¿Qué es la "intención de búsqueda" y por qué es importante para el SEO y el marketing de contenido?

¿Alguna vez ha encontrado una de esas palabras clave casi demasiado buenas para ser verdad que tiene un fuerte volumen mensual y poca competencia, ha optimizado su contenido y luego ha quedado decepcionado? Obtiene muchos clics, pero las tasas de rebote son altísimas y el tiempo promedio que se pasa en la página es increíblemente bajo, especialmente debido al tráfico orgánico.

Si su contenido en general tiene un buen rendimiento y esta es una anomalía, es muy probable que la intención de búsqueda sea la culpable.

Necesita más que optimización en torno a una palabra clave de alto potencial para lograr que los clientes permanezcan en su página; debes asegurarte de que estás escribiendo el artículo que esperaban ver cuando buscaron y luego hicieron clic.

Aquí es donde entra en juego la intención de búsqueda, y es un factor esencial que puede afectar su éxito con el SEO y el marketing de contenido. Necesita hacerlo bien y, desafortunadamente, muchas marcas no lo hacen.

En esta publicación, vamos a profundizar en la intención de búsqueda, incluido qué es, por qué es importante y cómo puede escribir para apaciguar tanto a Google como a sus lectores.

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¿Qué es la intención de búsqueda?

La intención de búsqueda es la información específica que busca un usuario cuando realiza una consulta de búsqueda.

Si estoy buscando "cómo cortar el pelo de un perro salchicha", esa es una clara intención de búsqueda; Estoy buscando recursos que me brinden la información que necesito para hacerle un corte de pelo a mi perro. Puede que necesite consejos sobre técnicas o herramientas, pero el "cómo" es importante.

No estoy buscando diferentes estilos de corte de pelo para perros. No estoy buscando una lista de peluqueros. Estos pueden estar relacionados con mi interés, pero no son lo que estoy buscando; Quiero conocer las técnicas y tal vez las herramientas necesarias para hacer el trabajo yo mismo. Entonces, si estos aparecen en mis resultados de búsqueda, seguiré desplazándome para encontrar lo que estoy buscando, incluso si estos artículos están en la parte superior de mis SERP.

Por qué comprender la intención de búsqueda es tan crucial

Cuando trabajo en estrategias de contenido para mis clientes, la primera pregunta de mi lista es sobre sus objetivos. Y aunque sus objetivos varían, siempre hay uno que es coherente: quieren más tráfico de búsqueda orgánico y el SEO es un enfoque principal.

La intención de búsqueda es una parte fundamental para dirigir con éxito el tráfico a su sitio y mantenerlo allí.

Si no comprende lo que buscan los usuarios cuando ven esos resultados de búsqueda, es muy poco probable que pueda entregar los recursos que necesitan. Y si no puede, alguien más lo hará.

Tenga en cuenta que no importa si aparece en un montón de búsquedas si no está entregando lo que los usuarios necesitan. Las personas que realizan búsquedas en Google buscan algo específico, no navegan por las redes sociales.

Incluso si su contenido se clasifica bien, si su contenido no se alinea con la intención de búsqueda, terminará alejando los posibles clics a su sitio. Esto aumenta las tasas de rebote y reduce el tiempo promedio que los usuarios pasan en la página.

No solo ha perdido a esos lectores y una oportunidad perdida de involucrarlos, sino que Google ve esas métricas como un indicador de calidad. Si sigue teniendo métricas deficientes, puede reducir su clasificación en las SERP.

Los errores más grandes que veo que cometen las marcas en torno a la intención de búsqueda

Una de mis mayores frustraciones como especialista en marketing de contenido es cuando los clientes están absolutamente decididos a clasificar determinadas palabras clave a toda costa ... incluso si no es una buena opción para su marca.

Realmente no piensan en la intención de búsqueda y están decididos a hacer que las palabras clave de alto valor funcionen para un tema que tienen en mente. A esto lo llamo "palabras clave de calzador" y casi siempre les sale por la culata.

He aquí un ejemplo. Digamos que desea escribir un artículo sobre el desarrollo del liderazgo intelectual y ve que las "estrategias y tácticas de liderazgo" tienen un volumen mucho mayor que la "estrategia de liderazgo intelectual".

Hay una superposición en las palabras clave, pero si alguien busca "Estrategias y tácticas de liderazgo" como palabra clave, es casi seguro que no busca consejos sobre liderazgo intelectual. Probablemente estén buscando cursos de administración de empresas, y tratar de calzar esa palabra clave para que trabaje para usted simplemente no funcionará.

He aquí otro ejemplo. Si tuviera que ejecutar un blog de marketing en redes sociales para empresas y quisiera escribir sobre "cómo configurar una página de Facebook para empresas". Veo la palabra clave "cómo crear un perfil de Facebook". Eso es tentador ya que tiene un mayor volumen de búsqueda. Pero, en última instancia, los usuarios que buscan "perfil de Facebook" quieren ayuda con un perfil personal, no con una página de marca. No atraería a la audiencia adecuada.

Cómo tener en cuenta la intención de búsqueda en su marketing de contenidos

La intención de búsqueda es importante, por lo que también es esencial combinar solo palabras clave y temas relevantes.

Sin embargo, aquí es donde entra en juego el desafío: el hecho de que sepamos que la intención de búsqueda es importante no siempre significa que sea fácil comprender lo que los usuarios pueden querer cuando buscan ciertos términos. Después de todo, la mayoría de nosotros no poseemos la habilidad mágica de leer la mente.

Afortunadamente, hay algunos trucos probados y verdaderos que puede usar para tener una pista cuando se trata de la intención de búsqueda, escribir contenido que los usuarios buscan activamente y facilitar su búsqueda.

1. Incorpore más palabras clave de cola larga en su estrategia

Las palabras clave de cola larga serán uno de tus mejores amigos cuando quieras asegurarte de que estás en el camino correcto con la intención de búsqueda.

Alguien que busque "fotografía" podría estar buscando casi cualquier cosa.

Es posible que estén tratando de encontrar información sobre cómo convertirse en fotógrafos profesionales o simplemente cómo mejorar las cualidades de sus propias fotografías. Es posible que deseen recibir asesoramiento sobre la compra de equipos o contratar a un fotógrafo profesional.

Las palabras clave de cola larga, sin embargo, son mucho más específicas y, a menudo, no implican muchas conjeturas. Piense en "cómo convertirse en un fotógrafo profesional" o "cómo tomar mejores fotos en exteriores".

Incluso pasar de "fotografía" a "equipo de fotografía" o "consejos de fotografía al aire libre" puede marcar una gran diferencia en la comprensión de la intención de búsqueda.

Estas palabras clave le brindan una comprensión muy clara de lo que busca su audiencia, lo que facilita asegurarse de que aparece en búsquedas relevantes y con información relevante.

2. Analizar las publicaciones de mayor rango para las palabras clave elegidas

¿Ha encontrado una palabra clave que cree que se adapta a su tema (o un tema que se adapta a una palabra clave de alto valor) y desea volver a verificar?

Eche un vistazo rápido a los 5 resultados principales que se muestran actualmente en Google. Esto puede ayudarlo a asegurarse de que está en el camino correcto.

Digamos que eres un diseñador de interiores y quieres ayudar a las personas a organizar sus cocinas de una manera que tenga sentido durante una remodelación; un gabinete transparente para vasos bonitos cerca de la barra o el refrigerador, y hornos debajo de la estufa para cocinas de gran tamaño para sus ollas y sartenes.

Encuentra "cómo organizar los gabinetes de la cocina" como palabra clave y cree que podría encajar.

Sin embargo, antes de escribir esa publicación, eche un vistazo a los principales resultados de búsqueda.

Todos buscan consejos y herramientas para ayudarlo a organizar el interior de los gabinetes en una cocina que ya está configurada. Piense en mudarse a una nueva casa y planificar dónde colocará todo.

Por lo tanto, es posible que esta palabra clave no sea exactamente la adecuada. En cambio, podría ser más beneficioso mirar algo como "cómo planificar los gabinetes de la cocina durante la remodelación".

3. Piense en las preguntas que tendrán los usuarios al leer.

La intención de búsqueda se trata principalmente de comprender lo que necesitan los usuarios cuando realizan una búsqueda.

Sin embargo, es importante ser extremadamente minucioso al responder esa pregunta y entregar la información. No querrás dar una respuesta sencilla de 100 palabras como máximo y dejarlo así. (Aunque debe incluirlos en la publicación para clasificar los fragmentos destacados, pero esa es otra publicación para otro día).

Si buscara en Google "tasas de interés actuales sobre hipotecas", la intención de búsqueda sencilla es que quiero conocer el rango estándar de tasas de interés en una hipoteca convencional a 30 años en este momento .

Pero tal vez me interesaría conocer las tasas de interés entre una hipoteca a 30 años y una hipoteca a 15 años. O tal vez también quiero información sobre cuándo o si se espera que cambie ese rango de tasas y por qué. También serían útiles algunos consejos sobre cómo saber si estaría en el extremo superior o inferior del rango.

Entonces, si la publicación de su blog fue muy breve y literalmente solo respondió "cuál es la tasa de interés actual para las hipotecas", entonces existe la posibilidad de que obtenga la información que necesito al pie de la letra ... pero me quedan más preguntas eso me mantendría buscando.

Y dado que la persona que mejor responde a su pregunta y no la primera es la que le importa al usuario, debe ser lo suficientemente minucioso para responder todas las preguntas que pueda tener y, al menos, vincularlo a otros recursos según sea necesario.

4. Agregue palabras clave secundarias relevantes

Si solo se está enfocando exclusivamente en una sola palabra clave principal, es muy probable que pueda mejorar su SEO agregando palabras clave secundarias a la combinación.

Las palabras clave secundarias son otras palabras clave relevantes que incluye en la publicación de su blog para ayudar a Google a establecer el contexto. Al menos dos menciones por publicación es una buena decisión.

Veamos nuevamente el ejemplo de la hipoteca. La palabra clave principal es "tasas de interés hipotecarias actuales" porque es bastante sencillo y fácil de entender. También vamos a incluir palabras clave secundarias de "cómo reducir las tasas de interés hipotecarias" e "hipoteca a 15 años frente a hipoteca a 30 años" en la publicación.

Esto ayudará a que nuestra publicación aparezca en las búsquedas correctas, aumentando la relevancia para la intención de búsqueda.

5. Observe las palabras clave con objetividad y sentido común.

Sé que hay un porcentaje alarmante de la población sin sentido común, pero desafortunadamente es algo que se necesita aquí cuando se evalúa la intención de búsqueda.

Algunas palabras clave serán más fáciles de interpretar que otras.

Un término para "anuncios de Facebook" es demasiado amplio y podría significar cualquier cosa; ¿Quieren un tutorial, un enlace para crear los anuncios, información comparativa o algo más?

Sin embargo, la palabra clave de esta publicación (intención de búsqueda) es fácil de entender. Las personas que lo buscan realmente quieren saber qué es y cómo aprovecharlo para su SEO y / o marketing de contenido.

Algunas palabras clave genéricas y de cola corta serán más fáciles de interpretar que otras en términos de lo que la mayoría de los usuarios quieren ver. Sea objetivo y use el sentido común, y este consejo combinado con los demás lo guiará bien.

Pensamientos finales

El marketing de contenidos es como un gran y complejo rompecabezas, con tantas piezas que deben encajar perfectamente. La intención de búsqueda es una de esas piezas centrales importantes, y debe tenerla o todo lo demás simplemente no tiene sentido.

Si bien es un paso adicional en un proceso de creación de contenido estratégico bastante largo, tomarse el tiempo para asegurarse de que está en el camino correcto con la intención de búsqueda al combinar temas y palabras clave será absolutamente rentable en el futuro a corto y largo plazo.

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