“ความตั้งใจในการค้นหา” คืออะไร และเหตุใดจึงสำคัญสำหรับ SEO และการตลาดเนื้อหา

คุณเคยพบคีย์เวิร์ดที่เกือบจะดีเกินจริงคำใดคำหนึ่งซึ่งมีปริมาณรายเดือนที่แข็งแกร่งและมีการแข่งขันต่ำ เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณ และรู้สึกไม่พึงพอใจหรือไม่ คุณได้รับคลิกมากมาย แต่อัตราตีกลับนั้นสูงมาก และเวลาเฉลี่ยที่ใช้บนหน้าเว็บนั้นต่ำอย่างไม่น่าเชื่อ โดยเฉพาะอย่างยิ่งจากการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง

หากเนื้อหาโดยรวมของคุณทำงานได้ดีและสิ่งนี้มีความผิดปกติ ก็มีโอกาสสูงที่ความตั้งใจในการค้นหาจะถูกตำหนิ

คุณต้องการมากกว่าการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักที่มีศักยภาพสูงเพื่อให้ลูกค้าอยู่ในเพจของคุณ คุณต้องแน่ใจว่าคุณกำลังเขียนบทความที่พวกเขาหวังว่าจะเห็นจริงๆ เมื่อพวกเขาค้นหาและคลิก

นี่คือจุดเริ่มต้นของความตั้งใจในการค้นหา และเป็นปัจจัยสำคัญที่อาจส่งผลต่อความสำเร็จของคุณกับ SEO และการตลาดเนื้อหา คุณต้องทำให้ถูกต้อง และน่าเสียดายที่แบรนด์จำนวนมากทำไม่ได้

ในโพสต์นี้ เราจะเจาะลึกถึงจุดประสงค์ในการค้นหา รวมถึงความหมาย เหตุใดจึงสำคัญ และวิธีที่คุณสามารถเขียนเพื่อเอาใจทั้ง Google และ ผู้อ่านของคุณ

ค้นพบวิธีเผยแพร่ในไม่กี่วินาที ไม่ใช่ชั่วโมง

ลงชื่อสมัครใช้ตอนนี้เพื่อรับสิทธิ์ในการเข้าถึง Wordable แบบเอกสิทธิ์เฉพาะบุคคล พร้อมด้วยและค้นหาวิธีอัปโหลด จัดรูปแบบ และปรับเนื้อหาให้เหมาะสมในไม่กี่วินาที ไม่ใช่ชั่วโมง

เริ่มเผยแพร่

ความตั้งใจในการค้นหาคืออะไร?

ความตั้งใจในการค้นหาคือข้อมูลเฉพาะที่ผู้ใช้กำลังมองหาเมื่อทำการสอบถามการค้นหา

หากฉันกำลังค้นหา "วิธีการตัดผมให้ดัชชุนด์" นั่นเป็นความตั้งใจในการค้นหาที่ชัดเจน ฉันกำลังมองหาแหล่งข้อมูลที่จะให้ข้อมูลที่จำเป็นในการตัดผมให้สุนัขของฉัน ฉันอาจต้องการคำแนะนำเกี่ยวกับเทคนิคหรือเครื่องมือ แต่ "อย่างไร" นั้นสำคัญ

ฉันไม่ได้มองหาทรงผมที่แตกต่างกันสำหรับสุนัข ฉันไม่ได้มองหารายชื่อคนดูแลขน สิ่งเหล่านี้อาจ เกี่ยวข้อง กับความสนใจของฉัน แต่ไม่ใช่สิ่งที่ฉันกำลังมองหา ฉันต้องการทราบเทคนิคและเครื่องมือที่จำเป็นสำหรับการทำงานด้วยตนเอง ดังนั้น หากสิ่งเหล่านี้ปรากฏขึ้นในผลการค้นหาของฉัน ฉันจะเลื่อนดูต่อไปเพื่อค้นหาสิ่งที่ต้องการ แม้ว่าบทความเหล่านี้จะอยู่ที่ด้านบนสุดของ SERP ของฉันก็ตาม

เหตุใดการเข้าใจจุดประสงค์ในการค้นหาจึงสำคัญมาก

เมื่อฉันกำลังทำงานเกี่ยวกับกลยุทธ์เนื้อหาสำหรับลูกค้า คำถามแรกในรายการของฉันคือเกี่ยวกับเป้าหมายของพวกเขา และแม้ว่าเป้าหมายจะแตกต่างกันไป แต่ก็มีเป้าหมายที่สอดคล้องกันเสมอ: พวกเขาต้องการปริมาณการค้นหาทั่วไปมากขึ้นและ SEO เป็นจุดสนใจหลัก

ความตั้งใจในการค้นหาเป็นส่วนสำคัญในการเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณให้สำเร็จและคงไว้ที่นั่น

หากคุณไม่เข้าใจสิ่งที่ผู้ใช้กำลังมองหาเมื่อเห็นผลการค้นหาเหล่านั้น เป็นไปได้ยากอย่างยิ่งที่คุณจะสามารถส่งมอบทรัพยากรที่พวกเขาต้องการได้ และถ้าคุณทำไม่ได้ คนอื่นจะทำ

โปรดทราบว่าไม่สำคัญว่าคุณจะปรากฏในการค้นหาจำนวนมากหรือไม่ หากคุณไม่ได้ส่งมอบสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการ ผู้ที่ค้นหาใน Google กำลังมองหาบางสิ่งที่เฉพาะเจาะจง พวกเขาไม่ได้เรียกดูโซเชียลมีเดีย

แม้ว่าเนื้อหาของคุณจะอยู่ในอันดับที่ดี แต่หากเนื้อหาของคุณไม่สอดคล้องกับจุดประสงค์ในการค้นหา คุณก็จะสิ้นสุดการคลิกที่เป็นไปได้ในไซต์ของคุณ การทำเช่นนี้จะเพิ่มอัตราตีกลับและลดเวลาที่ผู้ใช้ใช้บนหน้าเว็บโดยเฉลี่ย

คุณไม่เพียงสูญเสีย ผู้ อ่าน เหล่านั้น และพลาดโอกาสในการมีส่วนร่วมกับพวกเขาเท่านั้น แต่ Google มองว่าตัวชี้วัดเหล่านี้เป็นตัวบ่งชี้คุณภาพ หากคุณมีตัวชี้วัดที่ไม่ดี อาจทำให้อันดับของคุณใน SERP ต่ำลง

ข้อผิดพลาดที่ใหญ่ที่สุดที่ฉันเห็นแบรนด์ทำขึ้นจากความตั้งใจในการค้นหา

ความผิดหวังที่ใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งของฉันในฐานะนักการตลาดเนื้อหาคือเมื่อลูกค้า ตั้งใจแน่วแน่ที่ จะจัดอันดับคำหลักบางคำโดยเสียค่าใช้จ่ายทั้งหมด… แม้ว่ามันจะไม่เหมาะกับแบรนด์ของพวกเขาก็ตาม

พวกเขาไม่ได้คิดเกี่ยวกับความตั้งใจในการค้นหาจริงๆ และมุ่งมั่นที่จะทำให้คำหลักที่มีมูลค่าสูงใช้ได้กับหัวข้อที่พวกเขาคิดไว้ ฉันเรียกสิ่งนี้ว่า "คำสำคัญที่ใส่รองเท้า" และมันมักจะย้อนกลับมาที่พวกเขา

นี่คือตัวอย่าง สมมติว่าคุณต้องการเขียนบทความเกี่ยวกับการพัฒนาภาวะผู้นำทางความคิด และคุณเห็นว่า "กลยุทธ์และยุทธวิธีในการเป็นผู้นำ" มีปริมาณมากกว่า "กลยุทธ์ความเป็นผู้นำทางความคิด" มาก

คำหลักมีความทับซ้อนกัน แต่ถ้ามีคนค้นหา "กลยุทธ์และยุทธวิธีในการเป็นผู้นำ" เป็นคำหลัก พวกเขาแทบจะไม่มองหาเคล็ดลับเกี่ยวกับการเป็นผู้นำทางความคิดอย่างแน่นอน พวกเขาอาจกำลังมองหาหลักสูตรการจัดการธุรกิจ และการพยายามใช้คีย์เวิร์ดนั้นในการทำงานให้คุณก็ไม่เป็นผล

นี่เป็นอีกตัวอย่างหนึ่ง ถ้าฉันจะเปิดบล็อกการตลาดโซเชียลมีเดียสำหรับธุรกิจ และฉันต้องการเขียนเกี่ยวกับ “วิธีตั้งค่าเพจ Facebook สำหรับธุรกิจ” ฉันเห็นคำหลัก "วิธีสร้างโปรไฟล์ Facebook" น่าสนใจเพราะมีปริมาณการค้นหาสูงขึ้น แต่ท้ายที่สุดแล้ว ผู้ใช้ที่ค้นหา "โปรไฟล์ Facebook" ต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับโปรไฟล์ส่วนตัว ไม่ใช่เพจของแบรนด์ ฉันจะไม่ดึงดูดผู้ชมที่เหมาะสม

วิธีแยกปัจจัยความตั้งใจในการค้นหามาสู่การตลาดเนื้อหาของคุณ

ความตั้งใจในการค้นหามีความสำคัญ ด้วยเหตุนี้จึงจำเป็นต้องจับคู่เฉพาะคำหลักและหัวข้อที่เกี่ยวข้องร่วมกันเท่านั้น

อย่างไรก็ตาม นี่คือจุดที่ท้าทาย: การที่เรารู้ว่าความตั้งใจในการค้นหามีความสำคัญ ไม่ได้หมายความว่าจะเข้าใจได้ง่ายว่าผู้ใช้ต้องการอะไรเมื่อค้นหาคำบางคำ ท้ายที่สุด พวกเราส่วนใหญ่ไม่มีเวทมนตร์ในการอ่านใจ

โชคดีที่มีกลอุบายที่พยายามแล้วและเป็นจริงอยู่สองสามข้อที่คุณสามารถใช้เพื่อระบุจุดประสงค์ในการค้นหา การเขียนเนื้อหาที่ผู้ใช้กำลังมองหาอย่างกระตือรือร้น และทำให้พวกเขาค้นหาได้ง่ายขึ้น

1. รวมคำหลักหางยาวเข้าไว้ในกลยุทธ์ของคุณ

คำหลักหางยาวจะเป็นหนึ่งในเพื่อนที่ดีที่สุดของคุณเมื่อคุณต้องการให้แน่ใจว่าคุณมาถูกทางด้วยความตั้งใจในการค้นหา

ผู้ที่ค้นหา "การถ่ายภาพ" อาจมองหาอะไรก็ได้

พวกเขาอาจกำลังพยายามหาข้อมูลเกี่ยวกับการเป็นช่างภาพมืออาชีพ หรือเพียงแค่วิธีปรับปรุงคุณภาพของภาพของพวกเขาเอง พวกเขาสามารถขอคำแนะนำในการซื้ออุปกรณ์หรือมองหาช่างภาพมืออาชีพที่จะจ้าง

อย่างไรก็ตาม คำหลักหางยาวมีความเฉพาะเจาะจงมากกว่าและมักไม่มีการคาดเดาที่เกี่ยวข้องมากนัก คิดว่า "จะเป็นช่างภาพมืออาชีพได้อย่างไร" หรือ "ถ่ายภาพนอกบ้านให้ดีขึ้นได้อย่างไร"

แม้แต่การเปลี่ยนจาก "การถ่ายภาพ" เป็น "อุปกรณ์ถ่ายภาพ" หรือ "เคล็ดลับการถ่ายภาพกลางแจ้ง" ก็สามารถสร้างความแตกต่างอย่างมากในการทำความเข้าใจจุดประสงค์ในการค้นหา

คำหลักเหล่านี้ช่วยให้คุณเข้าใจ อย่างชัดเจน ถึงสิ่งที่ผู้ชมของคุณกำลังมองหา ทำให้ง่ายต่อการตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังปรากฏในการค้นหาที่เกี่ยวข้องและข้อมูลที่เกี่ยวข้อง

2. วิเคราะห์โพสต์อันดับต้น ๆ สำหรับคำหลักที่เลือก

คุณพบคำหลักที่คุณคิดว่าเหมาะกับหัวข้อของคุณ (หรือหัวข้อที่เหมาะสมกับคำหลักที่มีมูลค่าสูง) และต้องการตรวจสอบอีกครั้งหรือไม่

ดูผลลัพธ์ 5 อันดับแรกอย่างรวดเร็วที่แสดงบน Google ในขณะนี้ วิธีนี้สามารถช่วยให้แน่ใจว่าคุณมาถูกทาง

สมมติว่าคุณเป็นนักออกแบบตกแต่งภายใน และต้องการช่วยผู้คนจัดระเบียบห้องครัวของตนในลักษณะที่เหมาะสมในระหว่างการสร้างใหม่ ตู้ใสสำหรับใส่แก้วสวยๆ ใกล้บาร์หรือตู้เย็น และตู้ใต้เตาสำหรับหม้อขนาดใหญ่และกระทะ

คุณพบ “วิธีการจัดระเบียบตู้ครัว” เป็นคำหลักและคิดว่ามันน่าจะเหมาะสม

ก่อนที่คุณจะเขียนโพสต์นั้น ให้พิจารณาผลการค้นหาอันดับต้นๆ

ทุกคนต่างมองหาคำแนะนำและเครื่องมือต่างๆ เพื่อช่วยคุณจัดระเบียบภายในตู้ในห้องครัวที่จัดเตรียมไว้แล้ว คิดว่าจะย้ายไปบ้านใหม่และวางแผนว่าคุณจะวางทุกอย่างไว้ที่ใด

ดังนั้น คีย์เวิร์ดนี้จึงอาจไม่เหมาะสมทุกประการ มันอาจจะเป็นประโยชน์มากกว่าที่จะดูบางอย่างเช่น "วิธีการวางแผนตู้ครัวระหว่างการสร้างใหม่"

3. ลองนึกถึงคำถามที่ผู้ใช้จะมีคำถามเมื่ออ่าน

จุดประสงค์ในการค้นหาส่วนใหญ่เป็นการทำความเข้าใจว่าผู้ใช้ต้องการอะไรเมื่อทำการค้นหา

อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องตอบให้ละเอียดที่สุดเมื่อตอบคำถามนั้นและส่งข้อมูล คุณไม่ต้องการให้คำตอบสูงสุด 100 คำตรงไปตรงมาและปล่อยไว้อย่างนั้น (แม้ว่าคุณควรรวมโพสต์เหล่านั้นไว้ในโพสต์เพื่อจัดอันดับสำหรับตัวอย่างข้อมูลเด่น แต่นั่นเป็นอีกโพสต์สำหรับวันอื่น)

ถ้าฉันใช้ Google "อัตราดอกเบี้ยปัจจุบันในการจำนอง" จุดประสงค์ในการค้นหาที่ตรงไปตรงมาก็คือฉันต้องการทราบช่วงมาตรฐานของอัตราดอกเบี้ยในการจำนองแบบปกติ 30 ปี ในขณะนี้

แต่บางทีฉันอาจสนใจที่จะทราบอัตราดอกเบี้ยระหว่างการจำนอง 30 ปีและการจำนอง 15 ปี หรือบางทีฉันอาจต้องการข้อมูลด้วยว่าช่วงอัตรานั้นคาดว่าจะเปลี่ยนแปลงเมื่อใดหรือหรือไม่และเพราะเหตุใด เคล็ดลับสองสามข้อเกี่ยวกับวิธีการรู้ว่าฉันอยู่ที่จุดสูงสุดหรือต่ำสุดของช่วงนั้นก็มีประโยชน์เช่นกัน

ดังนั้น หากบล็อกโพสต์ของคุณสั้นมาก และตอบได้เพียงว่า “อัตราดอกเบี้ยเงินกู้ในปัจจุบันเป็นเท่าใด” ก็มีโอกาสที่ฉันจะได้รับข้อมูลที่ฉันต้องการตามมูลค่าที่ตราไว้… แต่ฉันยังมีคำถามอีกมาก ที่จะทำให้ฉันค้นหาต่อไป

และเนื่องจากผู้ที่ตอบคำถามของคุณได้ ดีที่สุด และไม่ใช่ คนแรก ที่ผู้ใช้ให้ความสำคัญ คุณจึงต้องตอบทุกคำถามอย่างถี่ถ้วนเพียงพอ และอย่างน้อยก็เชื่อมโยงไปยังแหล่งข้อมูลอื่นๆ ตามความจำเป็น

4. เพิ่มคำหลักรองที่เกี่ยวข้อง

หากคุณมุ่งเน้นเฉพาะคีย์เวิร์ดหลักเพียงคำเดียว มีโอกาสดีที่คุณจะปรับปรุง SEO ได้โดยการเพิ่มคีย์เวิร์ดรองลงในชุดค่าผสม

คีย์เวิร์ดรองคือคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องอื่นๆ ที่คุณรวมไว้ในบล็อกโพสต์ เพื่อช่วย Google กำหนดบริบท การกล่าวถึงอย่างน้อยสองครั้งต่อโพสต์ถือเป็นการโทรที่ดี

ลองดูตัวอย่างการจำนองอีกครั้ง คำหลักคือ "อัตราดอกเบี้ยสินเชื่อที่อยู่อาศัยในปัจจุบัน" เพราะค่อนข้างตรงไปตรงมาและเข้าใจง่าย นอกจากนี้ เราจะรวมคำหลักรองของ "วิธีการลดอัตราดอกเบี้ยสินเชื่อบ้าน" และ "การจำนอง 15 ปีกับการจำนอง 30 ปี" ไว้ในโพสต์

ซึ่งจะช่วยให้โพสต์ของเราปรากฏในการค้นหาที่ถูกต้อง เพิ่มความเกี่ยวข้องสำหรับจุดประสงค์ในการค้นหา

5. ดูคำหลักที่มีความเที่ยงธรรมและสามัญสำนึก

ฉันรู้ว่ามีเปอร์เซ็นต์ที่น่าตกใจของประชากรที่วิ่งไปมาโดยไม่มีสามัญสำนึก แต่น่าเสียดายที่นี่คือสิ่งที่จำเป็นเมื่อคุณประเมินความตั้งใจในการค้นหา

คำหลักบางคำจะตีความได้ง่ายกว่าคำอื่นๆ

คำว่า "โฆษณาบน Facebook" กว้างเกินไปและอาจหมายถึงอะไรก็ได้ พวกเขาต้องการบทแนะนำ ลิงก์สำหรับสร้างโฆษณา ข้อมูลการเปรียบเทียบ หรืออย่างอื่นหรือไม่

อย่างไรก็ตาม คีย์เวิร์ดสำหรับโพสต์นี้—จุดประสงค์ในการค้นหา—นั้นเข้าใจง่าย ผู้ที่กำลังมองหามันต้องการรู้ว่ามันคืออะไรและจะใช้ประโยชน์จากมันอย่างไรสำหรับ SEO และ/หรือการตลาดเนื้อหา

คำหลักทั่วไปแบบสั้นบางคำจะตีความได้ง่ายกว่าคำอื่นๆ ในแง่ของสิ่งที่ผู้ใช้ส่วนใหญ่ต้องการเห็น ตั้งเป้าหมายและใช้สามัญสำนึก แล้วเคล็ดลับนี้ร่วมกับคำแนะนำอื่นๆ จะช่วยคุณได้ดี

ความคิดสุดท้าย

การทำการตลาดด้วยเนื้อหาเป็นเหมือนปริศนาที่ใหญ่และซับซ้อน โดยมีชิ้นส่วนมากมายที่ต้องนำมาประกอบเข้าด้วยกันอย่างพอดี ความตั้งใจในการค้นหาเป็นหนึ่งในองค์ประกอบหลักที่สำคัญเหล่านั้น และคุณจำเป็นต้องมีมัน มิฉะนั้น อย่างอื่นไม่สมเหตุสมผล

แม้ว่าจะเป็นขั้นตอนพิเศษในกระบวนการสร้างเนื้อหาเชิงกลยุทธ์ที่ค่อนข้างยาว แต่การใช้เวลาเพื่อให้แน่ใจว่าคุณมาถูกทางด้วยความตั้งใจในการค้นหาเมื่อจับคู่หัวข้อและคำหลักเข้าด้วยกันจะได้ผลดีในระยะสั้นและระยะยาวในอนาคต

ต้องการความช่วยเหลือในการปรับปรุงการตลาดเนื้อหาของคุณหรือไม่ ดูว่า Wordable สามารถช่วยปรับปรุงกระบวนการเผยแพร่เนื้อหาได้อย่างไร ที่นี่