Che cos'è l'"intento di ricerca" e perché è importante per SEO e content marketing

Hai mai trovato una di quelle parole chiave quasi troppo belle per essere vere che ha un forte volume mensile e una bassa concorrenza, ottimizzato i tuoi contenuti e poi è stato deluso? Ricevi molti clic, ma le frequenze di rimbalzo sono alle stelle e il tempo medio trascorso sulla pagina è incredibilmente basso, soprattutto dal traffico organico?

Se i tuoi contenuti in generale stanno funzionando bene e questa è un'anomalia, ci sono buone probabilità che la colpa sia dell'intento di ricerca.

Hai bisogno di qualcosa di più dell'ottimizzazione attorno a una parola chiave ad alto potenziale per convincere effettivamente i clienti a rimanere sulla tua pagina; devi assicurarti che stai effettivamente scrivendo l'articolo che speravano di vedere quando hanno cercato e poi cliccato.

È qui che entra in gioco l'intento di ricerca ed è un fattore essenziale che può influire sul tuo successo con SEO e content marketing. Devi farlo bene e, sfortunatamente, molti marchi non lo fanno.

In questo post, approfondiremo l'intento di ricerca, incluso cos'è, perché è importante e come puoi scrivere per accontentare sia Google che i tuoi lettori.

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Che cos'è l'intento di ricerca?

L'intento di ricerca è l'informazione specifica che un utente sta cercando quando effettua una richiesta di ricerca.

Se sto cercando "come tagliare i capelli al bassotto", questo è un chiaro intento di ricerca; Sto cercando risorse che mi diano le informazioni di cui ho bisogno per far tagliare i capelli al mio cane. Potrei aver bisogno di consigli su tecniche o strumenti, ma il "come" è importante.

Non sto cercando stili di taglio di capelli diversi per i cani. Non sto cercando una lista di toelettatori. Questi potrebbero essere correlati al mio interesse, ma non sono quello che sto cercando; Voglio conoscere le tecniche e forse gli strumenti necessari per svolgere il lavoro da solo. Quindi, se compaiono nei miei risultati di ricerca, continuerò a scorrere per trovare quello che sto cercando anche se questi articoli sono in cima alle mie SERP.

Perché capire l'intento di ricerca è così cruciale?

Quando lavoro su strategie di contenuto per i miei clienti, la prima domanda sulla mia lista riguarda i loro obiettivi. E mentre i loro obiettivi variano, ce n'è sempre uno coerente: vogliono più traffico di ricerca organico e la SEO è un obiettivo primario.

L'intento di ricerca è una parte fondamentale per indirizzare con successo il traffico al tuo sito e mantenerlo lì.

Se non capisci cosa cercano gli utenti quando vedono quei risultati di ricerca, è estremamente improbabile che sarai in grado di fornire le risorse di cui hanno bisogno. E se non puoi, lo farà qualcun altro.

Tieni presente che non importa se ti presenti in un sacco di ricerche se non stai fornendo ciò di cui gli utenti hanno bisogno. Le persone che cercano su Google cercano qualcosa di specifico, non stanno navigando sui social media.

Anche se i tuoi contenuti si posizionano bene, se i tuoi contenuti non si allineano con l'intento di ricerca, finirai per allontanare potenziali clic sul tuo sito. Ciò aumenta le frequenze di rimbalzo e riduce in media il tempo che gli utenti trascorrono sulla pagina.

Non solo hai perso quei lettori e un'occasione mancata per coinvolgerli, ma Google vede queste metriche come un indicatore di qualità. Se continui ad avere metriche scadenti, può abbassare il tuo posizionamento nelle SERP.

Gli errori più grandi che vedo commettere dai brand intorno all'intento di ricerca

Una delle mie più grandi frustrazioni come marketer di contenuti è quando i clienti sono assolutamente determinati a classificarsi per determinate parole chiave a tutti i costi... anche se non si adatta bene al loro marchio.

Non pensano davvero all'intento di ricerca e sono determinati a far funzionare le parole chiave di alto valore per un argomento che hanno in mente. Io chiamo questo "parole chiave calzascarpe" e quasi sempre si ritorce contro.

Ecco un esempio. Supponiamo che tu voglia scrivere un articolo sullo sviluppo della leadership di pensiero e vedi che "strategia e tattiche di leadership" hanno un volume molto più alto di "strategia di leadership di pensiero".

C'è una sovrapposizione nelle parole chiave, ma se qualcuno sta cercando "Strategie e tattiche di leadership" come parola chiave, quasi sicuramente non sta cercando suggerimenti sulla leadership di pensiero. Probabilmente stanno cercando corsi di gestione aziendale e cercare di inserire quella parola chiave nel lavoro per te non funzionerà.

Ecco un altro esempio. Se dovessi gestire un blog di marketing sui social media per le aziende e volessi scrivere su "come creare una pagina Facebook per le aziende". Vedo la parola chiave "come creare un profilo Facebook". È allettante poiché ha un volume di ricerca più elevato. Ma alla fine, gli utenti che cercano "profilo Facebook" vogliono aiuto con un profilo personale, non una pagina di marca. Non attirerei il pubblico giusto.

Come fattorizzare l'intento di ricerca nel marketing dei contenuti

L'intento di ricerca è importante, motivo per cui è anche essenziale abbinare solo parole chiave e argomenti pertinenti.

È qui che entra in gioco la sfida, tuttavia: solo perché sappiamo che l'intento di ricerca è importante non significa sempre che sia facile capire cosa potrebbero volere gli utenti quando cercano determinati termini. La maggior parte di noi, dopo tutto, non possiede la capacità magica di leggere la mente.

Fortunatamente, ci sono alcuni trucchi collaudati che puoi usare per capire quando si tratta di cercare l'intento, scrivendo contenuti che gli utenti stanno attivamente cercando e rendendoli più facili da trovare.

1. Incorpora più parole chiave a coda lunga nella tua strategia

Le parole chiave a coda lunga diventeranno uno dei tuoi migliori amici quando vuoi assicurarti di essere sulla strada giusta con l'intento di ricerca.

Qualcuno che cerca "fotografia" potrebbe cercare qualsiasi cosa.

Potrebbero cercare di trovare informazioni su come diventare un fotografo professionista o semplicemente su come migliorare le qualità delle proprie immagini. Potrebbero volere consigli sull'attrezzatura da acquistare o cercare un fotografo professionista da assumere.

Le parole chiave a coda lunga, tuttavia, sono molto più specifiche e spesso non sono necessarie molte ipotesi. Pensa a "come diventare un fotografo professionista" o "come scattare foto migliori all'aperto".

Anche passare da "fotografia" a "attrezzatura fotografica" o "consigli per la fotografia all'aperto" può fare un'enorme differenza nella comprensione dell'intento di ricerca.

Queste parole chiave ti danno una comprensione molto chiara di ciò che il tuo pubblico sta cercando, rendendo più facile assicurarti che tu venga visualizzato nelle ricerche pertinenti e con informazioni pertinenti.

2. Analizza i post più importanti per le parole chiave scelte

Hai trovato una parola chiave che ritieni si adatti al tuo argomento (o un argomento che si adatta a una parola chiave di alto valore) e vuoi ricontrollare?

Dai una rapida occhiata ai primi 5 risultati attualmente visualizzati su Google. Questo può aiutarti ad assicurarti di essere sulla strada giusta.

Diciamo che sei un designer di interni e vuoi aiutare le persone a organizzare le loro cucine in un modo che abbia senso durante una ristrutturazione; un armadietto trasparente per graziosi bicchieri vicino al bar o al frigorifero e folle sotto i fornelli per cucine di grandi dimensioni per le loro pentole e padelle.

Trovi "come organizzare i mobili della cucina" come parola chiave e pensi che potrebbe essere adatto.

Prima di scrivere quel post, però, dai un'occhiata ai principali risultati di ricerca.

Ognuno sta cercando suggerimenti e strumenti per aiutarti a organizzare l'interno degli armadietti in una cucina già impostata. Pensa a trasferirti in una nuova casa e a pianificare dove mettere tutto.

Questa parola chiave, quindi, potrebbe non essere esattamente quella giusta. Potrebbe essere più utile invece guardare qualcosa come "come pianificare i mobili della cucina durante la ristrutturazione".

3. Pensa a quali domande avranno gli utenti durante la lettura

L'intento di ricerca riguarda principalmente la comprensione di ciò di cui gli utenti hanno bisogno quando effettuano una ricerca.

È importante, tuttavia, essere estremamente precisi quando si risponde a questa domanda e si forniscono le informazioni. Non vuoi dare una risposta semplice di 100 parole al massimo e lasciarla così. (Anche se dovresti includere quelli in-post per classificare gli snippet in primo piano, ma questo è un altro post per un altro giorno).

Se dovessi cercare su Google "tassi di interesse attuali sui mutui", il semplice intento di ricerca è che voglio conoscere la gamma standard di tassi di interesse su un mutuo convenzionale di 30 anni in questo momento .

Ma forse sarei interessato a conoscere i tassi di interesse tra un mutuo di 30 anni e un mutuo di 15 anni. O forse voglio anche informazioni su quando o se si prevede che tale intervallo di velocità cambierà e perché. Sarebbero utili anche alcuni suggerimenti su come sapere se sarei nella fascia alta o bassa della gamma.

Quindi, se il tuo post sul blog fosse super breve e rispondesse letteralmente solo a "qual è il tasso di interesse attuale per i mutui", allora c'è la possibilità che io ottenga le informazioni di cui avevo bisogno al valore nominale... ma avrei ancora altre domande che mi avrebbe tenuto a cercare.

E poiché la persona che risponde meglio alla tua domanda e non per prima è quella a cui interessa l'utente, devi essere abbastanza accurato da rispondere a tutte le loro domande che potrebbero avere e almeno collegarti ad altre risorse se necessario.

4. Aggiungi parole chiave secondarie pertinenti

Se ti concentri esclusivamente su una singola parola chiave primaria, ci sono buone probabilità che tu possa migliorare la tua SEO aggiungendo parole chiave secondarie al mix.

Le parole chiave secondarie sono altre parole chiave pertinenti che includi nel post del tuo blog per aiutare Google a stabilire il contesto. Almeno due menzioni per post è una buona chiamata.

Consideriamo di nuovo l'esempio del mutuo. La parola chiave principale è "tassi di interesse ipotecari attuali" perché è abbastanza semplice e facile da capire. Nel post includeremo anche le parole chiave secondarie "come abbassare i tassi di interesse sui mutui" e "mutui a 15 anni contro mutuo a 30 anni".

Ciò aiuterà il nostro post a comparire nelle ricerche giuste, aumentando la pertinenza per l'intento di ricerca.

5. Guarda le parole chiave con obiettività e buon senso

So che c'è una percentuale allarmante della popolazione che gira senza buon senso, ma sfortunatamente è qualcosa che è necessario qui quando si valuta l'intento di ricerca.

Alcune parole chiave saranno più facili da interpretare rispetto ad altre.

Un termine per "Annunci Facebook" è troppo ampio e potrebbe significare qualsiasi cosa; vogliono un tutorial, un collegamento per creare gli annunci, informazioni di benchmark o qualcos'altro?

La parola chiave per questo post, tuttavia, intento di ricerca, è facile da capire. Le persone che lo stanno cercando vogliono davvero sapere di cosa si tratta e come sfruttarlo per il loro SEO e/o content marketing.

Alcune parole chiave generiche a coda corta saranno più facili da interpretare rispetto ad altre in termini di ciò che la maggior parte degli utenti vuole vedere. Sii obiettivo e usa il buon senso, e questo consiglio combinato con gli altri ti guiderà bene.

Pensieri finali

Il content marketing è come un puzzle grande e complesso, con così tanti pezzi che devono combaciare perfettamente. L'intento di ricerca è uno di quei principali, centrotavola, e devi averlo o tutto il resto non ha senso.

Sebbene sia un passo in più in un processo di creazione di contenuti strategici abbastanza lungo, prendersi il tempo necessario per assicurarsi di essere sulla strada giusta con l'intento di ricerca quando si associano argomenti e parole chiave sarà assolutamente ripagato nel futuro a breve e lungo termine.

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