¿Por qué los competidores están superando a mi empresa en Google?

Nada es más frustrante que ver a sus competidores más duros en los primeros resultados de búsqueda en Google cada vez que escribe sus frases de palabras clave más rentables. Las historias que escucho con regularidad van desde corporaciones que pierden decenas de millones de dólares al año hasta empresas locales y pequeñas que tienen que cerrar las puertas, todo porque sus competidores se encuentran primero en Google.

Aún peores son las historias que escucho sobre sitios web que se lanzaron al juego de construcción / granja de enlaces hace 10 años, solo para ver que su negocio desapareció por completo de los resultados de búsqueda debido a una penalización de Google.

Obviamente, tener presencia en los primeros resultados de búsqueda de Google es un asunto serio. Y la pregunta más común que me hacen es "¿por qué mis competidores me superan en Google?"

Otra forma de hacer la misma pregunta, pero hacerlo más personal, es decir "¿cómo puedo superar a todos mis competidores en Google?"

En realidad, existen 3 razones por las que sus competidores le superan en Google. Y al abordar estas 3 áreas en su sitio web (y sitio móvil), puede abordar la pregunta más personal sobre cómo su empresa puede terminar superando a todos sus competidores.

Razón n. ° 1: experiencia del usuario

La experiencia del usuario es una de las métricas que más se pasa por alto en lo que respecta a la optimización de la búsqueda. Sin embargo, es una de las métricas más ponderadas en el algoritmo que determina las clasificaciones en los resultados de búsqueda.

Aquí hay 3 métricas clave que se utilizan para atribuir valor técnicamente a la experiencia del usuario:

1) Tasa de rebote: el porcentaje de personas que llegan a su sitio, no les gusta lo que ven y luego se van para volver a los resultados de búsqueda de Google.

Puede encontrar su tasa de rebote en Google Analytics visitando "Audiencia> Descripción general" y verá la categoría Tasa de rebote. Este es uno de nuestros clientes en el que mejoramos considerablemente su tasa de rebote durante un período de 6 meses. El -65.17% significa que disminuimos la tasa de rebote, lo que finalmente significa que aumentamos la cantidad de personas que ingresan al sitio y permanecen en el sitio:

2) Promedio de páginas vistas por visita: el promedio de páginas visitadas dentro de su sitio web por cada visitante.

Puede encontrar esta métrica en la misma ubicación en Google Analytics. Y aquí hay una captura de pantalla del cliente en la que mejoramos la vista de sus páginas por visita (Páginas / Sesión) sustancialmente durante un período de 6 meses:

3) Tiempo en el sitio: la cantidad promedio de tiempo que un visitante permanece en su sitio web antes de irse.

Nuevamente, en la misma sección de Google Analytics, encontrará el "Prom. Métrica "Duración de la sesión", que es la medición del tiempo en el sitio. Este es el mismo cliente en el que mejoramos su tiempo en el sitio (duración media de la sesión) durante un período de 6 meses.

Puede que 30 segundos no parezca gran cosa, pero mejorar el tiempo en el sitio en un 44,96% agrega una potencia de fuego considerable para construir su autoridad de dominio general. Lo cual es de suma importancia para competir en los resultados de búsqueda, especialmente en mercados hipercompetitivos como el de este cliente.

Estas métricas son de naturaleza técnica, pero apuntan directamente al valor que experimentan los usuarios cuando llegan a su sitio web.

Al mejorar la experiencia del usuario en su sitio web (y sitio móvil), aumentará las métricas que se utilizan para medir la "experiencia del usuario" de su sitio web.

A continuación, se ofrecen algunos consejos para mejorar drásticamente la experiencia del usuario de su sitio web:

• Indique claramente lo que hace y el valor que experimentarán sus clientes
• Hable directamente sobre los problemas de sus clientes
• Agregue pruebas sociales (testimonios, fragmentos de experiencias y resultados reales de los clientes)
• Cree fuertes llamados a la acción: compre ahora, obtenga más información, descargue gratis, etc.
• Lanzar un blog para su industria: esta es una de las formas más efectivas de mejorar las métricas de la experiencia del usuario, ya que proporciona continuamente más contenido para que los visitantes interactúen.

Cuando mejore métricas como 'páginas vistas por visita' y 'tiempo en el sitio', mejorará inherentemente su 'tasa de rebote' porque más personas permanecerán en su sitio por más tiempo y participarán en una mayor cantidad de su contenido.

A medida que mejore la experiencia del usuario en su sitio web, estas métricas se tendrán en cuenta en el algoritmo de clasificación y la recompensa generará mejores resultados de búsqueda para sus frases de palabras clave más competitivas.

Razón # 2: Estructura del sitio

¿Alguna vez ha visto un sitio web donde la página de inicio se clasifica para cada frase de palabras clave relacionada con el negocio? Esto es la mayor parte de lo que vemos con los nuevos clientes y es un reflejo de la falta de estructura del sitio en todo su sitio web.

Aquí hay una captura de pantalla de un gráfico que armé sobre "Jerarquía de SEO empresarial" para un artículo llamado Consejos de SEO empresarial para sitios web corporativos .

Pero los mismos principios / teoría se aplican a cualquier sitio web que busque mejorar la estructura y autoridad general de su sitio:

Cuando Google rastrea e indexa un sitio web, busca una estructura de información altamente organizada. Piense en el sistema Dewey Decimal y en cómo las bibliotecas solían tener archivos con tarjetas que organizaban los libros. Se trataba de piezas de información altamente estructuradas, y cada libro en su propio lugar respectivo en la red.

Su sitio web debe estar estructurado de manera similar.

Su página de inicio debe hablar directamente con los mayores problemas de sus clientes. Y si tiene varios segmentos dentro de su negocio, cada uno debe tener (en esencia) su propia página de inicio con páginas de información de apoyo.

Por ejemplo, tenemos clientes de bufetes de abogados que tienen múltiples socios y cada socio se enfoca en un conjunto único de áreas de práctica. Entonces, un socio se enfoca exclusivamente en lesiones personales, mientras que otro se enfoca en la defensa criminal y DUI, y otro se enfoca en la planificación patrimonial. Cada uno de estos segmentos garantiza sus propios silos de información en el diseño general del sitio web.

Junto con la estructura general del sitio web, viene el nivel granular de estructura a nivel de página, y luego significa la orientación y optimización de palabras clave para cada página.

Una de las mejores estrategias que implementamos para nuestros clientes es pensar en términos de un embudo para la optimización de frases de palabras clave en cada página. La frase más competitiva o raíz se optimiza en los metadatos, y luego nos enfocamos en variaciones de frases de cola larga en todo el contenido de esa página.

Por último, la creación de redes de enlaces internos, o silos, es de vital importancia para indicarle a Google cuáles son las páginas más autorizadas dentro de su sitio web. Aquí se vincula a una página de inicio de nivel / categoría superior desde las subpáginas dentro de esa categoría. Y lo hace utilizando frases de palabras clave de concordancia exacta que se relacionan directamente con la optimización de palabras clave dentro de los metadatos de la página de nivel superior.

Leer más: 5 estrategias de SEO simples para obtener más tráfico de Google

Otra estrategia para crear altos niveles de estructura dentro de su sitio web es mediante el uso de etiquetas canónicas. Las etiquetas canónicas le permiten decirle a Google qué página, entre muchas páginas relacionadas, debe considerarse la página principal para clasificar para cualquier frase de palabras clave.

Razón # 3: Autoridad de dominio

La autoridad de dominio es quizás el componente más influyente para determinar su clasificación en los resultados de búsqueda. La autoridad de dominio es una función de la experiencia del usuario, la estructura del sitio, los vínculos de retroceso e incluso las señales sociales. Pero lo más importante, es una función del tráfico entrante a su sitio web.

Si el tráfico en su sitio web aumenta continuamente, la gente finalmente encontrará más razones para visitar su sitio web. Esto significa que están compartiendo su contenido (creando vínculos de retroceso y aumentando las señales sociales), teniendo una mejor experiencia general en su sitio web (experiencia del usuario) y encontrando más información valiosa más rápidamente en todo su sitio web (estructura del sitio).

Pero una de las estrategias más efectivas que hemos implementado para aumentar la autoridad del dominio (y, a su vez, aumentar la experiencia del usuario y las métricas de estructura del sitio) es:

1) Crear un flujo constante de contenido nuevo desde los sitios web de nuestros clientes (es decir, ejecutar un blog)

2) Distribuir ese contenido a través de las redes sociales (señales sociales)

Constantemente vemos una correlación directa en las clasificaciones de frases de palabras clave competitivas con la producción de contenido y la distribución social.

La razón es que, cuando publica un flujo constante de noticias e información valiosa desde su blog y la comparte en las redes sociales, abre la puerta para que se descubran más páginas de contenido en las búsquedas y las redes sociales, lo que aumenta el volumen de inbound tráfico a su sitio web, y permite a sus visitantes descubrir más contenido dentro de su sitio que impacta directamente en cada métrica de experiencia de usuario asociada con su sitio web.

Cómo los blogs y la distribución social afectan la autoridad del dominio:

• factor de frescura: Google sigue regresando a su sitio para rastrear e indexar contenido nuevo
• señales sociales: el contenido de su dominio se comparte en las redes sociales y las personas hacen clic en su sitio web e interactúan con su contenido con más frecuencia en las redes sociales
• tasa de rebote : cuando las personas ven un artículo en la búsqueda o en las redes sociales, hacen clic porque están interesadas en leer más, y si ven más artículos (publicaciones de blog), es más probable que hagan clic en artículos adicionales (lo que también afecta tiempo en el sitio y páginas promedio vistas por visitante)
• Autoridad de nivel de categoría y tema: cuanto más contenido publique sobre su industria, productos o servicios en particular, más relevante se volverá dentro de su dominio específico. Esto es el equivalente a construir su marca dentro de una categoría comercial específica en la búsqueda y las redes sociales.

Todo lo anterior aborda la pregunta de "¿por qué mis competidores me superan en Google?", Pero del mismo modo, al abordar cada uno de los puntos anteriores, puede cambiar drásticamente su propia clasificación en Google y comenzar a superar rápidamente a sus competidores más duros.