Cómo crear una lista de semillas para la investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave puede ser un tema abrumador si no tienes experiencia con SEO.

Puede comprender el concepto general de investigación de palabras clave: necesita encontrar las palabras y términos importantes que la gente usa para buscar sus productos y servicios en la web. ¿Pero donde empiezas?

El mejor lugar para comenzar la investigación de palabras clave es con una lista de semillas .

Una lista de semillas son las palabras clave y frases de referencia más relevantes para su negocio. Esta lista de palabras clave proporciona la base para toda su investigación ampliada de palabras clave. La investigación de palabras clave eficaz comienza con la creación de una lista de semillas completa para garantizar que no se pierdan oportunidades clave en el futuro.

Hay algunas fuentes principales para identificar sus palabras clave iniciales:

• Términos asociados directamente con sus productos o servicios.
• Términos utilizados por su audiencia.
• Términos de búsqueda relacionados encontrados en Google.
• Páginas y contenido de clasificación actual.
• Palabras clave de la competencia.

En esta publicación, explicaré cómo crear una lista de semillas para la investigación de palabras clave y, como quiero que sea un recorrido práctico, usaré un ejemplo continuo a lo largo de la publicación.

Para mi ejemplo, usaré la empresa de ciberseguridad SiteLock.

Comience con términos asociados con su marca

Para crear mi lista de semillas, comenzaré con las palabras clave y frases directamente asociadas con SiteLock.

Aunque no trabajo en SiteLock, puedo encontrar rápidamente muchos de estos términos simplemente mirando el sitio web de SiteLock y sus productos:

• [seguridad del sitio web]
• [la seguridad cibernética]
• [escaneo de sitios web]
• [eliminación de malware]
• [Protección DDoS]
• [Cumplimiento de PCI]
• [Red de entrega de contenidos]
• Etc.

Compilar estos términos es la parte más fácil de crear una lista de palabras clave iniciales.

En lugar de usar una herramienta especializada o ejecutar un análisis en profundidad, puedo comenzar a construir una lista de semillas simplemente escribiendo todos los términos principales directamente asociados con mis productos / servicios y mi marca.

Sin embargo, esto solo me da una lista de referencia de palabras clave, y necesitaré expandir mi lista a través de otras fuentes.

Términos de investigación utilizados por su audiencia

Quizás la mejor fuente para encontrar palabras clave iniciales sea su audiencia; después de todo, estas son las personas que desea atraer a su sitio.

Si tiene una función de búsqueda de sitios en su sitio, comience por analizar cómo las personas están buscando en su propio sitio. El comportamiento del usuario en el sitio a menudo imita el comportamiento del usuario en la búsqueda orgánica, por lo que es probable que los términos que se buscan con frecuencia en su sitio también se busquen en la búsqueda orgánica. Estos términos podrían representar posibles palabras clave iniciales.

Sin embargo, debido a que SiteLock no tiene una búsqueda en el sitio (y no tendría acceso a los datos que necesito de todos modos), tendré que ir por una ruta diferente para obtener información sobre la audiencia.

Algunas otras opciones para comprender el lenguaje y los términos de la audiencia incluyen:

• Comentarios de blog (en su blog u otros).
• Publicaciones y grupos en redes sociales.
• Foros.
• Comunidades en línea (por ejemplo, Reddit y Quora).
• Tickets de soporte.
• Directorios seleccionados por la audiencia (por ejemplo, Wikipedia).

Para SiteLock, iré a Reddit y buscaré [cumplimiento de PCI] para ver lo que dice su audiencia sobre este tema. Rápidamente noto una tendencia del término [SAQ] asociado con el cumplimiento de PCI:

SAQ también se menciona en este comentario:

Dado que [SAQ] está surgiendo como un tema, voy a analizar este término en una herramienta de palabras clave; para esta publicación usaré SEMrush.

Cuando conecto [SAQ] a SEMrush, obtengo la siguiente información:

SEMrush me muestra que [SAQ] tiene un gran volumen de búsqueda (8.100), así como una gran cantidad de palabras clave de cola larga asociadas que ofrecen más tráfico potencial. Conociendo esta información, agregaré [SAQ] a mi lista de palabras clave iniciales.

Investigar a su audiencia es imperativo porque necesita asegurarse de que está apuntando a las palabras clave que sus clientes están usando para encontrar empresas como la suya.

Consulta las búsquedas relacionadas de Google

Para ampliar las palabras clave base que se me ocurrieron para SiteLock, a continuación busco en Google y su función de búsqueda relacionada.

Al buscar en Google uno de los términos base ya identificados, se descubren más términos relacionados para mi lista inicial en la parte inferior de los resultados.

Por ejemplo, cuando busco [escáner de sitios web], veo algunas palabras clave potencialmente relevantes en la sección de búsquedas relacionadas:

Ahora tengo otra frase clave potencial para agregar a mi lista de semillas de palabras clave: [escanear el sitio web en busca de virus]. Verificar dos veces esta frase en SEMrush revela que de hecho tiene potencial de tráfico:

Repetir este proceso para los otros términos de mi lista debería revelar algunos otros términos que vale la pena agregar también.

Examinar las palabras clave de clasificación

No pase por alto las palabras clave y frases en las que su sitio ya se está posicionando bien. Estos términos pueden proporcionar inspiración más adelante en su investigación de palabras clave y deben considerarse para su inclusión en su lista de semillas.

Una de las mejores formas de analizar sus palabras clave es a través de Google Search Console, que Google proporciona a los propietarios del sitio. No tengo acceso a GSC para SiteLock, así que usaré SEMrush para mi análisis.

Al examinar los datos de SEMrush, puedo identificar algunas posibles palabras clave iniciales.

Por ejemplo, [protección del sitio web] es un término que no me vino a la mente de inmediato cuando pensé en las palabras clave asociadas con SiteLock:

Otra palabra clave inicial que podría haber pasado por alto sin mirar las palabras clave de SiteLock en SEMrush es [seguridad de la página web]:

Puedo captar algunas palabras clave semilla potenciales que de otra manera podrían haber pasado por alto, mirando las clasificaciones actuales de SiteLock.

Analizar las palabras clave de la competencia

Otra gran fuente de palabras clave iniciales es su competencia.

Los competidores comparten la misma audiencia y, posteriormente, las mismas palabras clave. Comprender cómo los competidores dirigen el tráfico a su sitio me ayudará a captar más tráfico para mi propio sitio.

Una vez más, dado que no estoy muy familiarizado con el negocio de SiteLock, confiaré en SEMrush para que me proporcione una lista de competidores de búsqueda.

Estos son los competidores de SiteLock según SEMrush:

• SiteGuarding.com
• Inspector web
• Quttera
• Foregenix

Puedo confirmar a estos competidores haciendo referencias cruzadas con los resultados de búsqueda. Por ejemplo, veo tres de estos competidores en la clasificación de mi palabra clave inicial [escaneo de sitios web]:

Al analizar estos sitios en SEMrush, puedo descubrir más palabras clave iniciales al encontrar qué frases y términos están dirigiendo el tráfico a sus sitios.

Por ejemplo, puedo ver dónde está clasificando SiteGuarding.com utilizando la 'Investigación orgánica' de SEMrush:

SEMrush destaca otra posible palabra clave semilla:

La frase [verificador de virus de sitios web] es responsable de> 2% del tráfico total de SiteGuarding.com, que es una cantidad decente. Dado que este término también es relevante para SiteLock y ofrece potencial de tráfico, lo agregaré a mi lista de semillas.

El análisis de los otros competidores de SiteLock descubrirá más palabras clave y frases para ayudar a completar mi lista de términos iniciales.

Revisar

¡Viola! Ahora he creado una lista de inicio sólida de palabras clave para SiteLock, utilizando una variedad de métodos.

Por supuesto, esta publicación solo destaca los procesos y no profundiza tanto como SiteLock necesitaría para desarrollar completamente su lista de semillas. Dicho esto, este es un buen comienzo:

• [seguridad del sitio web]
• [la seguridad cibernética]
• [escaneo de sitios web]
• [eliminación de malware]
• [Protección DDoS]
• [Cumplimiento de PCI]
• [Red de entrega de contenidos]
• [SAQ]
• [escanear el sitio web en busca de virus]
• [protección del sitio web]
• [seguridad de la página web]
• [verificador de virus de sitios web]

Con una lista de semillas completamente desarrollada, podría continuar la investigación de palabras clave para SiteLock y expandir, refinar y priorizar mis palabras clave para apuntar a las frases de mayor valor en términos de los objetivos generales de SiteLock (tráfico orgánico, conversiones, tráfico a páginas específicas, etc.).

La investigación de palabras clave puede parecer abrumadora, pero generalmente la parte más difícil es comenzar. El mejor lugar para comenzar con la investigación de palabras clave es con palabras clave iniciales.

Para revisar, el proceso general para crear una lista de semillas implica:

1. Comience con términos directamente asociados con su marca.
2. Investiga los términos utilizados por tu audiencia.
3. Consulta las búsquedas relacionadas de Google.
4. Examine las palabras clave de clasificación.
5. Analice las palabras clave de la competencia.

La investigación de palabras clave puede ser imponente, pero es un servicio de SEO esencial y no se puede ignorar. Espero que este proceso pueda proporcionar un punto de partida para su propia investigación de palabras clave y ayudarlo a identificar los términos que son más importantes para su negocio.

En mi próxima publicación sobre investigación de palabras clave, explicaré cómo puede usar estas palabras clave iniciales para identificar oportunidades y guiar la creación de nuevas páginas.