Apa itu “Search Intent” dan Mengapa Penting untuk SEO & Pemasaran Konten

Pernahkah Anda menemukan salah satu kata kunci yang hampir terlalu bagus untuk menjadi kenyataan yang memiliki volume bulanan yang kuat dan persaingan yang rendah, mengoptimalkan konten Anda, dan kemudian dikecewakan? Anda mendapatkan banyak klik, tetapi rasio pentalan sangat tinggi dan rata-rata waktu yang dihabiskan di halaman sangat rendah, terutama dari lalu lintas organik?

Jika konten Anda secara keseluruhan berkinerja baik dan yang ini merupakan anomali, ada kemungkinan besar bahwa maksud pencarian yang harus disalahkan.

Anda memerlukan lebih dari sekadar pengoptimalan di sekitar kata kunci berpotensi tinggi untuk benar-benar membuat klien tetap berada di halaman Anda; Anda perlu memastikan bahwa Anda benar-benar menulis artikel yang mereka harapkan untuk dilihat ketika mereka mencari dan kemudian mengklik.

Di sinilah maksud pencarian berperan, dan ini merupakan faktor penting yang dapat memengaruhi kesuksesan Anda dengan SEO dan pemasaran konten. Anda harus melakukannya dengan benar, dan sayangnya, banyak merek tidak melakukannya.

Dalam posting ini, kita akan menyelam jauh ke dalam maksud pencarian, termasuk apa itu, mengapa itu penting, dan bagaimana Anda dapat menulis untuk menenangkan Google dan pembaca Anda.

Temukan cara mempublikasikan dalam hitungan detik, bukan jam

Daftar sekarang untuk mendapatkan akses eksklusif ke Wordable, bersama dengan dan cari tahu cara mengunggah, memformat, dan mengoptimalkan konten dalam hitungan detik, bukan jam.

Mulai penerbitan

Apa itu maksud pencarian?

Maksud pencarian adalah informasi spesifik yang dicari pengguna saat mereka melakukan penyelidikan pencarian.

Jika saya mencari "cara memotong rambut dachshund", itu adalah maksud pencarian yang jelas; Saya mencari sumber daya yang akan memberi saya informasi yang saya perlukan untuk mencukur rambut anjing saya. Saya mungkin memerlukan saran tentang teknik atau alat, tetapi "bagaimana" itu penting.

Saya tidak mencari gaya potongan rambut yang berbeda untuk anjing. Saya tidak mencari daftar groomer. Ini mungkin terkait dengan minat saya, tetapi bukan itu yang saya cari; Saya ingin tahu teknik dan mungkin alat yang diperlukan untuk melakukan pekerjaan itu sendiri. Jadi jika ini muncul di hasil pencarian saya, saya akan terus menggulir untuk menemukan apa yang saya cari meskipun artikel ini ada di bagian atas SERP saya.

Mengapa memahami maksud pencarian sangat penting

Ketika saya sedang mengerjakan strategi konten untuk klien saya, pertanyaan pertama dalam daftar saya adalah tentang tujuan mereka. Dan meskipun sasaran mereka berbeda-beda, selalu ada satu yang konsisten: mereka menginginkan lebih banyak lalu lintas penelusuran organik, dan SEO adalah fokus utama.

Maksud pencarian adalah bagian inti dari keberhasilan mengarahkan lalu lintas ke situs Anda dan mempertahankannya di sana.

Jika Anda tidak memahami apa yang dicari pengguna saat mereka melihat hasil penelusuran tersebut, kemungkinan besar Anda tidak dapat memberikan sumber daya yang mereka butuhkan. Dan jika Anda tidak bisa, orang lain akan melakukannya.

Ingatlah bahwa tidak masalah jika Anda muncul dalam banyak pencarian jika Anda tidak memberikan apa yang dibutuhkan pengguna. Orang yang mencari di Google mencari sesuatu yang spesifik, mereka tidak menjelajahi media sosial.

Bahkan jika peringkat konten Anda baik, jika konten Anda tidak selaras dengan maksud pencarian, Anda pada akhirnya akan menjauhkan klik potensial apa pun ke situs Anda. Ini meningkatkan rasio pentalan dan menurunkan rata-rata waktu yang dihabiskan pengguna di halaman.

Tidak hanya harus Anda kehilangan para pembaca dan kehilangan kesempatan untuk melibatkan mereka, tapi Google melihat metrik mereka sebagai indikator kualitas. Jika Anda terus memiliki metrik yang buruk, itu dapat menurunkan peringkat Anda di SERP.

Kesalahan terbesar yang saya lihat dibuat oleh merek di sekitar maksud pencarian

Salah satu frustrasi terbesar saya sebagai pemasar konten adalah ketika klien benar - benar bertekad untuk menentukan peringkat kata kunci tertentu dengan segala cara… bahkan jika itu tidak cocok untuk merek mereka.

Mereka tidak terlalu memikirkan maksud pencarian, dan mereka bertekad untuk membuat kata kunci bernilai tinggi bekerja untuk topik yang mereka pikirkan. Saya menyebut ini "kata kunci penopang sepatu", dan hampir selalu menjadi bumerang bagi mereka.

Berikut ini contoh. Katakanlah Anda ingin menulis artikel tentang mengembangkan kepemimpinan pemikiran, dan Anda melihat bahwa "strategi dan taktik kepemimpinan" memiliki volume yang jauh lebih tinggi daripada "strategi kepemimpinan pemikiran."

Ada tumpang tindih dalam kata kunci, tetapi jika seseorang mencari "Strategi dan taktik kepemimpinan" sebagai kata kunci mereka, mereka hampir pasti tidak mencari tip tentang kepemimpinan pemikiran. Mereka mungkin mencari kursus manajemen bisnis, dan mencoba memasukkan kata kunci itu agar bekerja untuk Anda tidak akan berhasil.

Berikut contoh lain. Jika saya menjalankan blog pemasaran media sosial untuk bisnis, dan saya ingin menulis tentang "cara menyiapkan Halaman Facebook untuk bisnis." Saya melihat kata kunci “cara membuat profil Facebook.” Itu menggoda karena memiliki volume pencarian yang lebih tinggi. Namun pada akhirnya, pengguna yang mencari "profil Facebook" menginginkan bantuan dengan profil pribadi, bukan halaman bermerek. Saya tidak akan menarik audiens yang tepat.

Cara memasukkan niat pencarian ke dalam pemasaran konten Anda

Maksud pencarian itu penting, itulah sebabnya penting juga untuk hanya memasangkan kata kunci dan topik yang relevan bersama-sama.

Namun, di sinilah tantangannya: Hanya karena kami tahu maksud pencarian itu penting tidak selalu berarti mudah untuk memahami apa yang mungkin diinginkan pengguna saat mencari istilah tertentu. Bagaimanapun, sebagian besar dari kita tidak memiliki kemampuan magis untuk membaca pikiran.

Untungnya, ada beberapa trik yang terbukti benar yang dapat Anda gunakan untuk mengetahui maksud pencarian, menulis konten yang dicari pengguna secara aktif, dan membuatnya lebih mudah ditemukan.

1. Masukkan lebih banyak kata kunci ekor panjang ke dalam strategi Anda

Kata kunci ekor panjang akan menjadi salah satu teman terbaik Anda ketika Anda ingin memastikan bahwa Anda berada di jalur yang benar dengan maksud pencarian.

Seseorang yang mencari "fotografi" bisa mencari apa saja.

Mereka mungkin mencoba mencari informasi tentang cara menjadi fotografer profesional, atau sekadar cara meningkatkan kualitas gambar mereka sendiri. Mereka mungkin menginginkan saran tentang peralatan yang akan dibeli, atau mencari fotografer profesional untuk disewa.

Kata kunci ekor panjang, bagaimanapun, jauh lebih spesifik dan seringkali tidak banyak menebak. Pikirkan "bagaimana menjadi seorang fotografer profesional" atau "bagaimana mengambil foto yang lebih baik di luar".

Bahkan beralih dari "fotografi" ke "peralatan fotografi" atau "tips fotografi luar ruang" dapat membuat perbedaan besar dalam memahami maksud pencarian.

Kata kunci ini memberi Anda pemahaman yang sangat jelas tentang apa yang dicari audiens Anda, membuatnya lebih mudah untuk memastikan bahwa Anda muncul dalam pencarian yang relevan dan dengan informasi yang relevan.

2. Analisis posting peringkat teratas untuk kata kunci yang dipilih

Sudahkah Anda menemukan kata kunci yang menurut Anda sesuai dengan topik Anda (atau topik yang sesuai dengan kata kunci bernilai tinggi) dan Anda ingin memeriksa ulang?

Lihat sekilas 5 hasil teratas yang saat ini muncul di Google. Ini dapat membantu Anda memastikan bahwa Anda berada di jalur yang benar.

Katakanlah Anda seorang desainer interior dan Anda ingin membantu orang-orang mengatur dapur mereka dengan cara yang masuk akal selama perombakan; lemari bening untuk gelas cantik di dekat bar atau lemari es, dan kompor di bawahnya berbondong-bondong untuk panci dan wajan berukuran besar.

Anda menemukan "cara mengatur lemari dapur" sebagai kata kunci dan berpikir itu mungkin cocok.

Namun, sebelum Anda menulis posting itu, lihatlah hasil pencarian teratas.

Setiap orang mencari tips dan alat untuk membantu Anda mengatur bagian dalam lemari di dapur yang sudah disiapkan. Pikirkan pindah ke rumah baru dan rencanakan di mana Anda akan meletakkan semuanya.

Oleh karena itu, kata kunci ini mungkin tidak tepat. Mungkin lebih bermanfaat daripada melihat sesuatu seperti "bagaimana merencanakan lemari dapur selama perombakan."

3. Pikirkan tentang pertanyaan apa yang akan diajukan pengguna saat membaca

Tujuan pencarian sebagian besar tentang memahami apa yang dibutuhkan pengguna saat mereka melakukan pencarian.

Namun, penting untuk sangat teliti saat menjawab pertanyaan itu dan menyampaikan informasi. Anda tidak ingin memberikan jawaban langsung maksimal 100 kata dan berhenti begitu saja. (Meskipun Anda harus memasukkan mereka dalam-postingan ke peringkat untuk cuplikan unggulan, tapi itu posting lain untuk hari lain).

Jika saya pergi ke Google "suku bunga hipotek saat ini" , maksud pencarian langsung adalah bahwa saya ingin mengetahui kisaran standar suku bunga pada hipotek konvensional 30 tahun sekarang .

Tapi mungkin saya tertarik untuk mengetahui tingkat bunga antara hipotek 30 tahun dan hipotek 15 tahun. Atau mungkin saya juga ingin informasi tentang kapan atau apakah kisaran harga itu diperkirakan akan berubah dan mengapa. Beberapa tip tentang bagaimana mengetahui apakah saya akan berada di kisaran tertinggi atau terendah juga akan berguna.

Jadi jika posting blog Anda sangat singkat dan benar-benar hanya menjawab “berapa tingkat bunga saat ini untuk hipotek,” maka ada kemungkinan saya akan mendapatkan informasi yang saya butuhkan dengan nilai nominal… yang akan membuat saya terus mencari.

Dan karena orang yang menjawab pertanyaan Anda yang terbaik dan tidak pertama adalah salah satu kekuatiran pengguna tentang, Anda ingin menjadi cukup menyeluruh untuk menjawab semua pertanyaan mereka, mereka mungkin memiliki, dan setidaknya Link ke sumber lain yang diperlukan.

4. Tambahkan kata kunci sekunder yang relevan

Jika Anda hanya berfokus secara eksklusif pada satu kata kunci utama, ada kemungkinan besar Anda dapat meningkatkan SEO Anda dengan menambahkan kata kunci sekunder ke dalam campuran.

Kata kunci sekunder adalah kata kunci relevan lainnya yang Anda sertakan dalam posting blog Anda untuk membantu Google membangun konteks. Setidaknya dua sebutan per posting adalah panggilan yang bagus.

Mari kita lihat contoh hipotek lagi. Kata kunci utama adalah "suku bunga hipotek saat ini" karena itu cukup mudah dan mudah dimengerti. Kami juga akan menyertakan kata kunci sekunder "cara menurunkan suku bunga hipotek" dan "hipotek 15 tahun vs hipotek 30 tahun" di pos.

Ini akan membantu posting kami muncul dalam pencarian yang tepat, meningkatkan relevansi untuk maksud pencarian.

5. Lihatlah kata kunci dengan objektivitas & akal sehat

Saya tahu ada persentase yang mengkhawatirkan dari populasi yang berkeliaran tanpa akal sehat, tetapi sayangnya itu adalah sesuatu yang diperlukan di sini ketika Anda menilai maksud pencarian.

Beberapa kata kunci akan lebih mudah ditafsirkan daripada yang lain.

Istilah untuk "Iklan Facebook" terlalu luas, dan bisa berarti apa saja; apakah mereka menginginkan tutorial, tautan untuk membuat iklan, informasi benchmark, atau yang lainnya?

Kata kunci untuk posting ini, bagaimanapun— maksud pencarian—, mudah dimengerti. Orang yang mencarinya benar-benar ingin tahu apa itu dan bagaimana memanfaatkannya untuk SEO dan/atau pemasaran konten mereka.

Beberapa kata kunci generik berekor pendek akan lebih mudah ditafsirkan daripada yang lain dalam hal apa yang ingin dilihat sebagian besar pengguna. Bersikaplah objektif dan gunakan akal sehat, dan tip ini dikombinasikan dengan yang lain akan mengarahkan Anda dengan baik.

Pikiran terakhir

Pemasaran konten seperti teka-teki besar yang rumit, dengan begitu banyak bagian yang harus disatukan dengan tepat. Maksud pencarian adalah salah satu yang utama, centerpieces, dan Anda harus memilikinya atau yang lainnya tidak masuk akal.

Meskipun ini merupakan langkah ekstra dalam proses pembuatan konten strategis yang cukup panjang, meluangkan waktu untuk memastikan bahwa Anda berada di jalur yang benar dengan maksud pencarian saat memasangkan topik dan kata kunci akan benar-benar terbayar dalam jangka pendek dan jangka panjang.

Butuh bantuan untuk meningkatkan pemasaran konten Anda? Lihat bagaimana Wordable dapat membantu merampingkan proses penerbitan konten di sini.