de cómo se verá nuestra campaña en acción para ilustrar cómo lograremos lo que se requiere de nuestra campaña.

En la siguiente parte de nuestro plan, explicamos algunos de los deberes necesarios para evaluar los activos del cliente. Ahora que sabemos qué páginas son valiosas para el cliente y qué oportunidades existen, mapeamos estas páginas en un capítulo que llamamos Landing Pages .

Parte 3: Páginas de destino

Usamos esta sección para examinar de cerca las páginas de destino que identificamos como las más dignas de enlace en el sitio del cliente, junto con las páginas que determinamos que son valiosas en función de la oportunidad de crecimiento de la búsqueda.

Las páginas que seleccionamos se basan a menudo en experiencias previas con ciertos tipos de activos. Por ejemplo, a menudo reconocemos rápidamente el valor de activos como guías de recursos e infografías porque hemos tenido éxito con este tipo de activos en el pasado.

Nuestra selección de páginas de destino también se puede basar en el análisis de páginas vinculadas prolíficamente de dominios competidores y en tener una comprensión de lo que ha tenido éxito en nuestro propio dominio.

Al diseñar un menú de opciones para nuestros creadores de enlaces, hacemos que sea más fácil hacer coincidir los objetivos del cliente con lo que podemos ejecutar de manera más confiable en nuestra campaña.

También podemos incluir notas en esta sección sobre páginas que pueden no ser necesariamente activos de enlaces válidos, pero que brindan un valor adicional que podría ayudar a los creadores de enlaces mientras realizan actividades de divulgación, como información de contacto o páginas "Acerca de nosotros". También podemos cubrir páginas que podrían funcionar como activos de enlace con futuras actualizaciones y optimización en la página.

Ahora que sabemos lo que necesita el cliente y las páginas en las que debemos centrarnos para alcanzar esos objetivos, a continuación determinamos algunas tácticas que podemos utilizar para comenzar nuestro trabajo.

A la siguiente parte de nuestro plan le llamamos Link Opportunities .

Parte 4: Oportunidades de enlace

Aquí cubrimos algunos métodos específicos de búsqueda de sitios, como cadenas de búsqueda que podemos probar o competidores a los que podemos hacer backlinks.

Con estos métodos, podemos hacer coincidir los activos de enlace que descubrimos en nuestro capítulo de Páginas de destino con los sitios de destino. Esta sección debe ilustrar específicamente cómo se encuentran estos sitios y cómo se debe realizar la divulgación con notas y plantillas de muestra.

Esta sección puede ser valiosa cuando un proyecto se comparte con varios constructores de enlaces, que pueden querer coordinarse para cubrir la mayor cantidad de terreno posible, estratégicamente hablando, mientras se mantiene un enfoque general en los objetivos del cliente.

Diversificar nuestras estrategias al inicio de una campaña nos permite ser más flexibles y estar bien informados sobre lo que funciona cuando se hace necesario otro pivote.

Ahora que hemos cubierto las bases de cómo se verá nuestra campaña en la práctica, terminamos nuestros informes con una sección que brinda a los creadores de enlaces un lugar para descubrir nuevos ángulos a medida que avanza nuestra campaña. Esto se logra revisando a nuestros competidores, cuyas propias estrategias de construcción de enlaces pueden ayudarnos a determinar qué funciona en nuestro nicho.

Parte 5: Competidores

El análisis competitivo es una gran parte del inicio y la ejecución de una campaña de construcción de enlaces exitosa. La comparación de dominios en competencia puede revelar estrategias amplias para explorar en el futuro y proporcionar sitios de destino específicos a los que podemos llegar en nuestros propios esfuerzos.

Al decidir qué competidores incluir, verificamos a los principales competidores de búsqueda orgánica a través de herramientas como SEMRush e identificamos a los competidores para palabras clave y páginas de destino prioritarias específicas.

Esta sección es casi como una continuación para un informe de estrategia; dado que los competidores siempre emplearán estrategias diferentes, y es muy probable que un informe inicial no cubra todas las buenas ideas de construcción de enlaces que hay para explorar.

Nuestros planes concluyen con un conjunto de competidores junto con carteras de backlinks de muestra para que podamos continuar explorando nuevas ideas a través de estos dominios en el futuro.

Revisar

Cuando todas estas piezas están en su lugar, se prepara para el éxito.

En resumen, un plan de campaña de construcción de enlaces debe:

• Identificar al cliente y sus objetivos.

• Determine cuáles son nuestros activos de enlace más relevantes y efectivos para nuestra campaña.

• Ilustre tácticas específicas para hacer coincidir las páginas de destino con los sitios de destino.
• Pronostique la dirección futura de nuestra campaña a través del análisis competitivo.
  

Con un plan implementado, podemos determinar de manera más efectiva qué caminos tomar y evaluar qué tácticas funcionan mejor.

Ya sea que esté comenzando una campaña o girando en una nueva dirección, un documento como este puede ser extremadamente útil para asegurarse de que sus esfuerzos estén organizados y se estén gastando donde importa.

Habiendo dicho todo esto, planificar una campaña requiere mucho trabajo. Y si bien puede ser tentador reajustar una campaña con las prioridades en constante cambio de una empresa, es poco probable que vea mucho progreso si no puede mantener el enfoque.

Para que suceda el crecimiento de las búsquedas, los creadores de enlaces necesitan espacio para que esto suceda. Necesitamos tiempo para determinar si nuestras tácticas son efectivas para fomentar una clasificación de palabras clave más alta y un mayor crecimiento orgánico del tráfico de búsqueda.

¿Cómo planea una campaña de construcción de enlaces exitosa? ¿Hay algo más que incluiría en un documento de planificación? Deje sus pensamientos en un comentario a continuación o compártalos con nuestro equipo en Twitter en @PageOnePower .

Esta publicación de blog se basa en una transcripción del seminario web de Page One Power, "Cómo y cuándo hacer pivotar las campañas de construcción de enlaces". Para consultar los seminarios web grabados en el pasado organizados por Page One Power, visítanos en Youtube .