Cómo crear una cuadrícula de contenido

La creación de contenido de alta calidad es la piedra angular de su éxito digital. Compartimos nuestra cuadrícula de contenido gratuita para que la descargue y le brindamos sugerencias para crear una cuadrícula de contenido potente para impulsar su estrategia digital.

Una cuadrícula de contenido es una herramienta que me gusta usar para ayudar a mis clientes a planificar el contenido que producirán en función de las audiencias a las que quieren llegar. Hemos puesto a su disposición una plantilla gratuita para que la utilice y puede descargar una copia de nuestra cuadrícula de contenido aquí.

A medida que los algoritmos de Google continúan evolucionando, un tema común sigue siendo el contenido de alta calidad . Esto significa que Google espera que tenga un excelente contenido en su sitio en forma de copia escrita, imágenes, fotografías, gráficos y videos. Significa que los sitios web con copia de mala calidad realmente tendrán dificultades para obtener una clasificación alta, o incluso en absoluto, en los resultados de búsqueda de Google.

Lea más sobre esto en nuestro blog reciente sobre las actualizaciones más recientes de Google.

Pero crear contenido de alta calidad de forma regular, como es la preferencia de Google por el contenido nuevo, puede ser una tarea abrumadora. Para muchos de mis clientes, saber por dónde empezar o sobre qué escribir puede ser un verdadero obstáculo.

El primer paso en su cuadrícula de contenido: ¿Quién es la audiencia?

Comprender a su audiencia es el primer paso para crear una cuadrícula de contenido útil.

Esta comprensión debe ir más allá de amplios trazos, como "nos dirigimos a las pequeñas empresas" o "nos gustaría trabajar con los fabricantes". Más bien, debe ser un conjunto específico de miembros de la audiencia, a quienes su contenido debe hablar.

Piense en con quién tiende a hablar en sus reuniones de ventas. En lugar de 'pequeñas empresas', que es demasiado amplio, piense en las personas dentro de esas empresas. ¿Quizás estaba vendiendo al gerente de marketing? ¿Para el CEO? ¿Al gerente de adquisiciones?

Una vez que haya considerado eso, entre en más detalles. ¿Cómo era el gerente de adquisiciones? ¿Qué preguntas hizo? ¿Cómo se comportaron durante su reunión? ¿Cómo se enteraron de ti en primer lugar? Incluso podría entrar en datos demográficos: ¿en qué rango de edad se encontraba la persona? ¿Tenían su sede aquí en el Reino Unido, operaban localmente o en el extranjero? ¿Qué puedes decir sobre su comportamiento en línea? ¿Conocedores de la tecnología? ¿Utiliza un móvil más que una computadora de escritorio? ¿Cuánto tiempo considera que tienen, tiempo rico? ¿Tiempo pobre?

Hay muchas cosas que podrías considerar sobre tu audiencia, y cada miembro de la audiencia debe ser pensado de esta manera para crear una imagen útil de esa persona.

La mejor manera de abordar este ejercicio es involucrar a su equipo más amplio, en particular al equipo de ventas si es posible. Reúna a todos en una habitación durante un par de horas, saque el papel grande y el bolígrafo y comience a crear mapas mentales sobre los miembros potenciales de su audiencia, desarrollando cada uno en detalle.

Creando Personas de Audiencia

El ejercicio anterior puede llevarlo a crear personajes de audiencia . Esta es una técnica que a menudo utilizan los desarrolladores web al crear una gran experiencia en línea, y los expertos en marketing y las empresas la utilizan cada vez más para representar a sus audiencias de una manera muy real.

Una persona es básicamente una persona individual que crea para representar un segmento de su público objetivo. Por ejemplo, podría ocupar el puesto de gerente de adquisiciones como se sugirió anteriormente; Perfeccione su audiencia de 'queremos trabajar con los fabricantes' a 'necesitamos hablar con los gerentes de compras de las empresas de fabricación'. Cree una persona para representar a esa audiencia; dales un nombre, un puesto de trabajo, una edad, una foto. Agregue información basada en su sesión de mapas mentales para desarrollar cuán ricos o pobres en tiempo son, cómo interactúan en línea, cuáles son sus necesidades y motivaciones.

Luego, puede usar esta persona para darle una cara real al segmento de audiencia con el que desea hablar. Puede crear contenido específico para ellos y, al nombrarlos, se da la posibilidad de discutir el contenido con colegas de acuerdo con las necesidades de su audiencia; se encontrará haciendo preguntas como "¿Leería Joanne esto?". Es una excelente manera de brindar a sus segmentos de audiencia muy específicos y complejos una referencia rápida que todos puedan entender. Aquí hay un ejemplo de cómo se vería eso:

Las 'historias de marca' de su negocio: ¿Qué mensajes desea compartir?

Por supuesto, comprender a su audiencia no es el único componente del ejercicio de planificación de contenido nuevo para su sitio web. También deberá considerar cuáles son los mensajes que desea comunicar.

Puede llamar a estos mensajes sus historias de marca . Considere qué tiene su negocio que le ayuda a destacarse del resto. ¿Qué les gusta de ustedes a sus clientes? ¿Qué impresiona a sus prospectos? Pídale a su equipo de ventas que participe en esto. Incluso podría considerar la posibilidad de realizar una encuesta a sus clientes para conocer su opinión.

Realicé este ejercicio con un cliente esta mañana para ayudarlo a descifrar lo que iban a compartir en las redes sociales. Esto es lo que se nos ocurrió como historias de su marca:

• Reputación de larga data, establecida hace más de 100 años.
• La experiencia de las personas dentro del negocio y la experiencia dentro de los sectores en los que trabajan es un beneficio clave para trabajar con ellos.
• La oficina única facilita el trabajo interdepartamental con la empresa
• Tienen clientes en el extranjero y en el Reino Unido y están equipados con la tecnología para mantenerse en contacto sin importar dónde se encuentre.
• Tienen un espacio de oficina fantástico que refleja la prosperidad de su negocio y la posición dentro de la comunidad y se puede acceder fácilmente para reuniones con clientes.

Con todos estos, probamos la historia con el factor 'y qué'. ¿Tienes una bonita oficina, dices? ¿Y qué? Debes considerar lo que realmente significa la historia de la marca para tu audiencia para que sea útil.

Otro ejemplo de esto surgió durante una sesión de capacitación con un grupo de fabricantes la semana pasada. Uno de los delegados dijo que una historia clave de la marca para él era que su empresa tenía una nueva máquina. "¿Y qué?" Yo pregunté. Resulta que "y qué" era que los clientes recibirían una entrega más rápida de piezas, que se pueden fabricar con un estándar más alto y especificaciones mucho más específicas que las que podría proporcionar cualquier otra máquina. Entonces, el beneficio para el cliente se convirtió en la historia de la marca, no en la máquina en sí.

Creando su cuadrícula de contenido

De modo que ahora sabe con quién está tratando de hablar y qué mensajes desea comunicar. Ahora, cree una cuadrícula de contenido para planificar su contenido. Si, como yo, eres fanático de Powerpoint, abre un nuevo documento. Siempre puede hacer esto en Word o Excel si lo prefiere. Así es como el mío podría verse para Hallam:

Como puede ver, las personas corren a lo largo de la parte superior de la cuadrícula y las historias de la marca al costado.

A continuación, complete su cuadrícula haciendo una referencia cruzada de las dos historias de marca con las personas para tener una idea de qué contenido específico sería relevante para ambos. Así es como se vería el mío:

Puede crear su propia cuadrícula y actualizarla y perfeccionarla continuamente para respaldar su estrategia de contenido. Excelente si está luchando por nuevas ideas de contenido o simplemente desea poder colaborar fácilmente en la creación de contenido dentro de su empresa.

Descargue su propia plantilla de cuadrícula de contenido

Para ayudarlo a comenzar con su propia cuadrícula de contenido, haga clic en el enlace a continuación para descargar mi versión de Powerpoint, o comuníquese con nosotros hoy mismo para obtener ayuda para crear su contenido y una estrategia de marketing digital más amplia.

Cuadrícula de contenido Hallam - En blanco