Podcast SEO: 5 hechos que necesita saber para hacer crecer su audiencia
Publicado: 2021-02-16Podcast SEO es bastante diferente del SEO basado en texto. Los cambios recientes en la Búsqueda de Google significan que los podcasts ahora se encuentran en los resultados de búsqueda. Pero a pesar de eso, crear una audiencia para su contenido de audio es diferente a crear una audiencia para su contenido escrito.
Aquí hay 5 cosas que necesita saber sobre el SEO de podcasts para hacer crecer su audiencia en 2021.
Foto de Christina Morillo en Pexels
Hasta hace muy poco, el término 'SEO de podcasts' habría dejado en blanco a muchos podcasters. Porque los podcasts no se consideraban un activo de SEO.
Pero en agosto de 2019, Google anunció que comenzaría a mostrar podcasts en los resultados de búsqueda. Y eso fue un cambio de juego: hasta entonces, la única forma en que se daba cuenta de que alguien tenía un podcast era si lo conocía a través de contenido basado en texto (es decir, publicaciones de blog).
El podcasting ha existido por un tiempo, despegó a lo grande en 2004. Entonces, ¿por qué los motores de búsqueda tardaron casi 15 años en comenzar a indexar podcasts?
Puede haber varias razones. Pero el desarrollo del procesamiento del lenguaje natural (PNL) probablemente fue un factor importante.
El procesamiento del lenguaje natural es una rama de la inteligencia artificial que ayuda a las computadoras a comprender e interpretar el lenguaje humano tanto en la escritura como en la palabra hablada.
Los avances recientes en PNL significan que los motores de búsqueda ahora pueden analizar el contenido verbal en archivos de audio. Esto tiene enormes implicaciones para los podcasts y la búsqueda orgánica, a las que volveré en un momento.
# 1 - ¿Cómo funciona el podcasting?
Aunque la mayoría de la gente ha escuchado muchos podcasts, no todo el mundo está familiarizado con cómo funciona el podcasting. ¿Dónde subes realmente los podcasts? ¿Y cómo se suscribe la gente a ellos?
Aquí hay una breve descripción de la mecánica del podcasting.
Los podcasts son archivos MP3 de gran tamaño que eclipsarían el contenido habitual que se encuentra en un sitio de WordPress. Y es por eso que la gente no ofrece podcasts desde sus propios sitios web: consumiría demasiado ancho de banda.
La solución son los servicios de alojamiento de podcasts.
Estos son como servidores web, excepto que se especializan en almacenar y entregar archivos grandes. Son capaces de manejar un volumen de ancho de banda que presionaría a un servidor web normal hasta un punto de ruptura.
Los servicios de alojamiento de podcasts crean una fuente RSS para su podcast.
RSS (abreviatura de Really Simple Syndication) es un protocolo que proporciona una fuente web en un formato estandarizado legible por computadora. RSS permite a las personas recibir actualizaciones del contenido basado en la web de otros sitios web.
Por ejemplo, cuando se suscribe a un podcast en una aplicación como Stitcher o Pocket Casts, eso se hace a través de RSS.
Los servicios de alojamiento de podcasts crean una fuente RSS para sus podcasts para que otros sitios web puedan suscribirse a sus podcasts. Por supuesto, hacen mucho más que eso (por ejemplo, proporcionan análisis, reproductores web y herramientas de programación).
Pero esa es una explicación básica de lo que hace un presentador de podcasts.
# 2 - Podcasting y búsqueda orgánica
Si bien el podcasting ha sido fantástico para generar credibilidad y autoridad con sus visitantes existentes, no ha sido una excelente manera de atraer nuevo tráfico.
¿Qué quiero decir con eso?
Bueno, las personas que escuchan su podcast son personas que lo encontraron a través de algún otro medio, muy probablemente a través de su contenido basado en texto. No te encontraron por tu podcast.
Para decirlo de otra manera, el podcasting (hasta ahora) se ha tratado de profundidad y no de alcance.
Pero todo eso está cambiando.
Como vimos al principio de este artículo, los podcasts ahora aparecen en los resultados de búsqueda. Es posible que haya notado que los podcasts ahora tienen su propio control deslizante, al igual que los videos:
Con los avances en la inteligencia artificial y el procesamiento del lenguaje natural (PNL), podemos esperar que los motores de búsqueda comiencen a mostrar extractos de audio breves de un podcast como respuestas a las consultas de búsqueda.
Esto ya está sucediendo con los videos. En marzo de 2020, Google comenzó a mostrar 'momentos clave' en videos:
Cada 'momento clave' es un punto con marca de tiempo en el video donde el contenido responde a la consulta de búsqueda:
Este movimiento de Google para comenzar a identificar el contenido dentro del video es una extensión de lo que Google ha estado haciendo con el texto.
Con Google Passages, Google indexa no solo páginas, sino también pasajes dentro de una página web. Esto le permite a Google darle al buscador la porción exacta de texto que responde a su consulta.
# 3 - Cómo optimizar para el SEO de podcasts
Hay tres aspectos clave para el SEO de podcasts:
- palabras clave de orientación
- agregando metadatos
- creando contenido escrito
- Elección de palabras clave de podcast
Al igual que con el contenido basado en texto, lo primero que debe hacer en el SEO de podcasts es elegir las palabras clave que las personas buscan en Google.
Las mismas técnicas de investigación de palabras clave que usaría para un artículo también se aplican a un podcast:
Asegúrese de utilizar su palabra clave:
- Adición de metadatos de podcast
De la misma manera que completa la etiqueta del título y la meta descripción de una publicación de blog en Yoast SEO, debe agregar metadatos para su episodio de podcast.
Cualquiera que sea el anfitrión de podcast que elija, cada anfitrión tendrá un formulario donde puede especificar un título, una descripción, etiquetas y otros metadatos sobre su podcast.
Aquí hay un ejemplo de la popular plataforma de podcast Lisbyn:
Estos metadatos ayudan a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata su podcast. Y eso les ayuda a mostrar su podcast a las personas que buscan ese tema en particular.
- Creación de contenido escrito para podcast
Una parte importante del SEO de podcasts es la creación de contenido basado en texto asociado con su podcast.
Como sabe, la búsqueda orgánica se orienta principalmente al contenido basado en texto. Por lo tanto, producir contenido escrito sobre su podcast y enlaces a su podcast es una excelente manera de mejorar el SEO de su podcast.
El contenido escrito de su podcast se divide en dos categorías principales:
- Mostrar notas
- transcripciones
Mostrar notas
Las 'notas del programa' del podcast son un resumen escrito de lo que hay en el podcast. Ayudan a persuadir al usuario de que vale la pena escuchar su podcast. Las notas del programa de podcast también contienen enlaces a productos, recursos y personas que se mencionan en el podcast. Los recursos a los que se vincula en las notas del programa pueden incluir hojas de trabajo, listas de verificación y resúmenes clave para llevar.
Todo este material que puede cargar en una página web dedicada a un episodio de podcast en particular.
Las notas del programa también pueden contener capítulos para su podcast.
Los capítulos son esencialmente una tabla de contenido con marcas de tiempo. Permiten a los oyentes saltar dentro de su podcast al contenido que más les interesa.
Existen varias herramientas que le permiten agregar capítulos a su podcast, como:
- Capítulos de podcast
- Pronóstico
- Aufónico
Estas aplicaciones agregan 'marcadores de capítulo' a su archivo de audio para que los oyentes puedan ir directamente a las secciones de su podcast que más les interesen.
Si bien los capítulos de podcast ayudan a sus usuarios, también son excelentes para el SEO porque brindan a los motores de búsqueda información basada en texto sobre el contenido de su podcast.
Capítulos aufónicos
Capítulos de podcast
Capítulos de previsión
Transcripciones
La otra forma de contenido de texto que puede ayudar al SEO de su podcast es una transcripción.
Una transcripción es otra pieza de contenido basado en texto que puede cargar en una página web dedicada a un episodio de podcast en particular. Nuevamente, es una excelente manera de usar texto para aumentar la visibilidad de su podcast en los motores de búsqueda.
Entonces, ¿cómo se crea una transcripción de su podcast?
Puede usar un truco de bricolaje o puede usar un servicio pago y hacerlo por usted.
Un truco de bricolaje es usar la función 'Escritura por voz' en Google Docs.
Abra Google Chrome y vaya a Google Docs. Abra un nuevo documento y luego haga clic en Herramientas y seleccione Escritura por voz en el menú desplegable. Aparecerá un icono de micrófono. En la parte superior del micrófono, seleccione su idioma.
Luego, abra el software de audio que utilice y comience a reproducir el archivo de sonido para su podcast. A medida que el micrófono de Google Docs capta su voz, el texto aparecerá en la pantalla.
Otro método de bricolaje es convertir su archivo de audio en la banda sonora de un archivo de video, luego subirlo a YouTube y usar los subtítulos de YouTube para obtener una transcripción.
Para obtener más detalles sobre estos dos métodos de bricolaje, consulte este artículo de The Podcast Host.
Los servicios de transcripción pagados utilizan humanos o inteligencia artificial o una combinación de ambos para producir transcripciones 99% precisas de sus podcasts.
Hay muchos servicios de este tipo, que incluyen:
- Sonix
- Trint
- GoTanscript
- Audtext
- Temi
# 4 - Envíe su programa a las principales plataformas de podcasts
Enviar sus episodios de podcasts a las principales plataformas de podcasting es otro paso esencial para impulsar el SEO de sus podcasts.
Existen numerosas plataformas de podcasts, pero una en particular es clave para mejorar el SEO de tu podcast: Google Podcasts.
- Podcasts de Google
Hacer que su podcast sea visible en Google Podcasts hace que sea mucho más probable que su podcast aparezca en los resultados de búsqueda.
Enviar sus episodios de podcasts a Google Podcasts no es tan simple como enviarlos a otras plataformas de podcasts.
El Centro de ayuda de Simplecast divide el proceso en estos pasos:
- Paso 1: agregar Mostrar / verificar la propiedad en el Administrador de podcasts de Google
- Paso 2: Verifique si el programa ya está indexado por Google
- Paso 3: Forzar índice o publicar Mostrar en Google si aún no está indexado
- Paso 4: Genere un enlace directo de podcasts de Google a su programa después de indexarlo
- Paso 5: agregue una insignia de escucha y suscripción de podcasts de Google
- Otras importantes plataformas de podcasts
Hay más de 30 plataformas de podcast que enumerarán sus episodios de podcast, pero aquí están los trece directorios de podcast más importantes:
- Podcasts de Apple (anteriormente iTunes)
- Spotify
- Grapadora
- Podchaser
- Sintonizar
- iHeartRadio
- Pandora
- Nublado
- Alicaído
- PodCruncher
- República de podcast
- BeyondPod
- iCatcher
Para obtener consejos útiles sobre cómo enviar sus podcasts a estas plataformas, consulte este artículo de Castos.
# 5 - Otros factores de SEO de podcasts
Aquí hay dos factores más que ayudarán a mejorar el SEO de su podcast.
- Duración ideal para tu podcast
Sabemos que los algoritmos miden constantemente la experiencia del usuario en contenido basado en texto. Y si los algoritmos no están haciendo lo mismo con el contenido de audio, podemos estar seguros de que lo harán muy pronto.
Y es por eso que es importante para el SEO de podcasts obtener la duración adecuada para su podcast. Demasiado corto y es posible que no esté proporcionando suficiente "carne" para que sus oyentes sientan que obtuvieron algo que valga la pena de su podcast.
Demasiado tiempo y sus visitantes comenzarán a desaparecer antes del final del podcast, una mala señal para los algoritmos.
Según la plataforma de podcasting Stitcher, el oyente medio permanece conectado a un podcast durante 22 minutos. Esto es apoyado por las personas detrás de las charlas TED: limitan las charlas TED a 18 minutos, ya que ese es el tiempo máximo que un solo presentador puede mantener la atención de la audiencia.
- Desarrollar una voz de podcast
Su voz es clave para mantener la atención de su audiencia y, por lo tanto, es un aspecto vital del SEO de podcasts.
Y por eso es fundamental utilizar un micrófono de buena calidad. Pero no necesitas arruinarte el banco para hacer esto.
Uno de los micrófonos más populares entre los podcasters (y uno que utiliza Tim Ferris) es el micrófono cardioide Audio Technica ATR2100x-USB con un precio de solo $ 79.
Aquí hay algunos otros consejos para desarrollar una buena voz de podcast:
Conclusión
En 2019, Google comenzó a mostrar podcasts en los resultados de búsqueda. Con los avances en la inteligencia artificial y el procesamiento del lenguaje natural (PNL), los motores de búsqueda pronto podrán identificar el contenido en archivos de audio y mostrarlo a los buscadores como respuestas con marca de tiempo a sus consultas.
Esto significa que los podcasts se convertirán en una fuente importante de tráfico de búsqueda orgánica. Eso presenta una gran oportunidad para los podcasters.
Aquí nuevamente están las principales formas de impulsar el SEO de su podcast:
Entonces, ¿qué estás esperando? ¿Por qué no empezar a convertir tus artículos publicados en podcasts?